流媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略

【摘要】近年來(lái)，流媒體的發(fā)展顯著推動(dòng)了電影和電視娛樂(lè)業(yè)的增長(zhǎng)，特別是短視頻的流行引領(lǐng)了微短劇的興起。本文分析了微短劇面臨的問(wèn)題，并提出通過(guò)非線性敘事、高強(qiáng)度敘事、微敘事和微角色等策略來(lái)提升敘事質(zhì)量。探討了豎屏微短劇的視聽語(yǔ)言創(chuàng)新和聲音元素的應(yīng)用以及通過(guò)媒介融合和算法驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化傳播增強(qiáng)微短劇的傳播效果。最后，分析了微短劇的審美趨向，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)與日常生活的融合及“自文化”審美語(yǔ)境的表達(dá)。

【關(guān)鍵詞】流媒體；微短劇；非線性敘述；敘事節(jié)奏；豎屏；媒介融合；個(gè)性化傳播

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.014

近年來(lái)，流媒體的興起推動(dòng)了電影和電視娛樂(lè)業(yè)的顯著增長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)代的一個(gè)突出趨勢(shì)是短視頻的流行，這導(dǎo)致了各種流媒體平臺(tái)對(duì)微短劇的投資。抖音和快手等平臺(tái)在2019年推出了短劇，2020年，國(guó)家廣播電視總局正式將“單集不超過(guò)十分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”歸類為網(wǎng)絡(luò)微短劇。這一認(rèn)可使短劇與網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇和動(dòng)畫片一起成為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)領(lǐng)域的主要形式。這些短劇以鮮明的個(gè)性、激烈的沖突和快節(jié)奏的敘事為特點(diǎn)，迅速引起了公眾的關(guān)注。生活節(jié)奏的加快和網(wǎng)絡(luò)傳播的碎片化為微短劇的創(chuàng)作發(fā)展創(chuàng)造了獨(dú)特的機(jī)遇。這吸引了該行業(yè)的大量投資和技術(shù)進(jìn)步。然而，新創(chuàng)作者的迅速涌入和媒體的新生性質(zhì)也帶來(lái)了質(zhì)量不一致和分銷渠道有限等挑戰(zhàn)。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)流媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容和傳播策略的研究仍處于起步階段。本文旨在通過(guò)探索網(wǎng)絡(luò)微短劇的敘事策略和傳播方式填補(bǔ)這些空白。

1. 微短劇發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 碎片化與敘事連貫

“碎片化”的概念恰當(dāng)?shù)孛枋隽嘶ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的本質(zhì)。為了控制視頻時(shí)長(zhǎng)，許多網(wǎng)絡(luò)微短劇都采用了壓縮時(shí)間和空間的單元敘事。雖然這對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)方便拍攝和剪輯，但也帶來(lái)了新的問(wèn)題。支離破碎的情節(jié)往往難以支撐起完整系列的敘事邏輯，會(huì)導(dǎo)致整體故事質(zhì)量和美學(xué)價(jià)值的降低。例如，微短劇《大媽的世界》使用了快速連續(xù)的場(chǎng)景描繪人物關(guān)系，但情節(jié)邏輯仍然不清晰，影響了觀眾的觀看[1]。這種碎片化可能導(dǎo)致創(chuàng)作者們只會(huì)產(chǎn)出一些膚淺的內(nèi)容，從而削弱觀眾對(duì)電影和電視藝術(shù)的更深參與，降低觀眾的審美素養(yǎng)。

1.2 豎屏視頻擠壓敘事空間

豎屏微短劇的興起，在技術(shù)賦能的較低制作門檻的推動(dòng)下，已經(jīng)變得十分普遍。豎屏拍攝是為方便觀眾在各種生活場(chǎng)景下觀看而設(shè)計(jì)的，但是這種布局通常會(huì)限制內(nèi)容的豐富性。這種格式通常側(cè)重于全景和中景場(chǎng)景，限制了通過(guò)鏡頭語(yǔ)言傳達(dá)情節(jié)細(xì)節(jié)和沖突的能力。經(jīng)典的鏡頭正反拍技術(shù)在豎屏格式中失真，這使得在有限的框架內(nèi)描繪復(fù)雜的角色互動(dòng)變得很有挑戰(zhàn)性。因此，豎屏微短劇在表達(dá)人物之間微妙的關(guān)系和流暢敘事方面面臨困難。

