“十四五”時(shí)期浙江休閑體育與康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)因及路徑

摘要：隨著我國(guó)終身體育、全民體育等戰(zhàn)略的深入推動(dòng)和人們的健康意識(shí)、生態(tài)意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)加速融合，其中休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢(shì)頭迅猛，極大地提升了地方旅游和體育消費(fèi)水平，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本研究將以浙江省為例，通過(guò)探究浙江省“十四五”時(shí)期休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)等，分析其面臨的困境，提出適合浙江省的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)化路徑，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：浙江省 “十四五”時(shí)期 休閑體育產(chǎn)業(yè) 健康旅游產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-19-064-4-TBB

引言

旅游、體育、健康作為目前我國(guó)重點(diǎn)關(guān)注的消費(fèi)領(lǐng)域之一，是推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。國(guó)務(wù)院早在《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見(jiàn)》中明確提出要“圍繞旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域，引導(dǎo)社會(huì)資本加大投入力度，通過(guò)提升服務(wù)品質(zhì)、增加服務(wù)供給，不斷釋放潛在消費(fèi)需求”。浙江作為旅游大省，擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐厚的人文底蘊(yùn)，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，積極順應(yīng)國(guó)家的發(fā)展要求，在《浙江省體育改革發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中，明確指出要推進(jìn)“體育+文旅”發(fā)展，建設(shè)更具影響力的體育旅游示范基地。休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合作為一種新型的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，目前仍處于探索階段，因此在實(shí)踐中面臨諸多問(wèn)題，需要加強(qiáng)相關(guān)研究以促進(jìn)其更好地發(fā)展。

1、浙江省“十四五”時(shí)期休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯

1.1、技術(shù)邏輯，重視游客的觀光體驗(yàn)

《浙江省體育改革發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確提出積極推動(dòng)“體育+旅游”項(xiàng)目，加快體育場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、AR和人工智能等新技術(shù)，開(kāi)發(fā)適合現(xiàn)代人健康休閑的旅游方式，開(kāi)展情境式、體驗(yàn)式的休閑體育和健康旅游產(chǎn)業(yè)相融合的項(xiàng)目，如房車(chē)、騎行等。比如浙江省徐鳧步云谷房車(chē)旅游度假區(qū)，積極開(kāi)展“生態(tài)運(yùn)動(dòng)峽谷觀光帶”+“房車(chē)營(yíng)地休閑度假區(qū)”的有機(jī)融合，游客不僅可以在徒步、登山中參與體育鍛煉和健康旅游，還可以在房車(chē)中、書(shū)吧中等加強(qiáng)休閑體驗(yàn)。

1.2、產(chǎn)業(yè)邏輯，加強(qiáng)了資源整合

浙江省為了更好地推動(dòng)“體育+旅游”戰(zhàn)略的深入，將衢麗打造為“體育生態(tài)與旅游創(chuàng)新都市圈”。將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與“體育+旅游”戰(zhàn)略融合，通過(guò)打造莫干山動(dòng)漫小鎮(zhèn)，在小鎮(zhèn)原有的Discovery探索極限基地、路虎體驗(yàn)中心、久褀國(guó)際騎行營(yíng)、胡潤(rùn)·山浩四大運(yùn)動(dòng)基地等旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，積極引進(jìn)新的項(xiàng)目，如馬術(shù)、游泳、騎行、狩獵、探險(xiǎn)等項(xiàng)目，打造出“漫行”小鎮(zhèn)，將戶外體育、探險(xiǎn)、休閑、娛樂(lè)、文化、健康等項(xiàng)目進(jìn)行融合，在給旅客帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)活動(dòng)外，也促進(jìn)了地區(qū)“體育+旅游”戰(zhàn)略的深入，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.3、需求邏輯，人們對(duì)生活品質(zhì)需求的提升

