新媒體環(huán)境下短視頻制作方法和傳播路徑

【摘要】現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋生活的方方面面，人們的交流方式也發(fā)生了變化，除了文字交流，又增加了語音和視頻交流，這也為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了條件。短視頻是現(xiàn)代最受歡迎的交流和傳播信息方式，具有便捷高效的特點。本文主要從新媒體概述、短視頻的主要特點、新媒體環(huán)境下短視頻的制作方法分析、新媒體環(huán)境下短視頻的傳播路徑四個方面論述，以期推動短視頻的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；短視頻；制作與傳播

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.010

在新媒體快速發(fā)展的背景下，短視頻的流行成為必然趨勢，也受到越來越多人的關(guān)注，人們可以在閑暇時間通過短視頻了解資訊，打破了時間和空間的限制，為人民群眾提供更多自主選擇的機會。本文針對短視頻制作，從主題選取、編輯技巧和生產(chǎn)流程三個方面論述；針對短視頻新聞傳播，從理念、內(nèi)容、渠道、輿論、人才五個方面進(jìn)行論述，以深化短視頻制作與傳播的研究。

1. 新媒體概述

在網(wǎng)絡(luò)背景下，“新媒體”成為討論的熱點話題。新媒體是21世紀(jì)信息技術(shù)快速發(fā)展下的必然產(chǎn)物，它的出現(xiàn)，在一定程度上改變了媒體的生態(tài)環(huán)境。也可以這樣理解新媒體，原始人用吼叫來傳遞信息，春秋戰(zhàn)國時期烽火臺被建立用來傳遞戰(zhàn)況，到了近代，人們用寄信、發(fā)電報來交流信息，20世紀(jì)80年代，電話的出現(xiàn)無疑是平地一聲雷，人們只要撥出幾個號碼，就能暢快地聊天?，F(xiàn)代，一個人人擁有智能手機的時代，“新媒體”由此誕生，它是新技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。從廣義上來說，數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、播客等，都屬于“新媒體”的范疇，具體來說，抖音、微信、微博、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、知乎、豆瓣等都屬于新媒體[1]。

在新媒體中，所有人都有言論自由的權(quán)利，人們可以發(fā)表自己的看法和意見。新媒體的出現(xiàn)，打破了時間和空間的限制，可以盡情閱讀和傳播信息。碎片化也是新媒體的一大特點。新媒體傳播速度快，范圍廣，符合大眾的閱讀習(xí)慣。

2. 短視頻的主要特點

2.1 制作易操作

短視頻主要通過手機、相機、云臺等設(shè)備將周圍的事物或者發(fā)生的事情拍攝下來，視頻時間較短，而且對于制作要求也并不嚴(yán)格，即“一鍵上傳”，短視頻因其操作簡單易上手，而且趣味性較強受到很多人的喜歡，在利用短視頻拍攝過程中，還會使用一些濾鏡或者表情包等新鮮元素。

2.2 傳播速度快

在現(xiàn)代社會，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度超乎想象，它已經(jīng)滲透到生活的方方面面。新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)的一種表現(xiàn)形式，其傳播速度已經(jīng)達(dá)到了新的高度。借助新媒體平臺，短視頻這種媒介形式得以迅速崛起，它的即時性、便捷性和高度傳播性使得信息能夠在極短的時間內(nèi)傳遍全球。

現(xiàn)如今，無論是科技、文化、教育還是娛樂等領(lǐng)域，短視頻都已經(jīng)有了廣泛的應(yīng)用。人們可以通過短視頻了解到各種新鮮事物，學(xué)習(xí)到新的知識，也可以通過短視頻記錄和分享自己的生活?？梢哉f，短視頻已經(jīng)成為了一種全新的信息傳播方式，它不僅方便了人們獲取信息，也極大地豐富了人們的日常生活。

2.3 交互性較強

交互性是短視頻自帶的特點。在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展和應(yīng)用的背景下，接觸短視頻的群體越來越多，短視頻的開放性和包容性更強。另外，人們還可以一邊上傳視頻一邊通過評論來表達(dá)自己對這件事情的看法和m65XdQdfYHGfFiTLnPgxF8TqX7ksZg1h7p1S4EwTC10=觀點。根據(jù)調(diào)查研究顯示，各大社交平臺上上傳的短視頻數(shù)據(jù)占據(jù)三分之二，而且仍處于上升趨勢。社交軟件可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)整合各類視頻的播放量，提高短視頻推薦的針對性，受到了廣大網(wǎng)友的贊同[2]。

