明星效應(yīng)對我國乒乓球運動發(fā)展的影響研究

摘要：本文運用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法來研究在明星效應(yīng)的影響下，我國乒乓球運動的發(fā)展?fàn)顩r。通過剖析我國乒乓球運動的發(fā)展現(xiàn)狀，尋找促進我國乒乓球運動發(fā)展的策略，為我國乒乓球運動的發(fā)展提供有效的理論依據(jù)。結(jié)果顯示：乒乓球明星效應(yīng)一定程度上能推動我國乒乓球運動的發(fā)展，激發(fā)我國人民對乒乓球運動的興趣和愛好，促進我國乒乓球相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，但也要注意明星效應(yīng)可能帶來的過度重視個人英雄主義和過度商業(yè)化等負(fù)面影響。

關(guān)鍵詞：明星效應(yīng) 乒乓球 發(fā)展

中圖分類號：G846 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-19-046-3-SY

1959年乒乓球世錦賽上，我國迎來了歷史上第一座冠軍獎杯，容國團憑借其自身靈活多變的戰(zhàn)術(shù)、堅定的意志以及“人生難得幾回搏，此時不搏更待何時”的人生信條成為家喻戶曉的體育明星。乒乓球運動員們對乒乓球運動的宣傳與推廣，帶動了更多的人參與到乒乓球運動中來。

1、明星效應(yīng)概述

1.1、體育明星

隨著各大體育賽事的層出不窮，涌現(xiàn)出許多體育明星，比如科比、馬龍等大家耳熟能詳?shù)捏w育明星。他們不僅在比賽中表現(xiàn)出色，還具有廣泛的影響力和吸引力，能夠吸引大量的球迷和粉絲，甚至成為社會文化現(xiàn)象。現(xiàn)代意義上的體育明星指的是在大型體育賽事中取得優(yōu)秀成績、獲得相應(yīng)聲望，喚起大眾體育健身行為和獲得大眾關(guān)注的焦點和崇拜的體育人。

1.2、明星效應(yīng)

“明星效應(yīng)”是指在現(xiàn)代傳媒的幫助下，某一領(lǐng)域的明星通過廣泛的曝光和持續(xù)的關(guān)注，進一步提升了他們的知名度和影響力，從而對社會產(chǎn)生一定的影響。比如，著名的排球運動員郎平帶領(lǐng)團隊不斷拼搏、堅持，取得一個個勝利，對社會各個層面的影響都很大，甚至創(chuàng)造了“女排精神”，對整個社會都在一定廣度和深度上造成了一系列的影響。因此，“體育明星效應(yīng)”指在體育領(lǐng)域中某位特定運動員因其在比賽中的優(yōu)異表現(xiàn)或者其他特定原因而在社會上獲得廣泛認(rèn)可和關(guān)注，進而影響到社會其他方面的現(xiàn)象。

2、乒乓球明星效應(yīng)現(xiàn)狀

當(dāng)一項比賽結(jié)束以后，人們可能記不清比賽的精彩瞬間，但卻對優(yōu)秀的賽事運動員記憶深刻。從里約奧運會乒乓球“三劍客”的爆火，到東京奧運會陳夢、樊振東等運動員的嶄露頭角，越來越多的觀眾喜歡上了乒乓球明星。正面明星效應(yīng)可以促進人們運動意識的形成，有助于乒乓球運動的推廣。因此，正確樹立體育明星榜樣并運用明星效應(yīng)尤為重要。

2.1、社交媒體關(guān)注度

隨著乒乓球運動的爆火，乒乓球運動在抖音這一網(wǎng)絡(luò)媒介上討論量巨大，這表明了乒乓球運動員在國民心中的關(guān)注度極高。表1是對馬龍、許昕、陳夢、王楚欽、孫穎莎、王曼昱等6名著名乒乓球運動員的抖音粉絲量、點贊量、單條作品最高點贊量及內(nèi)容等方面的統(tǒng)計。

