地市級媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力路徑

隨著媒體深度融合進程的不斷推進，數(shù)字化、網(wǎng)絡化、移動化、智能化正悄然改變著媒體競爭格局。地市級媒體作為地方新聞傳播的重要支柱，擔負著承上啟下的使命。地市級媒體因其體制機制壁壘固化、人才結(jié)構(gòu)不合理、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、技術(shù)投入不足等問題，在面對傳播渠道日趨多元、受眾需求愈發(fā)個性、信息內(nèi)容日益碎片化等嚴峻挑戰(zhàn)的同時也迎來前所未有的發(fā)展機遇。要在新一輪媒體競爭中煥發(fā)新的活力，地市級媒體必須迎難而上，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升核心競爭力。

本文以貴州安順市級媒體近年轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐為例，嘗試從地市級媒體新質(zhì)生產(chǎn)力概述、地市級媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的意義、地市級媒體發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)三個方面，剖析地市級媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑，從技術(shù)升級、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、渠道拓展四個層面展開探討，以期為地市級媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提供借鑒和參考。

地市級媒體新質(zhì)生產(chǎn)力概述

對市級媒體而言，新質(zhì)生產(chǎn)力是指在地市級傳播領(lǐng)域，通過大數(shù)據(jù)和AI智能等科技手段賦能媒體業(yè)務各環(huán)節(jié)所形成的新型生產(chǎn)力。新型生產(chǎn)力不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，如智能化采編、大數(shù)據(jù)分析、個性化推送等，更體現(xiàn)在媒體內(nèi)容、傳播方式、商業(yè)模式等多個方面，是對地市級媒體傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)力的一次深刻變革和升級，具有創(chuàng)新性、高效性、高質(zhì)量等顯著特點。

地市級媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是媒體深度融合的必然趨勢，也是推動媒體高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。隨著媒體技術(shù)的不斷進步和應用場景的不斷拓展，地市級媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展將持續(xù)發(fā)揮重要作用，為媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展注入新的活力。

地市級媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的意義

新質(zhì)生產(chǎn)力的形成和發(fā)展對于地市級媒體提升自身傳播力、引導力、影響力和公信力具有重要作用。通過新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，地市級媒體可以不斷加強新技術(shù)的運用，更加精準地把握受眾需求，提供更加個性化、多樣化的內(nèi)容和服務，進而增強用戶黏性。同時，地市級媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展也有助于促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，推動媒體融合進程。在此過程中，地市級媒體可以通過整合自身媒體資源，實現(xiàn)信息共享、協(xié)同作業(yè)、平臺交互、效果疊加，從而進一步提升其綜合競爭力和市場占有率。

從微觀層面來看，這關(guān)乎媒體自身的生存與發(fā)展。從中觀層面來看，它深刻影響地方經(jīng)濟社會的全面進步。從宏觀層面來看，這更是以科技創(chuàng)新推動新聞傳播學變革與創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。因此，地市級媒體加快新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展步伐的重要性不言而喻，是推動媒體行業(yè)乃至整個社會進步的重要力量。

提升信息傳播效率與質(zhì)量

地市級媒體應深刻理解新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵和要求。新質(zhì)生產(chǎn)力在媒體創(chuàng)新中起主導作用，地市級媒體應把握這一趨勢，將創(chuàng)新作為發(fā)展的核心動力，積極探索符合自身特點的發(fā)展路徑。地市級媒體應積極推動媒體融合，充分利用新技術(shù)如大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，從而提升信息傳播的效率與質(zhì)量。

推動地方經(jīng)濟社會發(fā)展

地市級媒體在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力以推動地方經(jīng)濟社會發(fā)展方面扮演著重要的角色。新質(zhì)生產(chǎn)力，其核心在于創(chuàng)新，對媒體而言，其內(nèi)容可包括技術(shù)層面、業(yè)態(tài)模式、管理制度等。地市級媒體通過積極擁抱新技術(shù)、新理念，可以有效推動地方經(jīng)濟社會的發(fā)展。地市級媒體可以利用自身的傳播優(yōu)勢，探索“新聞+”模式，宣傳和推廣地方的創(chuàng)新成果和先進經(jīng)驗。通過報道地方企業(yè)、科研機構(gòu)等在新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)等方面的突破和創(chuàng)新，激發(fā)全社會的創(chuàng)新熱情和活力，推動地方經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