1.3 傳播挑戰(zhàn)：缺乏硬核傳播途徑

隨著媒體融合的加深，短視頻有望演變成更精確的傳播形式。雖然傳統(tǒng)電視劇和電影利用短視頻平臺(tái)、社交媒體和名人代言進(jìn)行宣傳，但微短劇尚未發(fā)展出全面的垂直發(fā)展模式。由于沒有針對(duì)各種用戶需求的多元化傳播策略，微短劇嚴(yán)重依賴口碑推廣，導(dǎo)致曝光度有限，資源利用效率低下。缺乏成熟的傳播策略阻礙了微短劇的發(fā)展和知名度。

2. 克服挑戰(zhàn)：提升微短劇敘事核心

2.1 非線性敘事：連接時(shí)間和空間

非線性敘事，包括反向年表、穿插、平行敘事和回顧等技術(shù)，可以有效地解決碎片化問(wèn)題。通過(guò)將支離破碎的片段拼湊成一個(gè)連貫的故事情節(jié)，非線性敘事確保了在不犧牲連貫性的情況下傳達(dá)基本信息。例如，《懸疑作者求生指南》將主人公的現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)歷與他創(chuàng)造的虛構(gòu)世界交織在一起，呈現(xiàn)了一段引人入勝的生存之旅[2]。采用這種跨敘事的方法，微短劇可以在不同的時(shí)間和空間編織多個(gè)故事情節(jié)，增強(qiáng)主題深度和情節(jié)復(fù)雜性。

2.2 高強(qiáng)度敘事：節(jié)奏與張力的平衡

為了與微短劇的“短平快”特性保持一致，創(chuàng)作者必須保持高敘事強(qiáng)度和節(jié)奏。這包括在有限的時(shí)間范圍內(nèi)清楚地建立事件背景的同時(shí)避免單調(diào)的敘事節(jié)奏。優(yōu)秀的微短劇應(yīng)該在敘事弧上合理分配時(shí)間，強(qiáng)調(diào)核心事件，并利用蒙太奇等敘事技巧快速引入人物和情節(jié)元素。例如，《張震講故事》使用了一段獨(dú)白和回憶的蒙太奇設(shè)置主人公的背景，然后通過(guò)快速剪輯和情節(jié)轉(zhuǎn)折吸引觀眾[3]。通過(guò)關(guān)注核心敘事，盡量減少無(wú)關(guān)的背景細(xì)節(jié)，微短劇可以提供緊湊而有影響力的故事體驗(yàn)。

2.3 微敘事和微角色彌補(bǔ)“大而全”

與傳統(tǒng)敘事相比，微敘事多呈現(xiàn)出個(gè)體化、差異化、具象化的特質(zhì)。在微短劇的敘事策略中，為了更好地貼合微短劇傳播的受眾對(duì)象，微短劇的內(nèi)容題材不必面面俱到，以免“大而全”降低受眾的觀影體驗(yàn)，因此將敘事視角從群體視角切換到個(gè)體視角，更容易吸引觀眾，激發(fā)大眾共鳴。也就是說(shuō)，微短劇通過(guò)對(duì)微觀個(gè)體的表達(dá)反映時(shí)代價(jià)值觀念和精神情緒，以人物的個(gè)性化、差異化、具象化形成核心吸引力，擺脫宏大敘事和英雄敘事的束縛，將普通人的故事搬上銀幕，抒發(fā)平凡之光。例如，微短劇《親愛的孩子》通過(guò)描述單親家庭父親的日常生活瑣事塑造“微角色”，這種“微敘事”貼近生活，反映了現(xiàn)代社會(huì)婚姻矛盾帶來(lái)的影響，以單個(gè)普通人為切入點(diǎn)引起觀眾對(duì)社會(huì)婚姻的反思。因此，微短劇需要通過(guò)對(duì)具體的人物形象和事件進(jìn)行細(xì)膩刻畫，凸顯人物個(gè)性，貼近現(xiàn)實(shí)生活，反映當(dāng)下社會(huì)問(wèn)題和情感，從而與觀眾產(chǎn)生共鳴。

