國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影營(yíng)銷策略

【摘要】2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影所獲票房占總電影票房的比例首次超10%，這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展過程中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志其逐步走向成熟。本文研究近五年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其營(yíng)銷方面存在定位不準(zhǔn)確、鏈條不完善、轉(zhuǎn)換率不可預(yù)測(cè)等問題。對(duì)此，本文在“SIPS模型”理論的整體觀照下，從情感聯(lián)結(jié)與交流共享兩個(gè)階段，共情、確認(rèn)、參與、共享與二次傳播四個(gè)方面剖析國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的優(yōu)秀營(yíng)銷策略，深度探析當(dāng)代電影市場(chǎng)的營(yíng)銷模式，以期為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的營(yíng)銷提供可資借鑒的參考。

【關(guān)鍵詞】國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影 營(yíng)銷策略 SIPS模型

動(dòng)畫的起點(diǎn)可追溯至19世紀(jì)上半葉的英國(guó)，并在20世紀(jì)20年代末的美國(guó)迎來繁榮時(shí)期。作為一種源自西方的獨(dú)特文化現(xiàn)象，動(dòng)畫直至20世紀(jì)20年代才踏入中國(guó)的大門。動(dòng)畫最初僅以技術(shù)探索的姿態(tài)被接納，這導(dǎo)致早期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在角色設(shè)計(jì)、故事構(gòu)建等核心層面，均未能有效融入并展現(xiàn)出鮮明的民族特色與文化底蘊(yùn)。這一局面在20世紀(jì)50年代中期得以改變，上海美術(shù)電影制片廠出品的《烏鴉為什么是黑的》引發(fā)國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)作民族化路徑的深刻反思[1]。這部作品以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，啟發(fā)國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)作新方向的廣泛討論與積極探索，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫正式從單純的技術(shù)模仿階段邁向了藝術(shù)創(chuàng)新的廣闊天地。20世紀(jì)末以來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在探索與實(shí)踐中逐步確立了自身獨(dú)特的發(fā)展軌跡，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上贏得了廣泛認(rèn)可，更在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。在此基礎(chǔ)上，本文研究近五年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展現(xiàn)狀，并總結(jié)其在營(yíng)銷層面存在的不足。

針對(duì)這些不足，本文采用SIPS模型剖析國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的優(yōu)秀營(yíng)銷策略。SIPS模型是社交媒體時(shí)代用戶消費(fèi)行為分析模式，主要用于分析消費(fèi)者整個(gè)消費(fèi)行為過程，該模式認(rèn)為用戶的消費(fèi)行為經(jīng)歷共情（ Sympathize ）、確認(rèn)（ Identify ）、參與（Participate）、共享和擴(kuò)散（Share&Spread）四個(gè)階段[2]。該模型的四個(gè)階段可以看作是用戶心理與行為的兩大發(fā)展過程，用戶從情感聯(lián)結(jié)到交流共享，情感聯(lián)結(jié)是在共情與確認(rèn)階段，經(jīng)過情感共鳴與外界的確認(rèn)，用戶產(chǎn)生信任，繼而進(jìn)入到參與、共享和擴(kuò)散階段，用戶進(jìn)行互動(dòng)與共享。

一、近五年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)國(guó)家電影局2019年12月31日發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)在2019年共生產(chǎn)電影故事片850部，其中動(dòng)畫電影51部，年度總票房為642. 66億元，動(dòng)畫電影占比18. 87%[3]。此前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房占比從未達(dá)到過10%，而2019年的這一突破主要是由于現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》的上映。該影片取得超50億元的票房，位居2019年度中國(guó)電影市場(chǎng)票房榜榜首，該片的上映也標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)開啟新篇章。2019年起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作生產(chǎn)、營(yíng)銷開始走向成熟。

2020年，電影市場(chǎng)上映了32部動(dòng)畫電影，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影占據(jù)了半壁江山，共17部，這些作品收獲了17. 22億元的總票房。尤為矚目的是，《姜子牙》以16億元票房成績(jī)傲居全年動(dòng)畫電影票房榜首，占據(jù)當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房92. 9%的份額，這充分體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫界對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘與尊崇，映射出內(nèi)容創(chuàng)作者與觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化元素的熱烈追捧，預(yù)rRNPDrS7jLbPCmue8S0OwXE9SvP8249iLs4M6u+djTg=示著國(guó)潮文化的蓬勃興起。值得強(qiáng)調(diào)的是，《姜子牙》的輝煌成就背后，離不開其卓越的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

