“花兒+美景”讓“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及

第二十一屆西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)系列活動(dòng)在文化和旅游部公共服務(wù)司、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、全國公共文化發(fā)展中心的指導(dǎo)下，在陜西、甘肅、寧夏、新疆及北京、天津、河北等省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局）及文化館的大力支持下，在青海省文化和旅游廳黨組的精心組織指導(dǎo)下，順利圓滿舉辦。

一、本屆“花兒”演唱會(huì)基本情況

第二十一屆西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)以“山宗水源 大美青海 花漫昆侖”為主題，于2024年7月10日至30日期間在青海省西寧、海東、海北、黃南州及新疆昌吉州等地舉辦。

活動(dòng)以習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記考察青海時(shí)的重要講話精神為指導(dǎo)，以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，喜迎中華人民共和國成立75周年為重點(diǎn)，緊緊圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，不斷豐富人民群眾精神文化生活，提升幸福感、獲得感和自豪感。本屆“花兒”演唱會(huì)，采取“1+3+14”的模式進(jìn)行，設(shè)1個(gè)主會(huì)場(chǎng)，3個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)和14個(gè)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)于7月11日（農(nóng)歷六月初六）在門源縣舉辦，包括活動(dòng)開幕式、“花兒”演唱會(huì)，以及非遺、文創(chuàng)、農(nóng)畜等產(chǎn)品宣傳推介和文旅推介活動(dòng)等；專項(xiàng)活動(dòng)為“花兒”傳承與發(fā)展座談會(huì)、《一路生花》《朱仲祿演唱花兒集》新書發(fā)布活動(dòng)、京津冀文化志愿者專場(chǎng)演出；分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)以聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄項(xiàng)目和省級(jí)非遺項(xiàng)目“花兒會(huì)”為重點(diǎn)，在大通縣、互助縣、民和縣、同仁市等各“花兒會(huì)”傳承地和部分AAA級(jí)以上重點(diǎn)景區(qū)，以及新疆昌吉回族自治州吉木薩爾縣舉辦14場(chǎng)。同時(shí)，組織非遺傳承人、非遺工坊及非遺產(chǎn)品“進(jìn)景區(qū)”，開展豐富多彩的推介活動(dòng)，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。

二、本屆“花兒”演唱會(huì)特色亮點(diǎn)

（一）上下聯(lián)動(dòng)，聚力打造西北文化金名片。本屆“花兒”演唱會(huì)在文化和旅游部的大力支持和指導(dǎo)下，從優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)入手，著力提升“花兒”演唱會(huì)的品牌質(zhì)量，不斷擴(kuò)大宣傳力度，提升影響力。五?。▍^(qū)）文化和旅游廳打破界限壁壘，共同選拔推薦本地優(yōu)秀歌手參加演唱活動(dòng)，聯(lián)合奏響“花兒”最強(qiáng)音，并通過本地公共文化云同步直播，實(shí)現(xiàn)全民云共享。青海省文化館、青海省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)通過多方力量，積極對(duì)接，達(dá)成一致，使西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)首次走出青海，在新疆昌吉回族自治州吉木薩爾縣設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，青海選派20名歌手和專家前往開展為期2天的活動(dòng)。

（二）文旅融合，多元體驗(yàn)出彩“破圈”。本屆“花兒”演唱會(huì)的演出會(huì)場(chǎng)，大部分是在AAA級(jí)以上旅游景區(qū)中舉辦，特別是主會(huì)場(chǎng)設(shè)在門源縣百里油菜花海景區(qū)圓山觀花臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“花兒”攜手萬畝油菜花美景，讓“詩和遠(yuǎn)方”完美融合，為廣大人民群眾提供了一場(chǎng)沉浸式的文旅盛宴。在每個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還設(shè)置了非遺、文創(chuàng)、農(nóng)副產(chǎn)品、當(dāng)?shù)靥厣朗痴箙^(qū)，打造了集“視、聽、游、購、娛”于一體的賞“花兒”新模式。活動(dòng)期間各地利用多種方式積極開展文旅推薦，讓本地文旅資源插上“花兒”的翅膀奔赴遠(yuǎn)方。

