新媒體背景下新聞短視頻的制作要點(diǎn)與發(fā)展策略

【摘要】在新媒體背景下，新聞短視頻的發(fā)展勢(shì)不可擋。受眾需求是新聞短視頻制作的主要參考依據(jù)，提高新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量和新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果，關(guān)系到新聞短視頻的傳播力和發(fā)展前景。本文對(duì)新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意特點(diǎn)進(jìn)行了分析，闡述了新聞短視頻的制作要點(diǎn)，并提出了促進(jìn)新聞短視頻發(fā)展的幾點(diǎn)建議，旨在發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，調(diào)整新聞傳播策略，使電視新聞節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)最大化傳播效應(yīng)，提升新聞傳播能力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞短視頻；制作要點(diǎn)；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.011

新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)數(shù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，運(yùn)用新媒體技術(shù)可以制作內(nèi)容質(zhì)量高、形式多樣、價(jià)值內(nèi)涵深刻的新聞短視頻，借助新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合傳播，也顯著提高了新聞短視頻的感染力、影響力、傳播力，為新聞生產(chǎn)傳播提供了新的思路。新聞媒體必須充分認(rèn)識(shí)到新聞短視頻的特色和優(yōu)勢(shì)，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)化新聞短視頻內(nèi)容和呈現(xiàn)形式，賦予新聞短視頻獨(dú)特創(chuàng)意，促進(jìn)新聞短視頻在多個(gè)平臺(tái)快速傳播，滿足受眾個(gè)性化的信息需求，從而增強(qiáng)新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)新聞媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。本文分析了新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)，明確了新聞短視頻制作要點(diǎn)，并提出了新媒體背景下新聞短視頻發(fā)展的相關(guān)建議。

1. 新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)

1.1 新聞傳播更便捷

在新媒體時(shí)代涌現(xiàn)出了大量的短視頻平臺(tái)，新聞短視頻深受廣大用戶的青睞。用戶可以在這些平臺(tái)上方便快捷地觀看新聞短視頻，平臺(tái)可以根據(jù)用戶的偏好自動(dòng)推送感興趣的新聞短視頻，使得新聞傳播速度更快，給用戶帶來(lái)了良好的體驗(yàn)感，引領(lǐng)了新聞生產(chǎn)流程和模式的轉(zhuǎn)變。而用戶也可以利用碎片時(shí)間獲取豐富的新聞信息，充分滿足了用戶的信息需求。

1.2 新聞內(nèi)容更具趣味性

為了吸引更多用戶的興趣，新聞短視頻更注重內(nèi)容和情節(jié)的優(yōu)化設(shè)計(jì)，通過(guò)增添新聞內(nèi)容的趣味性，從多角度直觀展示新聞內(nèi)容，設(shè)置緊湊的情節(jié)，吸引用戶的注意力，使用戶可以快速理解新聞主題，產(chǎn)生情感共鳴，扭轉(zhuǎn)用戶對(duì)新聞報(bào)道沉悶、嚴(yán)肅的固有印象，顯著提高新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的傳播力。

1.3 新聞產(chǎn)品覆蓋面更廣

新聞短視頻具有社交屬性，用戶不僅可以在社交媒體和短視頻平臺(tái)上通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式參與互動(dòng)，還可以為新聞短視頻的制作提供素材，分享自己的生活狀態(tài)，全程參與到新聞生產(chǎn)傳播環(huán)節(jié)中，大大提高了用戶的獲得感、體驗(yàn)感，增強(qiáng)了新聞短視頻的覆蓋面和影響力。

1.4 新聞傳播的時(shí)效性更強(qiáng)

時(shí)效性是檢驗(yàn)新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，而新聞短視頻打破了傳統(tǒng)新聞制作流程的局限性，可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)使用智能攝影設(shè)備拍攝并直接編輯和處理新聞素材，迅速將新聞短視頻發(fā)布在特定平臺(tái)上，大幅提升了新聞傳播的時(shí)效性。尤其是在突發(fā)新聞事件的報(bào)道中，新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)更為突出，能夠幫助新聞媒體搶占新聞發(fā)布先機(jī)[1]。

2. 新聞短視頻的創(chuàng)意特點(diǎn)

2.1 情感共鳴

新聞短視頻有著較強(qiáng)的情感渲染力，能夠?qū)⑿侣勈录刑N(yùn)含的情感直觀展現(xiàn)出來(lái)，立足受眾視角進(jìn)行新聞報(bào)道，加強(qiáng)了受眾與新聞短視頻之間的互動(dòng)，給受眾帶來(lái)了視覺(jué)上的沖擊，引起了受眾的情感共鳴，增加了受眾的代入感，使得受眾密切關(guān)注新聞事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，在新聞傳播中的參與度較高，新聞短視頻的傳播力隨之提升。