2021年上映的動(dòng)畫電影共68部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有46部，較2020年實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)。2021年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在內(nèi)容主題、營(yíng)銷渠道上都進(jìn)行了多元探索。內(nèi)容方面：與科幻、現(xiàn)實(shí)等相結(jié)合，在電影中注入科幻元素，呈現(xiàn)出科幻色彩。如《白蛇2》《封神榜》等，這些影片具有重要的開拓與創(chuàng)新意義，展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升。營(yíng)銷方面：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作團(tuán)隊(duì)借助新媒體平臺(tái)宣發(fā)，如《俑之城》在抖音平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，其角色“俑之城青銅羊”收獲不少關(guān)注，單條視頻播放量接近百萬，粉絲數(shù)超過34萬。

相較于2021年， 2022年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的數(shù)量明顯減少。2022年上映的動(dòng)畫電影共46部，其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影29部。該年的票房成績(jī)前兩名分別是9. 77億元的《熊出沒·重返地球》與5. 5億元的《新神榜：楊戩》?！缎艹鰶]·重返地球》作為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的劇場(chǎng)版力作，彰顯了經(jīng)典動(dòng)畫IP在觀眾中的強(qiáng)大號(hào)召力?！缎律癜瘢簵顟臁穭t體現(xiàn)了傳統(tǒng)故事改編動(dòng)畫電影的市場(chǎng)潛力，電影巧妙利用國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注。該年的電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出以原創(chuàng)動(dòng)畫IP為亮點(diǎn)、以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的趨勢(shì)。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)， 2023年總計(jì)有62部動(dòng)畫電影上映，其中，國(guó)產(chǎn)片占36部。年內(nèi)票房過億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有4部，其中有2部電影的票房突破十億元大關(guān)，分別是《長(zhǎng)安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》，扭轉(zhuǎn)了2021年、2022年連續(xù)兩年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)無過十億元票房的局面。該年的動(dòng)畫電影開始偏青年化、成人化，嘗試去神話、去IP化題材，電影類型趨于多元化。2023年的中國(guó)動(dòng)畫電影涵蓋了奇幻、冒險(xiǎn)、歷史、校園等多個(gè)領(lǐng)域，吸引了廣泛的觀眾群體。該年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在數(shù)量和質(zhì)量上都達(dá)到了一個(gè)新的高度，不僅在票房上取得了顯著成績(jī)，而且在內(nèi)容和創(chuàng)意上展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的多樣性和創(chuàng)新性

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影營(yíng)銷的問題

分析國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)步向好，內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，但也應(yīng)該注意的是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的傳播不僅要依靠高質(zhì)量?jī)?nèi)容，還要有好的營(yíng)銷，雙管齊下，才能擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果。目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影營(yíng)銷還存在以下三個(gè)問題：

（一）營(yíng)銷定位不準(zhǔn)確

當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在營(yíng)銷時(shí)易出現(xiàn)定位不準(zhǔn)確的問題。部分內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為動(dòng)畫電影是“兒童向”，因此在營(yíng)銷時(shí)會(huì)出現(xiàn)定位低幼化的情況，營(yíng)銷對(duì)象僅僅著眼于兒童，導(dǎo)致影片的宣傳受眾群變窄，傳播受限，在內(nèi)容上也容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，使觀眾難以通過電影的前期宣傳與電影產(chǎn)生情感共鳴，繼而產(chǎn)生購(gòu)買行為。如動(dòng)畫電影《小豬佩奇過大年》以“低齡合家歡”為賣點(diǎn)，宣傳時(shí)稱這是為中國(guó)小朋友們打造的專屬禮物，直接體現(xiàn)出其營(yíng)銷定位低齡化特征。盡管該影片在上映前通過一系列圍繞親子受眾的創(chuàng)意宣傳活動(dòng)，有效吸引了部分觀眾的關(guān)注與期待，但由于其潛在觀眾范圍狹窄，影片最終未能產(chǎn)生長(zhǎng)效吸引力，票房呈現(xiàn)出逐日下滑的趨勢(shì)。反觀爆火的《熊出沒》系列電影、《哪吒之魔童降世》等，它們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷宣發(fā)時(shí)都面向全年齡段觀眾，開辟了更廣闊的傳播空間?？傊?，每部動(dòng)畫電影都有相應(yīng)的受眾群，在營(yíng)銷時(shí)需找到合適的營(yíng)銷定位，不僅要避免定位低幼的情況，還要避免因營(yíng)銷過于成人化而引發(fā)兒童的童年身份認(rèn)同危機(jī)。