3. 新媒體環(huán)境下短視頻的制作分析

新媒體環(huán)境下的短視頻制作需要以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，并通過社交媒體平臺實現(xiàn)短視頻的廣泛傳播。將短視頻傳播方式與傳統(tǒng)媒體傳播方式可以看出，短視頻可以實現(xiàn)文字、視頻、音頻的傳播，而且還能同受眾進(jìn)行及時互動，這一點是傳統(tǒng)媒體不能做到的。除此之外，在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，5G已經(jīng)全面覆蓋，短視頻的探索腳步和覆蓋領(lǐng)域處于“正在進(jìn)行時”?，F(xiàn)如今是一個人人都擁有一部智能手機的時代，只要在手機上下載短視頻APP，就可以獨立完成拍攝、編輯、剪輯、上傳等多個環(huán)節(jié)，點擊一鍵發(fā)布，短視頻內(nèi)容就可以迅速傳播。就是因為其這種特性，才受到很多人的喜愛。

3.1 主題選取

以抖音為例，它是我國最受歡迎的短視頻平臺之一，因其功能以及內(nèi)容受到廣大人民群眾的喜愛。通過對不同類型且比較“出圈”的視頻進(jìn)行全面分析可以看出，其風(fēng)格各異、千差萬別，但唯一不變的是每一時期所制作的短視頻主題均為當(dāng)時人們所關(guān)注的話題?？梢?，主題的選取非常重要，短視頻制作人員需要有一定的敏感性和預(yù)見能力，無論是國家事件、社會事件還是輿論事件，能夠在第一時間明確主題，短時間內(nèi)尋找事件的可參考素材，盡快報道新聞，占據(jù)新聞頭條。可見，在新媒體環(huán)境下，短視頻的制作首先要明確主題，選擇貼合人民群眾實際生活的話題，在拍攝制作過程中要圍繞主題，選擇與主題最一致的素材，這樣才能有效吸引受眾。

3.2 編輯技巧

這里所說的編輯技巧主要是指短視頻的剪輯，與傳統(tǒng)電影、電視節(jié)目的制作相比，短視頻的制作比較簡單，而且沒有嚴(yán)格的要求，當(dāng)然也需要用心制作，這樣才能提高短視頻的質(zhì)量，展現(xiàn)短視頻存在的價值。而制作周期較短是短視頻自身的因素，因此，短視頻在素材剪輯上有一定優(yōu)勢，但只要存在剪輯，就存在專業(yè)技術(shù)人員。其實，短視頻的后期剪輯和電視、電影后期剪輯是一樣的，一般情況下短視頻的時長大約控制在1分鐘之內(nèi)，如果視頻較長，通常以合集的方式呈現(xiàn)，而且需要在視頻的最前面插入有吸引力的視頻，有關(guān)注度的文字和有懸念的文字，最大程度展現(xiàn)視頻效果，激發(fā)受眾的觀看興趣。

3.3 生產(chǎn)步驟

3.3.1 策劃與準(zhǔn)備

首先確定短視頻的核心目的，不同的短視頻類型目的是不同的，如品牌宣傳、教育傳輸或大眾娛樂。還需要選擇一個吸引目標(biāo)受眾的題材，并構(gòu)思出視頻的主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。緊接著編寫詳細(xì)的腳本，并創(chuàng)建故事板，以視覺化視頻的每個鏡頭和場景。根據(jù)預(yù)算和需求選擇合適的拍攝設(shè)備，準(zhǔn)備相關(guān)器材，如相機、照明、場地等[3]。

3.3.2 拍攝與錄制

拍攝與錄制發(fā)揮著承上啟下的作用，也可以說是素材收集環(huán)節(jié)，要依據(jù)故事板和腳本進(jìn)行拍攝，注意光線、構(gòu)圖和音質(zhì)，確保捕捉到足夠的鏡頭和場景，以便在后期制作中有充分的選擇余地。在有專業(yè)演員的情況下，要指導(dǎo)演員表現(xiàn)，確保他們的表演符合視頻的意圖和風(fēng)格。

3.3.3 剪輯與合成

剪輯與合成環(huán)節(jié)非常重要，屬于內(nèi)容整理階段，而內(nèi)容才是吸引群眾觀看的根本，直接影響短視頻的傳播效果。需要對拍攝的素材進(jìn)行初步剪接，形成視頻初稿，并添加背景音樂和音效，增強視頻的情感和節(jié)奏感。還可以運用軟件添加特效，提升視頻的視覺沖擊力，適度調(diào)整視頻的顏色和亮度，使其整體風(fēng)格統(tǒng)一且吸引人。

3.3.4 優(yōu)化與輸出

視頻剪輯結(jié)束后，需要重新檢查一遍，多次觀看視頻，檢查細(xì)節(jié)，對不足之處進(jìn)行修改完善。在最終審定之后，對視頻進(jìn)行高質(zhì)量渲染并導(dǎo)出，并根據(jù)發(fā)布平臺的要求，轉(zhuǎn)換成適宜的文件格式和尺寸。

