“競拍”城市：短視頻達(dá)人“大作戰(zhàn)”

鄂璠

什么？你在廣州街頭偶遇了著名演員袁詠儀、擁有“無敵童顏”的歌手薛凱琪，還有傳說中不折不扣的宅男主持人大張偉！他們或拿著手機(jī)穿梭在廣州的大街小巷進(jìn)行拍攝，或作為神秘嘉賓現(xiàn)身為拍攝助力。

不用懷疑，見到這樣的場景并不是你在“做夢”，而是你遇見了《快樂哆唻咪》。11月20日至21日，湖南衛(wèi)視全新推出的中國首檔城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目《快樂哆唻咪》在花城廣州進(jìn)行了半決賽的錄制，在之前的比賽中過關(guān)斬將、脫穎而出的三位優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作人華勝輝、張欣堯、肥仔分別與大張偉、楊迪、劉維組成搭檔，走進(jìn)廣州的大街小巷，為爭奪決賽入場券而展開激烈的爭奪。袁詠儀、薛凱琪則作為神秘嘉賓驚喜現(xiàn)身，助力拍攝。短視頻創(chuàng)作人與明星一起，為“競拍”城市使出了渾身解數(shù)。

1分鐘記錄城的味道

歷史感和現(xiàn)代感碰撞，包容萬物，卻讓人覺得毫不違和。談及廣州這座有著深厚民俗風(fēng)情的南粵名城，《快樂哆唻咪》總導(dǎo)演嚴(yán)典雅毫不掩飾自己和團(tuán)隊對于這座城市的喜愛之情，“廣州是我們期待值很高的城市，也是我們做這檔節(jié)目的首選城市”。嚴(yán)典雅告訴《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者，自2003年進(jìn)入電視行業(yè)以來，她跑過廣東省的很多城市，對廣州市非常熟悉，但這次來廣州，也許是受到了《快樂哆唻咪》這檔節(jié)目核心理念“我愛我的城”的影響，她對這座城市有了一些新發(fā)現(xiàn)，“廣州人特別熱情，特別愛聊天;不管你是以什么樣的原因來到這座城市，廣州人會以一種非常生活化的待客之道，讓你覺得很舒服;廣州給人的感覺是沒有距離感的，可能廣州身上背負(fù)了很多標(biāo)簽，但我個人最喜歡的是廣州的市井氛圍”。

從清代盛極一時的“十三行”，到如今蓬勃發(fā)展的廣交會，廣州不負(fù)“千年商都”的美譽(yù)。伴隨著40年來改革開放的東風(fēng)，璀璨的商業(yè)文明、“規(guī)則意識”融入了廣州城市血液之中，使這座城市變得開放且包容。同時，廣州也有著深厚的民俗風(fēng)情，這里融匯中外文化之精華，形成了獨(dú)特的嶺南文化。在節(jié)目策劃過程中，嚴(yán)典雅團(tuán)隊經(jīng)過多次“頭腦風(fēng)暴”，最終確定從市井、新舊融合、文娛三個方向，來展現(xiàn)廣州“勁到飛起”的城市風(fēng)貌。

按照節(jié)目組制定的“規(guī)則”，創(chuàng)意推薦官和短視頻創(chuàng)作人組隊去往全國的特色城市，在12個小時內(nèi)通過合作短視頻的創(chuàng)意和拍攝制作，呈現(xiàn)新的城市標(biāo)簽，營造潮流打卡地。節(jié)目最終將由不同年齡階層的本地市民代表選出最佳的短視頻，短視頻創(chuàng)作人也將逐步晉級，贏取終極冠軍。對于“競拍”作品，節(jié)目組要求嘉賓團(tuán)隊要在限定主題下進(jìn)行創(chuàng)作，用1分鐘以內(nèi)的時長來記錄城市的“味道”。

在“競拍”廣州之前，節(jié)目組已經(jīng)先后走進(jìn)了重慶、西安、義烏、天津、杭州、武漢、長沙、阿拉爾等城市。

用創(chuàng)意鏡頭解鎖城市

第一期節(jié)目中，大張偉和王小潮、楊迪和張欣堯、劉維和派翠克三組搭檔走進(jìn)山城重慶，以“熱得巴適”為主題展開創(chuàng)作。他們沒有選擇知名度更高的解放碑、洪崖洞等地標(biāo)，而是選取了黃桷坪菜市場、交通茶館、過江索道、偏巖古鎮(zhèn)、貳廠文創(chuàng)公園等更具生活氣息的地方。節(jié)目播出后，重慶當(dāng)?shù)毓俜矫襟w“重慶發(fā)布”在重磅板塊“山與城”中專稿刊登，稱《快樂哆唻咪》發(fā)掘了城市人文之美。第二期節(jié)目中，三組搭檔繼續(xù)組隊，走進(jìn)古都西安，以“我們都是本地娃”為主題，力求通過短視頻作品展現(xiàn)出西安歷史與新潮碰撞出的獨(dú)特魅力。節(jié)目播出后，同樣獲得了當(dāng)?shù)毓俜矫襟w的點(diǎn)贊，稱《快樂哆唻咪》“用創(chuàng)意鏡頭為我們解鎖了一座古韻、熱血、有愛的新西安”“展現(xiàn)長安的古韻風(fēng)華和西安的新潮動感”……

