自媒體平臺(tái)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估探究

【摘 要】在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)據(jù)資產(chǎn)日益成為重要的新型生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的估值需求也在不斷增加。自媒體平臺(tái)作為獨(dú)立用戶的內(nèi)容展示平臺(tái)積累了大量的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估時(shí)，采用傳統(tǒng)的估值方法已經(jīng)難以體現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的全部?jī)r(jià)值，如何對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行科學(xué)有效的評(píng)估現(xiàn)面臨著新的趨勢(shì)與挑戰(zhàn)，需要予以關(guān)注和應(yīng)對(duì)?；诖?，論文對(duì)自媒體平臺(tái)企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】自媒體平臺(tái)；企業(yè)；數(shù)據(jù)資產(chǎn)；價(jià)值評(píng)估

【中圖分類號(hào)】F275；F49 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2024）08-0191-03

1 引言

數(shù)據(jù)資產(chǎn)作為一種新興的生產(chǎn)要素，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的關(guān)鍵要素，也是人類社會(huì)嶄新的財(cái)富體系，目前正處于快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估作為衡量和測(cè)度數(shù)據(jù)資源價(jià)值高低的手段，成為學(xué)術(shù)界近年持續(xù)研究的一個(gè)主題。《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》明確指出，要充分實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)要素價(jià)值、促進(jìn)全體人民共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利；依法依規(guī)維護(hù)數(shù)據(jù)資源資產(chǎn)權(quán)益，探索個(gè)人、企業(yè)、公共數(shù)據(jù)分享價(jià)值收益的方式，建立健全更加合理的市場(chǎng)評(píng)價(jià)機(jī)制。如何對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行科學(xué)有效的評(píng)估，正面臨著新的趨勢(shì)與挑戰(zhàn)，需要及時(shí)關(guān)注和應(yīng)對(duì)。

自媒體平臺(tái)作為獨(dú)立用戶的內(nèi)容展示平臺(tái)，在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中積累了大量的數(shù)據(jù)，其主要表現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻、視頻等。自媒體平臺(tái)主要以廣告收入、付費(fèi)閱讀、內(nèi)容推廣和知識(shí)付費(fèi)等方式獲得收益，其本質(zhì)是通過(guò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行各類收益變現(xiàn)。自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)要素資產(chǎn)化、市場(chǎng)化是其提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，但在自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)要素資產(chǎn)化過(guò)程中面臨著諸多困難與問(wèn)題，主要是因?yàn)閿?shù)據(jù)資產(chǎn)缺乏有效完善的會(huì)計(jì)確認(rèn)與價(jià)值評(píng)估方法。建立有效的數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估方法可以最大限度挖掘數(shù)字資產(chǎn)的內(nèi)在價(jià)值，也可以促進(jìn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)市場(chǎng)流通，增強(qiáng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)市場(chǎng)的活躍度。

2 數(shù)據(jù)資產(chǎn)在會(huì)計(jì)上的確認(rèn)

2023年8月1日，財(cái)政部發(fā)布《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會(huì)計(jì)處理暫行規(guī)定》（財(cái)會(huì)〔2023〕11號(hào)，簡(jiǎn)稱《暫行規(guī)定》），首次對(duì)企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會(huì)計(jì)處理作出了明確規(guī)定，并于2024年1月1日起施行。根據(jù)《暫行規(guī)定》，企業(yè)確認(rèn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)需要滿足兩個(gè)條件：一是企業(yè)合法擁有或者控制的；二是預(yù)期會(huì)給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的數(shù)據(jù)資源。同時(shí)滿足以上兩個(gè)條件，企業(yè)可以將數(shù)據(jù)資源確認(rèn)為資產(chǎn)負(fù)債表中的無(wú)形資產(chǎn)或存貨。財(cái)政部對(duì)于數(shù)據(jù)資源的界定均是以企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)資產(chǎn)的定義為基礎(chǔ)，符合《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第6號(hào)——無(wú)形資產(chǎn)》（以下簡(jiǎn)稱“無(wú)形資產(chǎn)準(zhǔn)則”）規(guī)定的定義和確認(rèn)條件的，應(yīng)當(dāng)確認(rèn)為無(wú)形資產(chǎn)，適用于無(wú)形資產(chǎn)準(zhǔn)則對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行相關(guān)會(huì)計(jì)處理。同時(shí)，符合《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第1號(hào)——存貨》（以下簡(jiǎn)稱“存貨準(zhǔn)則”）規(guī)定的定義以及確認(rèn)條件的，應(yīng)當(dāng)確認(rèn)為存貨進(jìn)行會(huì)計(jì)處理，適用于存貨準(zhǔn)則對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行相關(guān)會(huì)計(jì)處理[1]。

