融媒體時代電視新聞的傳播策略

【摘要】在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)快速發(fā)展的助推下，新媒體崛起態(tài)勢勢如破竹，不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)成為大眾獲取信息的首選和主要渠道，不斷侵占著傳統(tǒng)媒體的生存空間。為了更好地生存發(fā)展，傳統(tǒng)媒體積極地探索融合發(fā)展之路，媒體融合步伐不斷加快，融媒體時代已經(jīng)到來。本文通過分析融媒時代電視新聞傳播的特點及所面臨的困境，并結(jié)合筆者自身實踐，提出了傳播優(yōu)化策略，以供同行參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；電視新聞；傳播策略

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.002

電視新聞作為電視媒體的優(yōu)勢節(jié)目，在信息傳遞的效率和權(quán)威性、公信力方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體時代，是大眾獲取信息的主要渠道之一。但是隨著數(shù)字媒體和社交媒體的發(fā)展，電視新聞信息傳播的壟斷地位已經(jīng)被打破，信息傳播權(quán)不斷被分化和平民化，信息生產(chǎn)和發(fā)布的低門檻，使得每個人都可以借助自媒體成為新聞的傳播者。與此同時，隨著媒體融合進(jìn)程的不斷加快，傳統(tǒng)媒體時代的單向線性信息傳播模式已經(jīng)被顛覆，一種交互開放式的雙向信息傳播模式已經(jīng)確立。在融媒傳播語境下，電視新聞的壟斷地位被打破，在信息獲取和傳播方面，必須要善于借力新技術(shù)和新媒介，創(chuàng)新新聞信息獲取和發(fā)布的全鏈條，優(yōu)化傳播策略，生產(chǎn)更加全面多元的電視新聞產(chǎn)品，這樣才能真正發(fā)揮技術(shù)紅利，拓展電視新聞的覆蓋面和受眾群體，探索更深層次的電視新聞融媒發(fā)展之路。本文系統(tǒng)地論述了融媒體時代電視新聞的傳播優(yōu)化策略。

1. 融媒時代電視新聞傳播特點

1.1 時效性更強(qiáng)

融媒時代，網(wǎng)絡(luò)新聞實現(xiàn)了“上一秒發(fā)生，下一秒傳播”的即時傳播。網(wǎng)絡(luò)直播通過同步關(guān)注新聞事件的進(jìn)展，直接將新聞事件從發(fā)生到報道發(fā)布的時間差縮減為零。在這種傳播語境下，受眾重視實時信息，時效性越強(qiáng)的新聞，往往會借助網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)傳播，吸引更多受眾關(guān)注，產(chǎn)生更大的傳播影響力。

電視新聞必須要有更快的反應(yīng)速度和更有時效性的報道，這樣才能適應(yīng)激烈的市場競爭。為了贏得觀眾的青睞，電視新聞也需要“與時間賽跑”，優(yōu)化報道方式，縮減報道時間，提升新聞時效性，這樣才能在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

1.2 互動性更強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞以單向傳播為主，生產(chǎn)新聞內(nèi)容通過電視信號傳遞給觀眾，在這種一對多的大眾傳播模式中，觀眾只能被動地接收信息。在融媒時代，隨著社交屬性明顯提升的交互式信息傳播模式確立，電視新聞也在不斷升級優(yōu)化傳播方式，互動性更強(qiáng)，主要表現(xiàn)為以下幾點：第一，開通了多種互動方式，不僅在屏幕上與觀眾互動，還通過微博、微信、在線直播等多種方式與受眾互動，鼓勵和便于受眾參與到節(jié)目中，發(fā)表自己的意見和建議，收集他們的反饋和評價，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容與形式。第二，重視利用新技術(shù)如大數(shù)據(jù)和云計算，收集目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)瀏覽痕跡，分析他們的興趣愛好和新聞需求，實現(xiàn)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)“畫像”，從而針對性地調(diào)整新聞內(nèi)容，實現(xiàn)類似于網(wǎng)絡(luò)媒體上的“垂類傳播”，提升傳播效率。第三，鼓勵受眾直接參與到電視新聞生產(chǎn)中，成為內(nèi)容提供者?，F(xiàn)如今，很多電視新聞欄目都開設(shè)了專門的板塊，專門播放由觀眾提供新聞素材，經(jīng)電視新聞從業(yè)者審核“把關(guān)”、編輯處理過的新聞節(jié)目，這種新聞生產(chǎn)模式實現(xiàn)了大眾生產(chǎn)內(nèi)容（User Generated Content，UGC）和專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）的融合，打造了全新PUGC（大眾提供素材，專業(yè)機(jī)構(gòu)加工傳播）模式，實現(xiàn)了一種更深層次的互動。

