“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播的路徑

隨著數(shù)字化傳播技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺在信息傳播中的地位日益提升。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“三農(nóng)”短視頻作為一種新興的傳播方式，為鄉(xiāng)村文化的展示和推廣提供了新的渠道。農(nóng)民和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者通過短視頻平臺，不僅能夠生動地展示農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活，還能夠推廣農(nóng)產(chǎn)品，傳播鄉(xiāng)村文化。然而，“三農(nóng)”短視頻在實際應(yīng)用中也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、短視頻質(zhì)量與可信度、商業(yè)化與文化傳承沖突等問題。本文旨在系統(tǒng)分析“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播的現(xiàn)狀、存在的問題及相應(yīng)的解決辦法，探索其在鄉(xiāng)村文化傳播中的潛力和發(fā)展前景。

“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播的研究背景

“三農(nóng)”是指農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民。黨的十六屆三中全會上“三農(nóng)”問題被首次提出，旨在解決與農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民相關(guān)的綜合問題。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，“三農(nóng)”問題也逐漸成為國家政策的重要關(guān)注點。特別是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，“三農(nóng)”工作得到了前所未有的重視。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在通過提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力、改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和提升農(nóng)民生活水平，全面推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展。在這一戰(zhàn)略背景下，“三農(nóng)”領(lǐng)域的各種創(chuàng)新嘗試和實踐不斷涌現(xiàn)。短視頻作為一種新興的媒體形式，以其高度的互動性和便捷性，迅速融入了“三農(nóng)”領(lǐng)域。許多農(nóng)民和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者通過短視頻平臺，展示他們生產(chǎn)生活的場景，推廣農(nóng)產(chǎn)品，傳播鄉(xiāng)村文化。這種融合不僅有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，也促進了鄉(xiāng)村文化的傳播和保護。短視頻平臺的技術(shù)優(yōu)勢和社交屬性，為“三農(nóng)”領(lǐng)域提供了豐富的展示和傳播渠道。創(chuàng)作者可以通過視頻記錄和展示農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村生活方式以及地方特色文化，給觀眾直觀地呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村的真實面貌，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴。這種新興的文化傳播方式，有效地突破了地域和時間的限制，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化的跨區(qū)域傳播和共享。短視頻的廣泛應(yīng)用不僅豐富了鄉(xiāng)村文化的表現(xiàn)形式，也提高了其在全國乃至全球的影響力，成為鄉(xiāng)村振興過程中重要的推動力量。

