當(dāng)中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)入國(guó)際深水區(qū)

最近10年間，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)游戲崛起，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從模仿時(shí)代、本土?xí)r代，走向大航海時(shí)代?！逗谏裨?huà)：悟空》《原神》《永劫無(wú)間》《崩壞：星穹鐵道》《王者榮耀》等國(guó)產(chǎn)爆款游戲不斷涌現(xiàn)，在海外市場(chǎng)激流勇進(jìn)。

根據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)游戲在出海市場(chǎng)的總收入達(dá)163.66億美元，比10年前增長(zhǎng)近9倍。最新國(guó)產(chǎn)自研游戲《黑神話(huà)：悟空》已成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，全球預(yù)售1個(gè)月銷(xiāo)量就達(dá)到120萬(wàn)份，銷(xiāo)售額近4億元，預(yù)計(jì)8月20日上線(xiàn)后，將對(duì)A股游戲板塊有情緒拉動(dòng)作用。

以上數(shù)據(jù)不僅證明了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的影響力日益增強(qiáng)，也體現(xiàn)出中國(guó)游戲企業(yè)堅(jiān)定的全球化發(fā)展決心。從北美、歐洲到東南亞、中東，中國(guó)游戲企業(yè)的海外市場(chǎng)布局日益多元化。

尤其是以豐富的中華文化資源和深厚的歷史積淀為土壤，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)汲取養(yǎng)分，正成長(zhǎng)為更具魅力和內(nèi)涵的全球游戲版圖上的重鎮(zhèn)。目前，大部分海外市場(chǎng)對(duì)中華文化持友好態(tài)度。一些日本、歐美公司甚至開(kāi)始借鑒中國(guó)文化，制作諸如三國(guó)志系列等帶有明顯中華文化元素的游戲。

而隨著出海規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)逐漸成熟，中國(guó)游戲企業(yè)出海也正面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》，中國(guó)游戲出海收入自2022年開(kāi)始，已連續(xù)兩年下滑。

如何才能在瞬息萬(wàn)變的海外市場(chǎng)中抓住機(jī)遇，暢“游”國(guó)際深水區(qū)，更持久地贏得更廣泛的全球市場(chǎng)呢？

出海挑戰(zhàn)增加

機(jī)遇和挑戰(zhàn)總是并存，中國(guó)游戲的出?，F(xiàn)狀也是如此。

近年來(lái)，國(guó)家層面不斷傳來(lái)政策利好。2022年7月18日，商務(wù)部等27部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。

《意見(jiàn)》中涉及游戲的指導(dǎo)主要包括兩方面：對(duì)內(nèi)優(yōu)化審核環(huán)節(jié)（擴(kuò)大試點(diǎn)和創(chuàng)新監(jiān)管方式），對(duì)外積極培育網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技（從游戲中單獨(dú)劃分）等領(lǐng)域的出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、“兩頭在外”的數(shù)字內(nèi)容的加工服務(wù)以及國(guó)際品牌的構(gòu)建。《意見(jiàn)》明確提及“鼓勵(lì)游戲企業(yè)在出海過(guò)程中打造文化符號(hào)和國(guó)際品牌”。

此外，游戲版號(hào)的發(fā)放也有明顯增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家新聞出版署的公示信息，2024年上半年國(guó)家新聞出版署共發(fā)放了628個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，較2023年上半年增長(zhǎng)20.54%?？傮w來(lái)看，今年上半年，游戲版號(hào)發(fā)放趨于穩(wěn)定。游戲版號(hào)常態(tài)化也給游戲市場(chǎng)注入了更多新鮮血液，帶來(lái)更為多樣化的游戲內(nèi)容。

上述形勢(shì)下，中國(guó)游戲廠商的研發(fā)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面實(shí)力不斷增強(qiáng)82312122db827c5a2ac94fdf546f3c708aaa9b7f9afa29b7d8bf283973817e5a，與此同時(shí)與全球市場(chǎng)中其他國(guó)際大廠的正面交鋒也越來(lái)越激烈。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前三成中國(guó)游戲企業(yè)認(rèn)為，出海業(yè)務(wù)面臨的最大挑戰(zhàn)是：出海賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈、流量獲取成本上升、缺乏本土化人才。

