美術(shù)館運營策略探索

摘 要：美術(shù)館作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，承載著藝術(shù)展陳、典藏與學(xué)術(shù)研究的職能，是城市公共文化生活的重要部分。本文梳理我國美術(shù)館的發(fā)展歷程，以陜西省雕塑美術(shù)館為例，分析其優(yōu)勢與不足，規(guī)劃運營策略，以期推動美術(shù)館更好地為公眾提供文化藝術(shù)服務(wù)。

關(guān)鍵詞：美術(shù)館；運營策略；公共文化服務(wù)

一、我國美術(shù)館的發(fā)展歷程

20世紀(jì)80年代，現(xiàn)代藝術(shù)走入公眾視野，人們對藝術(shù)需求的增長讓傳統(tǒng)展覽館與文化館逐漸開始轉(zhuǎn)型，這也成為美術(shù)館建設(shè)更新的契機(jī)，掀起了美術(shù)館建設(shè)的熱潮。隨著城市公共環(huán)境建設(shè)需求與理念的轉(zhuǎn)變，大眾對公共藝術(shù)的關(guān)注度也逐步提升，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)化進(jìn)程與社會需求進(jìn)一步協(xié)同發(fā)展，在此背景下，我國美術(shù)館規(guī)模擴(kuò)大、數(shù)量增多、承載功能更多樣全面、公共文化藝術(shù)服務(wù)能力逐步提高。[1]國家越來越重視文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展與扶持，做出了“做好美育工作”“遵循美育特點，弘揚中華美育精神”的指示，美術(shù)館在我國整體文化格局中所占的比重越來越大?，F(xiàn)今，美術(shù)館已成為一個承擔(dān)美術(shù)展覽、陳列、典藏，并利用美術(shù)和美術(shù)館資源開展學(xué)術(shù)研究、審美教育、對外交流的公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)。小康社會成就指標(biāo)中“三館一站”公共文化服務(wù)設(shè)施是重要項目之一。從文化產(chǎn)業(yè)來看，2018年，我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值41171億元，比2004年增長11倍；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重由2004年的2.13%提高到2018年的4.48%，成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。[2]從經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人們精神文化生活需求的維度進(jìn)行考量，文化繁榮發(fā)展的重要性不言而喻。

2020年，我國美術(shù)館數(shù)量為1543家，其中民營925家，公立618家。根據(jù)中國社會組織公共服務(wù)平臺數(shù)據(jù)，截至2023年6月28日，陜西省累計登記在冊的民辦非企業(yè)單位類美術(shù)館共17家，藝術(shù)館18家。陜西歷史文化底蘊深厚，孕育了漢唐文化與延安紅色革命文化，對我國美術(shù)事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。陜西充足的藝術(shù)資源與實力派藝術(shù)家使陜西美術(shù)發(fā)展有了優(yōu)良的先決條件。美術(shù)館舉辦的優(yōu)質(zhì)展覽活動，將國內(nèi)外的藝術(shù)精品引入陜西，推動市民藝術(shù)鑒賞水平的提升，豐富人們的精神文化生活。

二、陜西省雕塑美術(shù)館的運營特征

在陜西省文化和旅游廳的大力支持下，陜西省雕塑美術(shù)館于2023年2月圓滿竣工，6月以“‘錐本塑源’院藏精品展”為新館舉行開幕儀式并宣布正式啟用。陜西省雕塑美術(shù)館位于西安市未央?yún)^(qū)龍首北路，填補了西安城北文化場館的空白，豐富了人民精神文化生活。此外，陜西省雕塑美術(shù)館更是西部地區(qū)唯一的雕塑門類美術(shù)場館，集創(chuàng)作研究、收藏展覽、公共教育、文化服務(wù)等功能為一體，致力于成為西北地區(qū)文化場館的新標(biāo)桿、新品牌。