“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播的應(yīng)用現(xiàn)狀

短視頻平臺的普及為“三農(nóng)”領(lǐng)域提供了便捷高效的傳播渠道。以抖音和快手為代表的短視頻平臺，憑借其用戶基數(shù)大、互動性強、傳播速度快等優(yōu)勢，成為農(nóng)民和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者展示生產(chǎn)生活的重要平臺。通過短視頻，農(nóng)民能夠直接向廣泛的觀眾展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、地方特色的農(nóng)業(yè)活動以及獨特的農(nóng)村生活方式，從而引起觀眾的興趣和共鳴。這種方式不僅有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度和競爭力，也為鄉(xiāng)村文化的傳播和保護提供了新途徑。隨著“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者群體的逐漸壯大，“三農(nóng)”短視頻逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特點。其中，創(chuàng)作者不僅包括本地農(nóng)民和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，還涵蓋了一些鄉(xiāng)村干部、返鄉(xiāng)大學生和外來務(wù)工人員等，他們通過短視頻記錄和分享農(nóng)村的真實生活和文化故事，形成了豐富多彩的內(nèi)容生態(tài)。這些創(chuàng)作者在短視頻中不僅展示了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)和經(jīng)驗，還介紹了地方特色的手工藝、民俗活動、傳統(tǒng)美食等文化元素，使得更多人通過短視頻了解并關(guān)注鄉(xiāng)村文化。同時，隨著這些創(chuàng)作者的影響力不斷提高，部分優(yōu)秀的創(chuàng)作者成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，為鄉(xiāng)村文化傳播注入了新的活力。短視頻的傳播效果顯著，為鄉(xiāng)村文化的傳承和保護作出了積極貢獻。短視頻以其直觀、生動的形式，使得原本相對靜態(tài)的文字和圖片記錄變得更加立體和生動。觀眾通過觀看短視頻，不僅能夠直觀地感受到鄉(xiāng)村文化的魅力，還能通過評論、點贊、分享等互動方式參與其中，從而增強了文化傳播的廣度和深度。例如，許多瀕臨消失的傳統(tǒng)手工藝和民俗活動通過短視頻得以重新進入公眾視野，吸引了大量觀眾的關(guān)注和支持。這些文化元素不僅得到了有效的保護和傳承，也在短視頻平臺的助力下，找到了新的發(fā)展機遇。同時，短視頻在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展方面也發(fā)揮了重要作用。通過短視頻，農(nóng)民可以直觀地展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工過程，增強消費者對產(chǎn)品的信任度和購買欲望。農(nóng)民還能夠直接通過短視頻平臺的電商功能進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，減少了中間環(huán)節(jié)，提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。許多地方政府和企業(yè)也開始利用短視頻平臺進行宣傳推廣，通過組織短視頻大賽、直播帶貨等活動，進一步提升了地方農(nóng)產(chǎn)品和文化的知名度。例如，一些地方特色的農(nóng)產(chǎn)品通過短視頻平臺成功“出圈”，不僅帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，也提升了鄉(xiāng)村文化的影響力。此外，短視頻還在促進鄉(xiāng)村旅游方面發(fā)揮了積極作用。通過短視頻，觀眾可以全方位了解鄉(xiāng)村的自然風光、人文景觀和特色活動，從而產(chǎn)生旅游興趣和意愿。許多鄉(xiāng)村旅游景點通過短視頻平臺發(fā)布精彩視頻吸引了大量的游客，推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。這不僅為農(nóng)民帶來了新的收入來源，也為鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展提供了新的動力。短視頻的興起，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)開辟了新的宣傳和推廣渠道，吸引了更多人親身體驗和感受鄉(xiāng)村文化的魅力。

“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播下存在的問題

內(nèi)容同質(zhì)化問題

隨著越來越多的創(chuàng)作者涌入“三農(nóng)”短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重。許多創(chuàng)作者為了追求流量和點擊率，紛紛模仿熱門視頻的內(nèi)容和形式，導(dǎo)致大量短視頻內(nèi)容雷同，缺乏新意和個性。一方面，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中過度依賴流行趨勢，忽視了內(nèi)容的原創(chuàng)性和多樣性；另一方面，平臺算法對熱門內(nèi)容的推送機制也導(dǎo)致了觀眾不斷被相似的內(nèi)容所包圍。內(nèi)容同質(zhì)化不僅影響了觀眾的興趣和參與度，也削弱了鄉(xiāng)村文化的傳播效果。觀眾在面對大量相似內(nèi)容時，容易產(chǎn)生審美疲勞，進而對鄉(xiāng)村文化失去進一步了解的興趣。這種審美疲勞不僅影響了觀眾的觀看體驗，也使得鄉(xiāng)村文化無法從多樣化的視角被全面展現(xiàn)。許多獨具特色的鄉(xiāng)村文化元素由于缺乏創(chuàng)新性表達和獨特的視角，很難在同質(zhì)化的內(nèi)容環(huán)境中脫穎而出，導(dǎo)致其傳播范圍和影響力受到限制。內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象還使得短視頻創(chuàng)作陷入一種低質(zhì)量重復(fù)的惡性循環(huán)。創(chuàng)作者為了迎合市場需求和平臺算法的推薦規(guī)則，往往選擇復(fù)制已有的成功模式，而不愿意花費時間和精力去挖掘新的創(chuàng)作方向和內(nèi)容。這種創(chuàng)作心態(tài)導(dǎo)致短視頻的質(zhì)量和創(chuàng)意水平難以提升，進一步加劇了內(nèi)容的同質(zhì)化問題。長此以往，觀眾的觀看熱情將逐漸減退，短視頻的整體吸引力和影響力也會隨之下降。