（三）創(chuàng)新突破，躍變升級(jí)多點(diǎn)開花。邀請(qǐng)省內(nèi)著名作曲家為本屆“花兒”演唱會(huì)創(chuàng)作合唱“花兒”歌曲《金晶花開》，由青海師范大學(xué)音樂學(xué)院合唱團(tuán)50名學(xué)生采用8個(gè)聲部來精彩演繹，首次以多聲部混聲合唱形式表演“花兒”，推升舞臺(tái)新高度。出版發(fā)行《一路生花》和《朱仲祿演唱花兒集》兩本專著，用文字記錄下了“花兒”演唱會(huì)20年的發(fā)展歷程，傳承經(jīng)典，激勵(lì)新時(shí)代“花兒”從業(yè)者堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)守文化傳承、堅(jiān)持文化創(chuàng)新，讓“花兒”事業(yè)更加絢爛多彩。舉辦“花兒”保護(hù)傳承與鑄牢中華民族共同體意識(shí)座談會(huì)，用“花兒”沁潤(rùn)心扉，增進(jìn)民族交往交流交融，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步。邀請(qǐng)京津冀文化和旅游廳（局），組織專業(yè)文藝院團(tuán)、院校文化志愿者、群文專業(yè)干部組成文藝團(tuán)隊(duì)，帶著百姓喜愛的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技等多個(gè)藝術(shù)門類節(jié)目來青展演，進(jìn)一步豐富了“花兒”演唱會(huì)活動(dòng)內(nèi)容，提升了活動(dòng)的影響力、傳播力。

（四）花海揚(yáng)波，開拓公共文化服務(wù)新境界。為擴(kuò)大公共文化覆蓋面，本次活動(dòng)采取線下線上相結(jié)合的方式進(jìn)行，央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、國家公共文化云、青海文旅視頻號(hào)、掌上西寧和五?。▍^(qū)）公共文化云平臺(tái)等18家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播，將“花兒”演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況傳遞到千家萬戶，全方位、多角度滿足群眾精神文化需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月25日，本次系列活動(dòng)線上瀏覽點(diǎn)擊量達(dá)到775萬余人次。《中國旅游報(bào)》、中國傳媒大學(xué)等多家媒體和院校學(xué)子抵達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，用鏡頭和文字的方式記錄活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和活動(dòng)背后的感人故事。青海本地10名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人同步直播，用自己的方式講述“幸福像花兒一樣”的故事，在保證品質(zhì)的前提下，用更接地氣的方式送文化入戶，運(yùn)用現(xiàn)代傳媒手段打通公共文化服務(wù)“最后一公里”。

三、本屆“花兒”演唱會(huì)取得的社會(huì)效應(yīng)

自2004年創(chuàng)辦以來，經(jīng)過21年的苦心經(jīng)營(yíng)和幾代群文人的不懈努力，西北五省（區(qū)）“花兒”演唱會(huì)的規(guī)模從小到大、規(guī)格從低到高、范圍從窄到廣、陣容從弱到強(qiáng)、演出周期從短到長(zhǎng)、形式內(nèi)容從單一到多元、品牌效應(yīng)從微弱到強(qiáng)大……社會(huì)效應(yīng)也在逐年擴(kuò)大。