3. 視聽語(yǔ)言創(chuàng)新：填補(bǔ)豎屏短劇“創(chuàng)作空隙”

3.1 豎屏微短劇的視聽新規(guī)范建立

豎屏視頻的出現(xiàn)，為短視頻和微短劇提供了一種新的視聽語(yǔ)言和敘事方式。豎屏短視頻的觀影體驗(yàn)與傳統(tǒng)橫屏影視作品不同，其視覺表現(xiàn)更傾向于強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)、突出主體、增強(qiáng)視覺沖擊力。然而，豎屏短視頻的創(chuàng)作仍面臨一些挑戰(zhàn)，特別是在如何有效利用狹窄的畫面空間方面。為了克服這些挑戰(zhàn)，豎屏微短劇需要建立一套新的視聽規(guī)范。

首先，在鏡頭語(yǔ)言方面，豎屏微短劇可以更多地運(yùn)用近景和中景鏡頭，突出人物的情感和細(xì)節(jié)表達(dá)。由于豎屏畫面較窄，傳統(tǒng)的全景和遠(yuǎn)景鏡頭在豎屏中效果不佳，而近景和中景鏡頭則可以更好地利用畫面空間，增強(qiáng)觀眾的代入感。例如，在豎屏微短劇《我的單板女孩》中，通過(guò)大量的近景鏡頭捕捉主人公的表情和動(dòng)作，使觀眾更容易感受到角色的內(nèi)心情感和故事情節(jié)的緊張氛圍。

其次，光影和色彩的運(yùn)用也需要?jiǎng)?chuàng)新。在豎屏畫面中，光影效果可以增強(qiáng)畫面的層次感和空間感，通過(guò)巧妙的光影設(shè)計(jì)，可以彌補(bǔ)豎屏畫面空間狹窄的不足。例如，在豎屏微短劇《如懿傳·前傳》中，通過(guò)對(duì)光影和色彩的精細(xì)調(diào)控，營(yíng)造出獨(dú)特的視覺效果，增強(qiáng)了故事的藝術(shù)表現(xiàn)力。

最后，豎屏微短劇還可以探索新的敘事手法和剪輯技巧。由于豎屏畫面的獨(dú)特性，傳統(tǒng)的剪輯方式可能不再適用，創(chuàng)作者需要探索更加適合豎屏視聽語(yǔ)言的剪輯手法。例如，可以嘗試使用快速剪輯、跳剪、蒙太奇等手法，增強(qiáng)故事的節(jié)奏感和緊張感，使觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲得更強(qiáng)的視聽沖擊力。

綜上所述，豎屏微短劇需要通過(guò)建立新的視聽規(guī)范，創(chuàng)新鏡頭語(yǔ)言、光影效果和剪輯技巧，充分利用豎屏畫面空間，提升作品的藝術(shù)表現(xiàn)力和觀眾的觀影體驗(yàn)。

3.2 通過(guò)聲音元素增強(qiáng)敘事效果

在豎屏微短劇的創(chuàng)作中，聲音元素同樣發(fā)揮著重要的作用。由于豎屏畫面空間的限制，聲音可以彌補(bǔ)視覺表達(dá)的不足，增強(qiáng)敘事效果和觀眾的沉浸感。

首先，背景音樂(lè)的選擇和運(yùn)用至關(guān)重要。背景音樂(lè)不僅可以營(yíng)造氛圍，還可以引導(dǎo)觀眾的情感反應(yīng)。在豎屏微短劇《愛的追蹤》中，通過(guò)精心選擇的背景音樂(lè)，增強(qiáng)了故事的緊張感和情感共鳴，使觀眾更加投入到劇情中。

