政府推動(dòng) 國(guó)風(fēng)當(dāng)紅

暑期旅游消費(fèi)市場(chǎng)火熱依靠各地創(chuàng)新

旅游消費(fèi)市場(chǎng)的紅火，離不開政府的大力推動(dòng)。

2024年政府工作報(bào)告提出要培育壯大新型消費(fèi)，培育包括文娛旅游在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)的新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)；2023年底中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出積極培育國(guó)貨“潮品”、文娛旅游在內(nèi)的新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。日前印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)郵輪游艇、房車露營(yíng)、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。多部門提出將豐富消費(fèi)惠民活動(dòng)，推動(dòng)文旅融合及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，開發(fā)具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意項(xiàng)目，豐富數(shù)字文化產(chǎn)品供給。

旅游消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)風(fēng)當(dāng)紅，是人們對(duì)“新中式”美學(xué)的認(rèn)同。

從莊重典雅、飄逸靈動(dòng)的漢服到款式簡(jiǎn)約、紋飾考究的馬面裙，再到以“刺繡云肩搭學(xué)士服、八破裙配簪花帽”為特色的國(guó)風(fēng)畢業(yè)服，“年華灼灼艷桃李，結(jié)發(fā)簪花配君子”的歷史仿若照進(jìn)現(xiàn)實(shí)……新時(shí)代青年已經(jīng)將國(guó)風(fēng)服飾之美“玩明白”了，但新時(shí)代青年對(duì)國(guó)風(fēng)的熱衷并不囿于服飾，而是涵蓋家居、餐飲、建筑、美妝、音樂、旅游等方面。

國(guó)風(fēng)頻頻出圈的背后，是新時(shí)代青年對(duì)“新中式”美學(xué)的認(rèn)同與青睞。

在年輕人沉浸式體驗(yàn)國(guó)風(fēng)旅游時(shí)，意味著中國(guó)式生活美學(xué)的復(fù)興?！靶轮惺健泵缹W(xué)是對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，體現(xiàn)著年輕一代對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)理解的自我表達(dá)和創(chuàng)新踐行。國(guó)風(fēng)不僅僅是一種文化現(xiàn)象，更蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。國(guó)風(fēng)旅游的流行，一方面體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐厚積淀，另一方面也體現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)文化創(chuàng)造的豐沛活力。

國(guó)風(fēng)旅游持續(xù)火熱，離不開市場(chǎng)主體發(fā)揮能動(dòng)作用。

首先，以旅游業(yè)為抓手推動(dòng)國(guó)風(fēng)融入百姓生活。旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，從“+旅游”到“旅游+”，旅游業(yè)的外延不斷擴(kuò)大，借助旅游業(yè)內(nèi)在的結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈條，國(guó)風(fēng)已經(jīng)無縫對(duì)接人們的日常生活。

其次，以文塑旅強(qiáng)內(nèi)核。國(guó)風(fēng)旅游的內(nèi)核是傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘，凝練其特色，才能為文旅企業(yè)提供原生性靈感和資源，以及符合現(xiàn)代審美的創(chuàng)新表達(dá)，才能提升國(guó)風(fēng)旅游中文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)，避免國(guó)風(fēng)元素的濫用堆砌拼接、低劣地模仿和跟風(fēng)，通過系統(tǒng)化的元素統(tǒng)籌支撐現(xiàn)代化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓“中國(guó)味”融入細(xì)節(jié)，讓“中國(guó)情”浸潤(rùn)人心。

再次，以旅彰文塑品牌。旅游目的地和文旅企業(yè)的角色不只是被動(dòng)地滿足消費(fèi)者的需要，而是通過創(chuàng)造有豐富文化內(nèi)涵的差異化產(chǎn)品培育和引導(dǎo)消費(fèi)需求，釋放消費(fèi)潛力，激發(fā)市場(chǎng)活力。一方面，通過打造文化IP、挖掘節(jié)慶活動(dòng)潛力等塑造品牌，將文化亮點(diǎn)變成經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，另一方面，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓國(guó)風(fēng)持久綿延。

旅游業(yè)的這些變化和特點(diǎn)，在今年暑期得以集中體現(xiàn)。

——本期輪值主編 雷玄