通過表1我們可以看到，馬龍和許昕作為資深乒乓球運動員，無論是他們的粉絲量還是作品點贊數(shù)都斷層式高于其他幾位乒乓球運動員。通過對比單條作品的最高點贊量，點贊量最高的是馬龍，其次是孫穎莎，他們發(fā)表的內(nèi)容都與東京奧運會有關(guān)，而許昕的單條最高點贊量的作品是與高考加油有關(guān)?？梢娖古仪蜻\動員發(fā)表的內(nèi)容不僅僅局限于與乒乓球有關(guān)的才會更受粉絲喜愛，與正能量和加油鼓勵相關(guān)的話題也會引起注意。通過社交媒體，可以讓粉絲更好地了解運動員的日常狀態(tài)，正是自媒體的快速傳播為中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”提供了可能。

2.2、賽事收視率

表2顯示了東京奧運會期間中國代表團所參加各大賽事的收視率。收視率排名前八的賽事僅包含乒乓球和田徑兩類項目，其中乒乓球類賽事占了四項。在榜單的第二和第三是乒乓球男團和女團決賽，中國隊也不負(fù)眾望拿下了乒乓球男團和女團的冠軍。

2.3、商業(yè)價值

在乒乓球領(lǐng)域，明星運動員的代言活動不僅體現(xiàn)了他們在體育界的商業(yè)價值，也展示了運動員個人品牌的影響力。近年來，中國乒乓球界的孫穎莎和王楚欽的“莎頭組合”頻頻獲得新代言，他們的商業(yè)價值得到了充分展現(xiàn)。孫穎莎和王楚欽的代言合作不僅僅局限于體育領(lǐng)域，更有望拓展到更廣泛的領(lǐng)域，如時尚、健康等，這使得他們成為了國乒目前最具商業(yè)價值的代言人之一。此外，另一位乒乓球明星馬龍也在廣告界有著顯著的影響力。他在澳門世界杯中奪得男單冠軍后，廣告價值迅速飆升，連續(xù)30多個小時霸占各大熱搜榜首。馬龍的俊朗形象、陽光氣質(zhì)以及嚴(yán)于律己的精神特質(zhì)，使得他成為廣告商夢寐以求的理想代言人形象。這表明了乒乓球明星運動員在商業(yè)領(lǐng)域中的巨大潛力，他們的成功不僅是個人的榮耀，更是中國乒乓球隊的驕傲，是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動注解。

2.4、參與人數(shù)增加

隨著越來越多的乒乓球明星的爆火，越來越多的人愿意了解和參與乒乓球運動。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國乒乓球人口將近1億，這一數(shù)字不僅體現(xiàn)了乒乓球在中國的普及程度，還凸顯了其在體育領(lǐng)域的重要地位。具體來說，乒乓球運動參與人數(shù)包括職業(yè)選手2000人左右、業(yè)余體校3萬人左右，而業(yè)余乒乓球愛好者中，僅統(tǒng)計1周打2次以上、1次1h以上的人就多達8300余萬人。全球乒乓球參與人數(shù)：根據(jù)國際乒乓球聯(lián)合會（ITTF）的數(shù)據(jù)，全球有數(shù)百萬人參與乒乓球運動，其中包括職業(yè)選手、業(yè)余愛好者以及在學(xué)校和社區(qū)參與乒乓球運動的人。許多學(xué)校和社區(qū)都設(shè)有乒乓球俱樂部或培訓(xùn)班，吸引了大量學(xué)生和社區(qū)居民參與。一些地方政府和體育組織會組織全民健身乒乓球活動，為廣大市民提供了參與乒乓球運動的機會，推動了全民健身運動的發(fā)展。

3、明星效應(yīng)對我國乒乓球運動發(fā)展的影響

中國乒乓球運動在世界上一直處于領(lǐng)先地位，這歸功于中國乒乓球運動員在國際賽事上的卓越表現(xiàn)以及在國內(nèi)的巨大影響力。明星效應(yīng)對我國乒乓球運動的影響是全方位的，在青少年培養(yǎng)、提高關(guān)注度以及品牌推廣和文化交流等方面都有積極作用。