其次，音效的運(yùn)用可以增加畫面的真實(shí)感和層次感。在豎屏微短劇《盜墓筆記》中，通過(guò)豐富的音效設(shè)計(jì)，如腳步聲、風(fēng)聲、呼吸聲等，增強(qiáng)了畫面的真實(shí)感和代入感，使觀眾仿佛身臨其境。

最后，配音和對(duì)白的處理也需要精細(xì)。由于豎屏畫面的限制，角色的表情和動(dòng)作可能無(wú)法充分表達(dá)情感，這時(shí)配音和對(duì)白就顯得尤為重要。通過(guò)精確的配音和對(duì)白，可以彌補(bǔ)視覺表達(dá)的不足，增強(qiáng)角色的情感表現(xiàn)和故事的敘事效果。例如，在豎屏微短劇《瑯琊榜·風(fēng)起長(zhǎng)林》中，通過(guò)演員的精湛配音和對(duì)白處理，使角色的情感表達(dá)更加生動(dòng)，故事更加扣人心弦。

總之，聲音元素在豎屏微短劇中發(fā)揮著重要作用，通過(guò)精心選擇和設(shè)計(jì)背景音樂(lè)、音效和配音，可以彌補(bǔ)視覺表達(dá)的不足，增強(qiáng)敘事效果和觀眾的沉浸感，提升作品的整體質(zhì)量[4]。

4. 微短劇傳播的路徑創(chuàng)新

4.1 媒介融合：形成多元傳播矩陣

微短劇作為新興的影視形式，雖然在內(nèi)容創(chuàng)作上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但在傳播路徑上還需要不斷探索和創(chuàng)新。為了提升微短劇的傳播效果，媒介融合是一個(gè)重要的方向。

首先，微短劇可以充分利用現(xiàn)有的多媒體平臺(tái)，形成多元傳播矩陣。通過(guò)在不同的平臺(tái)上發(fā)布和推廣，如短視頻平臺(tái)（抖音、快手）、社交媒體（微博、微信）和流媒體平臺(tái)（優(yōu)酷、愛奇藝），可以覆蓋不同的受眾群體，擴(kuò)大傳播范圍。例如，微短劇《生活對(duì)我下手了》通過(guò)在抖音和快手上發(fā)布短片段，吸引了大量觀眾的關(guān)注，然后再通過(guò)流媒體平臺(tái)發(fā)布全集，形成了良好的傳播效果[5]。

其次，微短劇可以借助跨媒體合作，提升品牌影響力和傳播效果。通過(guò)與知名品牌、MCN機(jī)構(gòu)、明星和網(wǎng)紅合作，可以利用他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，增加微短劇的曝光度和受眾群體。例如，微短劇《致我們單純的小美好》，通過(guò)與知名品牌合作進(jìn)行跨媒體推廣，吸引了大量觀眾的關(guān)注和討論，提升了作品的知名度和影響力。

最后，微短劇還可以探索線下活動(dòng)和互動(dòng)傳播的模式。通過(guò)舉辦線下觀影活動(dòng)、粉絲見面會(huì)和主題展覽等方式，增加觀眾的參與感和互動(dòng)性，提升作品的傳播效果[6]。

4.2 算法驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化傳播

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，算法驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化傳播在微短劇的傳播中扮演著越來(lái)越重要的角色。通過(guò)利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位和內(nèi)容推薦，提升傳播效果。

首先，通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以了解受眾的興趣偏好和觀看習(xí)慣，從而進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推薦。流媒體平臺(tái)可以利用用戶的觀看歷史、搜索記錄、點(diǎn)贊和評(píng)論等數(shù)據(jù)，分析用戶的興趣愛好和觀看習(xí)慣，進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推薦。例如，優(yōu)酷和愛奇藝等流媒體平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)分析，向用戶推薦他們可能感興趣的微短劇，提升了用戶的觀看體驗(yàn)和平臺(tái)的用戶黏性。