3 自媒體平臺(tái)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特點(diǎn)與價(jià)值評(píng)估方法

3.1 自媒體平臺(tái)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特點(diǎn)

第一，虛擬性。在自媒體平臺(tái)中，其數(shù)據(jù)資產(chǎn)是以數(shù)據(jù)代碼呈現(xiàn)的，沒(méi)有具體的實(shí)物形態(tài)。數(shù)據(jù)資產(chǎn)的虛擬性特征不會(huì)使數(shù)據(jù)資產(chǎn)磨損，即數(shù)據(jù)資產(chǎn)不會(huì)產(chǎn)生消耗。有些數(shù)據(jù)資產(chǎn)還會(huì)隨著時(shí)間的推移而增值。

第二，增值性。自媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)能夠提高企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)效率、更精準(zhǔn)地定位客戶、降低成本、改善內(nèi)部管理等，從而為企業(yè)帶來(lái)超額收益。對(duì)于自媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)是其寶貴的財(cái)富，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，自媒體平臺(tái)能夠掌握用戶的行為特征、興趣與需求點(diǎn)，從而能夠針對(duì)不同喜好的用戶實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容與產(chǎn)品推送，大幅提升用戶黏性與平臺(tái)收益。數(shù)字資產(chǎn)還可以與實(shí)體資產(chǎn)相融合，發(fā)揮倍增效應(yīng)，釋放數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)紅利。同時(shí)，二者相結(jié)合能夠?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開辟新的領(lǐng)域，從而構(gòu)建一體化的生產(chǎn)要素體系，最終能夠更充分地釋放生產(chǎn)力。

第三，可加工性。自媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)隨著各類平臺(tái)的應(yīng)用互動(dòng)而不斷產(chǎn)生、組合、積累和實(shí)時(shí)分享，同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中不斷衍生出基于原始數(shù)據(jù)的新數(shù)據(jù)。與實(shí)物類資產(chǎn)不同，基于各種模型和算法，自媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)隨著各類應(yīng)用的交互而不斷衍生，從而可加工生成更豐富的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

第四，時(shí)效性。自媒體平臺(tái)屬于實(shí)時(shí)的信息交互平臺(tái)，在一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)極有可能發(fā)生突發(fā)減值或是突發(fā)增值，這種情況是很難提前預(yù)見到的。在發(fā)生突發(fā)情況時(shí)需要自媒體平臺(tái)的管理者及時(shí)做出應(yīng)對(duì)，及時(shí)采取措施將損失降到最低[2]。例如，夏季屬于旅游高峰期，自媒體平臺(tái)用戶發(fā)布的許多關(guān)于景點(diǎn)的信息數(shù)據(jù)將會(huì)對(duì)這一時(shí)期的游客旅游目的地選擇造成較大的指導(dǎo)性影響，當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)管理部門應(yīng)當(dāng)借助自媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)搜索與分享數(shù)據(jù)做好客容量分析并優(yōu)化服務(wù)措施。