3.1、激勵青少年投身乒乓球運動

中國的乒乓球明星們?nèi)珩R龍、許昕、孫穎莎等人在國際賽事上的成功，激發(fā)了大量青少年投身乒乓球運動的熱情。這些明星不僅僅是運動員，更是榜樣和偶像，他們的成功和奮斗精神，能夠激勵更多年輕人投身于乒乓球運動。他們的榜樣作用，能夠讓年輕運動員看到通過努力訓(xùn)練和比賽，自己也能夠成為乒乓球領(lǐng)域的明星，從而激發(fā)更多年輕人對乒乓球運動的熱愛和投入。

乒乓球明星在比賽中的優(yōu)異表現(xiàn)和贏得的榮譽，為青少年樹立了榜樣。他們的成功故事展示了通過堅持、努力和才華可以取得成功的可能，使更多的青少年了解和熱愛乒乓球運動。乒乓球明星的成功不僅僅激勵著有天賦的青少年投身專業(yè)培訓(xùn)，也促進了乒乓球在基層的普及。更多的青少年受到明星效應(yīng)的影響，選擇參與校園或社區(qū)乒乓球活動，從而推動了乒乓球在青少年群體中的普及。在乒乓球明星的光芒照耀下，青少年對乒乓球的熱愛和投入程度更高。他們希望能夠像自己的偶像一樣在乒乓球賽場上閃耀，因此更加積極地參與訓(xùn)練和比賽，努力提升自己的技術(shù)水平。

3.2、提升了乒乓球的影響力和普及度

中國乒乓球明星的成功不僅僅局限于體育領(lǐng)域，他們在國內(nèi)外的知名度也很高。他們的表現(xiàn)吸引了更多的人關(guān)注乒乓球運動，使得乒乓球在中國社會中的地位更加突出，促進了乒乓球項目的普及和發(fā)展。

通過乒乓球明星的光環(huán)效應(yīng)，乒乓球在大眾中的認(rèn)知度和影響力得到了顯著提升。這種提升不僅僅體現(xiàn)在專業(yè)運動領(lǐng)域，也延伸至普通民眾和青少年群體中。乒乓球作為一項全民健身運動，得到了更多人的關(guān)注和參與，推動了乒乓球在基層的普及和發(fā)展。乒乓球明星的成功和魅力，使得更多的業(yè)余愛好者受到啟發(fā)，愿意投身到乒乓球運動中來。他們渴望能夠像偶像一樣取得輝煌的成績，因此更加積極地參與乒乓球運動，促進了乒乓球運動的發(fā)展?？傊餍切?yīng)對提升乒乓球的影響力和普及度起到了重要的推動作用，為乒乓球運動的發(fā)展和傳播做出了積極貢獻。

3.3、帶動乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

明星效應(yīng)不僅僅是對運動員個人的影響，還會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國乒乓球明星的成功帶動了乒乓球裝備、培訓(xùn)機構(gòu)、賽事等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，形成了一個完整的乒乓球產(chǎn)業(yè)鏈，為中國乒乓球事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了堅實的支持。

首先，乒乓球明星的成功和知名度提高了乒乓球運動的商業(yè)價值。他們作為代言人或形象大使，可以吸引更多的贊助商和合作伙伴，推動乒乓球相關(guān)產(chǎn)品的銷售和推廣，從而促進了乒乓球產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展；其次，乒乓球明星的表現(xiàn)吸引了更多的賽事舉辦和媒體報道，提高了乒乓球比賽和相關(guān)活動的曝光度和關(guān)注度。這進一步推動了乒乓球產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，包括賽事組織、轉(zhuǎn)播權(quán)收入等方面；再次，乒乓球明星的成功激勵了更多的青少年參與乒乓球運動，也帶動了乒乓球培訓(xùn)和教育市場的發(fā)展。越來越多的培訓(xùn)機構(gòu)和學(xué)校開設(shè)乒乓球培訓(xùn)班，提供專業(yè)化的培訓(xùn)服務(wù)，這進一步促進了乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，明星效應(yīng)對乒乓球運動的影響是多方面的，既促進了運動項目的發(fā)展和普及，又推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，同時也提升了國家在國際體育舞臺上的地位。然而，我們也應(yīng)該注意避免過分依賴明星效應(yīng)，注重全面發(fā)展乒乓球運動，保持運動的長期可持續(xù)發(fā)展。

