新時(shí)代非遺保護(hù)與文旅融合發(fā)展的對(duì)策和路徑研究

新時(shí)期“重保護(hù)、促利用”將是江西非遺保護(hù)與發(fā)展的長(zhǎng)期策略。依托江西省非遺文化內(nèi)核、以旅游為載體、科技為手段、產(chǎn)業(yè)為基底、運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合的思維模式將非遺的文化內(nèi)核與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)連接，具體對(duì)策和路徑包括深化非遺保護(hù)理念，明確文旅融合戰(zhàn)略定位；強(qiáng)化政府綜合職能，定制扶植政策；“全域+智慧”旅游模式推進(jìn)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型；深挖非遺產(chǎn)業(yè)價(jià)值，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品形態(tài)；利用融媒體新型傳播媒介提升江西非遺品牌價(jià)值的傳播和影響力等方面。

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳 2021 年 8 月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》明確指出：“在有效保護(hù)前提下，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。深入挖掘鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)潛力，支持利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)，以文塑旅、以旅彰文，支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有機(jī)融入景區(qū)、度假區(qū)，建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色景區(qū)?！?023年9月1日，習(xí)近平總書記在《求是》雜志發(fā)表重要文章《在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的講話》，強(qiáng)調(diào)“中華文明延續(xù)著我們國(guó)家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，也需要與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新”。2024年1月，為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記考察江西重要講話精神，按照江西省委十五屆五次全會(huì)部署要求，著力在構(gòu)建保護(hù)體系、健全保護(hù)機(jī)構(gòu)、完善保護(hù)機(jī)制、筑牢法治保障、推動(dòng)文化交流等方面下功夫，以改革創(chuàng)新舉措不斷推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作取得新突破。

探討新時(shí)代非遺保護(hù)與文旅融合發(fā)展的對(duì)策研究，需要結(jié)合江西實(shí)際情況，體現(xiàn)地方特色。江西具有獨(dú)特的地理特征，中間為丘陵和平原、邊緣多山地形成的鄱陽(yáng)湖沖積平原，造就了景色旖旎的丹霞地貌，勤勞樸實(shí)的江西人民在這片土地上辛勤耕耘，孕育了豐饒的自然資源，更積淀了深厚的文化底蘊(yùn)，素有“物華天寶”江西勝，“神工意匠”江西巧的美譽(yù)?；仡櫧鞣沁z保護(hù)與傳承的工作歷程，在完善保護(hù)制度、培育傳承新人、傳播非遺文化、推進(jìn)非遺場(chǎng)館建設(shè)等方面已取得了階段性成果。新時(shí)期“重保護(hù)、促利用”將是江西非遺保護(hù)與發(fā)展的長(zhǎng)期策略，依托江西非遺文化內(nèi)核、以旅游為載體、科技為手段、產(chǎn)業(yè)為基底、在“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、共同發(fā)展”的原則下，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合的思維模式把非遺的文化內(nèi)核與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)連接，這是一個(gè)多層次、多維度相互滲透的正向發(fā)展過(guò)程，具體體現(xiàn)在：理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合、交流融合。

深化理念融合，強(qiáng)化文化認(rèn)同

首先，文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代城市發(fā)展的重要引擎，不僅為城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，更對(duì)城市的文化身份建構(gòu)起到了關(guān)鍵作用。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)挖掘、整理和傳承地方文化，將城市的獨(dú)特性和歷史底蘊(yùn)融入城市建設(shè)，凸顯和強(qiáng)化城市文化身份。其次，非遺與文旅融合具有雙重意義：其一，在文化旅游沉浸式體驗(yàn)中，非遺作為一種獨(dú)特的文化元素，被賦予了新的象征意義，它不僅是傳統(tǒng)文化的載體，更是連接過(guò)去與現(xiàn)在的橋梁。通過(guò)文旅融合，非遺得以走進(jìn)大眾視野，為大眾提供了傳統(tǒng)文化的交流平臺(tái)，使非遺在日常生活中得到深度轉(zhuǎn)化和利用。其二，文化驅(qū)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)反哺的良性循環(huán)。文化產(chǎn)業(yè)的振興能夠驅(qū)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮反哺文化保護(hù)，形成了一種良性循環(huán)。非遺保護(hù)與文旅融合的發(fā)展不僅具有公益文化事業(yè)的屬性，還具有經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的屬性，這使得非遺保護(hù)在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益上實(shí)現(xiàn)了雙贏。最后，將非遺保護(hù)納入公共文化服務(wù)體系，是利用現(xiàn)代科技手段打破傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展壁壘的重要舉措。人工智能與數(shù)字信息平臺(tái)技術(shù)的運(yùn)用，可實(shí)現(xiàn)非遺與旅游資源、社會(huì)資源的有效鏈接、跨界融合、共創(chuàng)分享的新型智慧文旅產(chǎn)業(yè)。

