?？谑腥忟F村鄉(xiāng)村振興項目SWOT戰(zhàn)略分析

摘要：本文采用SWOT分析法，對海口市三江蓮霧村的鄉(xiāng)村振興項目進行了深入分析。通過實地考察和研究，探討了該村在鄉(xiāng)村振興過程中的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。三江蓮霧村通過發(fā)展蓮霧特色農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)了經(jīng)濟增長和村民生活水平的提升。其蓮霧產(chǎn)業(yè)獲得國家地理標志證明商標，增強了品牌影響力。然而，該村也面臨單一產(chǎn)業(yè)依賴、基礎設施不足和市場覆蓋局限等問題。建議該村繼續(xù)利用蓮霧種植成果，探索多元化經(jīng)濟活動，加強品牌建設和營銷，投資可持續(xù)農(nóng)業(yè)實踐，以保證長期可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；蓮霧特色農(nóng)業(yè)；SWOT分析；品牌建設；可持續(xù)發(fā)展

如今，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、改善農(nóng)村居民生活的重要途徑。?？谑腥忟F村作為鄉(xiāng)村振興的一個典型案例，通過發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)了經(jīng)濟的快速增長和村民生活水平的顯著提升。本文旨在通過SWOT分析法，深入探討該村在鄉(xiāng)村振興過程中所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會與挑戰(zhàn)。通過實地考察和研究，分析該村如何利用蓮霧特色農(nóng)業(yè)，推動經(jīng)濟增長，提升品牌影響力，并探討其在發(fā)展過程中遇到的挑戰(zhàn)及應對策略，旨在為類似鄉(xiāng)村振興項目提供經(jīng)驗借鑒和策略指導，以期實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟多元化，為農(nóng)村經(jīng)濟的全面振興貢獻智慧和力量。

一、?？谑腥忟F村的發(fā)展現(xiàn)狀

位于?？谑忻捞m區(qū)的三江蓮霧村，通過發(fā)展蓮霧特色農(nóng)業(yè)，成為鄉(xiāng)村振興的典范。“黨支部+合作社+農(nóng)戶”的模式帶動了當?shù)剞r(nóng)業(yè)的長足發(fā)展和經(jīng)濟增長。蓮霧種植面積的不斷擴大，合作社成員的持續(xù)增加，顯著提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)出，提高了村民的生活水平。該村的蓮霧種植面積已從2013年的800畝 （約53公頃）擴大到現(xiàn)在的3 000畝 （約200公頃），合作社 “股東”也從21戶村民增加到了143 戶。[1]

三江蓮霧村的蓮霧憑借產(chǎn)量穩(wěn)、品質(zhì)佳，獲得了國家地理標志證明商標，增強了蓮霧產(chǎn)品的品牌影響力和市場競爭力。此外，依托蓮霧產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村自然田園風光，三江蓮霧村還開發(fā)了多樣化的旅游活動，吸引了眾多游客，為當?shù)亟?jīng)濟帶來了新的增長點。未來，三江蓮霧村計劃建立一個專門的蓮霧工業(yè)園，進一步提高蓮霧的生產(chǎn)率和品質(zhì)。

三江蓮霧村在鄉(xiāng)村振興政策方面取得了顯著成效，從一個過去落后的村莊轉(zhuǎn)變?yōu)榉鲐毢娃r(nóng)業(yè)創(chuàng)新的典范。但是，盡管取得了以上成功，仍有一些需要改進的地方和挑戰(zhàn)，需要繼續(xù)探索和跟進。

二、?？谑腥忟F村的發(fā)展優(yōu)勢

（一）農(nóng)業(yè)產(chǎn)出增長優(yōu)勢

從農(nóng)業(yè)發(fā)展的角度來看，蓮霧種植產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了三江蓮霧村的農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和經(jīng)濟增長。隨著種植面積的增加和合作社成員的參與，蓮霧產(chǎn)業(yè)為村民帶來了更高的經(jīng)濟收益，提高了他們的生活水平。蓮霧種植面積從2013年的800畝擴大到現(xiàn)在的3 000畝；合作社 “股東”人數(shù)從21位村民增加到現(xiàn)在的143位，這一變化不僅反映了村民對蓮霧種植產(chǎn)業(yè)的信心，也展示了社區(qū)對共同經(jīng)濟活動的高度參與和支持。村特色產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從無到有的突破，蓮霧畝產(chǎn)值由2 800斤增加到7 000余斤。[2]如今，越來越多的村民嘗到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的甜頭，一顆顆 “紅寶石”托起了村民的致富路。

