淺談商業(yè)空間中的裝置藝術(shù)

安迪·沃霍爾曾經(jīng)說過：“藝術(shù)商業(yè)是商業(yè)的下一個階段?！苯陙?，隨著消費(fèi)者需求的日益多元化與審美水平的不斷提升，藝術(shù)元素與商業(yè)空間的深度融合確實(shí)成了一個顯著的發(fā)展趨勢。這種趨勢不僅僅是商業(yè)對藝術(shù)的一種“借勢”，更是兩者在更深層次上的共生共榮，共同創(chuàng)造了全新的消費(fèi)體驗(yàn)和商業(yè)價值。裝置藝術(shù)以其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)造性，正逐漸在商業(yè)環(huán)境中占據(jù)越來越重要的地位。它以“場地+材料+情感”的形式，為商業(yè)空間注入了新的活力和深度，使得藝術(shù)與商業(yè)之間的關(guān)系更加緊密?；诖?，本文淺談商業(yè)空間的裝置藝術(shù)。

0 引言

在商業(yè)環(huán)境中，裝置藝術(shù)不僅具有裝飾和美化的作用，更重要的是，它能夠與消費(fèi)者建立深層的情感聯(lián)系。藝術(shù)家通過對日常物體的藝術(shù)性選擇、利用、改造和組合，賦予這些物體新的意義和價值，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和思考。這種與消費(fèi)者的互動，使得商業(yè)空間不再是單純的購物場所，而是一個集購物、休閑、體驗(yàn)為一體的多元化空間。同時，裝置藝術(shù)也為商業(yè)空間提供了無限的創(chuàng)意可能性。藝術(shù)家可以根據(jù)商業(yè)空間的特點(diǎn)和需求，進(jìn)行個性化的創(chuàng)作和設(shè)計，打造出獨(dú)具特色的商業(yè)空間。這種個性化的設(shè)計，不僅能夠吸引消費(fèi)者的眼球，提升商業(yè)空間的知名度和美譽(yù)度，還能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和忠誠度。另外，裝置藝術(shù)在商業(yè)空間中的應(yīng)用，也能夠推動藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。藝術(shù)家在創(chuàng)作過程中，不斷嘗試新的材料、新的手法和新的形式，為裝置藝術(shù)的發(fā)展注入了新的活力和創(chuàng)意。這種創(chuàng)新的精神，也將激勵更多的藝術(shù)家和設(shè)計師投身于商業(yè)空間的設(shè)計中，共同推動藝術(shù)與商業(yè)的融合發(fā)展。

總之，裝置藝術(shù)以其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)造性，正在成為商業(yè)空間設(shè)計中不可或缺的一部分。它不僅能夠?yàn)樯虡I(yè)空間增添獨(dú)特的藝術(shù)氣息和文化底蘊(yùn)，還能夠與消費(fèi)者建立深層的情感聯(lián)系，推動藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。隨著社會的不斷發(fā)展和人們對美好生活的追求，裝置藝術(shù)在商業(yè)空間中的應(yīng)用將會越來越廣泛和深入。

1 商業(yè)空間中裝置藝術(shù)應(yīng)用的背景

在傳統(tǒng)商業(yè)空間因同質(zhì)化而飽受詬病的今天，將藝術(shù)氛圍巧妙地融入商業(yè)環(huán)境無疑為消費(fèi)者帶來了全新的視覺和情感體驗(yàn)。從藝術(shù)生活化到商業(yè)藝術(shù)化，藝術(shù)與商業(yè)之間的界限正逐漸模糊，正如安迪·沃霍爾所預(yù)言的：“所有百貨公司都將成為博物館，而所有博物館則將成為百貨公司?！边@一趨勢在新零售時代尤為明顯，它使得消費(fèi)者的購物體驗(yàn)不再單一，而是變得更加多元化和個性化。隨著消費(fèi)理念的升級，消費(fèi)者對于商業(yè)空間的需求也發(fā)生了根本性的變化。需求個性化、服務(wù)產(chǎn)品化和場景體驗(yàn)化成為了新零售時代購物中心發(fā)展的核心要素。藝術(shù)化商業(yè)空間正是滿足了這些需求，它們通過獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計和文化氛圍，為消費(fèi)者營造出身臨其境的體驗(yàn)感?！八囆g(shù)+商業(yè)空間”的模式不僅吸引了消費(fèi)者的眼球，也為商家?guī)砹烁蟮纳虡I(yè)價值。通過引入藝術(shù)品和藝術(shù)元素，商業(yè)空間可以提升品牌形象，增加空間的文化底蘊(yùn)和審美價值。同時，藝術(shù)化商業(yè)空間還能為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，從而提高商家的銷售業(yè)績。