3.2 自媒體平臺(tái)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估方法

自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景不同，會(huì)導(dǎo)致自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的用途存在差異。根據(jù)自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的用途，將自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的評(píng)估方法分為成本法、收益法和市場(chǎng)法[3]。傳統(tǒng)資產(chǎn)評(píng)估方法在評(píng)估數(shù)據(jù)資產(chǎn)時(shí)各有局限性，因此，在實(shí)際操作時(shí)往往都是將傳統(tǒng)評(píng)估方法與多屬性綜合評(píng)估法等方法相結(jié)合來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。

第一，成本法。成本法主要適用于評(píng)估自媒體平臺(tái)自身運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，該類數(shù)據(jù)資產(chǎn)主要用于優(yōu)化自媒體平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的內(nèi)部管理流程，提升內(nèi)部管理水平。影響該數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值的因素主要有自媒體平臺(tái)在獲取數(shù)據(jù)、加工整理數(shù)據(jù)過(guò)程中所耗用的成本。用Pi表示自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)i的價(jià)值，Ci表示自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)i的總成本，Ri表示投資收益率，則成本法下自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值可以用公式表示為Pi=Ci（1+Ri）。

第二，收益法。收益法主要適用于評(píng)估自媒體平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中用于提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，該類數(shù)據(jù)資產(chǎn)會(huì)導(dǎo)致相關(guān)經(jīng)濟(jì)利益間接流入自媒體平臺(tái)或者會(huì)直接導(dǎo)致自媒體平臺(tái)利潤(rùn)增加。影響該數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值的主要因素有自媒體平臺(tái)預(yù)期收益的現(xiàn)金流、折現(xiàn)系數(shù)、預(yù)期收益時(shí)間[4]。收益法下自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值的表達(dá)式為P=∑。式中，Rt為第t年的預(yù)期收益現(xiàn)金流量，r為折現(xiàn)率。

第三，市場(chǎng)法。市場(chǎng)法適用于評(píng)估自媒體平臺(tái)同業(yè)間交易的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值及自媒體平臺(tái)與外部數(shù)據(jù)資產(chǎn)市場(chǎng)交易的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值。運(yùn)用市場(chǎng)法評(píng)估自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值的前提是存在活躍的自媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易市場(chǎng)和與該數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有可比性的資產(chǎn)價(jià)格作為參照，使得該數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)格能夠以貨幣的形式進(jìn)行計(jì)量。市場(chǎng)法下自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值為與該數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有可比性的資產(chǎn)平均價(jià)格。

第四，多屬性綜合評(píng)價(jià)法。多屬性綜合評(píng)價(jià)法是一種綜合考慮多個(gè)評(píng)價(jià)因素的評(píng)估方法。在評(píng)估自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的過(guò)程中，多屬性綜合評(píng)價(jià)法的應(yīng)用可以幫助評(píng)估人員更全面地理解和量化數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值[5]。常見步驟包括確定評(píng)價(jià)因素、分配權(quán)重、評(píng)分、標(biāo)準(zhǔn)化及加權(quán)求和。此外，為提高評(píng)估結(jié)果的可靠性和準(zhǔn)確性，評(píng)估人員可能需要采用一些創(chuàng)新的方法和技術(shù)，如引入專家意見、使用模糊數(shù)學(xué)等方法。

第五，基于人工智能的評(píng)估方法?；谌斯ぶ悄艿脑u(píng)估方法是利用機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)和其他人工智能技術(shù)來(lái)評(píng)估自媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值。這種方法通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和學(xué)習(xí)，能夠發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的復(fù)雜關(guān)系和模式，從而更準(zhǔn)確地評(píng)估自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值[6]。

4 自媒體平臺(tái)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估面臨的挑戰(zhàn)

4.1 數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)量參差不齊

在自媒體平臺(tái)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的類型、規(guī)模、質(zhì)量等均會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估時(shí)評(píng)估對(duì)象的選取產(chǎn)生影響。因此，評(píng)估人員在對(duì)數(shù)據(jù)質(zhì)量進(jìn)行分析時(shí)，需要從多個(gè)角度展開，主要從數(shù)據(jù)的來(lái)源、準(zhǔn)確度、完整性、涵蓋面等方面進(jìn)行分析。若數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、準(zhǔn)確度不夠、數(shù)據(jù)資源不夠完整，自媒體平臺(tái)就無(wú)法提供有效的數(shù)據(jù)資產(chǎn)信息，所以評(píng)估人員在界定自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估對(duì)象時(shí)，會(huì)面臨較大的工作強(qiáng)度與難度，同時(shí)也會(huì)影響數(shù)字資產(chǎn)最終的價(jià)值呈現(xiàn)。