（二）黨組織引領(lǐng)優(yōu)勢

從黨建角度看，黨組織在合作模式中的融合為蓮霧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政治和組織上的保障，確保了政策的連貫性和穩(wěn)定性。這種合作促進了黨和政府的協(xié)調(diào)、支持和引導，使各項舉措得到有效落實。目前，三江蓮霧村采用 “合作公司+合作社+農(nóng)戶”的運行機制，以企業(yè)技術(shù)、利益、市場優(yōu)勢為依托，實行統(tǒng)一技術(shù)指導、統(tǒng)一標準化生產(chǎn)、統(tǒng)一市場銷售。黨組織的參與促進了政府與合作社之間的協(xié)調(diào)，使得技術(shù)指導、標準化生產(chǎn)和市場銷售等舉措得到有效實施。此外，合作社利用企業(yè)技術(shù)、利益和市場優(yōu)勢，實現(xiàn)了統(tǒng)一的技術(shù)指導和市場銷售，共同抵抗市場風險。目前，正在推廣 “以種植養(yǎng)殖為基礎、以生態(tài)旅游為依托、以農(nóng)民增收為目的”的經(jīng)營模式。合作社自籌資金 453.4 萬元，政府項目補助 20 萬元。[3]同時，合作社本著服務村民的原則，利用自身資源、信息、市場、技術(shù)等優(yōu)勢，為當?shù)剞r(nóng)民提供種植信息，免費培訓種植技術(shù)，促進農(nóng)民增產(chǎn)增收。先后帶動24戶100多人就業(yè)，其中還吸納了該鎮(zhèn)部分貧困戶就業(yè)，真正發(fā)揮了合作社的示范作用，社會影響較大。

（三）地理標志認證優(yōu)勢

從地理標志認證的角度來看，三江鄉(xiāng)蓮霧特色農(nóng)產(chǎn)品成功獲得國家地理標志證明商標是一項重大成果。2017年9月，在北京舉辦的第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，海口市美蘭區(qū)的蓮霧因色澤鮮艷、肉質(zhì)堅實、海綿少、脆嫩多汁的優(yōu)良品質(zhì)，榮獲農(nóng)產(chǎn)品金獎。從此，三江蓮霧名揚天下，逐漸走向農(nóng)產(chǎn)品舞臺的中央，向世人展示其綠色、健康、美麗的國際身姿。這一認證不僅提升了三江村蓮霧的品牌知名度，也增強了消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的信心。此外，地理標志認證成為蓮霧產(chǎn)品獨特性和高品質(zhì)的象征，有助于產(chǎn)品在市場中獲得更強的競爭力。認證商標為蓮霧產(chǎn)品打開了市場擴張和增值的機會，有助于提升產(chǎn)品的市場價值和消費者的購買意愿。

三、?？谑腥忟F村的發(fā)展劣勢

（一）單一產(chǎn)業(yè)依賴

三江蓮霧村的經(jīng)濟高度依賴蓮霧種植業(yè)，這種單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依賴容易受到市場價格波動和自然災害的影響。此外，如果消費者口味或市場需求發(fā)生變化，蓮霧的銷售也有可能受到嚴重影響，進而影響村民的收入和村莊的經(jīng)濟來源。此外，過分依賴單一產(chǎn)業(yè)還可能減少村莊對新作物種植或農(nóng)業(yè)技術(shù)革新的探索和投資，限制農(nóng)業(yè)多樣性和創(chuàng)新性的發(fā)展。因此，必須使當?shù)亟?jīng)濟多樣化，以減少過度依賴單一產(chǎn)業(yè)帶來的風險。

（二）基礎設施不足

實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三江蓮霧村基礎設施落后，容量小。交通基礎設施不足會嚴重限制游客的到來和農(nóng)產(chǎn)品的運輸，影響旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的市場接入能力。此外，隨著游客數(shù)量的增加，現(xiàn)有的住宿、餐飲、醫(yī)療、教育、娛樂等可能無法滿足需求，若不完善，將嚴重降低村民的生活質(zhì)量和游客的滿意度。因此，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，三江蓮霧村必須大力改善交通、住宿等各類基礎設施，以滿足不斷發(fā)展的旅游業(yè)，為游客提供高質(zhì)量的體驗。