（二）營(yíng)銷鏈條不完善

營(yíng)銷貫穿于電影放映全過程，乃至電影放映結(jié)束后。電影放映前需進(jìn)行預(yù)熱營(yíng)銷，吸引觀眾注意；放映時(shí)，需進(jìn)行集中營(yíng)銷，吸引觀眾走入影院；放映后，需與觀眾進(jìn)行互動(dòng)式營(yíng)銷，以形成長(zhǎng)效聯(lián)動(dòng)。然而，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的營(yíng)銷鏈條不完善，特別是處于營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈末端的電影衍生品往往被忽視，電影放映期結(jié)束后營(yíng)銷也隨之告一段落?！栋咨撸壕壠稹返穆?lián)合出品方、發(fā)行方———卓然影業(yè)CEO張進(jìn)曾提及，他們雖有意探索影片衍生品的開發(fā)，但遺憾的是，前期規(guī)劃不足，最終錯(cuò)過了最佳的開發(fā)時(shí)機(jī)，讓潛在的商機(jī)擦肩而過。相比美國(guó)好萊塢成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在營(yíng)銷鏈條上還有很大提升空間，因此，我國(guó)動(dòng)畫電影乃至整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)都應(yīng)重視完善營(yíng)銷鏈條，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善和良性循環(huán)。

（三）營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率不可預(yù)測(cè)

營(yíng)銷的目的是讓觀眾通過信息接觸，了解電影的相關(guān)信息，進(jìn)而吸引觀眾走進(jìn)影院，帶動(dòng)購(gòu)買并轉(zhuǎn)化成實(shí)際的電影票房。隨著新媒體發(fā)展，短視頻、音頻、長(zhǎng)圖片等新宣傳形式，以及視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等新宣傳渠道在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)推廣中得到了初步應(yīng)用。但是，目前還未形成一套成熟完善的新媒體營(yíng)銷框架。盡管借助新媒體平臺(tái)有助于增加曝光度，實(shí)現(xiàn)較大范圍的傳播，但點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等表面指標(biāo)并不直接關(guān)聯(lián)到票房收入，營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率具有不可預(yù)測(cè)性。因此，新媒體給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影帶來了新機(jī)遇，但同樣也帶來了新挑戰(zhàn)，面對(duì)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率不穩(wěn)定，制作方需要進(jìn)一步考量營(yíng)銷與實(shí)際購(gòu)買之間的關(guān)聯(lián)。

三、基于SIPS模型的動(dòng)畫電影營(yíng)銷策略分析

（一）共情：情感共鳴，拉近用戶距離

第一階段是共情。信息內(nèi)容需要與消費(fèi)者產(chǎn)生交流與互動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息產(chǎn)生共情才會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步交流[4]。在當(dāng)今這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，觀眾注意力的分散趨勢(shì)愈發(fā)顯著，偏好于接收碎片化、即時(shí)滿足的內(nèi)容。鑒于此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在策劃營(yíng)銷策略時(shí)，需緊密圍繞觀眾的情感脈絡(luò)，將營(yíng)銷信息與觀眾的情感體驗(yàn)深度融合，旨在激發(fā)共鳴情感。通過精準(zhǔn)捕捉并回應(yīng)觀眾的情緒需求，在電影的上映周期，包括前期預(yù)熱、上映期間及后續(xù)反饋階段，持續(xù)增強(qiáng)觀眾的觀影意愿與興趣，力求最大程度引發(fā)并加深受眾的情感共鳴，增強(qiáng)動(dòng)畫電影營(yíng)銷的長(zhǎng)效影響力。2024年春節(jié)檔上映的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》就是一個(gè)很典型的案例，該影片為《熊出沒》系列的第十部大電影，以“十年相伴，感謝有你”作為營(yíng)銷點(diǎn)，與觀眾產(chǎn)生豐富的情感鏈接。此外， 2023年7月8日上映的《長(zhǎng)安三萬里》在此方面的營(yíng)銷也值得借鑒，該影片在抖音平臺(tái)創(chuàng)建官方賬號(hào)“電影長(zhǎng)安三萬里”，發(fā)布題為《只有經(jīng)歷過，才會(huì)讀懂那份心酸。祝我們邁過心里的“萬重山”》的短視頻，該視頻剪輯出李白被赦免、重獲自由的情節(jié)，配上恰當(dāng)?shù)奈陌?，引起觀眾們的情感共鳴，點(diǎn)贊量超645萬次、討論量33. 1萬次、轉(zhuǎn)發(fā)量55. 2萬次，是一次成功的情感營(yíng)銷。

