啦啦操賽事IP發(fā)展及開(kāi)發(fā)路徑研究

摘要：啦啦操運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)新興的體育運(yùn)動(dòng)，以其活力、動(dòng)感的特點(diǎn)深受青少年的喜愛(ài)，其也成為我國(guó)的重要競(jìng)技賽事運(yùn)動(dòng)之一。我國(guó)啦啦操賽事的發(fā)展仍處于起步階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在一定的差距，但是啦啦啦操運(yùn)動(dòng)的發(fā)展得到了國(guó)家的大力支持，國(guó)家相繼出臺(tái)一系列政策。為推動(dòng)啦啦操賽事的發(fā)展，賽事主辦方應(yīng)加大市場(chǎng)推廣力度，形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，體育賽事IP逐漸實(shí)現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展，其中啦啦操賽事IP的開(kāi)發(fā)不僅提升了體育產(chǎn)品的水準(zhǔn)，而且還拓寬了賽事IP產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化發(fā)展，充分體現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值。本文分析了我國(guó)體育賽事和啦啦操賽事IP發(fā)展，提出了啦啦操賽事IP開(kāi)發(fā)的路徑和推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展的措施。

關(guān)鍵詞：啦啦操賽事 IP 開(kāi)發(fā)路徑 商業(yè)化發(fā)展

中圖分類號(hào)：G83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-19-055-3-ZQ

1、我國(guó)體育賽事IP的發(fā)展

體育賽事IP是指體育賽事相關(guān)領(lǐng)域具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)權(quán)及相關(guān)衍生產(chǎn)品，是體育賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的基石。賽事的權(quán)益主要包括賽事門票的銷售權(quán)、賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)權(quán)。目前我國(guó)體育賽事IP的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，主要分為競(jìng)賽類賽事和大眾體育賽事兩類，競(jìng)賽類賽事具有專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員，其觀賞價(jià)值高，盈利點(diǎn)多，其商業(yè)價(jià)值較高。而大眾型賽事主要參與者為體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，商業(yè)價(jià)值較低。我國(guó)體育賽事IP發(fā)展過(guò)程中，主要的商業(yè)化策略是企業(yè)的商業(yè)贊助，商業(yè)化發(fā)展路徑有待開(kāi)發(fā)。通過(guò)體育賽事和賽事IP的深度融合，有利于促進(jìn)兩者的共同發(fā)展，推動(dòng)體育賽事IP的持續(xù)增值。例如2023年，最為火爆的籃球賽事IP——“村BA”，讓社會(huì)各界都看到了成功的賽事項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的巨大帶動(dòng)作用。2024年該賽事將在全國(guó)各省設(shè)置分賽區(qū)，比賽時(shí)間拉長(zhǎng)至7個(gè)月。

2、我國(guó)啦啦操賽事IP發(fā)展

2.1、我國(guó)啦啦操賽事發(fā)展

啦啦操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目于1877年誕生于美國(guó)，啦啦操以其時(shí)尚、活力的特點(diǎn)逐漸獲得了人們的喜愛(ài)。2002年，中國(guó)將啦啦操正式列為比賽項(xiàng)目。2008年，啦啦操成為第29屆北京夏季奧運(yùn)會(huì)的展示項(xiàng)目。2010年，國(guó)家體育總局正式啟動(dòng)啦啦操項(xiàng)目，建立全國(guó)啦啦操聯(lián)賽體系，推動(dòng)了我國(guó)啦啦操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。同年，啦啦操被列為第十二屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)展示項(xiàng)目。2014年，我國(guó)教育部體衛(wèi)藝司實(shí)施“一校一球一操”政策，在全國(guó)中小學(xué)及高校校園內(nèi)大力普及啦啦操運(yùn)動(dòng)。全社會(huì)對(duì)啦啦操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提高了認(rèn)知，啦啦操賽事得到不斷地?cái)U(kuò)大和推廣。

2.2、啦啦操賽事IP

啦啦操賽事IP作為體育賽事IP的重要組成部分，在啦啦操賽事的組織過(guò)程中，賽事主辦方通過(guò)對(duì)企業(yè)及賽事產(chǎn)品的推廣宣傳，充分體現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，啦啦操賽事與新媒體相融合，為體育賽事IP帶來(lái)更多的資源，拓寬啦啦操賽事的商業(yè)合作渠道，提升啦啦操賽事IP的市場(chǎng)價(jià)值。