此外，部分海外地區(qū)為扶持本土游戲產(chǎn)業(yè)，對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，包括準(zhǔn)入條件、隱私保護(hù)、支付合規(guī)等，游戲出海將面臨更大挑戰(zhàn)。

對(duì)于瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)的廠商，或是出海經(jīng)驗(yàn)不足的中小團(tuán)隊(duì)而言，除了要打磨游戲畫(huà)面、故事、概念包裝等，還必須重視打通支付等基建環(huán)節(jié)。

當(dāng)然也要看到，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品仍有不少在模仿海外爆品的底層設(shè)計(jì)類(lèi)型，容易陷入侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)困境。要涉過(guò)中國(guó)網(wǎng)游出海的深水區(qū)，最終還要有更多的原創(chuàng)性產(chǎn)品。比如在玩法上，目前大多數(shù)中國(guó)MMORPG（大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲），仍以升級(jí)打怪等為核心玩法，缺乏更具深度和策略性的玩法創(chuàng)新。應(yīng)嘗試更多小眾但有潛力的游戲類(lèi)型，比如Roguelike（肉鴿游戲，一種類(lèi)似于地牢探險(xiǎn)的角色扮演游戲）、生存類(lèi)等。

在敘事和劇情上，許多中國(guó)網(wǎng)游仍存在劇情較為單薄，角色塑造同質(zhì)化等問(wèn)題，與海外知名游戲比，還缺乏將大文化IP融合轉(zhuǎn)化成游戲的能力。可以嘗試引入更多非線(xiàn)性敘事元素，讓玩家擁有更多的選擇權(quán)和自由度。

還要一提的是技術(shù)應(yīng)用，一些中國(guó)頭部游戲企業(yè)已經(jīng)在嘗試用人工智能技術(shù)打造更智能的NPC（游戲中不受玩家操控的角色），讓游戲世界更加生動(dòng)。但在虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用上，還顯保守。

全球游戲產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，是一場(chǎng)事關(guān)創(chuàng)意與技術(shù)的比拼。隨著玩家更趨理性、成熟，對(duì)游戲產(chǎn)品所承載的文化與價(jià)值觀有著越來(lái)越高的期待與追求，在文化賦能，“文”會(huì)天下的征途上，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)和企業(yè)仍須持續(xù)“加血升級(jí)”。

“極致地做好自己”

網(wǎng)易集團(tuán)高級(jí)副總裁、網(wǎng)易雷火事業(yè)群負(fù)責(zé)人胡志鵬在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“2015年起，網(wǎng)易就開(kāi)始布局海外，目前已建立全球化游戲研發(fā)體系，在日本、歐洲、美國(guó)、加拿大等地設(shè)立本土化工作室，研發(fā)、發(fā)行及運(yùn)營(yíng)包括手游、PC、主機(jī)等數(shù)十款產(chǎn)品，覆蓋日韓、歐美、東南亞、中東等超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。”

日本、歐美既是規(guī)模龐大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外市場(chǎng)，也是網(wǎng)易游戲取得出海歷史性突破的兩大陣地。胡志鵬說(shuō)，“很多人問(wèn)，網(wǎng)易從0到1突破日本市場(chǎng)，讓一款中國(guó)游戲成為日本家喻戶(hù)曉的國(guó)民級(jí)手游，有什么秘訣？答案很樸素，就是極致地扎根當(dāng)?shù)?，比日本同行更懂日本玩家，更快調(diào)整。網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》上線(xiàn)初期，曾圍繞戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技展開(kāi)宣傳，但玩家互動(dòng)量平平，真正讓他們留下的反倒是游戲的高自由度與社交屬性，這也成為后來(lái)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)調(diào)整的方向。2017年至今，《荒野行動(dòng)》在日本累計(jì)下載量超過(guò)5000萬(wàn)，相當(dāng)于每4個(gè)日本人就有一個(gè)是網(wǎng)易游戲的玩家?！?/p>