（二）確認(rèn)：精準(zhǔn)營(yíng)銷，達(dá)成情感認(rèn)同

第二階段是確認(rèn)。觀眾會(huì)尋找外部反饋來驗(yàn)證他們的價(jià)值觀念，以此來確認(rèn)他們的選擇是否具有意義。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，電影觀眾在網(wǎng)絡(luò)上自然而然地形成了各自的信息圈層，這種社群化的傳播形態(tài)使得不同圈層具有明顯差異，而同一圈層內(nèi)的信息傳播則展現(xiàn)出特定的內(nèi)容傾向性，圈層內(nèi)部維持著相對(duì)穩(wěn)定性，成員間能夠較輕易地就信息內(nèi)容達(dá)成共識(shí)。此外，電影觀眾易受到所屬圈層“意見領(lǐng)袖”的影響，傾向于將“意見領(lǐng)袖”的意見作為決策前的參考。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影營(yíng)銷的關(guān)鍵舉措之一在于精準(zhǔn)挑選并依托具有影響力的“意見領(lǐng)袖”，通過其獨(dú)特的號(hào)召力來加快用戶認(rèn)同電影價(jià)值的進(jìn)程，進(jìn)而為影片贏得良好的市場(chǎng)聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)更加高效的傳播。例如，《白蛇：緣起》在上映前，微信公眾號(hào)上的“意見領(lǐng)袖”“電影鋪?zhàn)印卑l(fā)表文章《〈白蛇：緣起〉好大膽，白素貞愛的竟然不是許仙？！》，閱讀量達(dá)到8萬+，引發(fā)廣泛關(guān)注[5]。該片上映期間，還獲得迪麗熱巴、陳思誠(chéng)等演員的宣傳，紛紛號(hào)召轉(zhuǎn)發(fā)“支持國(guó)漫”的微博，使其口碑效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。該片通過多種類型的“意見領(lǐng)袖”，提升電影的傳播力，實(shí)現(xiàn)對(duì)電影的正面營(yíng)銷。

（三）參與：交流互動(dòng)，強(qiáng)化用戶黏性

第三階段是參與。參與進(jìn)來就有可能發(fā)生購(gòu)買行為[6]。在開展電影營(yíng)銷時(shí)要注重與用戶的雙向互動(dòng)，調(diào)動(dòng)用戶的參與興趣和積極性，強(qiáng)化電影與觀眾之間的關(guān)聯(lián)與交流。通過增強(qiáng)動(dòng)畫電影與觀眾之間互動(dòng)性，不僅加深了觀眾與影片之間、觀眾相互之間的緊密聯(lián)系，還促使觀眾完成從普通觀看者向忠實(shí)粉絲的身份轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變過程極大地調(diào)動(dòng)了用戶的購(gòu)買欲望，并最終達(dá)成消費(fèi)行為。爆款國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》上映期間，人民日?qǐng)?bào)的官微連續(xù)發(fā)起#你好，明天#、#小時(shí)候的哪吒VS現(xiàn)在的哪吒#、#哪吒成為中國(guó)動(dòng)畫電影票房冠軍#、#你的方言怎么讀哪吒#、#急急如律令怎么翻譯#、#哪吒臺(tái)詞梗翻譯大賽#、#中國(guó)影史票房前三都是國(guó)產(chǎn)片#等話題給觀眾提供了大量參與討論的途徑[7]。同時(shí)，主流媒體的肯定也激發(fā)了觀眾的熱情，增強(qiáng)了電影與用戶的互動(dòng)，強(qiáng)化用戶黏性，有利于電影的廣泛傳播。