（一）“花兒”植根于群眾的基礎(chǔ)越來越廣泛。本屆“花兒”演唱會(huì)無論是主會(huì)場(chǎng)還是分會(huì)場(chǎng)，所到之處當(dāng)?shù)厝罕姛崆楦邼q，觀看積極性高，演出現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)、座無虛席。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)群眾人數(shù)累計(jì)達(dá)10萬余人次，極大地提高了公眾對(duì)“花兒”文化的知曉率和參與度，促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花兒”的宣傳和普及。從線上關(guān)注度來看：“花兒”演唱會(huì)一經(jīng)舉辦即成爆款，文化和旅游部官網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等主流平臺(tái)紛紛發(fā)布相關(guān)信息、視頻40余條，點(diǎn)贊瀏覽量累計(jì)190.9萬人次，直播點(diǎn)擊量達(dá)399.96萬人次?；顒?dòng)期間，開設(shè)的西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)視頻號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)迅速成為本地?zé)崴言~，傳播熱度居高不下，累計(jì)發(fā)布視頻144條，各類網(wǎng)絡(luò)達(dá)人累計(jì)發(fā)布視頻1141條，網(wǎng)絡(luò)曝光量超2659萬次。這充分體現(xiàn)了“花兒”已經(jīng)深入人心，成為青海地方特色文化的重要標(biāo)志。

（二） 區(qū)域協(xié)作交流走上新高度。本屆“花兒”演唱會(huì)從歌手陣容和節(jié)目組成來看，共調(diào)動(dòng)西北五?。▍^(qū)）知名“花兒”歌手450余人次，編排精品節(jié)目255個(gè)，累計(jì)參與演職人員達(dá)3760余名，演唱會(huì)儼然已成為基層群眾交流、學(xué)習(xí)、分享、展示“花兒”文化藝術(shù)的重要平臺(tái)，對(duì)“花兒”歌手的挖掘培養(yǎng)、推動(dòng)區(qū)域文化交流合作具有重要意義。同時(shí)，在本屆“花兒”演唱會(huì)系列活動(dòng)中，京津冀文化志愿服務(wù)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，攜手40余名演職人員在西寧、海東、玉樹等地開展文化惠民志愿演出，為京津冀優(yōu)質(zhì)文化資源首次向青海流動(dòng)提供了良好契機(jī)，在促進(jìn)各民族廣泛交往、全面交流、深度交融上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。另外，第二十一屆西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)首次實(shí)現(xiàn)跨省演出，在新疆昌吉和新疆大劇院舉辦“花兒”演唱會(huì)，意味著西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)跨地域的互動(dòng)交流邁上了新臺(tái)階，對(duì)新時(shí)代聚力打造“花兒”品牌，進(jìn)一步拓寬大視野、提升大格局、推動(dòng)大聯(lián)合，在引領(lǐng)多彩的“花兒”走出西北、走向全國方面有著重要意義。

（三）文旅融合有了新的廣度和深度。從旅游景點(diǎn)和民族文化宣傳推介來看：門源縣主會(huì)場(chǎng)演出活動(dòng)結(jié)束后，邀請(qǐng)了與會(huì)嘉賓參加部分分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，并赴青海湖等地進(jìn)行文旅采風(fēng)，其間由當(dāng)?shù)卣M織開展多種形式的文旅推介活動(dòng)，讓嘉賓深度參與到活動(dòng)中感受青海獨(dú)具特色的地域文化，分享青海文化和旅游深度融合發(fā)展成果，不斷擴(kuò)大了“花兒”演唱會(huì)的影響力和傳播力。從非遺、文創(chuàng)、農(nóng)副產(chǎn)品展示推廣來看：“花兒”演唱會(huì)的各大會(huì)場(chǎng)舉行青海特色產(chǎn)品宣傳推介活動(dòng)，各分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)共設(shè)置非遺、文創(chuàng)、農(nóng)副特色產(chǎn)品宣傳推介區(qū)260余處，讓老百姓在欣賞到美妙“花兒”的同時(shí)，品嘗青海特色美食，體驗(yàn)購物快樂，文旅農(nóng)商實(shí)現(xiàn)深度融合。同時(shí)，依靠新媒體力量，將當(dāng)?shù)靥厣宋木坝^、優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、獨(dú)特的非遺文創(chuàng)等搬到線上，大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣活動(dòng)，其間，通過網(wǎng)紅達(dá)人、知名帶貨主播、各地網(wǎng)友的積極造勢(shì)，發(fā)布相關(guān)視頻上千條，網(wǎng)絡(luò)曝光量超千萬次，青海文旅知名度得到顯著提升。