與日本相比，中國(guó)游戲進(jìn)軍歐美同樣要直面激烈的品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)，還要破解如何打破東西方文化壁壘的難題。

“網(wǎng)易旗下《永劫無(wú)間》是一款多人動(dòng)作競(jìng)技游戲，這一品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)本就異常激烈，要與全球游戲巨頭貼身互搏，而《永劫無(wú)間》作為一款正統(tǒng)的中國(guó)文化游戲，從游戲內(nèi)容到美術(shù)風(fēng)格都是東方主題，與外國(guó)人習(xí)慣的文化背景截然不同，憑什么讓人家愿意玩？我們的解決方案是，西方題材產(chǎn)品能做到極致，我們也能做到。比如，海外流行槍林彈雨，我們就主打刀光劍影、拳拳到肉的中國(guó)冷兵器近戰(zhàn)美學(xué)。為了讓海外玩家踏出體驗(yàn)中國(guó)游戲的第一步，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)超高自由度的角色自定義系統(tǒng)，讓不同膚色、不同種族的海外用戶(hù)可以自由設(shè)計(jì)自己的臉型、膚色，甚至是皺紋、瞳孔，能在中國(guó)風(fēng)的世界里體驗(yàn)當(dāng)一個(gè)外國(guó)大俠。今年7月，《永劫無(wú)間》端游迎來(lái)上線(xiàn)三周年，蒸汽平臺(tái)（Steam，全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺(tái)之一）同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)突破38萬(wàn)，力壓眾多國(guó)際大作。在積累全球用戶(hù)和口碑后，全網(wǎng)預(yù)約超4000萬(wàn)的《永劫無(wú)間》手游7月底上線(xiàn)，刷新網(wǎng)易游戲27年的單日新增紀(jì)錄?！焙均i介紹道。

“這些年，我們不斷將中國(guó)古代神話(huà)、史學(xué)、文學(xué)、哲學(xué)、美學(xué)乃至武學(xué)精髓挖掘出來(lái)；讓伏羲、女?huà)z、諸子百家、琴棋書(shū)畫(huà)、刀槍劍棍等中華經(jīng)典文化符號(hào)在國(guó)際化的數(shù)字舞臺(tái)上煥發(fā)新生。希望通過(guò)游戲這個(gè)互動(dòng)媒介，讓中國(guó)文化與世界建立全新的溝通方式。我們常開(kāi)玩笑，一個(gè)老外對(duì)‘神秘的東方力量’從一無(wú)所知，到被深深折服，只需要一款中國(guó)游戲?！?/p>

本土化是必選項(xiàng)

7月，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，美、日、韓仍為中國(guó)移動(dòng)游戲的主要海外市場(chǎng)，合計(jì)占比達(dá)57.48%，德、英、法三國(guó)市場(chǎng)占比合計(jì)為9.85%。

《原神》的本土化策略表現(xiàn)在：在游戲各區(qū)域的設(shè)計(jì)中融入多元文化元素，以開(kāi)放包容態(tài)度做內(nèi)容創(chuàng)新。目前，《原神》開(kāi)放了5個(gè)區(qū)域。

大學(xué)生玩家鄧一鳴對(duì)此深有體會(huì)：“《原神》的文化元素和符號(hào)載體非常豐富，以建筑元素來(lái)分析，風(fēng)之國(guó)蒙德對(duì)應(yīng)中世紀(jì)歐洲，融合了荷蘭、德國(guó)、英國(guó)等一些自然風(fēng)光和文化特色。無(wú)論是宏偉的磚石城堡，神圣的圣女雕像，紅瓦灰墻的民居，還是永不停轉(zhuǎn)的風(fēng)車(chē)，都體現(xiàn)出中世紀(jì)歐洲的城堡文化、封建城邦的政治文化、天主教的宗教文化。