（四）共享與擴(kuò)散：二次傳播，實(shí)現(xiàn)溝通連接

第四階段是共享和擴(kuò)散。觀眾可以將自己對(duì)影片的想法分享給他人，在二次擴(kuò)散的過程中，信息可以傳播給更多的人或群體[8]。在電影營(yíng)銷策略中，利用二次傳播機(jī)制能夠有效拓寬傳播覆蓋面。觀眾扮演著傳播者的角色，他們通過個(gè)人間的人際網(wǎng)絡(luò)，將影片信息傳遞出去；更進(jìn)一步地借助社交媒體、視頻分享平臺(tái)以及其他媒介渠道，將影片推廣至更廣泛的受眾群體。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都是潛在的傳播節(jié)點(diǎn)，共同編織著影片傳播的廣泛網(wǎng)絡(luò)。因此，在電影營(yíng)銷中要引導(dǎo)觀眾從最初的產(chǎn)品接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑I(yíng)銷者，引導(dǎo)他們參與內(nèi)容的傳播與營(yíng)銷，擴(kuò)大營(yíng)銷范圍。依據(jù)六度空間理論來觀測(cè)微博、微信等新媒體營(yíng)銷所帶來的循環(huán)時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，處于循環(huán)帶中的潛在消費(fèi)者與已購(gòu)買者一旦組成六度鏈條，所衍生的宣介效應(yīng)將釋放出更大的價(jià)值和能量[9]。動(dòng)畫電影《姜子牙》在此方面做出了有益探索，一方面借助新媒體領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵“意見領(lǐng)袖”及電影界人士在社交媒體上的影評(píng)分享，積極構(gòu)建并傳播正面口碑，以此增強(qiáng)電影的市場(chǎng)影響力和傳播效果。另一方面鼓勵(lì)廣大觀眾參與二次創(chuàng)作熱潮，粉絲們自發(fā)地對(duì)《姜子牙》中的亮點(diǎn)片段進(jìn)行剪輯、創(chuàng)新加工，并上傳至B站、抖音等熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這種低門檻、高互動(dòng)性的再創(chuàng)作活動(dòng)，不僅易于大眾參與，還引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了無須額外成本的二次宣傳效應(yīng)。在廣泛地分享與傳播過程中，《姜子牙》進(jìn)一步擴(kuò)大了其受眾基礎(chǔ)，達(dá)到了更為深遠(yuǎn)且高效的推廣目的。

四、結(jié)語(yǔ)

近五年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，在技術(shù)、藝術(shù)表現(xiàn)、市場(chǎng)影響力、營(yíng)銷等方面均有了顯著提升，涌現(xiàn)出許多受到國(guó)內(nèi)外觀眾歡迎的作品，不僅展示出中國(guó)動(dòng)畫制作的實(shí)力，也傳播了中華文化，成為中國(guó)軟實(shí)力的重要組成部分。但值得注意的是，成功的作品，不僅要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還要有好的營(yíng)銷策略。而針對(duì)電影營(yíng)銷方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還存在提升的空間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)日益成熟，但與國(guó)外已經(jīng)成熟的動(dòng)畫電影營(yíng)銷鏈條相比，還存在著差距。因此，本文借助SIPS模型，分析國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影營(yíng)銷策略，以期為今后國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的營(yíng)銷提供可資借鑒的參考，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

注釋

[1]劉長(zhǎng)宇.新時(shí)代國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的突破與超越[J].上海文化， 2024 （06）： 95-101.

[2]劉秀梅，董洪哲，韋雨生.情感認(rèn)同與互動(dòng)共享：基于SIPS模式的民俗節(jié)慶短視頻傳播研究[J]. 中國(guó)編輯， 2020 （08）： 81-86.

[3]盤劍. 2019年中國(guó)動(dòng)畫電影觀察與分析[J]. 當(dāng)代電影， 2020 （02）： 27-34.

[4]劉秀梅，董洪哲，韋雨生.情感認(rèn)同與互動(dòng)共享：基于SIPS模式的民俗節(jié)慶短視頻傳播研究[J].中國(guó)編輯， 2020 （08）： 81-86.

[5]余霞.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影營(yíng)銷策略初探[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（經(jīng)營(yíng)版）， 2020 （10）： 168 - 169. DOI： 10. 19921/ j. cnki. 1009-2994. 2020. 10. 079.

[6]何海翔，夏臨. SIPS模式下鄉(xiāng)村振興的傳播圖景———以《田園中國(guó)》節(jié)目為例[J].當(dāng)代電視， 2021 （09）： 13-17. DOI： 10. 16531/ j. cnki. 1000-8977. 2021. 09. 005.

[7]趙小波，馬雯婕.互動(dòng)與情感：新時(shí)代文化IP的營(yíng)銷傳播[J].南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）， 2021， 23（04）： 31-40. DOI： 10.14132/ j. cnki. nysk.2021.04.002.

[8]劉秀梅，董洪哲，韋雨生.情感認(rèn)同與互動(dòng)共享：基于SIPS模式的民俗節(jié)慶短視頻傳播研究[J].中國(guó)編輯， 2020 （08）： 81-86.

[9]崔嘉美.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代動(dòng)畫電影《姜子牙》的營(yíng)銷傳播策略[J].出版廣角， 2020 （23）： 75- 77. DOI： 10. 16491/ j. cnki. cn45-1216/ g2. 2020. 23. 022.