2.2 創(chuàng)新元素

一般來(lái)說(shuō)，新聞短視頻中要運(yùn)用多種新媒體技術(shù)和創(chuàng)新元素提高新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，豐富新聞短視頻的呈現(xiàn)方式，強(qiáng)化敘事效果，全方位、多層面地展示新聞內(nèi)容及蘊(yùn)含的情感內(nèi)涵，增加受眾的沉浸式體驗(yàn)和對(duì)新聞事件的關(guān)注度，使受眾在觀看新聞短視頻之余不禁沉思，受到感染和啟發(fā)，提高了受眾的參與度。

2.3 價(jià)值輸出

主流媒體新聞短視頻以傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)正能量為主要職能，通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大新聞短視頻傳播范圍和影響力，旨在塑造良好的社會(huì)輿論環(huán)境，引導(dǎo)廣大人民群眾準(zhǔn)確深入地理解黨的先進(jìn)理論和方針政策，樹(shù)立正確的三觀，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定與民族團(tuán)結(jié)。

3. 新媒體背景下新聞短視頻制作要點(diǎn)

3.1 加強(qiáng)新聞短視頻的策劃

要保證新聞短視頻情感真摯、價(jià)值觀正確，必須做好新聞短視頻的策劃工作。在新媒體背景下，制作人員要準(zhǔn)確掌握不同年齡層次和文化層次受眾的興趣偏好和信息需求，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)事件，確定新聞短視頻的主題和敘事方式，提高新聞短視頻對(duì)受眾的吸引力。在新聞短視頻策劃環(huán)節(jié)要重點(diǎn)做好以下幾點(diǎn)工作：首先，新聞短視頻制作人員可以與政府部門(mén)溝通，獲取新思想、新政策，在新聞短視頻中加以深入解讀，成為黨和政府的喉舌，拉近人民群眾與政府的距離，提高人民群眾在社會(huì)治理中的參與度，保障人民群眾知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)的合理行使。其次，新聞短視頻制作人員要擴(kuò)展選材來(lái)源，不僅要在發(fā)生突發(fā)新聞事件的第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)獲取新聞素材，還可以從新媒體平臺(tái)上獲得新聞信息，嚴(yán)格把關(guān)新聞信息內(nèi)容，篩選優(yōu)質(zhì)新聞素材，確保新聞信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性。最后，跟蹤報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)事件，制作一系列的新聞短視頻，向受眾清晰展示新聞事件全貌，攫取受眾眼球，博得受眾關(guān)注，從而提高新聞短視頻策劃水平[2]。

3.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王

內(nèi)容質(zhì)量是影響新媒體背景下新聞短視頻傳播力的關(guān)鍵因素，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容往往更容易吸引受眾，制作人員要重視提高新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，真實(shí)還原新聞事件，以鞏固新聞媒體的權(quán)威地位，增強(qiáng)新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，制作人員要堅(jiān)守原創(chuàng)精神，通過(guò)新聞采訪獲取豐富的素材，運(yùn)用新媒體工具和數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行加工、處理、編輯，搭配合適的背景音樂(lè)、音效、標(biāo)題，保證新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性，給受眾帶來(lái)獨(dú)特感受。其次，在新聞短視頻中融入創(chuàng)意元素，創(chuàng)新新聞短視頻內(nèi)容，對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度、深層次的報(bào)道，深挖新聞事件背后的故事，運(yùn)用細(xì)膩的文字和鮮活的圖片為新聞短視頻內(nèi)容增添活力。最后，監(jiān)管部門(mén)要完善新聞短視頻內(nèi)容審核機(jī)制，嚴(yán)格鑒定用戶上傳的新聞短視頻，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)虛構(gòu)的新聞、歪曲事實(shí)、傳播負(fù)能量?jī)?nèi)容等不良問(wèn)題，不允許發(fā)布在社交媒體和短視頻平臺(tái)，并對(duì)違規(guī)者予以封號(hào)處理，徹底打消部分自媒體的僥幸心理，從而推動(dòng)新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。