3.3.5 發(fā)布與推廣

最后一步，將制作好的視頻上傳至各大新媒體平臺。并利用社交媒體分享鏈接，擴大視頻的覆蓋范圍。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對后續(xù)內(nèi)容制作和推廣策略進(jìn)行必要的調(diào)整。

4. 新媒體環(huán)境下短視頻的傳播路徑

4.1 創(chuàng)新短視頻傳播理念

“思想影響行為”，要想拓寬短視頻傳播路徑，必須做到思想的轉(zhuǎn)變。短視頻創(chuàng)作出來的產(chǎn)品一定要具有創(chuàng)新性，還要體現(xiàn)思維的靈活運用。短視頻不僅是內(nèi)容產(chǎn)品，也是服務(wù)產(chǎn)品，在一定程度上還可以是關(guān)系產(chǎn)品。主要體現(xiàn)在以下兩個方面：①短視頻的發(fā)展導(dǎo)致傳播內(nèi)容、傳播形式、消費水平、消費方式等的變革；②短視頻不僅要注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，還要注重資源的整合和多樣性的發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活水平有明顯提升，精神世界的豐富也是不容忽視的因素，要為受眾群體提供個性化服務(wù)。短視頻創(chuàng)作的產(chǎn)品需要注意以下三個方面：①高質(zhì)量產(chǎn)品的研發(fā)，切記不能隨波逐流、盲目從眾，那樣雖然能夠滿足市場的需求，但并不能在這個行業(yè)長久地發(fā)展下去，最重要的是立足自身發(fā)展特點和實際需要，研發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品，與眾不同，帶給人一種新鮮感；②短視頻產(chǎn)品的體系化。所謂體系化就是擁有比較嚴(yán)格的發(fā)展流程，創(chuàng)新多元模式，如推廣模式、用戶模式、專業(yè)模式、收入模式、宣傳模式等，對傳播內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致劃分；③產(chǎn)品化模式，簡單來講就是“短視頻+XXX”的創(chuàng)新模式，一味地傳播固定的內(nèi)容難免會讓客戶感覺枯燥無味，所以要運用創(chuàng)新發(fā)展理念，不斷摸索新的傳播模式。

4.2 精準(zhǔn)定位短視頻內(nèi)容

內(nèi)容是短視頻傳播效果的核心，其他因素再出色，也不如內(nèi)容更深入人心，所以短視頻傳播的內(nèi)容非常重要，必須實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)定位。在信息快速傳遞的背景下，“堅持內(nèi)容為王”才能在競爭日益激烈的市場中占據(jù)一席之地，尤其是當(dāng)下新媒體環(huán)境，短視頻的類型和數(shù)量層出不窮，推動著短視頻朝著專業(yè)化方向發(fā)展，這樣才能吸引更多的用戶，帶來更多的經(jīng)濟效益和社會效益。在制定作品傳播策略時，首先要在內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上保證內(nèi)容質(zhì)量，“以質(zhì)取勝”，與其他短視頻區(qū)別開來。例如：以音樂原創(chuàng)作品為例，其在短視頻平臺中的受眾大多為年輕人，那么短視頻內(nèi)容在制作過程中就要注重合理性，無論是歌詞的內(nèi)容還是配樂的選擇，都需要在有價值、有意義、有內(nèi)涵的基礎(chǔ)上滿足年輕群體的需要，這樣可以強化短視頻內(nèi)容的正確引導(dǎo)，一旦短視頻作品有了精準(zhǔn)定位，依據(jù)這一定位不斷創(chuàng)新，就可以提高傳播影響力[4]。

4.3 拓寬短視頻傳播渠道

目前市場上存在很多短視頻平臺，如抖音、西瓜視頻、快手以及微信內(nèi)的小視頻功能，它們各自擁有固定用戶。通過這些短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容可以迅速抓住公眾注意力，并在短時間內(nèi)獲得大量瀏覽量。盡管大部分流量是由平臺算法推送的，但搜索和用戶關(guān)注也是獲取流量的重要途徑。需要特別強調(diào)的是，事件的熱度通常會隨時間推移而降低，且用戶傾向于關(guān)注新鮮的內(nèi)容。因此，如何維持用戶對某項事件的關(guān)注度是媒體面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。為了解決這一問題，需要做到以下幾點：首先，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，擴大信息的傳播范圍。短視頻平臺可運用大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶的興趣、點贊記錄、觀看習(xí)慣和搜索行為定向推薦相關(guān)信息，從而吸引目標(biāo)受眾，并通過評論區(qū)互動將他們引導(dǎo)至媒體的自有平臺。簡短且精練的短視頻能吸引用戶的關(guān)注，促使他們深入了解主題。其次，媒體可以利用自有平臺嘗試不同的報道形式，為用戶提供新穎的視角和體驗，從而培養(yǎng)用戶的忠誠度，并鼓勵他們積極關(guān)注媒體在短視頻領(lǐng)域的動態(tài)更新。

