夜游模式帶來新奇體驗

夜游模式不僅為游客帶來了清涼，還帶來了前所未有的新奇體驗，成為暑期旅游消費市場的新寵。

2024年的暑期旅游市場，在炎炎夏日的映襯下迎來了新風(fēng)尚——“夜游模式”。人們紛紛選擇避開白晝的酷熱，轉(zhuǎn)向涼爽的夜晚，尋找獨特的旅游體驗。

各地夜游活動豐富多樣

近日，全國文化和旅游消費季主場活動發(fā)布了“第二批、第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)消費指南”，標(biāo)志著國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)數(shù)量已達(dá)345個。集聚區(qū)依托自身豐富的文化、歷史、人文風(fēng)情和地域特色，植入了形式多樣的文化旅游業(yè)態(tài)，打造出一系列具有文化魅力的、可供主客共享的文化體驗地與旅游目的地。

在浙江橫店影視城，夜游模式被賦予了全新的生命。7月28日晚，一場“店BA明星籃球挑戰(zhàn)賽”在夢外灘度假區(qū)舉行。球員們來自熱播劇《少年白馬醉春風(fēng)》的演員以及綜藝節(jié)目《我在橫店打籃球》的嘉賓，與數(shù)千名觀眾共同享受籃球運動的激情。橫店影視城充分利用其影視元素，打造了充滿濃郁影視特色的夜游場景，吸引了大量游客前來體驗。

橫店影視城廣州街·香港街度假區(qū)則以夜間沉浸式影視主題體驗為主，推出了行進(jìn)式演藝秀《走進(jìn)電影》。游客不僅是觀眾，更是演員，隨著劇情發(fā)展和場景切換，他們仿佛置身于電影拍攝現(xiàn)場，享受著身臨其境的沉浸式體驗。自7月1日以來，已有超過60萬人次的游客來到橫店，與影視工作者和市民一同感受夜橫店的魅力。

除橫店影視城外，全國各地的景區(qū)也紛紛推出豐富多彩的夜游活動，為游客帶來全新的體驗。海昌海洋公園每日開放夜場，并推出夜間演藝、巡游、音樂節(jié)等多項活動。上海海昌海洋公園的煙花盛典、無人機(jī)表演及機(jī)甲大巡游吸引了大量游客，鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)的無人機(jī)夢幻星空秀和海洋夜?？破談游镅菟囃瑯恿钊肆鬟B忘返。

歡樂谷旗下多家主題公園亦推出了精彩的夜游活動，如深圳、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京、南昌等地的歡樂谷和瑪雅海灘水公園舉辦的“夏浪狂歡節(jié)”“萬物生電音節(jié)”“EV電音節(jié)”等音樂節(jié)，帶給游客與白天截然不同的樂趣。自6月29日至今，歡樂谷的夜場已成為年輕人消夏納涼的熱門選擇，已接待游客約260萬人次。

沉浸式夜游興起

在夜游模式中，沉浸式夜游特別受到游客的歡迎。這種全新夜游方式通過沉浸式技術(shù)，如互動觸摸裝置、裸眼3D投影秀、體感發(fā)光裝置和全息水幕等，將游客帶入一個全新的沉浸式空間，讓他們在互動和體驗中獲得全新的感受。

以陜西西安大唐不夜城為例，該項目以盛唐文化為底蘊，構(gòu)建了“一軸·兩市·三核·四區(qū)·五內(nèi)街”的總體布局，全面涵蓋唐食薈萃、潮玩文創(chuàng)、沉浸式演藝、綜合商業(yè)等多種業(yè)態(tài)。通過引進(jìn)國際一流團(tuán)隊創(chuàng)排的《再回長安》《大雁塔水舞光影秀》等演藝項目，以及《戲演壁畫》《霓裳羽衣》等沉浸式演出，大唐不夜城生動演繹了西安深厚的文化底蘊與城市故事。特別是近期大受歡迎的《盛唐密盒》，從傳統(tǒng)的“臺下觀看”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺两芋w驗”，讓游客在互動中感受盛唐文化的魅力。

湖北恩施大峽谷景區(qū)推出的“沉浸式夜游”項目是今年暑期的一大亮點。該項目利用大峽谷的自然風(fēng)光，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，為游客打造了一場視覺與心靈的雙重盛宴。夜幕降臨時，大峽谷內(nèi)燈光璀璨，如夢似幻。游客乘船穿梭于峽谷之間，不僅可以欣賞兩岸絕美風(fēng)光，還能觀看到精彩的實景演出及光影秀。這種融合自然景觀與現(xiàn)代科技的夜游方式，使游客仿佛置身于夢幻世界，留下深刻印象。

甘肅敦煌的“萬人星空演唱會”夜游活動吸引了無數(shù)游客的目光。演唱會以敦煌古城為背景，運用先進(jìn)的音響和燈光設(shè)備，為游客呈現(xiàn)視聽盛宴。在繁星點點的夜空下，游客一邊欣賞優(yōu)美歌聲，一邊感受千年敦煌文化的韻味。此外，敦煌還推出“飛天威亞”體驗、陽關(guān)“甲胄”系列研學(xué)課程等豐富的夜游項目，讓游客在體驗中深入了解敦煌文化。