2.3、啦啦操賽事商業(yè)化發(fā)展

啦啦操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自引入我國(guó)的賽事中，就受到了社會(huì)各階層的喜愛(ài)，其自身也具有較高的推廣價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。隨著我國(guó)啦啦操賽事IP的發(fā)展，其市場(chǎng)影響力不斷提升，給體育賽事都會(huì)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)利益，推動(dòng)啦啦操賽事的商業(yè)化發(fā)展，發(fā)揮其巨大的市場(chǎng)潛力，有利于體育賽事的發(fā)展，不斷擴(kuò)大雙方的市場(chǎng)需求。前奧委會(huì)主席薩馬蘭奇曾經(jīng)說(shuō)過(guò)任何體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展都離不開(kāi)商業(yè)化和市場(chǎng)化運(yùn)作。啦操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目用商品的模式展現(xiàn)給用戶，并加強(qiáng)賽事文化開(kāi)發(fā)，將其轉(zhuǎn)化為無(wú)形資產(chǎn)。啦啦操賽事自身的商業(yè)價(jià)值吸引更多的品牌和企業(yè)，推動(dòng)對(duì)賽事的推廣宣傳，提升賽事的影響力，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化，創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益，從而推動(dòng)啦啦操賽事IP的可持續(xù)發(fā)展，引入更多的專業(yè)化人才，形成良性循環(huán)。

3、目前我國(guó)啦啦操賽事IP的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1、啦啦操賽事IP價(jià)值的挖掘力度不足

啦啦操賽事表演活動(dòng)的商業(yè)價(jià)值沒(méi)有充分地發(fā)揮出來(lái)，主要原因是啦啦操賽事起步相對(duì)較晚，而且賽事IP的培育周期長(zhǎng)。目前賽事主辦方?jīng)]有結(jié)合賽事的特點(diǎn)，對(duì)其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，因此還沒(méi)有形成具有規(guī)模的成功品牌，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)收入一直偏低，整個(gè)啦啦操賽事的IP產(chǎn)業(yè)鏈仍需完善。

3.2、啦啦操賽事的商業(yè)化程度有待提高

目前我國(guó)啦啦操賽事在IP商業(yè)化上仍處于較為初級(jí)的階段，賽事的收入渠道單一，主要包括轉(zhuǎn)播權(quán)、企業(yè)贊助、門票收入和衍生產(chǎn)品，其中以企業(yè)贊助為主。嚴(yán)重影響了賽事的商業(yè)化發(fā)展，賽事的舉辦方應(yīng)拓寬收入渠道，加大宣傳推廣力度，創(chuàng)新賽事文化傳播。例如，通過(guò)“體育+娛樂(lè)”的營(yíng)銷模式，提升賽事IP產(chǎn)品的參與性，擴(kuò)大賽事覆蓋群體。根據(jù)用戶的需求，利用賽事大力開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，建立多元化的收入渠道，推動(dòng)賽事的商業(yè)化發(fā)展。

4、啦啦操賽事IP開(kāi)發(fā)路徑

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為充分地體現(xiàn)啦啦操賽事IP的商業(yè)價(jià)值，就需要從賽事的推廣和運(yùn)營(yíng)管理兩方面入手，借助互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代化信息技術(shù)豐富賽事內(nèi)容、拓寬傳播渠道。通過(guò)對(duì)啦啦操賽事相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，吸引更多用戶擴(kuò)大粉絲規(guī)模。對(duì)啦啦操的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行精準(zhǔn)判斷，不斷完善啦啦操賽事IP延伸，積極探索行之有效的開(kāi)發(fā)策略。

4.1、以賽事內(nèi)容為核心

針對(duì)啦啦操賽事的開(kāi)發(fā)，應(yīng)堅(jiān)持以賽事內(nèi)容為主，不斷豐富賽事內(nèi)容，提高賽事內(nèi)容質(zhì)量。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，消費(fèi)者已不再只關(guān)注流量，更注重賽事的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。確保啦啦操賽事內(nèi)容的觀賞性，才是留住觀眾的關(guān)鍵。在啦啦操賽事產(chǎn)業(yè)鏈中，賽事處于上游，媒體處于中游，消費(fèi)者處于下游，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋面廣，涵蓋多個(gè)行業(yè)，如傳媒、體育用品和教學(xué)培訓(xùn)等，通過(guò)有效的開(kāi)發(fā)，可以創(chuàng)造更大的價(jià)值空間。啦啦操賽事IP包括賽事內(nèi)容和賽事衍生內(nèi)容，為滿足參與群體的個(gè)性化需求，應(yīng)根據(jù)啦啦操賽事數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，提供多元化的賽事內(nèi)容，進(jìn)一步加深用戶對(duì)賽事的感情。在賽事內(nèi)容方面，拓寬賽事直播、點(diǎn)播的推送平臺(tái)渠道，提升賽事集錦的觀賞性和賽事分析的專業(yè)化。在賽事的衍生內(nèi)容方面，要通過(guò)提高趣味性，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大賽事覆蓋人群的效果。例如，推出啦啦操互動(dòng)教學(xué)視頻、啦啦操美妝服飾分享、啦啦操音樂(lè)制作素材包和線下啦啦操培訓(xùn)等。