4.4 加強短視頻輿論引導(dǎo)

對于短視頻的傳播而言，有效地利用輿論引導(dǎo)作用可以極大地促進(jìn)內(nèi)容的廣泛傳遞和正面影響的發(fā)揮。以下詳細(xì)介紹了幾個短視頻傳播中展現(xiàn)輿論引導(dǎo)作用的方法：①緊跟熱點。關(guān)注當(dāng)前的社會熱點和輿論焦點，制作與之相關(guān)的短視頻內(nèi)容。這樣不僅容易引起觀眾的關(guān)注，也利于搜索引擎和社交媒體平臺的推薦；②強化價值導(dǎo)向。在短視頻中傳遞積極的價值觀和思想，引導(dǎo)公眾形成正確的輿論導(dǎo)向。如尋找溫情故事引發(fā)觀眾的情感共鳴，溫情故事一般來源于生活的點點滴滴；③創(chuàng)造話題。創(chuàng)造具有爭議性或啟發(fā)性的話題，引發(fā)公眾討論，從而帶動輿論的形成和傳播；④用戶參與。鼓勵用戶參與到短視頻的創(chuàng)作和傳播過程中，例如發(fā)起挑戰(zhàn)賽、征集用戶生成內(nèi)容等，增強用戶的參與感和歸屬感；⑤數(shù)據(jù)分析。對短視頻的傳播效果進(jìn)行實時監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析，根據(jù)反饋調(diào)整傳播策略，精準(zhǔn)引導(dǎo)輿論；⑥遵守法律法規(guī)。在制作和傳播短視頻時，必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，不傳播不當(dāng)或違法內(nèi)容，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的清朗；⑦內(nèi)容質(zhì)量提升。持續(xù)提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，提供有價值的信息和服務(wù)，使短視頻在競爭激烈的市場中脫穎而出；⑧危機應(yīng)對。在面臨負(fù)面輿論時，及時做出回應(yīng)和處理，避免負(fù)面影響的擴散。

4.5 打造短視頻傳播團隊

在新媒體這個大環(huán)境下，打造一支出色的短視頻新聞傳播團隊是媒體機構(gòu)適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。這樣的團隊?wèi)?yīng)當(dāng)由富有創(chuàng)意的編輯策劃人員、技術(shù)嫻熟的攝制組、有藝術(shù)眼光的后期制作團隊、對市場敏感的運營推廣專員以及后端有力的技術(shù)支持團隊組成。他們之間需要有良好的溝通協(xié)作機制，共同致力于生產(chǎn)出高質(zhì)量、高傳播力的新聞短視頻。

團隊成員需要不斷學(xué)習(xí)新技能，緊跟行業(yè)發(fā)展，以便更好地抓住新聞熱點，快速響應(yīng)社會動態(tài)。同時，要深入研究各個新媒體平臺的用戶行為和推薦機制，以此指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作和推廣策略，以達(dá)到最大化的傳播效果。

為了保持競爭力，團隊還應(yīng)該積極尋求與其他媒體機構(gòu)、企業(yè)和社會團體的合作機會，拓寬新聞來源和內(nèi)容形式，引入多元視角。并且，注重品牌建設(shè)和維護(hù)，塑造專業(yè)的媒體形象，增強受眾的信任感和黏性[5]。

在整個運營過程中，團隊必須始終堅守新聞職業(yè)的倫理原則，保證信息的真實性、公正性和不侵犯他人權(quán)益，這是贏得公眾信任和長期發(fā)展的基石。只有這樣，這支短視頻新聞傳播團隊才能在新媒體的大潮中穩(wěn)住陣腳，發(fā)出屬于自己的聲音。

5. 結(jié)束語

對新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑的研究具有現(xiàn)實意義，符合行業(yè)發(fā)展需要，順應(yīng)時代發(fā)展變化。為了提高短視頻信息傳播的實效性，必須在制作與傳播兩個重要的環(huán)節(jié)下足功夫。展望未來，短視頻將繼續(xù)在新媒體領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，期待有更多的創(chuàng)新實踐和理論研究能夠涌現(xiàn)出來，共同推動短視頻行業(yè)的健康發(fā)展，為人們的生活帶來更多精彩和便利。

參考文獻(xiàn)：

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