1.3 涉及范圍更廣

首先，融媒時代的電視新聞傳播平臺不再局限于傳統(tǒng)的電視媒體，而是兼顧各種新媒體，比如說互聯(lián)網(wǎng)、移動終端設(shè)備等，人們可以在網(wǎng)站、微信視頻號、抖音號等觀看新聞視頻，這就為電視新聞的傳播提供了無限可能。其次，融媒時代的電視新聞的傳播載體更加豐富多元，包括音視頻、圖文、文字等多形式，使得傳播內(nèi)容更加生動、可視、易懂[1]。比如說，借助人工智能技術(shù)，電視新聞從業(yè)者可以輸入指令，讓程序生成一段動畫三維展示，對復(fù)雜的新聞數(shù)據(jù)，進(jìn)行形象立體的展示，幫助觀眾理解，也可以模擬生成一些沒有拍攝到的新聞現(xiàn)場畫面，讓新聞更加具有現(xiàn)場感。最后，融媒時代的電視新聞傳播需要滿足社會更加多元化的需求，不僅僅是信息傳遞，更要肩負(fù)起輿論宣傳、休閑娛樂、服務(wù)大眾等多種職責(zé)，這樣才能扛起文化宣傳大旗。

2. 融媒時代電視新聞傳播存在的問題

2.1 新聞理念問題

電視新聞傳播的基點是新聞從業(yè)者的新聞理念，在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞從業(yè)者是新聞報道的“把關(guān)人”，是牢牢掌握著話語權(quán)和傳播權(quán)的“輿論領(lǐng)袖”，他們根據(jù)自己的喜好和價值觀生產(chǎn)新聞報道。融媒時代，電視新聞從業(yè)者的“把關(guān)”角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，隨著新聞話語權(quán)和傳播權(quán)的不斷分化，他們的角色定位正在從“信息把關(guān)人”向“信息服務(wù)者”轉(zhuǎn)變。電視新聞從業(yè)者必須要正確理解和認(rèn)知受眾在信息傳播中的主體地位，樹立“用戶意識”，將新聞報道當(dāng)作“信息產(chǎn)品”，圍繞他們的信息需求和興趣愛好開展內(nèi)容生產(chǎn)，同時還需要兼顧主流媒體的社會職責(zé)，堅持正確的輿論引導(dǎo)，這樣才能更好地服務(wù)大眾。

但是在新聞實踐中，依然有部分電視新聞從業(yè)者存在新聞理念的認(rèn)知偏差，主要表現(xiàn)為以下兩方面：一方面，生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品偏離受眾實際需求，比如說報道過度追求時效性，停留在表面化報道，無法對一些復(fù)雜問題進(jìn)行深層次的剖析，滿足不了受眾的深層次信息需求。另一方面，生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品過度迎合受眾，出現(xiàn)了低俗、庸俗、媚俗情況，比如說一些電視新聞節(jié)目中往往都是一些駭人聽聞的社會新聞和喧囂的娛樂新聞，一些重要性更大的信息如國家大事、重要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、重大科研審稿等等則難覓其中，這樣的新聞雖然可以在短時間內(nèi)博得觀眾的注意，但是實際上卻是對公眾知情權(quán)的一種損害。

2.2 內(nèi)容呈現(xiàn)問題

首先，部分電視新聞節(jié)目往往是按照固定的節(jié)目板塊和編輯思路，在固定的節(jié)目時間內(nèi)編排新聞內(nèi)容，這種模式往往容易陷入程式化和套路化桎梏，限制新聞報道的深度和廣度，導(dǎo)致某些重大新聞得不到充分報道，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)也缺乏新意和創(chuàng)意。其次，一些電視新聞節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)上往往缺乏多層次和多維度報道的理念，導(dǎo)致對新聞事件的報道不夠全面深入。最后，一些電視新聞節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)上沒有設(shè)置互動交流板塊，依然停留在單向的輸出模式，觀眾只能被動地接收新聞節(jié)目，難以參與其中。