4.2、優(yōu)化啦啦操賽事運(yùn)營(yíng)管理

針對(duì)啦啦操賽事的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理，要從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，開(kāi)發(fā)出更多消費(fèi)者喜愛(ài)的啦啦操賽事IP產(chǎn)品。其次，啦啦操賽事IP的運(yùn)營(yíng)管理要符合社會(huì)發(fā)展和國(guó)家相關(guān)政策的要求，緊跟現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展的步伐。為提高啦啦操賽事IP的市場(chǎng)價(jià)值，賽事的商業(yè)參與者要對(duì)啦啦操賽事IP產(chǎn)品樹(shù)立正面認(rèn)知。在啦啦操賽事的宣傳階段，賽事的商業(yè)參與者可以根據(jù)網(wǎng)上的關(guān)注熱度，預(yù)測(cè)啦啦操愛(ài)好者的參與程度和消費(fèi)情況，對(duì)賽事的運(yùn)營(yíng)方案及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。為提高啦啦操賽事的影響力，賽事的商業(yè)參與者會(huì)與媒體傳播平臺(tái)合作，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將賽事信息及時(shí)地傳遞給受眾群體。與此同時(shí)，相關(guān)的市場(chǎng)信息也會(huì)傳遞給潛在的用戶。通過(guò)與媒體平臺(tái)的合作，在賽事的推廣環(huán)節(jié)，啦啦操賽事IP產(chǎn)品就擁有了一定的知名度，提升了潛在消費(fèi)者的認(rèn)可度。因此要對(duì)對(duì)啦啦操賽事的用戶進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，加強(qiáng)對(duì)媒體合作平臺(tái)進(jìn)行甄選，提高賽事宣傳的效果，有效避免策略性引流失敗問(wèn)題的發(fā)生。因此，在啦啦操賽事IP運(yùn)營(yíng)管理的過(guò)程中，要注重用戶的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，對(duì)營(yíng)銷的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和制作要做到精益求精并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，讓更多的用戶接受，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)啦啦操賽事的IP價(jià)值最大化。

4.3、強(qiáng)化啦啦操賽事推廣

為實(shí)現(xiàn)啦啦操賽事IP的商業(yè)價(jià)值，勢(shì)必要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的推廣。首先，根據(jù)啦啦操賽事的自身需求有針對(duì)性的選取合作媒體。選擇影響力大，傳播力前和市場(chǎng)效益好的媒體平臺(tái)作為合作的基礎(chǔ)條件，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群的分析，提高對(duì)合作媒體平臺(tái)選擇的精準(zhǔn)性。在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)背景下，人們利用移動(dòng)終端獲取賽事信息。通過(guò)對(duì)用戶的搜索量和相關(guān)數(shù)據(jù)信息的分析，深入挖掘潛在客戶群體。媒體平臺(tái)的受眾群體和社會(huì)效應(yīng)，對(duì)賽事參與者的定位和影響力起到?jīng)Q定性作用。通過(guò)對(duì)媒體平臺(tái)的優(yōu)化選擇，能有效提高推送的用戶類型針對(duì)性、實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)的引流數(shù)量的預(yù)期效果、增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)性和粘性。運(yùn)用新媒體開(kāi)展啦啦操賽事宣傳和推廣時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新思路，可以利用微信小程序、抖音等流量大的傳播媒體，實(shí)現(xiàn)快速、大面積的推廣效果；其次，通過(guò)強(qiáng)化推廣，可以提升啦啦操賽事的質(zhì)量。啦啦操賽事影響力的提升，用戶群體數(shù)量會(huì)逐步增多，吸引更多的媒體或企業(yè)的關(guān)注，為啦啦操賽事IP引入更多的商業(yè)投資，提升賽事的質(zhì)量，為廣告宣傳提供動(dòng)力，從而形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)共贏；最后，通過(guò)商業(yè)合作提升啦啦操賽事的影響力。在賽事的推廣過(guò)程中，創(chuàng)新宣傳方式，通過(guò)明星代言，與賽事明星和熱門活動(dòng)合作等，提升啦啦操賽事的品牌形象。例如，啦啦操的賽事明星，比賽水平高，影響力強(qiáng)，自帶流量深受用戶的關(guān)注，其參與賽事能產(chǎn)生較大的市場(chǎng)號(hào)召力。