（三）市場覆蓋局限

雖然目前該村的蓮霧產(chǎn)業(yè)呈增長態(tài)勢，但仍需探索并擴大當?shù)睾偷貐^(qū)以外的市場覆蓋范圍。目前，三江村的蓮霧產(chǎn)品主要在本地和區(qū)域市場銷售，未充分開發(fā)國內(nèi)其他地區(qū)及國際市場。這可能是因為缺乏有效的市場推廣和品牌營銷策略，導致蓮霧產(chǎn)品在更廣泛市場的認知度不高。過于依賴有限的分銷渠道可能限制產(chǎn)品的市場滲透力，增加市場風險。因此，擴大有效的分銷渠道并與相關(guān)利益攸關(guān)方建立伙伴關(guān)系，將有助于該村將蓮霧產(chǎn)品推向更廣闊的國內(nèi)和國際市場。

四、?？谑腥忟F村的發(fā)展機遇

（一）旅游業(yè)擴展

農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合為三江蓮霧村吸引游客提供了機遇。通過展示自然美景、文化遺產(chǎn)和農(nóng)業(yè)實踐，該村可以利用人們對鄉(xiāng)村旅游日益增長的興趣，為游客打造獨特的體驗。三江蓮霧村擁有豐富的自然景觀和獨特的文化遺產(chǎn)，這為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了良好的基礎。通過精心規(guī)劃和營銷，可以吸引更多對生態(tài)旅游和文化體驗感興趣的游客。不斷開發(fā)新的旅游產(chǎn)品和服務，如生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、民俗文化節(jié)慶活動、農(nóng)事體驗等，增加游客的參與度和滿意度，提高旅游收入。此外，三江村可利用政府和私人投資改善交通、住宿和旅游服務設施，提升游客接待能力和服務質(zhì)量。

（二）鄉(xiāng)村政策的支持

國家和地方政府的鄉(xiāng)村振興政策為三江蓮霧村提供了政策支持和資金援助，有助于推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和旅游業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興計劃為村民能力建設提供了機會，包括提高村民創(chuàng)業(yè)、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)能力的培訓計劃、研討會和技能發(fā)展計劃等。通過參與扶貧項目，村莊可以獲得更多的資源和技術(shù)支持，幫助村民提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率和生活水平。此外，三江村可與周邊地區(qū)合作，共同開發(fā)旅游線路和產(chǎn)品，實現(xiàn)資源共享和市場互補，擴大區(qū)域影響力。

（三）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與品牌化

通過發(fā)展蓮霧深加工產(chǎn)業(yè)，如蓮霧果汁、果醬、干果等，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。加強蓮霧品牌建設和推廣，提高產(chǎn)品的市場認知度和競爭力。利用電子商務平臺拓寬銷售渠道，將蓮霧產(chǎn)品銷售到更廣泛的市場。此外，還可以開展特色品牌建設，打造該村農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品強有力的品牌形象，加大營銷力度，拓展市場，吸引國內(nèi)外游客。與旅行社、網(wǎng)絡平臺和當?shù)亟M織合作，將該村作為一個獨特的旅游目的地進行推廣。

五、?？谑腥忟F村的發(fā)展挑戰(zhàn)

（一）環(huán)境變化的挑戰(zhàn)

蓮霧種植的成功和旅游業(yè)的發(fā)展可能面臨氣候變化、自然災害或水資源短缺等環(huán)境制約因素的挑戰(zhàn)，這些因素會影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，破壞旅游活動。全球氣候變化可能導致極端天氣增多，影響蓮霧的生長周期和產(chǎn)量，需要發(fā)展適應性農(nóng)業(yè)技術(shù)以減少影響。同時，水資源短缺或季節(jié)變化也可能對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成壓力，需要有效的水資源管理和灌溉技術(shù)來保證蓮霧的穩(wěn)定生長。

（二）政治、經(jīng)濟波動的挑戰(zhàn)

政治變動可能帶來政策不連續(xù)性，影響鄉(xiāng)村振興計劃的穩(wěn)定性和可預測性。地方、地區(qū)或國家層面的政治不穩(wěn)定會阻礙鄉(xiāng)村振興計劃的實施和延續(xù)。具體表現(xiàn)為政策變化、缺乏政府支持或治理等。同時，經(jīng)濟波動也可能影響政府和私人部門對鄉(xiāng)村振興項目的財政支持和投資。這些都可能造成不確定性，影響鄉(xiāng)村振興計劃的長期可持續(xù)性。

（三）市場競爭的壓力

在我國，其他很多地區(qū)也在發(fā)展類似的農(nóng)業(yè)旅游項目，增加了市場競爭力。同時，消費者偏好的變化可能影響市場對蓮霧產(chǎn)品的需求。目前，為應對這一挑戰(zhàn)，三江鎮(zhèn)成立了蓮霧產(chǎn)業(yè)研究院，以成熟的技術(shù)力量覆蓋全鎮(zhèn)，為全鎮(zhèn)蓮霧基地提供良種改良、產(chǎn)品研發(fā)、種植、管理、保鮮等系列技術(shù)服務。同時，協(xié)調(diào)引進深加工技術(shù)，打造種植、加工一條龍的蓮霧生產(chǎn)線，提高蓮霧產(chǎn)品價值。