（一）陜西省雕塑美術(shù)館運營的優(yōu)勢

習(xí)近平總書記在2023年5月21日給中國美術(shù)館的老專家老藝術(shù)家的回信中強(qiáng)調(diào)，新征程上，希望中國美術(shù)館堅持正確政治方向，堅持人民至上辦館理念，踐行社會主義核心價值觀，在高質(zhì)量收藏、高水平利用、高品質(zhì)服務(wù)上下功夫，努力打造新時代人民群眾欣賞美術(shù)佳作、提升文化素養(yǎng)的國家級乃至世界級藝術(shù)殿堂，為繁榮發(fā)展中國美術(shù)事業(yè)、推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、鑄就社會主義文化新輝煌作出更大貢獻(xiàn)。[3]習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出，建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家需要增強(qiáng)文化自信自強(qiáng)。文化場館設(shè)施的建設(shè)是增強(qiáng)文化自信自強(qiáng)的具體舉措，適應(yīng)當(dāng)下國情國策。發(fā)展面向大眾的社會主義文化，有利于增強(qiáng)文化自覺，能夠激發(fā)文化創(chuàng)新活力，以藝術(shù)增強(qiáng)大眾精神力量。

陜西省雕塑美術(shù)館地理位置優(yōu)越，處于西安城北商圈，交通便捷，人員比較密集，人流量大，且周邊中小學(xué)較多。公益性藝術(shù)場館位于區(qū)域中心，與周邊融為一體，群眾在日常逛街、購物、休閑的過程中就可以進(jìn)行免費參觀。陜西省雕塑美術(shù)館利用周邊商業(yè)性服務(wù)資源的同時能讓當(dāng)?shù)厝罕娏憔嚯x欣賞雕塑藝術(shù)。陜西省雕塑美術(shù)館距大明宮遺址公園約5.6公里，距城墻約5.3公里，距鐘樓約4.3公里，距大雁塔文化休閑景區(qū)約12公里，可以依托旅游資源帶動美術(shù)館發(fā)展。

陜西省雕塑美術(shù)館在設(shè)計之初便在活動空間、風(fēng)格、燈光、場地分布、藝術(shù)品維護(hù)設(shè)備等方面做了充分的調(diào)研。陜西省雕塑美術(shù)館布局合理，在展陳時不僅能展出架上雕塑，也能容納大型藝術(shù)作品，還能夠充分配合現(xiàn)代科技等類型的作品。設(shè)置有作品庫、儲倉和展覽預(yù)置場地等輔助空間，使展陳布局設(shè)計多樣化。在場館內(nèi)設(shè)計文創(chuàng)休閑區(qū)域，能夠滿足觀眾消費與休閑的需求。

陜西省雕塑院已有40年歷史，在職雕塑家既有雕塑藝術(shù)專業(yè)背景，又有豐富的策展經(jīng)驗，能夠很好地勝任美術(shù)館的展覽策劃、布展、維護(hù)工作，同時，在策劃、展覽、講座、研討、畫冊、信息交流等方面能夠以開放的態(tài)度不斷吸收當(dāng)代展覽理念，注重展陳視覺設(shè)計與作品質(zhì)量。專業(yè)的創(chuàng)作與策展團(tuán)隊保證了美術(shù)館發(fā)展理念的前沿性、可持續(xù)性與多元化。

（二）陜西省雕塑美術(shù)館運營的不足

1．館藏資源亟待豐富

陜西省雕塑美術(shù)館館藏作品主要是現(xiàn)代雕塑作品，且作者以西北地區(qū)雕塑家為主，包括何鄂、馬改戶、邢永川、曹春生、陳啟南、王天任等，青年雕塑家也不占少數(shù)，能清晰全面地呈現(xiàn)當(dāng)代陜西雕塑藝術(shù)的發(fā)展歷程，但也因此具有一定局限性。以中國美術(shù)館為例，其館藏的各類美術(shù)作品有10萬余件，以新中國成立前后時期的作品為主，兼有明末、清代、民國初期藝術(shù)家的杰作。藏品包括近現(xiàn)代美術(shù)精品，以及中國當(dāng)代著名美術(shù)家的代表作品和重大美術(shù)展覽獲獎作品，此外還有千余件外國美術(shù)作品。[4]陜西省雕塑美術(shù)館的館藏資源需要進(jìn)一步豐富，要注重展品的思想性與藝術(shù)性，體現(xiàn)不同時期、不同地域的審美創(chuàng)造。