4.4、增加啦啦操賽事粉絲量

隨著啦啦操賽事IP內(nèi)容的延伸發(fā)展，呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，有利于擴(kuò)大受眾群體，為賽事粉絲擴(kuò)容提供支持。啦啦操賽事粉絲能帶來(lái)一定社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)賽事IP的可持續(xù)發(fā)展。首先，不斷地對(duì)啦啦操賽事的內(nèi)容載體進(jìn)行延伸，與受眾群體建立穩(wěn)定的感情連接，將其轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的賽事粉絲群體。在此基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)對(duì)賽事和產(chǎn)品進(jìn)行全方位的宣傳推廣，提高賽事產(chǎn)品的影響力；其次，提升賽事的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)啦啦操賽事IP發(fā)展的動(dòng)力，能充分實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值。在最初的賽事宣傳推廣過(guò)程中，通過(guò)粉絲對(duì)賽事IP產(chǎn)品的討論，能提高產(chǎn)品的影響力和知名度，提升企業(yè)廣告宣傳的效果，增強(qiáng)購(gòu)買產(chǎn)品的意愿，推動(dòng)消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)與粉絲的體驗(yàn)感，提高粉絲的黏性。將粉絲發(fā)展為賽事產(chǎn)品的推廣者，創(chuàng)造更多與粉絲的互動(dòng)機(jī)會(huì)；最后，充分發(fā)揮啦啦操賽事的粉絲效應(yīng)。在啦啦操賽事的宣傳推廣階段為調(diào)動(dòng)粉絲參與的興趣，可以進(jìn)行多渠道的廣告宣傳，宣傳片以賽事的精彩花絮、技術(shù)動(dòng)作科普為主，與粉絲群體、愛(ài)好者進(jìn)行線上交流互動(dòng)，提升賽事信息的瀏覽量和搜索量，通過(guò)視頻讓更多的消費(fèi)者了解賽事，挖掘開(kāi)發(fā)潛在用戶群體。

4.5、完善賽事IP延伸

在啦啦操賽事IP發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)圍繞賽事IP文化特色，借助賽事的影響力，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，完善賽事IP。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于心理和身體不同方面的需求，開(kāi)拓創(chuàng)新賽事IP產(chǎn)品，如個(gè)人用品、體育訓(xùn)練和賽事信息。用戶的需求不僅停留在對(duì)啦啦操賽事本身，對(duì)其周邊的產(chǎn)品同樣存在著巨大的需求，因此賽事方要深入挖掘用戶的潛在需求，在傳統(tǒng)的門票、轉(zhuǎn)播權(quán)等產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新變現(xiàn)模式，以滿足用戶的多元化需求，推動(dòng)啦啦操賽事IP的發(fā)展。傳統(tǒng)的啦啦操賽事IP的衍生品多以實(shí)物產(chǎn)品為主，如紀(jì)念品、服飾等，也圍繞賽事IP開(kāi)發(fā)了服務(wù)產(chǎn)品，如游戲、綜藝、運(yùn)動(dòng)健身和培訓(xùn)等產(chǎn)品，但是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒(méi)有充分結(jié)合啦啦操賽事IP的特色，而且產(chǎn)品的專業(yè)化程度不高。在衍生品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要充分考慮用戶的消費(fèi)行為和實(shí)際需求，提高賽事IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的針對(duì)性。通過(guò)完善賽事IP延伸，深度挖掘衍生產(chǎn)品，獲得更多用戶的關(guān)注，持續(xù)推動(dòng)啦啦操賽事IP的發(fā)展。