城市夜游的魅力

隨著夜游模式的發(fā)展，越來越多的城市開始探索自身的夜間魅力，創(chuàng)造獨特的夜游體驗。在京津地區(qū)，亮馬河畔、海河沿岸、意式風(fēng)情街等成為消夏納涼的熱門地點。廣州珠江沿岸、濟(jì)南泉城廣場和大明湖等地同樣迎來了眾多夜間游客。

北京雁棲湖景區(qū)調(diào)整了夜游開放時間至晚上10點，洛陽龍門石窟開啟了夜游模式，西安大唐不夜城的亮燈時間延長至午夜，滿足游客的夜游需求。

在熱門旅游城市的街區(qū)、商圈逛夜市、賞夜景、看演出已成為許多游客的夜游方式。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，重慶洪崖洞、長沙南門口小吃街、北京南鑼鼓巷、西安大唐不夜城步行街、上海新天地、蘇州十全街、南京夫子廟等地成為2024年熱門的避暑夜游城市。

為了豐富夜游體驗，各地還推出了多元化的夜游項目。浙江烏鎮(zhèn)的夏日荷燈展和仲夏夜演出季為游客帶來夢幻般的夜間體驗。烏鎮(zhèn)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂相結(jié)合，推出了話劇、音樂劇、紙偶兒童劇等多種形式的演出，吸引大批游客前來觀賞。與此同時，游客還可以在精致的亭臺水榭中品茶、聆聽昆曲，體驗深度文化之旅。

河南信陽大小水庫邊的露營帳篷與篝火晚會成為新的夜間熱點。游客在這里享受星空下的音樂會，體驗別樣的夏日夜晚。

福建廈門同安通過“環(huán)東風(fēng)情季”系列活動，引入了啤酒電音節(jié)、漁村生活節(jié)等特色活動進(jìn)入夜間，吸引了眾多游客前來體驗濱海漁村的獨特魅力。

縣域夜游市場的崛起

今年的暑期旅游市場見證了縣域夜游市場的強(qiáng)勁崛起。許多縣域地區(qū)依靠自身的資源優(yōu)勢和文化特色，推出了多彩的夜游項目，吸引了大量游客的關(guān)注和參與。

浙江桐廬的“富春江畔清涼夜”成為吸引游客體驗的活動之一。其間，桐廬舉辦了多場精彩的文旅活動，比如“富春江畔光影秀”和“瑤琳夜宴”，讓游客即使在夜晚也能感受到桐廬的獨特魅力。此外，桐廬還推出了“一鎮(zhèn)一品”的特色美食節(jié)等活動，使游客在品嘗美食的同時也能體會到濃厚的地方文化氛圍。

貴州榕江“村超”的鄉(xiāng)村足球賽事成為今年夏天的一大亮點。賽事期間，榕江不僅吸引了眾多足球愛好者前來觀戰(zhàn)和參賽，還推出了多種文旅活動。游客可以參與“萬人星空演唱會”“舞動村超·嗨翻全場”等環(huán)節(jié)，體驗鄉(xiāng)村文化的獨特魅力。榕江還通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳營銷，將“村超”賽事打造成了全國知名的文化品牌。

夜游市場展現(xiàn)新消費趨勢

隨著夜游模式的興起，包車游也成了游客夜間出行的重要選項。攜程發(fā)布的《2024年暑期包車游報告》顯示，包車游訂單量同比增長30%，其中出境包車游增長55%。重慶夜游包車、周邊游包車尤為受歡迎，多個熱門目的地的暑期訂單量達(dá)到了歷史新高。

包車游因其行程自由、有效解決了交通問題、司機(jī)兼具導(dǎo)游角色等優(yōu)點，受到越來越多追求自由、個性化及舒適便利旅游體驗的游客青睞。親子客群是暑期包車游的主要用戶群體，占比高達(dá)70%。他們傾向于使用包車游服務(wù)的原因是能夠兼顧家庭成員的不同旅行需求，享受定制化行程的靈活性，并在旅途中實現(xiàn)寓教于樂。

夜游模式的興起也為文化場所帶來了新的靈感。越來越多的圖書館、書店等開始提供夜間服務(wù)，以滿足消費者的多樣化需求。在上海，位于和平公園內(nèi)的24小時圖書館自4月23日正式開放以來，累計入館讀者達(dá)33萬人次，圖書借閱接近12.4萬冊次。這樣的全天候開放空間滿足了不同人群在不同時間的閱讀需求。

夜游模式的興起不僅為游客帶來了清涼的避暑方式，更提供了前所未見的新奇體驗。隨著全國范圍內(nèi)的夜游活動不斷變得豐富而多樣，夜間文化及旅游消費已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一個重要動力。

未來，隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和消費者需求的不斷提升，夜游市場將會實現(xiàn)更加多樣化、高質(zhì)量的發(fā)展，給游客帶來更多的驚喜和感動。