2．資金來源需要拓展

活動經(jīng)費來源的單一和不穩(wěn)定性是一個顯著的問題。收支不平衡、自創(chuàng)性收入缺乏、國家財政補貼有限等原因，導(dǎo)致活動經(jīng)費匱乏。美術(shù)館的運營經(jīng)費在支撐基本運營時已是捉襟見肘，難以拓展美術(shù)館的專業(yè)運營項目，諸如藝術(shù)展覽、典藏修繕、學(xué)術(shù)研究、公共教育等方面，而資金的多少直接影響了業(yè)務(wù)開展的質(zhì)量和影響力。人才引進(jìn)和對外交流也是目前公立美術(shù)館較為明顯的短板，同樣需要一定的資金支持。

2006年以來，當(dāng)代美術(shù)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，藝術(shù)家人數(shù)大量增長，藝術(shù)品交易漸熱，市場呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的態(tài)勢，隨之而來的是藝術(shù)品價格攀升，百萬、千萬級的作品層出不窮。公立美術(shù)館的收藏能力相對市場日趨衰落，無法與民營美術(shù)館甚至私人收藏家相比，這直接威脅到了公立美術(shù)館的地位。如何能更好地開展業(yè)務(wù)，提升公共文化服務(wù)能力，這與美術(shù)館的專業(yè)職能發(fā)揮密切相關(guān)，其展覽的質(zhì)量、藏品的價值、研究的專業(yè)性以及教育活動開展的廣泛度都是發(fā)展中必不可少的重要指標(biāo)，無論何種解決方案都繞不開美術(shù)館運營經(jīng)費是否充裕這個核心問題。

3．填補文創(chuàng)產(chǎn)品空白

隨著人們消費水平的提升，優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品受到市場喜愛的程度往往超乎想象，文創(chuàng)連接藝術(shù)與生活，能拉近美術(shù)館與觀眾之間的距離，透過文創(chuàng)產(chǎn)品，孵化美術(shù)館藝術(shù)創(chuàng)意與特色，提升美術(shù)館口碑與影響力。聯(lián)名文創(chuàng)能拓寬美術(shù)館的領(lǐng)域邊界，新穎的產(chǎn)品給雙方品牌注入活力，達(dá)到塑造品牌形象的效果。陜西省雕塑美術(shù)館在文創(chuàng)領(lǐng)域還不夠精準(zhǔn)發(fā)力，效果不夠顯著，應(yīng)以文創(chuàng)共享藝術(shù)之美，讓雕塑藝術(shù)“活”起來，以進(jìn)入大眾生活為目標(biāo)，在充分開發(fā)設(shè)計的同時，注重美術(shù)館的特色內(nèi)容和鮮明風(fēng)格，從而帶動美術(shù)館知名度提升。

三、陜西省雕塑美術(shù)館運營策略的優(yōu)化

美術(shù)館作為文化創(chuàng)造性場所，是一個復(fù)雜系統(tǒng)；從展覽的角度來說，是一個展示系統(tǒng)；從建筑層面來說，是一個空間系統(tǒng)；而作為一個機(jī)構(gòu)，其管理運營的長久性、可持續(xù)性才是成功的關(guān)鍵。