5、保障啦啦操賽事的可持續(xù)發(fā)展的措施

5.1、建立完善的啦啦操賽事運(yùn)作體系

完善的賽事運(yùn)作體系，能有效地提高賽事的管理效率。針對(duì)目前賽事IP發(fā)展中存在的問(wèn)題，結(jié)合歷次賽事的組織經(jīng)驗(yàn)，對(duì)賽事進(jìn)行統(tǒng)一管理，建立完善的啦啦操賽事運(yùn)作體系，吸引更多的人員參與，提升賽事的影響力。為促進(jìn)賽事的多元化發(fā)展，在賽事的推廣宣傳方面，將社會(huì)資源與政府投入相結(jié)合，社會(huì)資源的引入能為啦啦操賽事帶來(lái)巨大的市場(chǎng)價(jià)值，增加啦啦操的消費(fèi)群體，在賽事的運(yùn)作管理方面，提供充足的發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)賽事的市場(chǎng)化發(fā)展，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。為提高啦啦操賽事規(guī)格和水平，還需要需要具備專業(yè)能力的教練員、運(yùn)動(dòng)員、裁判員，因此要加強(qiáng)對(duì)賽事專業(yè)人才的培養(yǎng)，構(gòu)建一支專業(yè)過(guò)硬的隊(duì)伍，以提升賽事的知名度，為啦啦操賽事IP發(fā)展提供支持。

5.2、打造良好的賽事IP品牌

樹(shù)立良好的賽事IP品牌形象是啦啦操賽事可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。啦啦操賽賽要根據(jù)目前發(fā)展過(guò)程中的存在問(wèn)題，借助新媒體創(chuàng)新宣傳方式，利用商業(yè)合作，打造成功的賽事品牌。企業(yè)以贊助或冠名的形式充分利用啦啦操賽事IP資源。企業(yè)通過(guò)將企業(yè)的品牌精神與賽事進(jìn)行深度融合，在宣傳企業(yè)的同時(shí)，也提升的賽事IP自身的價(jià)值，樹(shù)立了良好的品牌形象，商業(yè)合作為賽事的商業(yè)化運(yùn)行提供了保障，為企業(yè)整合營(yíng)銷鏈創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益開(kāi)拓了渠道，實(shí)現(xiàn)了雙贏。通過(guò)舉辦啦啦操國(guó)際賽事，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際賽事接軌，提高自身的國(guó)際知名度，創(chuàng)造與國(guó)外隊(duì)伍交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，促進(jìn)啦啦操國(guó)際賽事IP的發(fā)展。

5.3、建立有效的監(jiān)督機(jī)制

為弘揚(yáng)體育精神和道德風(fēng)尚，營(yíng)造公平公正公開(kāi)的賽事環(huán)境，應(yīng)對(duì)啦啦操賽事的賽風(fēng)賽紀(jì)加強(qiáng)管理和監(jiān)督。而且賽事的品牌構(gòu)建需要媒體的正向引導(dǎo)和宣傳，對(duì)破壞品牌形象的負(fù)面輿論及不實(shí)信息，及時(shí)地采取公關(guān)措施，進(jìn)行聲明，降低對(duì)啦啦操賽事的負(fù)面影響，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)管。因此，需要建立健全啦啦操賽事的監(jiān)管工作機(jī)制，綜合運(yùn)用多種監(jiān)管方式，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)各級(jí)監(jiān)管信息的共享，全過(guò)程動(dòng)態(tài)監(jiān)督，引導(dǎo)和規(guī)范拉拉操賽事的有序開(kāi)展，維護(hù)啦啦操賽事的良好品牌形象，推動(dòng)啦啦操項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。

5.4、加強(qiáng)啦啦操賽事文化的開(kāi)發(fā)

為實(shí)現(xiàn)啦啦操賽事的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，需要得到用戶的認(rèn)可和消費(fèi)，因此在啦啦操賽事IP的發(fā)展過(guò)程中，要重視提升文化產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，拓寬賽事IP產(chǎn)品的價(jià)值鏈，利用賽事開(kāi)發(fā)衍生IP，從實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品兩方面入手，緊扣用戶的需求，打造啦啦操賽事的特色產(chǎn)品。在賽事IP發(fā)展的過(guò)程中，逐步形成獨(dú)具特色的賽事文化，延長(zhǎng)賽事IP產(chǎn)品的生命周期。

6、結(jié)語(yǔ)

啦啦操賽事IP的發(fā)展具有廣闊的市場(chǎng)前景，通過(guò)豐富賽事的內(nèi)容，加強(qiáng)賽事的推廣宣傳，壯大賽事的粉絲群體，擴(kuò)大賽事的覆蓋面，不斷提升賽事IP的商業(yè)價(jià)值。建立健全賽事保障機(jī)制，樹(shù)立良好的賽事品牌形象，推動(dòng)啦啦操賽事IP的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：向路（1994-），女，土家族，湖北恩施人，碩士，研究方向：健美操訓(xùn)練。