推動(dòng)職能融合，構(gòu)建協(xié)同機(jī)制

強(qiáng)化政府綜合職能，定制扶植政策。在推進(jìn)江西省非遺保護(hù)與文旅融合發(fā)展的過(guò)程中，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游管理部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、公共服務(wù)的綜合職能。首先，加大政府扶持力度，協(xié)同管理，形成緊密的協(xié)作機(jī)制，促進(jìn)旅游資源由分散開發(fā)向整體開發(fā)轉(zhuǎn)型。對(duì)紅色搖籃、綠色家園、古色厚土具有鮮明江西文化特征和深厚內(nèi)涵的非遺文化資源進(jìn)行深入調(diào)研與評(píng)估：精煉贛鄱特色拓展文化旅游新領(lǐng)域，發(fā)揮江西非遺的歷史文化底蘊(yùn)對(duì)傳統(tǒng)聚落的活化利用，定制“非遺”主題精品旅游路線、引領(lǐng)非遺品牌節(jié)事活動(dòng)，2023年，江西省文化和旅游廳發(fā)布了多條跨區(qū)域非遺旅游線路，包括“九鷹撫景·嘉游贛”“傳承尋根之旅”“環(huán)鄱陽(yáng)湖非遺體驗(yàn)之旅”等，這些線路將非遺文化與旅游緊密結(jié)合，從非遺定制化旅游線路的開發(fā)中走出文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新之路。其次，促進(jìn)文旅消費(fèi)從供給側(cè)轉(zhuǎn)向消費(fèi)側(cè)的政策改革。后疫情時(shí)代，由于疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成的巨大沖擊，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的速度和程度存在不確定性，消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)品質(zhì)提升的心理訴求，與實(shí)際消費(fèi)水平由于受到失業(yè)、收入減少等因素的限制，應(yīng)通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，包括了解消費(fèi)者對(duì)文旅產(chǎn)品的需求、價(jià)格敏感度、偏好類型、消費(fèi)動(dòng)機(jī)等信息。這將有助于制定更加精準(zhǔn)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)策略。精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的文旅消費(fèi)偏好和趨勢(shì)。同時(shí)，建立消費(fèi)者反饋機(jī)制，不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)品和服務(wù)。如政府出臺(tái)政策降低文旅消費(fèi)門檻、發(fā)放文旅消費(fèi)券、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升消費(fèi)便利性和滿意度。最后，各級(jí)財(cái)政要加大對(duì)具有明顯潛在優(yōu)勢(shì)的非遺文化旅游項(xiàng)目在財(cái)政專項(xiàng)資金、稅收優(yōu)惠政策、貸款上給予政策支持，充分吸納民營(yíng)資本和外資參加江西文化旅游項(xiàng)目的建設(shè)，在緩解政府財(cái)政壓力的同時(shí)，能夠引入市場(chǎng)機(jī)制和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步增速發(fā)展。

優(yōu)化服務(wù)融合，提升游客體驗(yàn)