六、?？谑腥忟F村的發(fā)展建議

（一）多元化農(nóng)業(yè)發(fā)展

為實現(xiàn)多元化農(nóng)業(yè)發(fā)展，?？谑腥忟F村可以實施作物輪作制度，通過輪作，可以打破病蟲害的生命周期，減少農(nóng)藥使用，改善土壤結(jié)構(gòu)和肥力。同時，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)也尤為重要，除了蓮霧，可鼓勵村民種植百香果、杧果、木瓜等其他深具市場潛力的熱帶水果，形成多元化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過建立農(nóng)業(yè)合作社的形式，實現(xiàn)資源共享，降低生產(chǎn)成本，提高議價能力，增強市場競爭力。

（二）加強基礎設施建設

除了改善現(xiàn)有交通，三江蓮霧村還可以考慮開通旅游專線，提供從市區(qū)到蓮霧村的便捷交通服務。建設或升級民宿、酒店等住宿設施，確保游客有良好的住宿體驗。提升餐飲服務質(zhì)量，打造以蓮霧為主題的特色餐飲。加強數(shù)字化建設，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準管理和遠程控制。

（三）品牌化和市場擴展

為打開品牌知名度，三江蓮霧村可以通過講述品牌故事、參與國際認證以及擴大網(wǎng)絡營銷渠道等方法實現(xiàn)。圍繞蓮霧的特點，如其獨特的生長環(huán)境、文化意義等，構(gòu)建品牌故事，提升品牌形象。除了國家地理標志認證，還可以考慮申請國際認證，如全球良好農(nóng)業(yè)實踐 （GLOBALGAP）認證，以提高產(chǎn)品的國際市場競爭力。同時，利用社交媒體、電商平臺等網(wǎng)絡工具，進行產(chǎn)品的推廣和銷售，拓寬銷售渠道。

（四）創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)

三江蓮霧村可以通過開發(fā)蓮霧的深加工產(chǎn)品，如蓮霧果汁、果干、果醬、果凍以及以蓮霧為原料的糕點和糖果，延長蓮霧產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值。蓮霧富含豐富的維生素和礦物質(zhì)，可對蓮霧的營養(yǎng)價值和藥用價值進行研究，針對特定人群開發(fā)具有保健功效的功能性食品。將農(nóng)業(yè)與科技、文化融合，利用現(xiàn)代生物技術(shù)，如基因編輯、組織培養(yǎng)等，培育新品種，提高蓮霧的產(chǎn)量、質(zhì)量和抗病蟲害能力。同時，還可以結(jié)合蓮霧文化和當?shù)靥厣?，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如蓮霧主題的紀念品、工藝品、裝飾品等，增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

七、結(jié)束語

?？谑腥忟F村的鄉(xiāng)村振興項目是以特色農(nóng)業(yè)帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的成功案例。該村通過實施有效的農(nóng)業(yè)合作模式、獲得地理標志認證以及結(jié)合農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的創(chuàng)新做法，實現(xiàn)了經(jīng)濟和社會的雙重進步。面對當前的挑戰(zhàn)，三江蓮霧村需要采取多元化策略，加強基礎設施建設，擴展市場，深化旅游業(yè)開發(fā)，以促進更廣泛的經(jīng)濟和文化發(fā)展。通過這些措施，三江蓮霧村有望成為一個可持續(xù)、多元化和具有國際競爭力的鄉(xiāng)村振興典范。

參考文獻：

[1] 美蘭區(qū)江邊村打響蓮霧特色農(nóng)業(yè)品牌[EB/OL].[2023-03-22].http：//www.haikou.gov.cn/xxgk/szfbjxxgk/fpgz/202303/t1248967.shtml.

[2] ?？诿捞m區(qū)三江鎮(zhèn)蓮霧村3000畝蓮霧迎收季[EB/OL].[2022-12-14].http：//www.hinews.cn/news/system/2022/12/14/032888535.shtml.

[3] 聚焦?？冢利愢l(xiāng)村｜美蘭區(qū)嘉定村蓮霧特色農(nóng)業(yè)品牌[EB/OL].[2023-03-15].http：//www.haikou.gov.cn/xxgk/szfbjxxgk/fpgz/202303/t1248967.shtml.