4.2 數(shù)據(jù)資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)不清晰

數(shù)據(jù)資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化過(guò)程中面臨的主要問(wèn)題，數(shù)據(jù)資產(chǎn)化是自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的前提。數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有一定的特殊性，它既是一種價(jià)值化的儲(chǔ)藏手段，又兼具自然屬性和社會(huì)屬性的雙重性。數(shù)據(jù)資源與實(shí)物資源存在不同，數(shù)據(jù)資源是通過(guò)一定流程處理后才能轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)資產(chǎn)?？梢缘贸?，從資產(chǎn)視角出發(fā)來(lái)定義數(shù)據(jù)資產(chǎn)更為注重其所屬權(quán)，也更能符合數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值規(guī)律，因此，只有合法行使數(shù)據(jù)權(quán)利才能更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的保值增值。

自媒體平臺(tái)是否真正擁有和控制平臺(tái)內(nèi)部各類數(shù)據(jù)資產(chǎn)存在不確定性，這也為評(píng)估機(jī)構(gòu)與評(píng)估人員對(duì)自媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估時(shí)，增加了界定評(píng)估范圍的難度，甚至?xí)婕耙欢ǖ姆煞ㄒ?guī)風(fēng)險(xiǎn)。自媒體平臺(tái)為數(shù)據(jù)密集型企業(yè)，如果對(duì)這類企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估，那么這類企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的合法性、權(quán)屬性等需要進(jìn)一步考證與確認(rèn)，否則數(shù)據(jù)資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)不清晰，會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估結(jié)果的可靠性[7]。

4.3 價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)不完善

在數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的實(shí)務(wù)操作中，市場(chǎng)中各個(gè)評(píng)估主體大多基于自身的主觀判斷與經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估。自媒體平臺(tái)企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)往往規(guī)模較大，但目前對(duì)自媒體平臺(tái)企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)確認(rèn)和價(jià)值評(píng)估也只局限于傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)和資產(chǎn)評(píng)估方法，缺乏一個(gè)比較系統(tǒng)的、標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行計(jì)量，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估問(wèn)題嚴(yán)重掣肘著數(shù)據(jù)資產(chǎn)的入表和流通交易等方面。

4.4 市場(chǎng)機(jī)制不成熟

自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值要根據(jù)行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的需求情況進(jìn)行界定。目前尚未形成一個(gè)發(fā)展較為成熟、完善、活躍的數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易市場(chǎng)，同時(shí)也缺乏相關(guān)配套政策與指引對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估作出各類細(xì)節(jié)性的規(guī)范和說(shuō)明。此外，行業(yè)內(nèi)部尚未形成完整的數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理體系，各數(shù)據(jù)要素價(jià)值環(huán)節(jié)銜接不緊密，難以對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的計(jì)量過(guò)程形成科學(xué)有效的全面管理。整體看來(lái)，目前數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易市場(chǎng)機(jī)制的不成熟，會(huì)影響數(shù)據(jù)資產(chǎn)在價(jià)值評(píng)估過(guò)程中價(jià)值類型的選擇，進(jìn)而影響評(píng)估方法，最終會(huì)導(dǎo)致自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估出現(xiàn)偏差，影響評(píng)估結(jié)果。

5 結(jié)論與建議

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)據(jù)資產(chǎn)已日益成為重要的新型生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的估值需求也在不斷增加，而與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的自媒體平臺(tái)，其數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值的重要性日益凸顯。因此，自媒體平臺(tái)企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估時(shí)，采用傳統(tǒng)的估值方法已經(jīng)難以體現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的全部?jī)r(jià)值，需要結(jié)合數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特點(diǎn)找到其適合的估值方法。為使相關(guān)自媒體平臺(tái)企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)新型風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，本文從以下方面提出有關(guān)建議：