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平日益提升，對(duì)美好生活、較高生活品質(zhì)的向往和需求也日益提升。浙江省作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，2023年居民人均可支配收入高達(dá)63830元，位居全國(guó)第三名，僅次于上海、北京。作為主要高生活品質(zhì)內(nèi)容之一的旅游、休閑體育、健康等都是近年來(lái)消費(fèi)較高的領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)，浙江省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)許澎指出，“全球體育旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)正以每年14%的速度增長(zhǎng)，超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)整體速度的4%到5%左右”，有著較大的消費(fèi)發(fā)展空間。

2、浙江省“十四五”時(shí)期休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀及面臨的困境

2.1、現(xiàn)狀

（1）政府政策積極扶持。

在我國(guó)全民體育、終身體育等戰(zhàn)略的深入下，國(guó)家對(duì)體育、旅游、健康等產(chǎn)業(yè)的重視逐漸提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)近年來(lái)發(fā)布了50多個(gè)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，浙江省也積極結(jié)合本省的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、自然條件、旅游基礎(chǔ)等，先后頒布了相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持文件，如《浙江省戶外體育發(fā)展綱要》《加強(qiáng)體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》等，積極創(chuàng)新發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。持續(xù)推進(jìn)“運(yùn)動(dòng)浙江、戶外天堂”品牌建設(shè)，構(gòu)建具有浙江特色的“兩帶三區(qū)四網(wǎng)”戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展新格局。推進(jìn)山地、水上、航空、冰雪戶外運(yùn)動(dòng)等時(shí)尚體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化，支持露營(yíng)、飛盤(pán)、橄欖球等新興項(xiàng)目發(fā)展，鼓勵(lì)各地建設(shè)汽車(chē)摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、汽車(chē)自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地和房車(chē)露營(yíng)地。通過(guò)積極加快整合體旅產(chǎn)業(yè)融合，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品景區(qū)、精品賽事，在滿足人民日益增長(zhǎng)的休閑消費(fèi)需求的同時(shí)，也積極促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。《浙江省體育改革發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中指出要推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育改革發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，并加強(qiáng)部門(mén)聯(lián)合、聯(lián)動(dòng)等，為休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供支持。

（2）產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)明顯。

為了更好地順應(yīng)《長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）》的要求，浙江省在“十四五”期間積極推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，通過(guò)政策引導(dǎo)、資金支持等方式，鼓勵(lì)體育旅游新業(yè)態(tài)、新模式的創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019-2023年中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目中浙江省獲得精品項(xiàng)目35項(xiàng)、十佳項(xiàng)目8項(xiàng)，包括浙江德清郡安里度假區(qū)、文成銅鈴山冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、寧波徐鳧巖步云谷房車(chē)旅游度假區(qū)，臺(tái)州沿海一號(hào)公路“海之險(xiǎn)”體育旅游線路，以及浙江安吉大竹海運(yùn)動(dòng)休閑旅游精品線路、寧波清新龍觀運(yùn)動(dòng)體育旅游精品線路等，將當(dāng)?shù)氐男蓍e體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)相融合，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了重要的支持。

（3）基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。

浙江省在“十四五”期間不斷加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，已基本實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)15min健身圈，根據(jù)2023年《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，截止2022年底已經(jīng)建成群眾體育活動(dòng)和體育場(chǎng)地22萬(wàn)個(gè)。近年來(lái)依靠鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)小康體育村升級(jí)改造的工程建設(shè)，改善農(nóng)村的體育場(chǎng)地和設(shè)施。到2023年底，浙江省就已經(jīng)資助建設(shè)了2萬(wàn)多個(gè)小康體育村。鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)建設(shè)國(guó)家健身跑道、開(kāi)展鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)會(huì)等，為休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了有力支撐。同時(shí)，這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善也吸引了更多游客前來(lái)體驗(yàn)，促進(jìn)了體育旅游市場(chǎng)的繁榮。當(dāng)?shù)剡€積極提出，在保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，有效地促進(jìn)了浙江省農(nóng)村地區(qū)的文化體育事業(yè)的繁榮發(fā)展，保證了當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)居民的體育、休閑、健身等需求，也順應(yīng)了生態(tài)保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展等戰(zhàn)略要求。