巖石之國(guó)璃月對(duì)應(yīng)古代中國(guó)。這里上有高聳的云海仙山，山上有仙鶴棲于樓閣亭臺(tái)；下有雕梁畫(huà)棟、飛檐翹角的中式建筑，傳遞出寧?kù)o淡泊、道韻悠然的中式美學(xué)。璃月翹英莊盛產(chǎn)的‘沉玉仙茗’是提瓦特最優(yōu)質(zhì)的茶葉，虛擬世界里產(chǎn)出好茶的土壤，現(xiàn)實(shí)映照的便是中國(guó)茶鄉(xiāng)，游戲中的這些細(xì)節(jié)令我印象深刻。稻妻在日語(yǔ)中是閃電之意，閃電之國(guó)對(duì)應(yīng)古代日本。其建筑是磚瓦結(jié)構(gòu)，以庭院為主，院內(nèi)櫻花遍地。須彌擁有蔥郁雨林與荒蕪沙土，靈感來(lái)自古印度與古埃及；楓丹則糅合了法國(guó)楓丹白露以及意大利威尼斯的建筑風(fēng)格?！?/p>

米哈游音樂(lè)團(tuán)隊(duì)HOYO-MiX還為《原神》創(chuàng)作了原創(chuàng)法語(yǔ)歌曲《清漣La vaguelette》，邀請(qǐng)法國(guó)知名歌手、演員希西莉亞·卡拉（Cécilia Cara）演唱，MV播放量超1500萬(wàn)。

米哈游自研的冒險(xiǎn)策略游戲《崩壞：星穹鐵道》中箱庭世界的設(shè)置同樣采用了多元文化創(chuàng)作模式，首個(gè)箱庭世界“雅利洛-Ⅵ”是典型的19世紀(jì)歐式建筑；第二站仙舟“羅浮”則將中國(guó)神話(huà)元素與科幻元素進(jìn)行結(jié)合，打造出一個(gè)國(guó)風(fēng)世界，全球玩家可以在游戲中身臨其境地體驗(yàn)街頭巷尾的傳統(tǒng)曲藝表演。

國(guó)際化、多元化的理念同樣體現(xiàn)在原創(chuàng)音樂(lè)制作之中?！对瘛芬魳?lè)以管弦樂(lè)配器為主基調(diào)，融入多種音樂(lè)元素，創(chuàng)新探索流行文化與古典文化、東方韻律與西方管弦的交流與融合?！对瘛飞暇€(xiàn)三周年之際，《原神交響音樂(lè)會(huì)2023》全球巡演在中國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)、日本、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等舉辦了共27場(chǎng)。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，原神交響音樂(lè)會(huì)都出現(xiàn)了一票難求的盛景。

在胡志鵬看來(lái)，今天的全球文化場(chǎng)，處于一個(gè)多元文化大融合的環(huán)境。中國(guó)游戲出海交流，核心就是要融入全球語(yǔ)境，特別是融入海外年輕群體的文化圈層，只有影響到年輕人，才能擁有長(zhǎng)久的生命力。但是，到底是為海外當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)境改變我們的敘述，還是堅(jiān)定打好中國(guó)文化這張牌，大家其實(shí)都在摸索。

首先要打破的是“文化壁壘”。這主要靠游戲本土化來(lái)實(shí)現(xiàn)。胡志鵬向記者介紹，研發(fā)初期，網(wǎng)易會(huì)去“一線(xiàn)”做用戶(hù)調(diào)研。從游戲出海地區(qū)的文化背景、宗教信仰、社會(huì)形態(tài)、語(yǔ)言表現(xiàn)等，到用戶(hù)人群、游戲習(xí)慣、觸媒習(xí)慣、機(jī)型設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)情況、社交生態(tài)等。也會(huì)邀請(qǐng)玩家進(jìn)行采訪(fǎng)或開(kāi)展小組訪(fǎng)談，形成對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、玩家需求的基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)。