增強地方文化軟實力

文化是一個地區(qū)的靈魂，地市級媒體作為地方文化的傳播者和傳承者，其在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過程中也肩負著弘揚地方文化的重任。通過深入挖掘和報道地方文化資源，地市級媒體能夠展示地方文化的獨特魅力和價值，增強人民群眾的文化認同感和自豪感。同時，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展也為地市級媒體提供了更多創(chuàng)新的空間和可能性，使其能夠運用更加豐富的形式和手段來傳播地方文化，推動地方文化的傳承與創(chuàng)新。安順市級媒體已經(jīng)在新質(zhì)生產(chǎn)力和地方文化軟實力方面取得了顯著成效。例如，通過打造特色欄目和節(jié)目，積極開展文旅線上、線下活動，有效擴大了地方文化傳播的范圍和影響力。

促進媒體融合與協(xié)同發(fā)展

在媒體融合的背景下，地市級媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力有助于實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的深度融合與協(xié)同發(fā)展。通過新技術(shù)的運用，可以打破傳統(tǒng)媒體在傳播渠道、傳播形式、傳播時效等方面的限制，實現(xiàn)與新興媒體的有機融合，這不僅能提升地市級媒體的傳播力和影響力，還能為傳統(tǒng)媒體注入新的活力與生機，推動整個媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

地市級媒體發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

地市級媒體作為地方信息傳播的重要載體，肩負著傳遞政策、引領(lǐng)輿論、服務民眾的重任。然而，在新時代的浪潮中，傳統(tǒng)生產(chǎn)力已無法適應地市級媒體的發(fā)展需求，新質(zhì)生產(chǎn)力的培育與提升顯得尤為迫切。安順市級媒體在探索新質(zhì)生產(chǎn)力的道路上雖有所突破，但仍面臨著諸多挑戰(zhàn)和問題，這些問題不僅阻礙了其新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展步伐，更削弱了其為地方經(jīng)濟社會發(fā)展提供有力支撐的能力。因此，加快創(chuàng)新步伐，突破發(fā)展瓶頸，成為地市級媒體亟待解決的課題。

體制機制存在壁壘，創(chuàng)新動力不足

地市級媒體在融合進程中，體制機制壁壘固化問題凸顯。傳統(tǒng)體制機制的束縛使得媒體在內(nèi)容、技術(shù)和經(jīng)營模式上的創(chuàng)新步履維艱。同時，地市級媒體的創(chuàng)新意識薄弱，缺乏冒險精神和擔當勇氣，這在新質(zhì)生產(chǎn)力的培育和發(fā)展上造成了根本性的阻礙，導致其在新質(zhì)生產(chǎn)力的培育和發(fā)展上缺乏根本動力。因此，突破體制機制壁壘，激發(fā)創(chuàng)新活力，成為地市級媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。

人才結(jié)構(gòu)不合理，專業(yè)素質(zhì)有待提升

地市級媒體在人才隊伍建設方面，面臨著結(jié)構(gòu)不合理的挑戰(zhàn)。由于薪資待遇、職業(yè)前景和平臺層級等因素，使得地市級媒體難以吸引和留住高層次、專業(yè)化的技術(shù)人才。特別是在大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)據(jù)分析以及創(chuàng)意設計等領(lǐng)域，人才儲備明顯不足。此外，人才培養(yǎng)周期長、成本高，導致地市級媒體的人才隊伍在專業(yè)素質(zhì)和能力水平上仍有提升空間。許多媒體從業(yè)者缺乏創(chuàng)新意識和跨界融合能力，難以適應現(xiàn)代化傳播的需求，這也限制了新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。因此，地市級媒體需要進一步優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提升人才培養(yǎng)效率，以應對當前的挑戰(zhàn)。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，缺乏原創(chuàng)性和深度