（4）市場(chǎng)供需明顯增長(zhǎng)。

根據(jù)《浙江省體育年鑒2022》等資料的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，浙江省參與體育活動(dòng)的群眾人口日益增長(zhǎng)、國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)的指標(biāo)也日益提升。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2022年，除學(xué)生外，浙江省參與體育鍛煉的人口比例達(dá)到了31.04%，較2021年有著明顯的提升。2022年浙江省有32.4%的男性經(jīng)常參加體育鍛煉，29.7%的女性經(jīng)常參加體育鍛煉，都比2021年有著明顯的增長(zhǎng)。

2.2、面臨的困境

（1）體制機(jī)制障礙。

現(xiàn)代休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合作為一個(gè)新興的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，其提出的時(shí)間尚短、融合模式也處于探索階段。當(dāng)前，體育和旅游部門(mén)在管理體制、政策制定等方面仍存在一定差異，導(dǎo)致兩大產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展過(guò)程中難以形成合力。此外，一些地方在推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展時(shí)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致資源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)。尤其是缺乏專(zhuān)業(yè)的融合發(fā)展管理人員、從業(yè)人員，尤其是針對(duì)一些特殊的休閑體育項(xiàng)目，需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員、管理人員保證項(xiàng)目的有序管理。如浙江文成銅鈴山冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，作為一個(gè)集冰雪運(yùn)動(dòng)、森林修養(yǎng)、避暑度假、休閑旅游等項(xiàng)目為一體的自然景區(qū)，建設(shè)了較多的休閑體育、健康旅游項(xiàng)目，不僅需要管理人員具備專(zhuān)業(yè)的景區(qū)管理、人流量管理等能力，還要保證對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的維護(hù)、對(duì)健康和戶外體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)等的全面掌握，一旦管理人員管理能力不足，就可能給當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)影響，而目前我國(guó)相關(guān)的人才面臨緊缺，也給兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶來(lái)影響。

（2）產(chǎn)業(yè)協(xié)同不足。

浙江省休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展必然需要政府土地管理、生態(tài)環(huán)保、旅游、體育等各個(gè)相關(guān)政府部門(mén)的配合管理，但目前浙江省雖然在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，建立了開(kāi)展休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合管理的管理小組，但這些參與人員并未保證了所有部門(mén)的有效參與，并未建立起完善的部門(mén)合作互通管理機(jī)制，導(dǎo)致一些部門(mén)參與形式化，只是參與到項(xiàng)目的審核、工程建設(shè)管理等過(guò)程中，并未切實(shí)落實(shí)休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展的要求，導(dǎo)致一些休閑體育、健康旅游項(xiàng)目的建設(shè)存在同質(zhì)化問(wèn)題，缺乏良好的吸引力。或者這些項(xiàng)目的融合存在碎片化等問(wèn)題，并未建立起休閑體育、健康旅游的聯(lián)系，導(dǎo)致兩者融合工作的開(kāi)展不暢。此外，休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展過(guò)程中需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，如交通、住宿、餐飲等。然而，當(dāng)前這些產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同程度還不夠高，導(dǎo)致游客在參與體育旅游活動(dòng)時(shí)面臨諸多不便。

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣不足。

休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合必然需要有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，以吸引更多的消費(fèi)者、旅客等，但目前，浙江省在這方面的營(yíng)銷(xiāo)手段存在一定的不足，尤其是在現(xiàn)代新型營(yíng)銷(xiāo)手段的日益發(fā)展下，許多項(xiàng)目和線路的主營(yíng)者并未趕上短視頻、直播這波熱潮，未能引起更多消費(fèi)者的關(guān)注，導(dǎo)致很多潛在客戶未能得到充分的挖掘，缺乏有效的宣傳渠道和手段，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度不高。