美術(shù)館運營是對美術(shù)館工作服務(wù)項目的總稱，從服務(wù)內(nèi)容上來說，包含教育、休閑、社交等屬性內(nèi)容；從實施流程上來說，包含美術(shù)館展覽、活動的前期工作，展覽過程中的展示、參與，展覽后的反饋等，是一套完整的流程，也是一套美術(shù)館知識生產(chǎn)的運作系統(tǒng)；從項目策劃上來說，角度切入、產(chǎn)出與呈現(xiàn)、產(chǎn)出與空間、產(chǎn)出與觀眾的關(guān)系、交流與互動等，涉及人、事、物、場等各個方面，是構(gòu)建美術(shù)館系統(tǒng)的核心。

（一）明確運營目標(biāo)

陜西省雕塑美術(shù)館將創(chuàng)作研究、收藏展覽、公共教育、文化服務(wù)等功能合為一體。從多樣化優(yōu)質(zhì)展覽活動出發(fā)，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，關(guān)注國內(nèi)外文化藝術(shù)創(chuàng)新前沿。支持藝術(shù)家的創(chuàng)作，為雕塑家、優(yōu)秀作品與觀眾之間搭建交流平臺，旨在構(gòu)建一個注重社會美育、雕塑藝術(shù)家培養(yǎng)推廣、藝術(shù)創(chuàng)作的開放性文化場館，致力于打造西北地區(qū)雕塑藝術(shù)文化場館新標(biāo)桿。

（二）優(yōu)化基礎(chǔ)資源

陜西省雕塑美術(shù)館在管理組織人員上可共享陜西省雕塑院人才資源，優(yōu)化美術(shù)館管理組織結(jié)構(gòu)。美術(shù)館可以與其他同類文化場館單位、高校、策展機(jī)構(gòu)、設(shè)計師、藝術(shù)家等進(jìn)行跨領(lǐng)域交流，讓管理人員對美術(shù)館有更全面的了解，及時調(diào)整展覽活動，多領(lǐng)域協(xié)調(diào)執(zhí)行更能加強(qiáng)資源儲備、強(qiáng)化信息交流互通。

收藏是建立和發(fā)展美術(shù)館的基石。目前陜西省雕塑美術(shù)館的館藏作品還存在數(shù)量不足、風(fēng)格不夠豐富、收藏方針與方向不夠明確的問題。陜西省雕塑美術(shù)館應(yīng)積極開拓渠道，加強(qiáng)與兄弟單位、文化藝術(shù)事業(yè)單位、藝術(shù)高校的合作，實現(xiàn)互惠互利、資源共享，極大地彌補自身館藏的不足。

提高美術(shù)館影響力與塑造美術(shù)館形象的根基依然是優(yōu)質(zhì)展覽活動，應(yīng)將美術(shù)館特色與職能直接展示給大眾并與之產(chǎn)生互動。陜西省雕塑美術(shù)館應(yīng)策劃舉辦多樣化的活動，如開設(shè)兒童美育和高校培訓(xùn)延伸課堂、開展雕塑藝術(shù)研討會與沙龍活動、開設(shè)藝術(shù)學(xué)習(xí)工坊等，以優(yōu)質(zhì)的活動引導(dǎo)大眾走進(jìn)美術(shù)館提升自我審美修養(yǎng)，拓寬美術(shù)館受眾人群，發(fā)掘與支持新銳藝術(shù)家，積極組織開展和參與國內(nèi)外藝術(shù)交流活動，學(xué)習(xí)前沿運營理念，豐富展覽活動層次。從管理團(tuán)隊、館藏與展覽活動三個方面夯實美術(shù)館的發(fā)展基礎(chǔ)。