第一，提升數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)量。自媒體平臺(tái)企業(yè)自身數(shù)據(jù)資產(chǎn)的質(zhì)量可以通過(guò)制定數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和完善監(jiān)督機(jī)制進(jìn)行規(guī)范與提升，這需要相關(guān)管理部門或者行業(yè)自律協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行詳細(xì)分類和標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)而指導(dǎo)評(píng)估機(jī)構(gòu)與自媒體平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選、糾錯(cuò)和驗(yàn)證等操作，以便在評(píng)估數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值時(shí)能夠準(zhǔn)確界定評(píng)估對(duì)象，最終提高數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)性、合理性和完整性。

第二，明晰數(shù)據(jù)資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)。自媒體平臺(tái)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的確認(rèn)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，涉及法律、技術(shù)、公司管理等方面。自媒體平臺(tái)企業(yè)在管理自身數(shù)據(jù)資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)時(shí)，建議企業(yè)內(nèi)部組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，制定相應(yīng)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)內(nèi)部管理制度與權(quán)限使用標(biāo)準(zhǔn)，做好平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的內(nèi)部控制等工作，這樣可以為平臺(tái)后續(xù)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估做好資料準(zhǔn)備工作，使得評(píng)估范圍的界定更加科學(xué)、評(píng)估結(jié)果更具說(shuō)服力，同時(shí)能幫助平臺(tái)提升數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理能力以及減少相應(yīng)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

第三，完善數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)。目前，業(yè)界仍然沒(méi)有一套完整的、適合的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法，相關(guān)的評(píng)估參數(shù)與分析處理技術(shù)還局限于傳統(tǒng)的評(píng)估模型。建議相關(guān)管理部門與行業(yè)自律協(xié)會(huì)參照國(guó)家戰(zhàn)略和政策標(biāo)準(zhǔn)，考慮數(shù)據(jù)資產(chǎn)的完整性、準(zhǔn)確性、一致性與可靠性，從而制定合理的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)，在具體的價(jià)值評(píng)估模型中可建立多維度的指標(biāo)體系標(biāo)準(zhǔn)，如從數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)量、數(shù)量、產(chǎn)出率、利用率、安全性、穩(wěn)定性等方面切入，規(guī)范數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)的使用條件，明確指標(biāo)選取途徑與依據(jù)，以確保數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，需要注重科技創(chuàng)新，如可以發(fā)展新的計(jì)量方法與工具來(lái)分析計(jì)量數(shù)據(jù)，可能前期會(huì)增加一定的研發(fā)成本，但是在后續(xù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的分析運(yùn)用上會(huì)節(jié)省更多的應(yīng)用成本，從而在企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估中發(fā)揮更大的效用。

第四，建立活躍開放的數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易市場(chǎng)。建立活躍開放的數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易市場(chǎng)是自媒體平臺(tái)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的環(huán)境基礎(chǔ)。完善的自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易市場(chǎng)和交易系統(tǒng)是實(shí)現(xiàn)自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的關(guān)鍵條件。建立活躍開放的數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易市場(chǎng)，可以促進(jìn)自媒體平臺(tái)企業(yè)積極改善自身的數(shù)據(jù)資產(chǎn)冗雜、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。同時(shí)，完善自媒體平臺(tái)企業(yè)之間的數(shù)據(jù)共享與流通功能，不斷挖掘數(shù)據(jù)資源對(duì)同業(yè)及外部企業(yè)的價(jià)值，構(gòu)建與外部企業(yè)的f251df466fee65ed1f406079c6238cab交互共贏生態(tài)圈，為外部相關(guān)企業(yè)提供數(shù)據(jù)增值服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)保值增值的目的，也能為數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估業(yè)態(tài)的良性發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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