4、明星效應(yīng)促進我國乒乓球發(fā)展的策略

4.1、培養(yǎng)優(yōu)秀乒乓球明星，建立明星品牌

通過加大對乒乓球運動員的培訓(xùn)和支持力度，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的乒乓球明星。這些明星將成為乒乓球運動的代表和推廣者，帶動整個行業(yè)的發(fā)展。通過打造乒乓球明星的個人品牌形象，提升其影響力和知名度。這樣可以吸引更多贊助商和合作伙伴，推動乒乓球產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化和市場化發(fā)展。利用明星選手的知名度和影響力，推動乒乓球運動的商業(yè)化和品牌建設(shè)?？梢酝ㄟ^簽約贊助、推出相關(guān)產(chǎn)品和舉辦商業(yè)活動等方式，為乒乓球運動帶來更多的資源和支持。

4.2、加強乒乓球文化的傳播

利用乒乓球明星的影響力，推動乒乓球文化在國內(nèi)外的傳播。舉辦乒乓球比賽、展覽和文化交流活動，讓更多人了解和熱愛乒乓球運動及其文化內(nèi)涵。盡管明星效應(yīng)可以吸引更多人參與乒乓球運動，但也要注重團隊合作和集體榮譽。培養(yǎng)運動員的團隊意識，強調(diào)集體榮譽的重要性，可以幫助乒乓球隊更好地發(fā)展。

4.3、加大乒乓球基層推廣力度

通過明星效應(yīng)，吸引更多普通人群和青少年參與乒乓球運動。加大對學(xué)校和社區(qū)的乒乓球推廣力度，培養(yǎng)更多乒乓球人才，促進乒乓球事業(yè)的長期發(fā)展。明星選手的成功能夠激勵更多的業(yè)余愛好者參與乒乓球運動。政府、學(xué)校和社會組織可以通過舉辦比賽、培訓(xùn)營和推廣活動等方式，吸引更多人加入乒乓球運動。

4.4、促進乒乓球產(chǎn)業(yè)鏈的完善

體育明星對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著無可替代的作用，乒乓球產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用明星效益，使乒乓球產(chǎn)業(yè)與乒乓明星形成一種良性循環(huán)的發(fā)展效益。加強對乒乓球隊伍的支持，提供更好的訓(xùn)練設(shè)施和教練資源，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀后備人才。建立完善的乒乓球產(chǎn)業(yè)鏈條，包括賽事組織、培訓(xùn)機構(gòu)、器材生產(chǎn)等環(huán)節(jié)。通過明星效應(yīng)帶動乒乓球產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。

5、結(jié)語

明星效應(yīng)對中國乒乓球運動的影響是不可忽視的。隨著一些杰出選手的崛起，如馬龍、樊振東和孫穎莎等，他們的成功不僅提升了中國乒乓球在國際舞臺上的聲譽，也激勵了更多年輕人投身于這項運動。這種明星效應(yīng)不僅僅是在競技水平上的提升，更重要的是在推動群眾體育發(fā)展、激發(fā)人們對健康生活的熱情以及促進國家體育事業(yè)的發(fā)展方面起到了重要作用。然而，我們也要注意到明星效應(yīng)可能帶來的負(fù)面影響，比如過分重視個體英雄而忽視團隊合作，以及過度商業(yè)化等問題。因此，在充分利用明星效應(yīng)的同時，我們也應(yīng)該保持清醒的頭腦，注重體育事業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：張云淼（1999-），女，漢族，山東濰坊人，碩士在讀，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。