“去一線(xiàn)”的不只是負(fù)責(zé)用戶(hù)調(diào)研的工作人員，研發(fā)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也通過(guò)Discord、Reddit、X、臉書(shū)等海外社交平臺(tái)與用戶(hù)保持高頻溝通。比如，《永劫無(wú)間》就擁有超過(guò)50萬(wàn)玩家的海外Discord社區(qū)，里面除了有五湖四海的海外玩家，開(kāi)發(fā)組的成員也在其中，收集玩家建議，并迅速做出反饋。

然后，要克服的難題是“IP塑造”?！斑@幾年，中國(guó)元素的游戲正加快參與全球市場(chǎng)的開(kāi)拓和交流，我們高品質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的技術(shù)，顛覆了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)游戲過(guò)往的認(rèn)知。目前，我們還缺乏像迪士尼這樣的文化IP，還有如《刺客信條》等海外3A大作（開(kāi)發(fā)成本高、開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、消耗資源多的游戲）這類(lèi)兼具文化深度和受眾廣度的作品。但我們一直堅(jiān)信：中國(guó)游戲有能力也有潛質(zhì)，在全球范圍內(nèi)塑造出中華傳統(tǒng)文化的IP，為中華文化打造一張足夠鮮明的全球名片?！?/p>

“我們也在持續(xù)推行海外人才交流計(jì)劃，讓不同地區(qū)的游戲人才交換輪崗，促進(jìn)不同文化背景和制作體系下的交流、激發(fā)創(chuàng)意?！焙均i說(shuō)。

三七互娛作為近年來(lái)快速崛起的游戲出海代表，2023年首次躋身中國(guó)游戲廠商出海營(yíng)收前三位，僅次于騰訊和米哈游。這一成績(jī)的取得，離不開(kāi)其在本地化運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)需求多樣化方面的深入探索。

用三七互娛創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李逸飛的話(huà)說(shuō)，一個(gè)好產(chǎn)品并不是能實(shí)現(xiàn)各地區(qū)“通吃的”。

以《Puzzles & Survival》游戲?yàn)槔?，它是三七互娛?lián)合易娛網(wǎng)絡(luò)推出的一款面向海外市場(chǎng)的產(chǎn)品。其以“三消+SLG（策略類(lèi)型游戲）”的創(chuàng)新玩法，成功打入歐美的空白市場(chǎng)成為爆款?！禤uzzles& Survival》在全球市場(chǎng)“多點(diǎn)開(kāi)花”，截至2024年2月，最高單月流水超3.5億元，累計(jì)流水104.1億元。據(jù)Sensor Tower，《Puzzles & Survival》在2023年中國(guó)手游收入TOP30排名第五位。

三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，《Puzzles & Survival》在歐美日韓都取得了突出成績(jī)，這歸功于“因地制宜”的本土化策略。在發(fā)行過(guò)程中，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研和分析，做各類(lèi)本地化的內(nèi)容創(chuàng)作，還會(huì)通過(guò)與經(jīng)典IP的聯(lián)動(dòng)來(lái)提升自己的知名度。

《Puzzles & Survival》與《生化危機(jī)》的聯(lián)動(dòng)為例，除了把《生化危機(jī)》中里昂、克萊爾、艾達(dá)王三個(gè)角色等經(jīng)典元素植入游戲，玩家還可以在《Puzzles & Survival》內(nèi)挑戰(zhàn)暴君、G威廉、舔食者等多個(gè)經(jīng)典反派；不僅能在移動(dòng)端體驗(yàn)“惡靈入侵”的恐怖氛圍，還能隨著活動(dòng)的劇情開(kāi)展對(duì)《生化危機(jī)》的故事背景進(jìn)行回顧，解開(kāi)保護(hù)傘的秘密。

攜手出海

三七互娛表示，其在海外取得的成功，是聯(lián)合很多優(yōu)秀研發(fā)商（CP）共同努力的結(jié)果。只有自己栽種，才能讓果子更有競(jìng)爭(zhēng)力?！岸诤虲P合作的過(guò)程中，三七互娛完善的研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)體系，能夠?yàn)橹行S商提供全生命周期、矩陣推進(jìn)、長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的全方位賦能?！?/p>