（三）重視運營需求

美術(shù)館價值體現(xiàn)之一為公眾的參與度。為獲取公眾的認(rèn)同，美術(shù)館必須探究受眾的需求與意愿，針對不同用戶類型展開不同策略，挖掘文化資源，多方面權(quán)衡確定活動項目，通過文化工具連接藝術(shù)與觀眾。陜西省雕塑美術(shù)館在運營過程中應(yīng)鼓勵公眾通過建議反饋的形式參與美術(shù)館的建設(shè)，讓大眾與藝術(shù)家、管理者在展覽活動的策劃、執(zhí)行、展示、反饋等各個環(huán)節(jié)中共同完成活動項目，激發(fā)美術(shù)館活力，拉近藝術(shù)與大眾的距離。

美術(shù)館想要獲得公眾認(rèn)可，在運營執(zhí)行過程中需要注重人性化服務(wù)，營造溫馨和諧的藝術(shù)服務(wù)體驗。[5]從場館設(shè)計到展覽策劃都要有的放矢，充分考慮觀展者的便利與需求。從服務(wù)理念、質(zhì)量、效率方面注重每一個細(xì)節(jié)，讓大眾感受到人文關(guān)懷。

分析研究受眾需求、提升公眾參與度不代表無條件、無限制的迎合，展覽活動需要平衡大眾性與專業(yè)水準(zhǔn)，在運營的過程中適度把握權(quán)威與開放性，讓公眾在感受展覽活動價值所在的同時注重參與性。因此在活動項目上要注重前沿信息，與時代接軌，在經(jīng)費允許的情況下盡可能呈現(xiàn)國際視野。在運營執(zhí)行過程中要注重與其他機(jī)構(gòu)或藝術(shù)家的合作，跨領(lǐng)域整合資源，根據(jù)美術(shù)館的需求與定位來明確展覽意圖，根據(jù)藝術(shù)問題、理念更新、時代與大眾需求發(fā)現(xiàn)展覽主題。在展陳空間上也可以進(jìn)行彈性設(shè)計規(guī)劃，劃分部分區(qū)域，根據(jù)美術(shù)館定位與特色進(jìn)行長期展陳。另外大部分區(qū)域作為臨時活動展覽，既可滿足不同人群需求，又能照顧在活動期間大眾觀展的需要。與此同時，美術(shù)館還可以強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品個性化設(shè)計，滿足消費者獨特性需求，激發(fā)消費熱情。在文創(chuàng)產(chǎn)品中植入美術(shù)館品牌符號，著重將美術(shù)館特色與時尚潮流融入設(shè)計，綜合考量美觀與功能性，充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳的作用。

（四）創(chuàng)新宣傳推廣

美術(shù)館活動信息的宣傳推廣也同樣重要。美術(shù)館將藝術(shù)展覽信息與研究成果通過網(wǎng)絡(luò)平臺，以圖文、短視頻等多種形式進(jìn)行宣傳，在內(nèi)容上兼顧學(xué)術(shù)水準(zhǔn)與藝術(shù)趣味性，抓住相關(guān)時事熱點，達(dá)到好的傳播效果。以線上線下相結(jié)合的形式，向市民介紹美術(shù)館活動，宣傳雕塑藝術(shù)的厚重歷史與文化價值。

四、結(jié) 語

美術(shù)館作為重要的文化場所，其開放性、人文性、前沿性、藝術(shù)性的發(fā)展與呈現(xiàn)十分關(guān)鍵。美育越來越受到社會重視，而完善美術(shù)館的運營對我省文化建設(shè)、滿足公眾精神生活需求具有重要意義。在美術(shù)館運營過程中，我們應(yīng)注重跨領(lǐng)域整合資源，關(guān)注大眾需求，增加其參與度；在策劃展覽活動時綜合考量藝術(shù)性、學(xué)術(shù)性與大眾接受度；重視展覽活動的評估與反饋；強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品個性化設(shè)計，依托文創(chuàng)產(chǎn)品，在時間與空間上延伸展覽活動的影響力。包容與開放的運營理念能讓我們打開視野，在考量公眾需求的同時聚焦國際前沿，良性建設(shè)、運營、推廣美術(shù)館。

（陜西省雕塑院）

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