在這種模式下，藝術(shù)與商業(yè)之間的互動更加頻繁和緊密。藝術(shù)家可以通過商業(yè)空間展示自己的作品，與消費(fèi)者進(jìn)行互動和交流；而商家則可以利用藝術(shù)家的作品來裝飾空間，吸引消費(fèi)者前來參觀和購物。這種互利共贏的合作模式不僅推動了藝術(shù)和商業(yè)的共同發(fā)展，也為消費(fèi)者帶來了更多的選擇和驚喜。

未來，“藝術(shù)+商業(yè)空間”的模式將會越來越受到消費(fèi)者和商家的青睞。它將成為連接藝術(shù)與生活、文化與商業(yè)的橋梁，為消費(fèi)者帶來更加豐富多彩的購物和文化體驗(yàn)。同時，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，藝術(shù)化商業(yè)空間也將呈現(xiàn)出更加多樣化和個性化的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者日益增長的需求。

2 商業(yè)空間的流行趨勢

藝術(shù)裝置也可以稱為裝置藝術(shù)，狹義定論上會有一些不同，但出現(xiàn)在公眾視野里，其對應(yīng)的基本是同一種“藝術(shù)”表達(dá)形式。單獨(dú)把藝術(shù)裝置這個類別拉出來講，可能很多人會對這個門類感到陌生。一個原因是它本身的歷史比較短，作為一個典型的“70后”，和其他藝術(shù)形式相比，藝術(shù)裝置是非常年輕的；另一個重要因素是由于它的歷史較短，行業(yè)目前整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展和日漸完善的態(tài)勢，所以它的分類和基本的標(biāo)志性元素都很難準(zhǔn)確界定，還在發(fā)展變化，影響了對這一類別的系統(tǒng)化研究和學(xué)習(xí)。不過這也未必是件壞事，至少在面對那些富有寓意又難以解讀的“藝術(shù)體”時，都可以對它們有一個相對專業(yè)的統(tǒng)稱——藝術(shù)裝置。相對于國內(nèi)近幾年才開始起步的商業(yè)空間藝術(shù)裝置來說，單純的藝術(shù)裝置早就從20世紀(jì)開始就活躍在各大藝術(shù)展和美術(shù)館中，藝術(shù)家們期望利用其獨(dú)特的造型和陳列形式給觀者帶來思考。

藝術(shù)裝置有三個最重要的因素，即空間、人和技術(shù)。這三者呈現(xiàn)一種相互作用的關(guān)系，即人通過技術(shù)在空間中的表達(dá)來感知人和空間的情感交互。根據(jù)這一原則，衍生出多種多樣的藝術(shù)形式。

3 商業(yè)空間中消解品牌與消費(fèi)者之間的新關(guān)系

商業(yè)空間中的各個品牌換下自身高冷的外衣，在消費(fèi)者由陌生走向接納的過程中做出一些主動積極的改變，讓商業(yè)空間變成藝術(shù)展廳。以前的商業(yè)空間都是以產(chǎn)品展示為主，基本上人們走進(jìn)去接收到的一個信息就是“買我！買我！買我！”。

然而，全新的消費(fèi)品牌與消費(fèi)者彼此之間出現(xiàn)了新的聯(lián)系。

例如鏡特夢（GENTLE MONSTER）的品牌創(chuàng)始人金韓國（Hankook Kim）認(rèn)為，零售店不僅僅是要讓人可以購物，還要能真切地傳遞出品牌的理念，而這個理念是藝術(shù)、科技、潮流。所以在鏡特夢的商業(yè)空間內(nèi)，眼鏡產(chǎn)品僅僅是整個空間中最不起眼的東西，真正獨(dú)特的是整個空間氛圍。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)鏡特夢的空間，就像是“誤入” 藝術(shù)展的現(xiàn)場，各種藝術(shù)裝置和腦洞大開的概念向他們拋來。每一家店面，就是一場免費(fèi)的主題藝術(shù)展。鏡特夢上海門店將零售、展覽和實(shí)驗(yàn)融入空間，通過具有代表性的靈動的機(jī)械馬群等形態(tài)各異的藝術(shù)裝置，對外展示超現(xiàn)實(shí)主義和未來主義的氛圍。