3、國(guó)內(nèi)外休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示

3.1、國(guó)外經(jīng)驗(yàn)借鑒

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)外關(guān)于體育與旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐研究也較早。比如2000年，悉尼奧運(yùn)會(huì)前后，當(dāng)?shù)鼐驮隗w育賽事的基礎(chǔ)上，開(kāi)展城市旅游宣傳、配套服務(wù)等；2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)也吸引了約50萬(wàn)左右的游客。運(yùn)動(dòng)賽事也成為開(kāi)展體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要方式，德州的Fort Stockton，就是依靠其水上運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)的賽事發(fā)展水上嘉年華的旅游產(chǎn)業(yè)，該地也成為當(dāng)?shù)刂捏w育旅游景點(diǎn)；慕尼黑的安聯(lián)球場(chǎng)是一座獨(dú)一無(wú)二的球場(chǎng)，它是建筑藝術(shù)杰作，也是慕尼黑的著名地標(biāo)，它一年365天都吸引著游客，球場(chǎng)與博物館融為一體，使得球場(chǎng)之旅即使在非比賽日也尤為特別；法國(guó)尼斯市安聯(lián)里維埃拉體育場(chǎng)，舉辦過(guò)2016年歐洲杯和2019年國(guó)際足聯(lián)女足世界杯比賽，當(dāng)?shù)亟Y(jié)合良好的生態(tài)環(huán)境，還舉辦過(guò)馬術(shù)比賽等，因其音樂(lè)、夜生活、游艇等特點(diǎn)，成為周?chē)捏w育旅游景點(diǎn)。

3.2、國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)借鑒

隨著近年來(lái)我國(guó)全面體育、健康旅游等理念的深入，以及相關(guān)文件政策的頒布，我國(guó)各個(gè)地區(qū)也積極結(jié)合本地實(shí)際情況，開(kāi)展休閑體育與健康旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合發(fā)展實(shí)踐，也取得了一定的發(fā)展成果，為其他地區(qū)提供了良好的借鑒和參考。

陜西秦嶺就積極開(kāi)展山地體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐，秦嶺地區(qū)依靠其良好的山地、森林等自然資源優(yōu)勢(shì)，尤其是依靠華山的自然條件，開(kāi)展健身、體育、休閑、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2007年，山地地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)就獲得了50多億的利潤(rùn)，占當(dāng)?shù)厣a(chǎn)總值的數(shù)量也較高；陜西秦嶺地區(qū)還積極加強(qiáng)自行車(chē)、摩托車(chē)、汽車(chē)等越野場(chǎng)地的建設(shè)，加強(qiáng)滑雪、漂流等場(chǎng)地的建設(shè)，并積極舉辦狩獵射擊比賽、山地越野比賽、山地自行車(chē)比賽、攀巖比賽等，也吸引了眾多相關(guān)體育賽事、運(yùn)動(dòng)活動(dòng)等的愛(ài)好者前來(lái)旅游觀光，為當(dāng)?shù)伢w育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了重要的支持。

桂林市也積極依靠其良好的自然資源、運(yùn)動(dòng)賽事等，發(fā)展當(dāng)?shù)氐捏w育與旅游融合的實(shí)踐，桂林以其“桂林山水甲天下”的美稱(chēng)，一直以來(lái)都是我國(guó)乃至世界的著名旅游景點(diǎn)，更是在聯(lián)合國(guó)世界旅游組織/亞太旅游協(xié)會(huì)旅游趨勢(shì)與展望國(guó)際論壇、中國(guó)—東盟博覽會(huì)旅游展等重大的組織中獲得認(rèn)可，桂林市依靠其優(yōu)質(zhì)的水資源、山地、民族資源等，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，比如桂林市舉辦的“環(huán)廣西公路自行車(chē)世界巡回賽”、桂林資源國(guó)際漂流大賽等，并積極在地區(qū)召開(kāi)登山、漂流、越野、攀巖、自行車(chē)等不同的體育比賽活動(dòng)，吸引了眾多戶外體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的參與，也吸引了很多自然愛(ài)好者旅游。