3.3 合理應(yīng)用拍攝技巧

在新聞短視頻中，鏡頭語(yǔ)言發(fā)揮的作用不容小覷。通過(guò)運(yùn)用多種拍攝技巧，360度立體化呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境以及涉及到的人物和細(xì)節(jié)，提高新聞短視頻的審美價(jià)值，迎合受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，豐富受眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，新聞短視頻將會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生較大的吸引力，新聞主題和情感也會(huì)被受眾獲悉，在受眾心中留下濃墨重彩的痕跡。首先，運(yùn)用多角度拍攝技巧，包括高角度拍攝、低角度拍攝、正面拍攝、側(cè)面拍攝等，以便獲得更多有價(jià)值的新聞素材，后期進(jìn)行剪輯和加工，使鏡頭語(yǔ)言真實(shí)完整地呈現(xiàn)新聞事件，拓展新聞報(bào)道的深度、廣度、力度。其次，拍攝短視頻時(shí)要使用水平、垂直或?qū)蔷€將整個(gè)畫(huà)面分成三個(gè)部分，將核心元素放置在分割線上，利用線條、顏色來(lái)引導(dǎo)受眾視線，以提升新聞短視頻的視覺(jué)效果，深化受眾對(duì)新聞主題的理解[3]。最后，在拍攝時(shí)加強(qiáng)新技術(shù)、新設(shè)備的運(yùn)用，如無(wú)人機(jī)、魚(yú)眼鏡頭、VR/AR等，以全景視角展示清晰穩(wěn)定的畫(huà)面，有效發(fā)揮鏡頭語(yǔ)言的魅力，給予受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，受眾將會(huì)正確領(lǐng)會(huì)新聞主題。

3.4 創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式

新聞內(nèi)容的表現(xiàn)方式較為多樣，可運(yùn)用圖表、圖像、動(dòng)畫(huà)等方式呈現(xiàn)不同的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞短視頻的視覺(jué)效果和表現(xiàn)力，給受眾帶來(lái)奇妙體驗(yàn)，使受眾快速理解新聞內(nèi)容和信息，實(shí)現(xiàn)新聞主題的準(zhǔn)確表達(dá)。在新媒體背景下，新聞短視頻制作人員可采用以下表現(xiàn)形式：首先，無(wú)旁白表達(dá)，就是在新聞短視頻中不添加解說(shuō)，完全站在客觀角度進(jìn)行新聞報(bào)道，可以增加受眾的代入感，讓受眾感到仿若親臨現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)新聞事件產(chǎn)生深入思考。其次，趣味表達(dá)，運(yùn)用鮮亮的顏色、花哨的文字、特殊的音效來(lái)營(yíng)造歡快氛圍，凸顯新聞主題，增加新聞報(bào)道的趣味性，降低受眾理解難度。再次，動(dòng)畫(huà)表達(dá)，將新聞事件制作成動(dòng)畫(huà)，生動(dòng)形象地展示新聞事件的發(fā)展過(guò)程。最后，懸念表達(dá)，通過(guò)在新聞短視頻中設(shè)置懸念、沖突的故事情節(jié)，引起受眾的好奇心，可以吸引更多受眾觀看新聞短視頻，在視頻中解答受眾的疑惑，滿足受眾的信息需求，增加受眾的獲得感，促使新聞短視頻成為爆點(diǎn)。

3.5 打造新聞短視頻品牌

品牌建設(shè)是新聞短視頻擴(kuò)大影響力和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路，可使新聞媒體和主持人在新媒體平臺(tái)上擁有更多粉絲，在粉絲效應(yīng)下促進(jìn)新聞媒體和主持人協(xié)同發(fā)展。通過(guò)運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行新聞報(bào)道，將主持人的個(gè)人影響力擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)空間，為新聞短視頻品牌建設(shè)賦能，新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)大幅提升。制作人員要提高新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值內(nèi)涵，使新聞短視頻更具趣味性和可看性，采用大屏+小屏的形式展示新聞節(jié)目亮點(diǎn)，滿足不同受眾群體的信息需求，夯實(shí)新聞短視頻的受眾基礎(chǔ)，有利于提高新聞短視頻品牌建設(shè)成效。在新媒體背景下，新聞短視頻品牌建設(shè)方面具有代表性的是《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，由權(quán)威主流媒體新聞節(jié)目的主持人進(jìn)行新聞報(bào)道，密切聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行犀利點(diǎn)評(píng)，用親民化、生活化、網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言傳遞主流聲音，形成了品牌效應(yīng)，弘揚(yáng)了主旋律，給新聞短視頻品牌建設(shè)作出了成功典范[4]。

3.6 增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

受眾在新聞短視頻制作和傳播中發(fā)揮了巨大作用，基于受眾的需求制作新聞短視頻，在新聞短視頻傳播中加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，獲得受眾的真實(shí)反饋，可以促進(jìn)新聞短視頻內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新，為爆點(diǎn)產(chǎn)品的制作提供新思路，新聞短視頻將在全社會(huì)范圍內(nèi)引起熱烈反響。新聞短視頻制作人員可以通過(guò)實(shí)時(shí)評(píng)論、直播問(wèn)答、互動(dòng)投票等方式，為受眾提供多種參與機(jī)會(huì)，發(fā)揮新媒體技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高受眾的參與感和體驗(yàn)感，強(qiáng)化新聞短視頻的傳播力。例如，江西衛(wèi)視的《晨光新世界》節(jié)目，在討論二孩、三孩政策時(shí)，不滿足于單純地報(bào)道，而是深入挖掘，邀請(qǐng)受眾分享他們關(guān)于此政策的看法和困惑。通過(guò)制作一系列新聞短視頻，既展示了普通群眾的真實(shí)生活，為新聞短視頻增添了生活氣息，又連接了業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，深入解讀新政策的內(nèi)涵和價(jià)值，提高了新聞短視頻的專(zhuān)業(yè)性，使得新聞短視頻與受眾生活得以緊密聯(lián)系，最大化展現(xiàn)了新聞媒體輿論和宣傳陣地的作用。