地市級媒體在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過程中，面臨著內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、缺乏原創(chuàng)性和深度分析等問題。由于地市級媒體在資源、人才和技術(shù)等方面的限制，往往難以生產(chǎn)具有獨特性和創(chuàng)新性的內(nèi)容。同時，在信息爆炸的時代，媒體間的競爭也日益激烈，導致很多媒體一味追求點擊率和關(guān)注度，忽視了內(nèi)容的原創(chuàng)性和質(zhì)量。原創(chuàng)性是媒體的生命線，但很多地市級媒體在新聞報道中往往只是簡單地轉(zhuǎn)載或復制其他媒體的內(nèi)容，缺乏自己的獨立思考和深入分析。同時，由于人才和資源的限制，導致很多媒體難以對復雜的社會問題進行深入的剖析和解讀。

技術(shù)投入不足，融合發(fā)展滯后

地市級媒體在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力方面面臨技術(shù)投入不足和融合發(fā)展滯后的問題。首先，技術(shù)投入不足是一個顯著的問題。地市級媒體往往受限于資金和資源，難以像大型媒體機構(gòu)那樣進行大規(guī)模的技術(shù)升級和改造，這導致其在應用新技術(shù)、提升生產(chǎn)效率和改善用戶體驗等方面存在困難。缺乏先進的技術(shù)設備和生產(chǎn)手段使得地市級媒體在信息傳播的速度、廣度和深度上難以與大型媒體機構(gòu)競爭。其次，融合發(fā)展滯后也是地市級媒體面臨的問題。這主要表現(xiàn)在融合發(fā)展的理念尚未深入人心，融合發(fā)展的路徑和模式尚不清晰以及融合發(fā)展的體制機制尚未健全等方面。最后，地市級媒體在融合發(fā)展過程中，由于缺乏明確的戰(zhàn)略規(guī)劃和目標導向，缺乏跨媒體、跨平臺的資源整合和共享機制，導致融合發(fā)展的效果不盡人意。

地市級媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑

地市級媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是應對挑戰(zhàn)、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。近年來，安順市級主流媒體通過加強內(nèi)容創(chuàng)新、推進技術(shù)升級、拓展市場合作等，不斷提升自身的核心競爭力和影響力。

以安順日報社“走進21℃的城市·360度的人生”主題宣傳榮獲“2023貴州報刊創(chuàng)新發(fā)展大會報紙融合發(fā)展優(yōu)秀創(chuàng)新案例”一等獎為例，筆者嘗試對地市級媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力路徑進行解析。

2023年，貴州省委、省政府作出“把安順建設成一流旅游城市、把黃果樹建設成世界級旅游景區(qū)”的重大戰(zhàn)略決策。圍繞這一戰(zhàn)略決策和“21℃的城市·360度的人生”的城市形象定位，安順日報社充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，加強新聞策劃，找準特點，挖掘亮點，形成爆點，全方位樹立和宣傳好“21℃的城市·360度的人生”的特色城市形象，并在此過程中匯聚激發(fā)自身長足發(fā)展的媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。

在該主題報道的新聞實踐中，安順日報社主要從兩個方面突出新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展：一是加強新技術(shù)、新應用，靈活采用文字、圖片、圖表、微視頻、H5、AI

（人工智能）等形式，精心制作一批輕量化、易傳播的融媒體作品，擴大宣傳聲勢，切實增強城市IP宣傳的覆蓋面、傳播力和影響力；二是創(chuàng)新打造“新聞+活動”運營模式，特別策劃“歡樂非遺+”系列活動，持續(xù)開展“走進100個美麗鄉(xiāng)村”品牌活動，并推出“安順禮好”文創(chuàng)產(chǎn)品。通過一系列線下活動，走進古樸村落與詩意空間，體驗人文風情與歷史積淀，掀起文旅消費熱潮。