（四） “花兒”的影響力和關(guān)注度持續(xù)提升。2006年，我省“七里寺花兒會(huì)、瞿曇寺花兒會(huì)、丹麻土族花兒會(huì)、老爺山花兒會(huì)”經(jīng)中華人民共和國國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2009年，“花兒”被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄項(xiàng)目。近年來，西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)得到文化和旅游部以及群文領(lǐng)域的高度關(guān)注和認(rèn)可，獲得了一系列榮譽(yù)，成為展示、交流、弘揚(yáng)“花兒”的廣闊平臺(tái)。2013年榮獲“第十屆中國藝術(shù)節(jié)項(xiàng)目類群星獎(jiǎng)”；2017年榮獲“全國文化館（站）優(yōu)秀群眾文化活動(dòng)品牌”稱號(hào)；2022年入選文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心“百姓大舞臺(tái)”全國群眾文化活動(dòng)品牌計(jì)劃“經(jīng)典品牌活動(dòng)”和“群眾歌詠品牌活動(dòng)”；2023年被確定為“首屆中國群眾文化品牌發(fā)展大會(huì)群眾文化活動(dòng)品牌提名案例”（全國共15個(gè)）。今年，在文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心的指導(dǎo)下，西北五省（區(qū)）“花兒”演唱會(huì)再次申報(bào)了“全國群眾文化活動(dòng)品牌計(jì)劃”，有望再次獲得全國性獎(jiǎng)項(xiàng)。

四、西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)可持續(xù)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

（一）貼近人民群眾，還原生活本真?！盎▋骸彼囆g(shù)本就來源于生活，是人民群眾在山間地頭勞作之際用于抒情達(dá)意的一種情感表達(dá)方式，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人民為中心，立足青海多元民族文化特點(diǎn)，遵從“花兒”藝術(shù)應(yīng)有的屬性。

（二）打破地域壁壘，擴(kuò)大傳承人群?！盎▋骸笔橇鱾饔谖鞅钡貐^(qū)眾多民族中的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。在西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)舉辦的過程中，可以看到各省（區(qū)）“花兒”歌手精彩的演繹。青海、甘肅、陜西、寧夏、新疆五省（區(qū)）“花兒”各具特色，彰顯著地方與民族的燦爛文化。對(duì)于“花兒”非遺傳承事業(yè)，各省（區(qū)）都應(yīng)該盡心盡力、通力合作，打破地域壁壘，雖然風(fēng)格各不相同，但又具有共通性，都是“花兒”文化歷史進(jìn)程中的不同地方寫本。

（三）加強(qiáng)政府引領(lǐng)，群眾共建共享?！盎▋骸笔乔嗪８髅褡宥嘣幕慕Y(jié)晶，是青海的特色文化招牌，創(chuàng)作由群眾完成，成果由群眾共享。隨著西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)的影響力不斷擴(kuò)大，“花兒”的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。青海省群眾文化品牌的打造，需要久久為功，更需要政府的支持與引領(lǐng)以及群眾全面參與。

（四）豐富活動(dòng)內(nèi)容，提升優(yōu)化品質(zhì)。在青海，關(guān)于“花兒”的活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)，各式各樣的“花兒會(huì)”規(guī)模不一、種類繁雜、觀眾喜好度也是參差不齊，在“花兒會(huì)”的形式、內(nèi)容、傳播上應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升“花兒”活動(dòng)品質(zhì)，擴(kuò)大“花兒”隊(duì)伍、培養(yǎng)“花兒”歌手、推動(dòng)“花兒”傳承，結(jié)合打造國際生態(tài)旅游目的地的目標(biāo)任務(wù)，使“花兒”走出青海，走向全國，邁向世界。

（青海省文化和旅游廳公共服務(wù)處、青海省文化館供稿）