4、浙江省“十四五”時(shí)期休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)化策略

4.1、順應(yīng)國(guó)家及地區(qū)戰(zhàn)略政策，積極加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)

（1）結(jié)合地方優(yōu)勢(shì)資源，積極探究適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)融合方案。

為了保證浙江省休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性，浙江省政府要明確地區(qū)的優(yōu)勢(shì)體育、自然等資源，設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方案，比如浙江省作為我國(guó)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展地區(qū)，當(dāng)?shù)亓己玫慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、地區(qū)優(yōu)勢(shì)、交通條件、自然資源等，都為當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支持。浙江省可以依靠當(dāng)?shù)匚骱⑶u湖等自然景觀，黃龍洞、宋城等歷史文化基地，可以積極開(kāi)展“休閑體育+養(yǎng)生旅游”“休閑體育+智慧養(yǎng)老旅游”等產(chǎn)業(yè)建設(shè)，依靠當(dāng)?shù)亓己玫捏w育基礎(chǔ)場(chǎng)地、設(shè)施等建設(shè)條件，與養(yǎng)老、養(yǎng)生等慢節(jié)奏的旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成符合當(dāng)?shù)貙?shí)際特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)融合形式。

（2）打造良好的產(chǎn)業(yè)融合品牌，打造不同功能產(chǎn)業(yè)區(qū)域。

品牌打造是吸引更多消費(fèi)者參觀、旅游的重要基礎(chǔ)，良好的品牌形象可以打造更加高質(zhì)量的地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制，促進(jìn)地區(qū)吸引力的提升。比如目前浙江寧波清新龍觀運(yùn)動(dòng)體育旅游精品線路，是一個(gè)積聚了很多一流旅游資源的體育旅游線路，可以組織游客在參觀優(yōu)質(zhì)的自然風(fēng)光基礎(chǔ)上，參與漂流、漫步、登山、健身等休閑體育項(xiàng)目，以此為基礎(chǔ)，打造出“休閑體育+健身旅游”的品牌形象，為消費(fèi)者提供一站式、體驗(yàn)式的服務(wù)模式，并依靠這些體育旅游資源積極舉辦相關(guān)的登山、徒步、漂流等比賽，尤其是可以針對(duì)某一類(lèi)人群，如上班族，給予其休閑、放松、幸福的體育旅游服務(wù)，形成提升消費(fèi)者幸福感的品牌形象，吸引更多的關(guān)注。

4.2、協(xié)調(diào)各方的利益，積極建立融合發(fā)展的運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制

（1）整合地方的體育、旅游產(chǎn)業(yè)，融合資源，開(kāi)展資源共享。

休閑體育產(chǎn)業(yè)和健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展作為順應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略要求的重要體現(xiàn)，與地區(qū)的生態(tài)環(huán)保、土地整治、體育、旅游等各個(gè)部門(mén)都有著緊密的聯(lián)系，因此在開(kāi)展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)，要順應(yīng)政府指導(dǎo)、社會(huì)參與等要求，開(kāi)展產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)化管理，尤其是要制定出符合各方利益的資源、利益分配機(jī)制。而且休閑體育產(chǎn)業(yè)和健康旅游產(chǎn)業(yè)兩者都屬于落實(shí)健康發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，兩者在資源上也存在一定的相通性，因此當(dāng)?shù)乜梢苑e極依靠這些資源的相通性，加強(qiáng)資源、利益等的科學(xué)分配。首先要明確各個(gè)主體在體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合中的責(zé)任、義務(wù)等，比如土地整治部門(mén)主要需要結(jié)合地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)、自然條件、旅游場(chǎng)地等，對(duì)當(dāng)?shù)剡m合開(kāi)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)進(jìn)行深入的分析，為場(chǎng)地的建設(shè)發(fā)展等提供區(qū)域劃分依據(jù)、場(chǎng)地建設(shè)劃分等；當(dāng)?shù)氐奈穆貌块T(mén)還要積極與體育協(xié)會(huì)等加強(qiáng)合作，分析兩者的融合點(diǎn)，尤其是依靠當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，開(kāi)展不同的體育活動(dòng)賽事等，吸引更多的旅游愛(ài)好者，通過(guò)資源的整合，減少資金、設(shè)施等的重復(fù)投入。