由此，地市級媒體需從頂層設計出發(fā)，持續(xù)強化政策引領(lǐng)，以技術(shù)升級、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、渠道拓展等為重要途徑，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務、智慧的平臺建設、多元的業(yè)態(tài)發(fā)展為重要抓手，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

技術(shù)升級，驅(qū)動發(fā)展引擎

技術(shù)創(chuàng)新是地市級媒體實現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力躍升的關(guān)鍵。安順市級媒體在推進技術(shù)引進方面積極作為，特別是在“黨的二十大精神宣傳報道”等重大主題中，巧妙運用H5、動態(tài)長圖、大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿技術(shù)，實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的自動化和個性化推薦，提高了傳播效率和受眾體驗感。地市級媒體應進一步加大技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新力度，探索符合自身特色的技術(shù)應用模式，構(gòu)建具有本土特色的媒體技術(shù)創(chuàng)新體系，從而推動媒體事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)新，提升傳播能力

地市級媒體在內(nèi)容上應深挖地方特色與文化底蘊，創(chuàng)作出兼具原創(chuàng)性和深度的內(nèi)容佳作。在選題策劃時，地市級媒體需緊密圍繞地方發(fā)展脈搏和民眾需求，聚焦本地重大事件，以微觀視角展現(xiàn)宏觀主題，實現(xiàn)精準而有力的宣傳，以“小切口”體現(xiàn)“大主題”，從“小角度”實現(xiàn)“大宣傳”。同時，地市級媒體應摒棄冗余和同質(zhì)化的內(nèi)容，著力打造獨具個性的品牌節(jié)目和欄目，滿足受眾對地域文化的需求。此外，還應注重內(nèi)容的多樣性和互動性，通過圖文、音視頻、VR等多元化形式，使內(nèi)容更加生動有趣，提高受眾的參與感。

人才培養(yǎng)，夯實發(fā)展基石

人才是媒體發(fā)展的根本，也是地市級媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵要素。近年來，安順市級媒體高度重視人才的引進和培養(yǎng)，吸引更多優(yōu)秀人才加入媒體行業(yè)。同時，其注重加強人才培訓和學習，提升媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。通過定期組織業(yè)務培訓、開展技能競賽等方式，不斷提高媒體人員的業(yè)務水平和綜合素質(zhì)。

渠道拓展，擴寬傳播范圍

渠道是媒體傳播的重要載體，也是地市級媒體拓寬傳播范圍的有效途徑。以安順市級媒體為例，一方面，其充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合優(yōu)勢，打造全媒體傳播矩陣。通過報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站、APP、抖音、微博、微信等新媒體互補互促，實現(xiàn)信息的多渠道傳播和覆蓋；另一方面，積極探索與上級媒體、省外媒體的合作與交流，通過資源共享、聯(lián)合報道、共同策劃、戰(zhàn)略合作等方式，大力提升自身影響力和話語權(quán)。此外，地市級媒體要積極尋求與政府機構(gòu)、企業(yè)、其他媒體等的合作機會，拓展業(yè)務領(lǐng)域和收入來源，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。在這方面，安順市級媒體還作出了多元化的積極探索，如打造助農(nóng)網(wǎng)上商城、開展網(wǎng)絡直播帶貨、推出線下助農(nóng)悅游街、設計制作文創(chuàng)產(chǎn)品等，創(chuàng)新表達方式，豐富內(nèi)容供給，推動媒體新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，助力安順市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

綜上所述，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是地市級媒體應對新媒體時代挑戰(zhàn)、提升核心競爭力的必然選擇。地市級媒體應通過技術(shù)升級、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、渠道拓展等多種途徑，不斷提升自身傳播力、引導力、影響力和公信力，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展提供有力的輿論支持，為構(gòu)建全媒體傳播格局、推動媒體融合向縱深發(fā)展作出更大的貢獻。