4“藝術(shù)+商業(yè)”，新型商業(yè)空間的組合

商業(yè)空間作為承載消費(fèi)行為的載體，在當(dāng)代激烈的競爭之下，差異化、個性化及文化內(nèi)核，已經(jīng)成為評判其是否具有商業(yè)價值的標(biāo)準(zhǔn)之一。

“藝術(shù)+商業(yè)”的新型商業(yè)空間組合，正是順應(yīng)了現(xiàn)代社會發(fā)展的潮流和消費(fèi)者需求的變化，將藝術(shù)與商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了深度的跨界融合。這種新型模式不僅豐富了商業(yè)空間的內(nèi)涵和層次，也為消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)和情感共鳴。隨著社會的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，“藝術(shù)+商業(yè)”的新型商業(yè)空間組合將會更加普及和深入。未來，可以期待更多具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性的藝術(shù)元素被引入到商業(yè)空間中，為消費(fèi)者帶來更加豐富和多元的購物體驗(yàn)。同時，藝術(shù)與商業(yè)的跨界融合也將進(jìn)一步推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值和文化價值。

4.1 商業(yè)的訴求

商業(yè)地產(chǎn)要吸引更多消費(fèi)者的眼球并提升他們的體驗(yàn)感，就需要使他們能獲得的娛樂休閑體驗(yàn)變得多元化，并巧妙地利用藝術(shù)氛圍來增強(qiáng)品牌調(diào)性和空間利用價值。出色的藝術(shù)裝置與裝飾可以采取以下措施實(shí)現(xiàn)藝術(shù)氛圍的渲染與品牌調(diào)性的提升：在商場內(nèi)部設(shè)置藝術(shù)裝置和裝飾品，如雕塑、壁畫、互動藝術(shù)墻等，營造出濃厚的藝術(shù)氛圍。這些藝術(shù)品不僅能夠美化環(huán)境，還能提升商場的品牌調(diào)性和文化內(nèi)涵。

跨界合作：與知名藝術(shù)家或藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作，舉辦獨(dú)家藝術(shù)展覽或主題活動。這種合作不僅能夠吸引藝術(shù)愛好者的關(guān)注，還能借助藝術(shù)家的影響力提升商場的知名度和美譽(yù)度。

優(yōu)化空間布局：購物中心可以利用傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)難以利用或增值的區(qū)域設(shè)置藝術(shù)空間，如中庭、邊角地帶等。通過藝術(shù)展示和互動體驗(yàn)，使這些區(qū)域煥發(fā)生機(jī)，成為人流聚集的熱點(diǎn)。

綜上所述，商業(yè)地產(chǎn)要吸引更多消費(fèi)者的眼球并提升他們的體驗(yàn)感，就需要在娛樂休閑體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)多元化，并巧妙地利用藝術(shù)氛圍來增強(qiáng)品牌調(diào)性和空間利用價值。通過這些措施的實(shí)施，商業(yè)地產(chǎn)將能夠構(gòu)建一個更加具有吸引力和競爭力的商業(yè)空間。

4.2 藝術(shù)的訴求

藝術(shù)品通常情況下，只能出現(xiàn)在博物館，它受眾范圍小，人流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于購物中心。且只有那些面向大眾、為群眾所喜聞樂見的藝術(shù)，才能打破藝術(shù)家和受眾的界限。在藝術(shù)的普及和推廣方面，購物中心為藝術(shù)和商業(yè)之間的轉(zhuǎn)化提供了很好的橋梁，它們將藝術(shù)之美傳遞給大眾的同時，也保留了藝術(shù)的獨(dú)特性。“以藝養(yǎng)藝”的方式，也可以進(jìn)一步促進(jìn)藝術(shù)文化的發(fā)展。例如，蔻馳（Coach）2021年春夏戶外藝術(shù)裝置鏡面森林的設(shè)計結(jié)合自然、沉浸體驗(yàn)和現(xiàn)代都市，傳遞健康、樂觀及環(huán)保的品牌精神。在設(shè)計中，設(shè)計師融入了很多動態(tài)元素，如鏡面柱體的旋轉(zhuǎn)互動和森林光影的流轉(zhuǎn)交融，讓觀眾仿佛走進(jìn)愛麗絲的夢游仙境。