4. 新媒體背景下新聞短視頻發(fā)展建議

4.1 豐富新聞短視頻種類(lèi)

隨著受眾需求的不斷變化，新聞短視頻的種類(lèi)也應(yīng)不斷豐富和創(chuàng)新，以迎合受眾的多元化需求，致力于滿足受眾的審美需求、精神需求、文化需求、信息需求，這樣新聞短視頻才能保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。新聞短視頻制作人員要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)不同平臺(tái)用戶的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入分析，以年齡、興趣、地域、文化程度作為切入點(diǎn)，精準(zhǔn)把握用戶需求，推出用戶關(guān)注的新聞短視頻新類(lèi)型，如人文類(lèi)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)類(lèi)、深度報(bào)道類(lèi)，將平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)化為新聞媒體的粉絲，激發(fā)新聞短視頻的發(fā)展?jié)摿?。例如，針?duì)需要深度挖掘的議題，制作人員可考慮使用紀(jì)錄片式的短視頻，凸顯新聞主題深度；針對(duì)需要迅速傳播的新聞事件，可以采用快閃新聞的方式，將新聞短視頻實(shí)時(shí)更新，迅速推送給各平臺(tái)用戶，發(fā)揮新媒體在新聞短視頻制作和傳播中的應(yīng)用價(jià)值[5]。

4.2 凈化新聞短視頻內(nèi)容

為了促進(jìn)新聞短視頻在新媒體時(shí)代蓬勃發(fā)展，需要對(duì)新聞短視頻的內(nèi)容加以凈化，加強(qiáng)人工智能技術(shù)的應(yīng)用，保證新聞短視頻內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。首先，制作人員要立足客觀公正的視角制作新聞短視頻，運(yùn)用人工智能技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選、加工、編輯，報(bào)道新聞事件的真相，贏得廣大人民群眾的信任，彰顯主流媒體的公信力。其次，新聞短視頻應(yīng)深入淺出地解讀新聞事件，運(yùn)用人工智能技術(shù)提取新聞主題，盡可能將新聞內(nèi)容簡(jiǎn)化處理，增加新聞報(bào)道的深度、溫度、力度[6]。最后，將人工智能技術(shù)應(yīng)用到新聞短視頻內(nèi)容審核環(huán)節(jié)，從源頭上避免錯(cuò)誤不實(shí)的新聞信息被應(yīng)用到新聞短視頻制作中。除此之外，運(yùn)用人工智能技術(shù)分析受眾反饋的信息，對(duì)新聞短視頻內(nèi)容和形式進(jìn)行優(yōu)化，促進(jìn)新聞短視頻高質(zhì)量發(fā)展。

4.3 提升新聞短視頻制作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

制作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)會(huì)極大地影響新聞短視頻制作質(zhì)量和傳播效果，因此，提高制作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)是新聞媒體不可推卸的責(zé)任。首先，需要明確新媒體背景下新聞短視頻制作人員應(yīng)該具備的基本素質(zhì)和能力，制定科學(xué)的培訓(xùn)計(jì)劃，對(duì)制作人員新聞信息采集、加工、編輯能力，航拍、攝影、剪輯能力以及新媒體技術(shù)應(yīng)用能力進(jìn)行持續(xù)訓(xùn)練，提高制作人員綜合實(shí)踐能力。其次，對(duì)制作人員進(jìn)行思想政治教育、職業(yè)道德教育、法律法規(guī)教育，使制作人員在新聞短視頻制作過(guò)程中能夠堅(jiān)守職業(yè)道德，正確解讀黨和國(guó)家的政策，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀和主旋律借由新聞短視頻廣泛傳播。最后，培養(yǎng)制作人員短視頻思維、用戶思維、創(chuàng)新思維，使其能夠以用戶需求為中心，不斷創(chuàng)新新聞短視頻內(nèi)容和形式，為新聞短視頻的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

5. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體背景下新聞短視頻的制作要點(diǎn)在于加強(qiáng)新聞短視頻的策劃，堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，合理應(yīng)用拍攝技巧，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，打造新聞短視頻品牌，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，以受眾需求為中心，提高新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量。同時(shí)，新聞媒體要注重豐富新聞短視頻種類(lèi)，凈化新聞短視頻內(nèi)容，提升新聞短視頻制作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，從而促進(jìn)新聞短視頻創(chuàng)新發(fā)展。

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