其次，算法驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化傳播可以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位和內(nèi)容分發(fā)。通過(guò)利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，可以對(duì)不同受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位和內(nèi)容分發(fā)，確保內(nèi)容能夠到達(dá)目標(biāo)受眾。例如，抖音和快手等短視頻平臺(tái)通過(guò)算法推薦，將微短劇推送給感興趣的用戶，提升了內(nèi)容的曝光度和傳播效果。

最后，實(shí)時(shí)反饋和數(shù)據(jù)分析可以幫助創(chuàng)作者不斷優(yōu)化內(nèi)容和傳播策略。通過(guò)對(duì)用戶觀看行為和反饋數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)分析，創(chuàng)作者可以了解受眾的喜好和需求，不斷優(yōu)化內(nèi)容和傳播策略。例如，微短劇《我的莫格利男孩》通過(guò)對(duì)觀眾反饋數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)分析，不斷調(diào)整劇情和傳播策略，提升了觀眾的滿意度和作品的傳播效果。

總之，算法驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化傳播通過(guò)利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位和內(nèi)容推薦，提升了微短劇的傳播效果和用戶體驗(yàn)，是未來(lái)微短劇傳播的重要方向。

5. 網(wǎng)絡(luò)微短劇的審美趨向

5.1 藝術(shù)與日常生活的界限融合

跨媒介敘事和豎屏形式合力加劇了藝術(shù)接受與日常生活邊界的淡化。在跨媒介敘事方面，創(chuàng)作者充分利用不同媒介形式講述一個(gè)故事，在媒介融合時(shí)代，不少微短劇有意識(shí)地運(yùn)用了跨媒介敘事策略。例如，《生活對(duì)我下手了》是一部豎屏短劇，劇中人物直面觀眾，像是“嘮家?！币粯酉蛴^眾吐槽、抒發(fā)情感。相比傳統(tǒng)影視作品的“沉浸體驗(yàn)”，微短劇反而因?yàn)檫@種“出戲”體驗(yàn)與觀眾實(shí)現(xiàn)了心理層面的同頻共振，讓觀眾更容易產(chǎn)生代入感。

5.2 “自文化”審美語(yǔ)境的表達(dá)

傳播學(xué)者約翰·費(fèi)斯克提出的“自文化”理論認(rèn)為，日常生活實(shí)踐中，個(gè)體或群體在與社會(huì)權(quán)力斗爭(zhēng)的過(guò)程中會(huì)通過(guò)“自文化”對(duì)抗強(qiáng)勢(shì)文化。受“去中心化”和“碎片化”的網(wǎng)絡(luò)文化影響[7]，微短劇的創(chuàng)作更接地氣，關(guān)注“平民化”生活，注重“草根文化”的表達(dá)。從內(nèi)容上看，現(xiàn)實(shí)題材與魔幻題材成為主流，前者貼近現(xiàn)實(shí)生活，后者則憑借腦洞大開的想象力吸引觀眾。例如，《生活對(duì)我下手了》講述了年輕人在現(xiàn)實(shí)生活中遇到的情感困境；從語(yǔ)言上看，幽默搞笑成為了微短劇的重要審美趨向，很多微短劇通過(guò)詼諧的語(yǔ)言、夸張的動(dòng)作表達(dá)現(xiàn)實(shí)生活中的幽默感和戲劇性，使觀眾在輕松愉快的氛圍中感受故事的內(nèi)涵。這種審美表達(dá)不僅拉近了觀眾與作品之間的距離，也增強(qiáng)了觀眾的參與感和認(rèn)同感。

6. 結(jié)束語(yǔ)

流媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)微短劇以其短小精悍的特點(diǎn)迅速嶄露頭角，但在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播路徑上仍然面臨一些挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)敘事策略、視聽語(yǔ)言和傳播路徑的創(chuàng)新和優(yōu)化，可以提升微短劇的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，實(shí)現(xiàn)精品化生產(chǎn)和個(gè)性化傳播。在未來(lái)的發(fā)展中，微短劇需要不斷探索和創(chuàng)新，適應(yīng)觀眾的需求和市場(chǎng)的變化，提升作品的藝術(shù)性和商業(yè)價(jià)值，成為流媒體時(shí)代的重要影視形式。

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