“全域+智慧”旅游模式推進(jìn)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)的全域覆蓋和規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，有效促進(jìn)旅游資源的優(yōu)化配置。首先，全域旅游的理念將整個(gè)區(qū)域視為一個(gè)整體旅游區(qū)，通過(guò)打通旅游業(yè)上下游節(jié)點(diǎn)，加強(qiáng)與一、二、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，為游客提供更為豐富和多元化的旅游體驗(yàn)。深度融合不僅有助于提升旅游產(chǎn)品的服務(wù)品質(zhì)和內(nèi)涵，同時(shí)也推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成良性互動(dòng)。其次，智慧旅游的引入為旅游服務(wù)帶來(lái)了革命性的變化。通過(guò)新基建的信息化、數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建在線旅游（OTA）平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)旅游資源的扁平化管理，是傳統(tǒng)文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)收集分析用戶日常使用信息、精準(zhǔn)洞察用戶需求、預(yù)測(cè)旅游市場(chǎng)定位、傳播方式，為游客提供更加便捷個(gè)性化的旅游服務(wù)。通過(guò)在線云游參與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，游客體驗(yàn)非遺文化原生性的同時(shí)，通過(guò)社交媒體等渠道，在分享自己旅游體驗(yàn)的過(guò)程中參與非遺文化傳承。這種全民參與的文化旅游模式不僅強(qiáng)化了對(duì)非遺文化的認(rèn)同感和歸屬感，而且為非遺文化的傳承注入了新的活力。此外，“全域+智慧”旅游能夠促進(jìn)“旅游+營(yíng)銷、旅游+宣傳、旅游+服務(wù)、旅游+管理、旅游+內(nèi)容”模塊的多元化建設(shè)，為旅游者提供豐富多樣的旅游產(chǎn)品，增加旅游信息推送的時(shí)效性、針對(duì)性，促進(jìn)線上餐飲、交通、住宿、體驗(yàn)項(xiàng)目的消費(fèi)。這種模式提升了旅游服務(wù)的質(zhì)量和效率，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，打造特色品牌

文化旅游產(chǎn)業(yè)的超強(qiáng)滲透力與發(fā)展無(wú)邊界化特點(diǎn)，為非遺保護(hù)與文旅融合發(fā)展提供了豐富的內(nèi)涵和廣泛的外延，產(chǎn)業(yè)融合所產(chǎn)生和激發(fā)的多重效應(yīng)，是推動(dòng)江西區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大力量。首先，從文旅產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征層面而言，根植于思鄉(xiāng)文化的社會(huì)供需關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為非遺的傳承發(fā)揮了關(guān)鍵作用。這種文化根植性不僅體現(xiàn)在核心技藝的傳承，還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的文化高滲透性。其次從文旅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行層面而言，非遺文化內(nèi)容的承載方式及物質(zhì)載體的可復(fù)制性，實(shí)現(xiàn)了量化生產(chǎn)的可能。場(chǎng)景是文化語(yǔ)境中非常重要的承載方式，歷史名村鎮(zhèn)是文化思想的根植容器，在尊重歷史保護(hù)非遺文化原始性和真實(shí)性的闡述過(guò)程中，重塑“文化象征體系的”連接過(guò)程，將無(wú)形的文化與有形的人居環(huán)境融合。例如景德鎮(zhèn)、文港鎮(zhèn)、吳城遺址、南昌萬(wàn)壽宮遺址等，通過(guò)鄉(xiāng)物、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情的情境再現(xiàn)，景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝、文港毛筆制作技藝、贛南采茶戲民俗表演，武寧寧工紅茶技藝、貴溪鏨銅雕刻技藝等，讓游客真切感受江西獨(dú)特而豐富的文化氣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)地脈、人脈、文脈的傳承，為江西非遺文化傳承帶來(lái)新動(dòng)力。最后從文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層面而言，將非遺文化元素融入跨界場(chǎng)域，運(yùn)用主題化、真實(shí)化、系列化、全年化的遺產(chǎn)活化手段延伸產(chǎn)業(yè)邊界，通過(guò)產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新尋求非遺項(xiàng)目與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新結(jié)合點(diǎn)，如“非遺購(gòu)物節(jié)”、“非遺數(shù)字藏品”、“非遺薪傳貸金融產(chǎn)品”、“非遺中醫(yī)藥”等衍生業(yè)態(tài)，形成一系列立體交叉的具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的本土化旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，提升江西旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