這一次，在廣州，為了展現(xiàn)“勁到飛起”的主題，短視頻創(chuàng)作人和明星們一起“打卡”了哪些城市地標(biāo)呢？

楊迪、張欣堯組合搭檔靳夢佳以市井為主題選取素材，他們來到荔灣湖公園、泮溪酒家、永慶坊等一系列充滿廣州老城區(qū)韻味的地點(diǎn)取景。其中的永慶坊位于廣州西關(guān)老城的恩寧路，這里的一磚一瓦都凝結(jié)著歲月的痕跡，被稱為“廣州最美老街”。永慶坊也是舊城微改造的成功典范，經(jīng)過改造修繕之后，擁有百年歷史的老屋化身文創(chuàng)園，廣彩、廣繡、粵劇……獨(dú)具特色的嶺南文化猶如一幅畫卷在這條老街中徐徐展開。同時，一大批創(chuàng)意商業(yè)體也紛紛進(jìn)駐，文藝與時尚并重的商業(yè)風(fēng)格讓這里成為年輕人鐘愛的新晉打卡地。楊迪、張欣堯、靳夢佳三個人一邊“表面輕松”地感受風(fēng)景、與店家及游客熱情互動，一邊“內(nèi)心緊張”地開動腦筋，思考著如何將“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”的精彩呈現(xiàn)在最終的作品里。

大張偉、薛凱琪和華勝輝的創(chuàng)作方向是新舊融合，他們一路走過老城區(qū)的傳統(tǒng)集市粵華街、珠江邊的琶醍啤酒文化創(chuàng)意園以及新近開發(fā)的高端商業(yè)體K11，感受著廣州的城市發(fā)展與變革。

既是廣州高端餐飲休閑聚集的娛樂地帶，又是與珠江新城、海心沙隔江輝映的文化創(chuàng)意藝術(shù)園區(qū)，年輕人追逐潮流的首選之地琶醍，也被劉維、袁詠儀與肥仔“相中”了。走文娛路線的他們還選擇了點(diǎn)都德、廣東省電視臺這兩個拍攝地點(diǎn)，在他們的作品中，視頻開頭融合了廣州本土連續(xù)劇《外來媳婦本地郎》的主題曲，勾起觀眾滿滿的回憶;老廣最愛的蝦餃、燒鵝、云吞面紛紛亮相，看得人食指大動。

《快樂哆唻咪》節(jié)目播出以來，對于城市地標(biāo)的選擇一直令人稱道，節(jié)目中呈現(xiàn)的地方，既不會“人人皆知”，又具有鮮明的城市標(biāo)簽。在前期策劃的過程中，節(jié)目組會刻意回避特別知名的地標(biāo)嗎？嚴(yán)典雅給出了否定的回答，“對于創(chuàng)作人來說，要拍一座城市，多多少少都會用到地標(biāo)，比如這次在廣州，我們也用到了‘小蠻腰（編者注：人們對廣州塔的昵稱）。地標(biāo)就在那里，被我們看到很容易，我們也會去了解。但我們可能會花更多精力去挖掘那些不被大家所熟知的地點(diǎn)?！?/p>

短視頻憑什么連接情感

除了對于城市地標(biāo)的挖掘與展現(xiàn)外，《快樂哆唻咪》節(jié)目組更希望“用短視頻刷出老百姓的生活熱情”，激發(fā)出人們心中“我愛我的城”這一炙熱的情感。如何用短視頻連接情感？這不僅是嚴(yán)典雅團(tuán)隊要面對的難題，更是短視頻創(chuàng)作人要在節(jié)目中突破的難點(diǎn)。

王小潮是一位短視頻紅人，憑借熱門視頻“絕地求生三級頭蛋糕”而走紅，擅長美食類短視頻創(chuàng)作。在首期節(jié)目中，她和大張偉來到重慶黃桷坪菜市場，當(dāng)王小潮把鏡頭對準(zhǔn)菜的時候，大張偉立馬提醒道，“你不要光拍菜，要拍人啊?！痹凇熬劢谷恕钡睦砟詈退悸分敢?，他們的作品中出現(xiàn)了菜市場大媽搖扇大笑的場景，感染力十足。