4.3 消費(fèi)者的訴求

隨著新一代消費(fèi)者文化水平的整體提高，他們的消費(fèi)進(jìn)一步升級，消費(fèi)生活方式也發(fā)生了改變，他們希望在商場里能夠獲得更高層次的體驗(yàn)，希望商品在有著華美的外表和豐富的實(shí)用性之余，還應(yīng)擁有一定的藝術(shù)性。

裝置藝術(shù)不受藝術(shù)門類的限制，可以自由地綜合各種藝術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)作。這種多樣性和綜合性使得裝置藝術(shù)在商業(yè)營銷中具有極高的靈活性和適應(yīng)性。商業(yè)項(xiàng)目可以根據(jù)自身定位和目標(biāo)受眾的需求，選擇合適的藝術(shù)裝置進(jìn)行展示，以達(dá)到最佳的營銷效果。

5 結(jié)語

藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合是時代發(fā)展的必然趨勢，也是商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。通過引入藝術(shù)裝置等創(chuàng)新元素，商業(yè)地產(chǎn)不僅能夠提升空間品質(zhì)和品牌形象，還能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加豐富、多元和有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。同時，藝術(shù)也借助商業(yè)項(xiàng)目的平臺實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更有效的傳播，收獲了更多的認(rèn)同。這種雙向賦能的模式將為商業(yè)地產(chǎn)和藝術(shù)領(lǐng)域的共同發(fā)展帶來無限可能。隨著一線及眾多強(qiáng)二線城市存量時代的到來，“城市更新”正成為中國新的發(fā)展主線。越來越多的商業(yè)空間在城市發(fā)展中承擔(dān)基礎(chǔ)設(shè)施的角色，賦予城市新的活力。而伴隨全域旅游時代的到來，旅游目的地的商業(yè)空間也逐漸成了重要的旅游吸引物，為當(dāng)代旅游注入了新動能。

城市作為人類美學(xué)的集中地，要創(chuàng)造藝術(shù)生活和藝術(shù)化空間。雖然人類的城市從發(fā)生那天起，一直伴隨著形形色色的問題，但是，人類從規(guī)劃城市空間開始，無論是個人家居空間，還是社會公共空間，如廣場、商店、火車站、飛機(jī)場等，都在試圖通過藝術(shù)化的表現(xiàn)來創(chuàng)造不只是生產(chǎn)生活，更是適用于人類發(fā)展和享受的空間。城市規(guī)劃學(xué)者、建筑設(shè)計學(xué)者、景觀設(shè)計者們，都在以前所未有的思考方式，創(chuàng)造著人類生活空間，追求典型的藝術(shù)空間。如果我們能夠把“城市如家”的概念進(jìn)行推廣，那么，城市就會變成一個藝術(shù)品！裝置藝術(shù)在品牌傳播的應(yīng)用中，隨著時間的推進(jìn)，形式和種類將會越來越多，在傳播品牌理念和文化的過程中會給人們帶來更愉悅的體驗(yàn)。隨著科學(xué)技術(shù)及人們對藝術(shù)的認(rèn)知度的發(fā)展，裝置藝術(shù)的形式也會隨之越來越豐富，品牌傳播的趨勢越來越傾向和貼近大眾喜好，這不僅是市場競爭加劇的必然結(jié)果，也是消費(fèi)者主權(quán)日益凸顯的體現(xiàn)。企業(yè)品牌在發(fā)展自身的同時，也更加注重為消費(fèi)者帶來愉悅、有價值的體驗(yàn)，從而使大眾對其建立起深厚的情感連接，擁有更高的忠誠度。

作者簡介：紀(jì)晨彤（1988—），女，遼寧丹東人，碩士研究生，講師，就職于遼東學(xué)院。