加強(qiáng)市場(chǎng)融合，拓寬發(fā)展路徑

首先，將非遺傳統(tǒng)元素轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意理念開發(fā)與現(xiàn)代生活和市場(chǎng)接軌的文旅產(chǎn)品，這一過(guò)程需要深入理解和挖掘非遺文化的內(nèi)涵和價(jià)值，對(duì)于非遺傳統(tǒng)元素的提取和轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵，設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)架構(gòu)師等是非遺協(xié)同創(chuàng)新的重要催化劑，在遵循“解構(gòu)-重構(gòu)-創(chuàng)造-再生”發(fā)展思路的基礎(chǔ)上，從非遺項(xiàng)目中篩選出具有文化代表性、內(nèi)容獨(dú)特性和市場(chǎng)潛力性的設(shè)計(jì)元素，如傳統(tǒng)形制、色彩、工藝、材料等融入當(dāng)代審美進(jìn)行解構(gòu)、重組和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承利用途徑，促進(jìn)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品服務(wù)的生產(chǎn)、交易和成果轉(zhuǎn)化。其次，借助環(huán)境設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等多樣性設(shè)計(jì)領(lǐng)域，將非遺元素與文化旅游空間融合，通過(guò)數(shù)字化、智能化等現(xiàn)代科技手段，為文化旅游空間設(shè)計(jì)增添更多的科技感和互動(dòng)性。此外，鼓勵(lì)挖掘、保護(hù)、發(fā)展中華老字號(hào)等民間特色傳統(tǒng)技藝的文旅產(chǎn)品，借助市場(chǎng)推廣和文化品牌價(jià)值認(rèn)同的培育過(guò)程形成消費(fèi)趨勢(shì)，建設(shè)具有江西地方特色的文旅品牌，提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

深化交流融合，促進(jìn)文化傳承

“博觀而約取，厚積而薄發(fā)”。在全球化、數(shù)字化、智能化引領(lǐng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新生態(tài)體系構(gòu)建的背景下，我國(guó)非遺保護(hù)研究不僅是資源的采集、保護(hù)、傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，更重要的是在傳統(tǒng)文化輸出的過(guò)程中，體現(xiàn)本國(guó)文化基因的重組及創(chuàng)新能力。近年來(lái)，江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究保護(hù)中心，利用融媒體新型傳播媒介整合人力、內(nèi)容、宣傳等方面，有效鏈接江西各地的非遺資源，實(shí)現(xiàn)非遺“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，提升非遺品牌價(jià)值的傳播和影響力。江西省博物館參與的展覽包括“萬(wàn)年窯火 千年瓷都——江西古代陶瓷文化展”、“物華新詩(shī)——贛鄱非遺展”、“‘御瓷歸來(lái)’主題特展”等，通過(guò)官網(wǎng)線上宣傳和線下博物館虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的多層次、綜合性展示，提升受眾群體的關(guān)注和參與度。其次是跨界設(shè)計(jì)師和高校合作，以“互聯(lián)網(wǎng)+非遺+文創(chuàng)”等文化藝術(shù)基金的模式，集結(jié)新生力量參與非遺的創(chuàng)新發(fā)展，用多元化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，推動(dòng)江西非遺文化旅游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)及研發(fā)上的創(chuàng)新。積極參與國(guó)際性的非遺交流活動(dòng)，如國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)組織（UNESCO）舉辦的會(huì)議和論壇，與其他國(guó)家的非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)和從業(yè)者進(jìn)行溝通和合作，促進(jìn)非遺的國(guó)際交流與認(rèn)可，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承、文旅開發(fā)提供新的途徑和可能性。

結(jié)論與展望

新時(shí)代背景下，推動(dòng)江西非遺保護(hù)與文旅融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程，需要從理念、職能、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、服務(wù)、交流等多個(gè)層面著手。一方面，需要深化非遺保護(hù)理念，將其視為城市文化身份建構(gòu)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容，形成文化驅(qū)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)反哺的良性循環(huán)。另一方面，需要明確文旅融合的戰(zhàn)略定位，將非遺保護(hù)納入公共文化服務(wù)體系，與智慧旅游等新興模式深度融合。在實(shí)踐層面，需要強(qiáng)化政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、公共服務(wù)的綜合職能，出臺(tái)扶持政策;利用"全域+智慧"模式推進(jìn)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升服務(wù)質(zhì)量;深挖非遺元素的文化價(jià)值，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品形態(tài);利用融媒體新型傳播媒介，提升非遺品牌影響力。展望未來(lái)，應(yīng)加強(qiáng)與社會(huì)各界的密切合作，積極參與國(guó)際交流，促進(jìn)江西非遺保護(hù)的國(guó)際認(rèn)可。通過(guò)全方位的改革創(chuàng)新，江西非遺保護(hù)與文旅融合發(fā)展必將取得豐碩成果，為中國(guó)文化自信注入持久動(dòng)力。

（本文系江西省非遺研究基地2023年度開放基金研究項(xiàng)目：新時(shí)代非遺保護(hù)與文旅融合發(fā)展的對(duì)策和路徑研究。項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：FY2023005研究成果）

（作者單位系江西科技師范大學(xué)）