在第四期節(jié)目中，三組搭檔來到天津，以“哏”為主題展開創(chuàng)拍。在天津這座散發(fā)著深厚傳統(tǒng)民俗文化底蘊(yùn)的城市中，大家在拍攝短視頻時緊緊抓住了曲藝和運(yùn)動這兩個天津人日常生活中的重要元素，從不同角度展現(xiàn)出天津人幽默樂觀、健康向上的精氣神兒。在節(jié)目中，一股熱愛生活、積極向上的“天津勁兒”通過三組視頻作品體現(xiàn)得淋漓盡致，大家能一目了然地看到，天津人不分身份、不分年齡地?zé)釔壑w操、拳擊、武術(shù)、輪滑等體育運(yùn)動，他們快樂地在城市中享受著自己喜歡的一切，一張張有溫度的面孔，讓獨(dú)特的城市風(fēng)韻隨之撲面而來。正如一位參與《快樂哆唻咪》節(jié)目的嘉賓所言，“人們臉上洋溢的笑容和幸福感是視頻要表達(dá)的主要內(nèi)容?！?/p>

社交媒體時代下短視頻的走紅是《快樂哆唻咪》節(jié)目的初始創(chuàng)意。“電視在我生命中，是足以影響我人生觀、世界觀和價值觀的一份事業(yè)。”嚴(yán)典雅說。

“你們就拍十二座城！”

“2017年，短視頻開始大熱，大街小巷、各式各樣的生活場景中，隨處可見刷短視頻的用戶，這個現(xiàn)象引起了我們團(tuán)隊的關(guān)注。當(dāng)時我們刷遍了各個短視頻平臺，最吸引我們的是普通人利用短視頻來分享自己的生活創(chuàng)意和有趣的生活。后來我們就想，短視頻能做什么呢？從2017年底到2018年初，我們前往不同城市探訪了來自各行各業(yè)、各個階層的短視頻主人公，最后發(fā)現(xiàn)中國的老百姓非常熱情，愿意與大家分享自己的生活細(xì)節(jié)。而在自己的分享被大家點(diǎn)了贊之后，還會有更多更有創(chuàng)意的生活細(xì)節(jié)被分享出來。”

CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，短視頻作為一種立體的信息承載方式，內(nèi)容豐富多樣、互動性強(qiáng)，能滿足網(wǎng)民碎片化的娛樂需求和草根群眾自我表達(dá)的愿望，吸引用戶使用。2017年起，尤其是2018年春節(jié)期間，短視頻應(yīng)用迅速下沉至三、四線城市，用戶規(guī)模持續(xù)增長。截至2018年6月，綜合各個熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%;合并短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率高達(dá)88.7%，用戶規(guī)模達(dá)7.11億。

正在手機(jī)端流行的短視頻能否融入電視表達(dá)？這一次，嚴(yán)典雅給出了肯定的回答，但現(xiàn)實(shí)問題是，創(chuàng)新，需要一個漫長甚至反復(fù)的過程。

在節(jié)目策劃的過程中，嚴(yán)典雅團(tuán)隊在智慧的碰撞中逐漸達(dá)成共識，他們想先把最熟悉的長沙拍出來，話題就叫“你眼中的城”。然而，“當(dāng)局者迷”，對于這支湘軍團(tuán)隊而言，長沙太熟悉了，他們有很多對這座城市的固有印象;但是從另外一個角度而言，在鏡頭面前，或許只有常年生活在這個城市的本地人才能在“我愛我的城”的主題設(shè)置中為鏡頭背后的“外地人”交出滿意的答案。幸運(yùn)的是，在拍攝的過程中，嚴(yán)典雅團(tuán)隊接觸到了很多路人，也產(chǎn)生了很多意外的“碰撞”，樣片出來后，湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)很支持，很快就拍板說，“你們就拍十二座城！”

作為湖南衛(wèi)視年輕的大型綜藝制片人，嚴(yán)典雅所帶領(lǐng)的團(tuán)隊是湖南衛(wèi)視首批“80后”制作團(tuán)隊，其新銳的制作風(fēng)格曾屢創(chuàng)收視佳績。即便如此，究竟要怎樣才能實(shí)現(xiàn)從對老百姓生活熱情的感知到“我愛我的城”的理念傳遞，對于嚴(yán)典雅團(tuán)隊來說，仍是個極大的考驗。“當(dāng)下的中國城市本就以日益革新的方式來變化和發(fā)展著，我們是感受者，也是記錄者，希望能用創(chuàng)意和作品來感受和記錄這種變革。透過短視頻這一載體，希望表達(dá)民眾和城市的情感?！眹?yán)典雅說，走過了十二座城市之后，對于“城市營銷”，她又有了新的發(fā)現(xiàn)，不用再去糾結(jié)這一季選擇的城市是不是最好的十二座城，因為沒有最好的，“每一座城市對于生活在這座城市里的人而言都是最好的，《快樂哆唻咪》只在意把每一座城自己的氣質(zhì)和這座城市中老百姓對于美好生活的感受拍出來”。

改革開放40年，城市與生活發(fā)生了巨大變化，記錄城市與生活的方式也在不斷演繹突破，從文字到圖像，再到如今火熱的短視頻，不變的，始終是人們對于幸福與美好的感受與表達(dá)?！案偱摹背鞘?，現(xiàn)在開始，拿起手機(jī)，每個人都可以成為短視頻創(chuàng)作人。