2.3 傳播方式問題

一方面，部分電視新聞的呈現(xiàn)形式過于單一，沒有合理利用豐富的聲音、畫面、文字元素，難以給受眾帶來有效的視聽刺激和良好的收視體驗。比如說，對于會議新聞的報道，依然在沿用“會議主題、參會人、會議議程、重要主持人發(fā)言、會議反響”這樣的報道方式，電視畫面采用的是會場遠(yuǎn)景—參會人員全景—領(lǐng)導(dǎo)近景和發(fā)言特寫這樣的構(gòu)圖方式，一成不變，毫無新鮮感[2]。另一方面，電視新聞的傳播渠道單一。以往，人們傾向于在電視上看新聞，但是隨著移動設(shè)備的普及，人們在智能手機(jī)和平板電腦上看新聞更加方便，這時候，電視新聞就必須堅持“移動優(yōu)先”的傳播方式，從移動端用戶的新聞傳播規(guī)律和信息消費(fèi)需求出發(fā)，生產(chǎn)適合在移動端傳播的短視頻特質(zhì)明顯的電視新聞。但是依然有部分電視人沒有意識到移動端的傳播影響力，依然堅持“大屏新聞”生產(chǎn)理念，無法適應(yīng)新媒體時代發(fā)展規(guī)律。

3. 融媒體時代電視新聞的傳播策略優(yōu)化

3.1 打造多維傳播思維模式

融媒時代，電視新聞對于新聞傳播的壟斷優(yōu)勢逐步弱化，新聞從業(yè)者亦不再是牢牢掌握話語權(quán)的新聞把關(guān)人和輿論領(lǐng)袖，因此，“媒體本位”的傳播邏輯應(yīng)被顛覆，新聞傳播的思維模式應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)、思維和創(chuàng)新等四個維度出發(fā)，打造多維思維模式。

首先，必須堅持新聞專業(yè)主義，恪守新聞底線，為受眾提供專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，堅持全面客觀公眾的信息傳播。其次，必須引入互聯(lián)網(wǎng)開放分享的傳播理念，充分認(rèn)識到融媒體時代信息流通節(jié)點消失后帶來的傳播去中心化趨勢，在碎片化語境下重構(gòu)信息流通節(jié)點，做到信息的快速精準(zhǔn)傳遞；還要迎合受眾在情感和價值觀上的需求，將受眾有效地納入到信息傳播環(huán)節(jié)；最重要的是，引入互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅僅是讓電視新聞作品在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，更重要的是在電視新聞生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)都融入互聯(lián)網(wǎng)的思維模式。再次，傳統(tǒng)電視新聞商業(yè)模式的衰落，電視新聞市場占有率和廣告份額的萎縮，要求電視新聞從業(yè)者在進(jìn)行新聞傳播時，必須梳理“用戶理念”，將電視新聞受眾當(dāng)作用戶來對待，把新聞內(nèi)容當(dāng)作新聞產(chǎn)品來運(yùn)營[3]，從信息消費(fèi)者和市場的角度出發(fā)，充分考慮受眾多元化和個性化需求，這樣才能生產(chǎn)出符合市場定位、個性鮮明的新聞產(chǎn)品。最后，電視新聞傳播過程中，電視新聞從業(yè)者必須要樹立創(chuàng)新思維，跳出傳統(tǒng)的媒體模式化和套路化的新聞采寫和傳播方式，時刻有跨媒體意識，堅持“內(nèi)容為王”原則，創(chuàng)造性地生產(chǎn)出形式化煥然一新的新聞產(chǎn)品。

3.2 重視制度改革和人才培養(yǎng)

在融媒時代，要實現(xiàn)新傳播格局下的電視新聞傳播優(yōu)化，必須從制度改革和人才培養(yǎng)抓起。

一方面，傳統(tǒng)媒體固化的管理模式適用單向的大眾傳播模式，而蓬勃發(fā)展的新媒體，大都采用的是扁平化管理和商業(yè)化運(yùn)作模式。鑒于此，電視媒體一定要勇于打破舊的管理體制，完善組織架構(gòu)，打通電視端與新媒體端的管理壁壘，真正建立起融合傳播的運(yùn)行機(jī)制。

另一方面，電視媒體要實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，必然需要大量的新媒體和全媒體人才，電視新聞傳播也需要復(fù)合型人才，編輯記者在做好新聞采編工作的同時，還要當(dāng)好攝影攝像、視頻剪輯、新聞直播、管理好微博微信平臺，數(shù)據(jù)分析師、UI設(shè)計師，甚至還要做欄目策劃者、市場推廣者，這樣的跨界選手在電視媒體中少之又少。自媒體平臺和新媒體平臺自由的工作形式和高收入，讓一些全媒體人才更加偏向于進(jìn)入這些單位。如何破局？電視媒體就必須堅持兩手抓，一是通過各種培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提升在職員工的“全媒體”技能，掌握新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)技能，成長為融媒時代需要的復(fù)合型人才。二是改革現(xiàn)有人才管理制度，建立合理的復(fù)合型人才引入和考核晉升制度，吸引這些優(yōu)秀人才的主動加入，為發(fā)展吸納新鮮血液。