為保證更高的產(chǎn)品成功率、提升企業(yè)海外競(jìng)爭(zhēng)力的可持續(xù)性，三七互娛的角色定位從以往的“摘果子”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“種果樹(shù)”，就是在產(chǎn)品立項(xiàng)即“種樹(shù)”階段就介入。

具體做法是：首先，根據(jù)不同市場(chǎng)情況，與合適的CP深度綁定，進(jìn)行“選種”。三七互娛會(huì)以投資的方式，對(duì)具備較強(qiáng)研發(fā)能力的廠商提供資金支持。然后，企業(yè)參與產(chǎn)品早期研發(fā)，協(xié)助進(jìn)行產(chǎn)品賦能，助力產(chǎn)品調(diào)試至最優(yōu)狀態(tài)，這是“做培育”。三七互娛還會(huì)提供經(jīng)驗(yàn)支持，嘗試將更多市場(chǎng)上的信息帶給CP，提供更豐富的經(jīng)驗(yàn)和更有針對(duì)性的游戲設(shè)計(jì)建議，幫助廠商打造更優(yōu)質(zhì)、更能匹配市場(chǎng)的產(chǎn)品。最后，根據(jù)不同市場(chǎng)推出特色產(chǎn)品，通過(guò)開(kāi)展精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，做好“助成長(zhǎng)”的工作。

此外，在與CP合作過(guò)程中，為破解同質(zhì)化困局，三七互娛采用“重度游戲輕度化，輕度游戲重度化”策略，從而打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

例如，在韓國(guó)市場(chǎng)上線(xiàn)的《 M》（英文名是《Devil M》）通過(guò)“做減法”的方式，實(shí)現(xiàn)了游戲體驗(yàn)的獨(dú)特性。在韓國(guó)市場(chǎng)，大部分傳統(tǒng)MMO游戲（大型多人在線(xiàn)游戲）的內(nèi)容非常豐富，游戲樂(lè)趣“大而全”，涵蓋養(yǎng)成、競(jìng)爭(zhēng)、社交等多個(gè)內(nèi)容。因此，多數(shù)MMO游戲會(huì)有一定的學(xué)習(xí)門(mén)檻，對(duì)用戶(hù)的每日在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)有較高要求。

為此，三七互娛在《M》立項(xiàng)時(shí)，削減了部分內(nèi)容體驗(yàn)，重點(diǎn)突出養(yǎng)成與戰(zhàn)斗玩法，傾向于玩家在更短的時(shí)間內(nèi)集中獲得成就感。據(jù)美國(guó)數(shù)字分析平臺(tái)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，《 M》在韓國(guó)上線(xiàn)后，曾取得韓國(guó)區(qū)App Store和Google Play綜合MMO品類(lèi)下載排行榜榜首的成績(jī)，成功入選Google Play 2022年度最佳多人對(duì)戰(zhàn)游戲。

迄今，三七互娛已投資了三四十家研發(fā)能力不俗的CP，目前比較知名的就包括《Puzzles & Survival》研發(fā)商易娛網(wǎng)絡(luò)、《小小蟻國(guó)》研發(fā)商星合互娛、《MythWars Puzzles》研發(fā)商羯磨科技、《叫我大掌柜》研發(fā)商延趣網(wǎng)絡(luò)等。

三七互娛2023年財(cái)報(bào)顯示，其在四條核心賽道的產(chǎn)品儲(chǔ)備已超過(guò)40款，全球在運(yùn)營(yíng)月均流水破億元產(chǎn)品達(dá)8款，全球發(fā)行的移動(dòng)游戲最高月流水超過(guò)23億元?！捌髽I(yè)旨在與中小游戲研發(fā)商共同構(gòu)筑起一個(gè)互助共贏的生態(tài)循環(huán)，讓‘中國(guó)力量’走出去?！比呋氏嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。