（2）積極加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)管理人才的培養(yǎng)，提升融合發(fā)展效果。

人才作為落實(shí)健康旅游產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)，浙江省要積極加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)。首先要針對(duì)當(dāng)?shù)夭煌捏w育旅游形象加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，比如針對(duì)“休閑體育+養(yǎng)生旅游”模式的人才培養(yǎng)，要重視人才良好的養(yǎng)生知識(shí)和技能的教育，尤其是可以依靠浙江省的職業(yè)教育院校，培養(yǎng)相關(guān)的人才，以旅游管理技能、休閑體育技能、養(yǎng)生知識(shí)、醫(yī)療技能等建立其專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)機(jī)制，尤其是近年來(lái)，全球化背景下，越來(lái)越多的外國(guó)人參與到我國(guó)的體育旅游項(xiàng)目中，也要加強(qiáng)旅游英語(yǔ)、跨文化意識(shí)等的培養(yǎng)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)更多復(fù)合型人才；尤其要加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)管理人才的培養(yǎng)，通過(guò)組織其學(xué)習(xí)科學(xué)的體育旅游管理知識(shí)、技能，并到取得良好成果的地區(qū)學(xué)習(xí)等，提升當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的管理效果。

4.3、加強(qiáng)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段的應(yīng)用，吸引更多的消費(fèi)者

營(yíng)銷(xiāo)手段是吸引更多消費(fèi)者的重要基礎(chǔ)，浙江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理人員要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)人才的引入，并順應(yīng)現(xiàn)代信息化營(yíng)銷(xiāo)手段的發(fā)展要求，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，以多元和差異為吸引力，針對(duì)不同地區(qū)、不同性別、不同愛(ài)好消費(fèi)者的體育旅游需求，依靠精準(zhǔn)的定位服務(wù)，向消費(fèi)者分享當(dāng)?shù)夭煌捏w育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，比如針對(duì)愛(ài)好自然風(fēng)光、休閑等的消費(fèi)者，可以加強(qiáng)“浙江德清郡安里度假區(qū)”等的宣傳，針對(duì)探險(xiǎn)愛(ài)好者，可以加強(qiáng)“浙江寧波徐鳧巖步云谷房車(chē)旅游度假區(qū)”等的宣傳，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。營(yíng)銷(xiāo)人員還可以順應(yīng)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)等的發(fā)展進(jìn)行宣傳，比如2023年哈爾濱冰雪大世界，就是依靠其天然的冰雪景觀、冰雪游玩設(shè)施的建設(shè)、獨(dú)特的少數(shù)民族等，吸引了很多觀光者，浙江也可以結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然景觀和人文資源，打造地理文化等，吸引觀光者。

5、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)，可以更好地滿足現(xiàn)代人們對(duì)健康、對(duì)體育等的需求。浙江省也積極為當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)的政策、技術(shù)、設(shè)施等支持，但體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興的理念，仍舊面臨很多實(shí)踐中的問(wèn)題，因此各級(jí)政府要積極結(jié)合這些問(wèn)題，從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、優(yōu)化基礎(chǔ)建設(shè)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)等方面出發(fā)，充分發(fā)揮政府的領(lǐng)導(dǎo)帶頭作用，帶領(lǐng)社會(huì)組織、企業(yè)等，參與到體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)中。

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基金項(xiàng)目：2022年度高等學(xué)校國(guó)內(nèi)訪問(wèn)學(xué)者“教師專(zhuān)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目”立項(xiàng)課題：浙江省“十四五”時(shí)期休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式建構(gòu)（項(xiàng)目編號(hào)：168）。

作者簡(jiǎn)介：宋美娜（1978-），女，漢族，陜西大荔人，碩士，副教授，研究方向：休閑體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。