3.3 再造新聞生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)是一個封閉的線性鏈條，從選題策劃、新聞采訪、寫稿制作、編輯包裝，再到節(jié)目播出，整個流程都在電視欄目內(nèi)部完成。但是融媒時代，隨著一種開放交互式新聞傳播模式的確立，受眾參與到新聞生產(chǎn)過程的意愿越發(fā)強(qiáng)烈。與此同時，對于電視節(jié)目來說，如何有效識別和分類處理多元化渠道帶來的蕪雜信息，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯編和呈現(xiàn)，也是新聞從業(yè)者的日常工作[4]。最后，隨著媒體融合進(jìn)程的不斷加快，電視新聞不再只是單一的大屏端呈現(xiàn)，而是會通過各種新媒體平臺展示在受眾面前。因此，再造新聞生產(chǎn)流程，對于優(yōu)化融媒時代的電視新聞傳播，勢在必行?？傮w來看，電視新聞流程再造可以遵循以下路徑。

（1）建立一個統(tǒng)一的評估機(jī)制。對于多種渠道平臺上的海量內(nèi)容統(tǒng)一匯總，使用這一評估機(jī)制，對其價值和適合傳播路徑進(jìn)行科學(xué)評估，分發(fā)給不同的內(nèi)容生產(chǎn)部門，將這部分內(nèi)容進(jìn)一步加工。

（2）在內(nèi)容生產(chǎn)階段，徹底打破以往新聞生產(chǎn)的封閉模式，在互動溝通和大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，將受眾的需求融入新聞生產(chǎn)過程，確保新聞生產(chǎn)緊緊圍繞受眾展開。

（3）內(nèi)容的分發(fā)一定要堅持一次生產(chǎn)，多元傳播。微博、微信、客戶端、短視頻等，其本身的傳播介質(zhì)不同，因此對于作品的生產(chǎn)要求也不相同，一定要充分挖掘同一新聞素材的內(nèi)涵，按照統(tǒng)一規(guī)劃的渠道分發(fā)，從而實現(xiàn)信息的全媒體和立體化傳播。

（4）建立暢通的反饋機(jī)制，搭建為受眾開放交流互動的平臺收集受眾的意見和建議，再經(jīng)過專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，為內(nèi)容生產(chǎn)提供依據(jù)。

3.4 技術(shù)內(nèi)容雙驅(qū)動

現(xiàn)如今，電視新聞從業(yè)者一定要高度重視新技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用。只有把控平臺的主動權(quán)，依靠技術(shù)力量推動平臺功能的升級換代，特別是掌握用戶數(shù)據(jù)，將大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)運(yùn)用到內(nèi)容用戶信息的梳理和整合中，這樣才能為后續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)提供最精準(zhǔn)的依據(jù)。除此之外，在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，新技術(shù)同樣可以迸發(fā)出巨大的能力，VR、AR、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用[5]，同樣可以優(yōu)化電視新聞報道的呈現(xiàn)形式，使之煥發(fā)出新的傳播活力。

技術(shù)在前，內(nèi)容在后，在碎片化和短平快信息消費(fèi)盛行的當(dāng)下，人們對于權(quán)威的深層次高品質(zhì)內(nèi)容需求與日俱增。因此，傳統(tǒng)媒體必須通過最新的技術(shù)，用不斷更新?lián)Q代的形式呈現(xiàn)個性化和難以復(fù)制的內(nèi)容，才能最大化滿足受眾對于內(nèi)容不斷提出的信息新需求。創(chuàng)新是內(nèi)容生產(chǎn)的不竭動力，唯有創(chuàng)新，才能生產(chǎn)出符合新時代要求的電視新聞內(nèi)容，賦予電視傳播更多核心競爭力。

4. 結(jié)束語

融媒傳播語境為電視新聞節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)，同時，也在以技術(shù)力量推動新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，電視新聞從業(yè)者需要充分認(rèn)知當(dāng)下電視新聞傳播的特點和不足，從自身優(yōu)勢出發(fā)，重塑傳播理念、引進(jìn)和培養(yǎng)全媒人才、優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程、革新技術(shù)、重視內(nèi)容創(chuàng)新，這樣才能實現(xiàn)優(yōu)化電視新聞傳播，實現(xiàn)傳播力與影響力的不斷提升。

參考文獻(xiàn)：

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[4]陳斌.新媒體時代電視時政新聞傳播力引導(dǎo)力提升策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（10）：154-156.

[5]賈紅英.融媒體時代電視新聞傳播的創(chuàng)新與求變[J].中國報業(yè)，2023（05）：162-163.

作者簡介：寧可珂（1987—），男，安徽池州人，研究生在讀，研究方向：媒體融合。