短視頻呈現(xiàn)奧運(yùn)全景 消費(fèi)者在快手邊看邊買

線上有電商業(yè)務(wù)支撐，線下消費(fèi)又打通了本地生活服務(wù)，從線上到線下，奧運(yùn)帶來的消費(fèi)需求，在快手得到全面釋放。

隨著2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)行，快手作為國內(nèi)短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)航者，再次憑借其前瞻性的布局和強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，成為本屆奧運(yùn)會(huì)賽事官方指定的直播平臺。這不僅是快手在體育轉(zhuǎn)播領(lǐng)域布局的又一里程碑，更是其“體育+”戰(zhàn)略深化實(shí)踐、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵一躍。

體育+內(nèi)容：全景呈現(xiàn)與深度互動(dòng)

2021年起，快手連續(xù)拿下東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，開啟了“云上觀賽”的新紀(jì)元。通過創(chuàng)新的短視頻形式，快手不僅打破了傳統(tǒng)觀賽界限，更將奧運(yùn)的魅力直接送達(dá)每一位觀眾的手機(jī)屏幕前。東京奧運(yùn)會(huì)730億次、北京冬奧會(huì)1544.8億次的播放量數(shù)據(jù)，彰顯了快手在體育內(nèi)容傳播上的非凡實(shí)力，預(yù)示著一個(gè)全民奧運(yùn)時(shí)代的到來。

打開快手客戶端，快手奧運(yùn)頻道中，賽程安排、金牌榜、奧運(yùn)競猜等專區(qū)一應(yīng)俱全，用戶只需輕點(diǎn)指尖，即可享受全方位、不間斷的賽事新聞直播?？焓植捎谩叭盎尸F(xiàn)”策略，確保每一刻精彩都不被錯(cuò)過。同時(shí)，快手還將推出一系列自制IP與衍生內(nèi)容，如“冠軍觀賽團(tuán)”“冠軍來了”等經(jīng)典節(jié)目，以及“了不起的酷girl”“重返，奧運(yùn)時(shí)刻”等新節(jié)目，進(jìn)一步豐富奧運(yùn)內(nèi)容生態(tài)。

快手品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，體育賽事的魅力在于其豐富性和互動(dòng)性。為此快手平臺創(chuàng)新了一系列玩法，如紅包福利、主題挑戰(zhàn)賽、達(dá)人IP合作等，讓觀眾不僅能夠觀看賽事，還能深度參與其中，享受互動(dòng)的樂趣。此外，快手還將舉辦“快手村奧會(huì)”等群眾體育賽事，讓體育更加貼近大眾生活，激發(fā)全民體育熱情。

體育+消費(fèi)：邊看邊買的全新體驗(yàn)

快手充分利用其電商和本地生活業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，打造“邊看邊買”的消費(fèi)場景。

據(jù)了解此前東京奧運(yùn)會(huì)期間，楊倩的小黃鴨發(fā)夾、胡蘿卜發(fā)繩在電商平臺搜索量暴增超百倍；北京冬奧會(huì)期間，冰墩墩、雪容融等衍生品“一物難求”。

此次巴黎奧運(yùn)會(huì)，快手專門設(shè)立金牌好貨專區(qū)，除奧運(yùn)會(huì)品牌冠名如可口可樂，伊利等品牌產(chǎn)品，還有因運(yùn)動(dòng)員穿戴而引起關(guān)注的產(chǎn)品如潘展樂破紀(jì)錄同款泳褲、全紅嬋同款丑魚拖鞋等熱門產(chǎn)品。

此外，快手還借助奧運(yùn)熱點(diǎn)，推動(dòng)本地生活服務(wù)的發(fā)展，在奧運(yùn)期間快手在站內(nèi)搭建了本地分會(huì)場，讓用戶進(jìn)入專區(qū)消費(fèi)。同時(shí)，“快手本地生活”官方賬號的直播間實(shí)時(shí)開播，將線上的熱鬧，真正引流到線下品牌店鋪。

快手入局本地生活業(yè)務(wù)已有三年，數(shù)據(jù)顯示，到2023年四季度，快手本地生活GMV（商品交易總額）同比增長25倍。短視頻內(nèi)容池中，大量的吃喝玩樂內(nèi)容，是本地生活業(yè)務(wù)可以運(yùn)轉(zhuǎn)起來的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)之上，快手開設(shè)了多個(gè)流量入口扶持團(tuán)購達(dá)人，并引入品牌商家，豐富商品供給，布局動(dòng)作也從未間斷，以滿足用戶需求。

線上有電商業(yè)務(wù)支撐，線下消費(fèi)又打通了本地生活服務(wù)，從線上到線下，奧運(yùn)帶來的消費(fèi)需求，在快手得到全面釋放。

體育+營銷：全鏈路解決方案助力品牌增長

奧運(yùn)會(huì)是品牌營銷的黃金時(shí)機(jī)。為此，快手為品牌提供了一套全鏈路營銷解決方案，涵蓋S+級內(nèi)容合作、達(dá)人矩陣構(gòu)建、搜索流量聚合等多個(gè)方面。

品牌商可以通過視頻包框、口播植入、創(chuàng)意中插等形式實(shí)現(xiàn)品牌曝光，同時(shí)利用直播、短視頻等商業(yè)產(chǎn)品工具加速商品轉(zhuǎn)化。

奧運(yùn)期間，快手還整合站內(nèi)所有達(dá)人創(chuàng)作者，構(gòu)建起了一個(gè)“金字塔式達(dá)人矩陣”，從最多數(shù)量的頭部特色達(dá)人，到體育圈層里認(rèn)知度和專業(yè)度極高的體育解說主持大咖，再到“頂流”的體育明星、運(yùn)動(dòng)員教練員，實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

在整合S+內(nèi)容、品牌廣告、互動(dòng)玩法等資源的同時(shí)，快手平臺聯(lián)動(dòng)聚星達(dá)人種草，將手握諸多重磅資源的品牌，通過流量增加曝光度。品牌則利用直播、短視頻等形式展開全站推廣，進(jìn)一步加速商品的轉(zhuǎn)化過程，在快手平臺，被加持后的體育營銷讓奧運(yùn)賽事不再只是熱鬧一場，真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

和常規(guī)的冠名贊助、植入廣告等賽事營銷方式有所不同，快手憑借多年的賽事營銷經(jīng)驗(yàn)，通過更精準(zhǔn)的用戶畫像、數(shù)據(jù)分析，為品牌提供個(gè)性化的營銷方案，幫助品牌獲得聲量與銷量。

作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方轉(zhuǎn)播伙伴，快手憑借“體育+”戰(zhàn)略與內(nèi)容生態(tài)體系，引領(lǐng)短視頻領(lǐng)域體育營銷的新風(fēng)尚。

快手品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此番攜手奧運(yùn)賽事，既是榮耀加冕的機(jī)遇，也是突破創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。“機(jī)遇在于，借由這一全球矚目的體育盛事，快手與各大品牌能夠乘風(fēng)破浪，迅速拓寬影響力邊界，實(shí)現(xiàn)跨越式的品牌認(rèn)知與業(yè)務(wù)增長。然而，挑戰(zhàn)亦不容忽視，在個(gè)性化需求盛行的當(dāng)下，如何精準(zhǔn)把握不同用戶群體的偏好，為多元品牌量身打造差異化的營銷策略，考驗(yàn)著快手的智慧與決心?！蔽磥?，隨著快手在體育領(lǐng)域的持續(xù)深耕和創(chuàng)新探索，將繼續(xù)成為連接用戶、品牌和賽事的重要橋梁，共同推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。