短視頻質(zhì)量與可信度問題

部分創(chuàng)作者為了博取眼球和流量，不惜夸大事實甚至捏造內(nèi)容，導(dǎo)致部分短視頻信息失真。這種現(xiàn)象在“三農(nóng)”短視頻領(lǐng)域尤為明顯。一些創(chuàng)作者為了吸引更多的觀眾，會故意夸大農(nóng)產(chǎn)品的功效、農(nóng)村生活的艱辛等，從而創(chuàng)作出具有強烈吸引力但與現(xiàn)實不符的內(nèi)容。內(nèi)容質(zhì)量參差不齊不僅影響了觀眾對短視頻的信任度，也對鄉(xiāng)村文化的真實形象造成了損害。觀眾在面對大量低質(zhì)量、失真或片面的短視頻時，容易對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生誤解。長期觀看這類內(nèi)容，觀眾可能會對短視頻平臺上有關(guān)于“三農(nóng)”的內(nèi)容失去信任，認為這些視頻只是為了博取流量而制造的噱頭，從而降低對真實鄉(xiāng)村文化的關(guān)注度和認可度。這種現(xiàn)象不僅損害了短視頻創(chuàng)作者的信譽，也影響了整個“三農(nóng)”短視頻領(lǐng)域的健康發(fā)展。低質(zhì)量和失真的短視頻內(nèi)容還對鄉(xiāng)村文化的長期傳播和保護帶來了負面影響。鄉(xiāng)村文化作為一種需要長期積累和傳承的文化形式，其傳播和保護需要建立在真實和可信的信息基礎(chǔ)之上。然而，一些短視頻中充斥的夸大、失真內(nèi)容，不僅無法準確反映鄉(xiāng)村文化的真實面貌，還可能導(dǎo)致觀眾對鄉(xiāng)村文化的誤解和偏見。例如，一些傳統(tǒng)手工藝和民俗活動在被過度渲染后，失去了原有的文化內(nèi)涵和價值，使得觀眾難以了解其真正的文化意義。這種現(xiàn)象不僅影響了觀眾的觀感和體驗，也對鄉(xiāng)村文化的長期傳播和保護帶來了負面影響。

“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播下的應(yīng)對策略

應(yīng)對內(nèi)容同質(zhì)化問題

為了解決“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的問題，需要提升創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力。平臺和政府可以聯(lián)合開展創(chuàng)作者培訓計劃，邀請專家和資深創(chuàng)作者分享經(jīng)驗和技巧，幫助新手創(chuàng)作者掌握創(chuàng)作要領(lǐng)，鼓勵他們深入挖掘鄉(xiāng)村文化的獨特元素，創(chuàng)作出具有新意和個性的內(nèi)容。這些培訓不僅能夠提高創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)，還能激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情和靈感。同時，平臺應(yīng)優(yōu)化推薦算法，重視內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。通過改進算法，可以使高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容得到更多的曝光和推薦，避免過度推送熱門、同質(zhì)化內(nèi)容，鼓勵原創(chuàng)作品脫穎而出。此外，平臺可以根據(jù)用戶的興趣和觀看歷史提供個性化的內(nèi)容推薦，增加內(nèi)容的多樣性和新鮮感。為了進一步激發(fā)創(chuàng)作者的積極性，還可以設(shè)立專項基金或獎勵機制，對優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容進行資助和表彰。例如，定期舉辦原創(chuàng)內(nèi)容大賽，評選出優(yōu)質(zhì)作品并給予現(xiàn)金獎勵或推廣資源支持，這不僅能激勵創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新，還能營造良性的創(chuàng)作氛圍，推動鄉(xiāng)村文化內(nèi)容的多樣化發(fā)展。通過這些措施，“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容將會更加豐富多彩，真正展現(xiàn)出鄉(xiāng)村文化的多樣性和獨特魅力。

提升短視頻質(zhì)量與可信度

針對短視頻質(zhì)量與可信度的問題，平臺應(yīng)建立完善的內(nèi)容審核機制，確保發(fā)布的短視頻內(nèi)容真實可靠。一方面，平臺可以引入專業(yè)的審核團隊，嚴格把關(guān)短視頻內(nèi)容，杜絕夸大、捏造等失真現(xiàn)象。審核團隊應(yīng)具備豐富的內(nèi)容審核經(jīng)驗和專業(yè)知識，快速、準確地識別和處理不實信息。此外，平臺可以引入AI技術(shù)輔助審核，提高審核的效率和準確性。平臺還可以與地方文化部門合作，共同制作高質(zhì)量的鄉(xiāng)村文化短視頻，確保內(nèi)容的真實性和文化價值。通過與文化部門的合作，平臺可以獲得更多真實、權(quán)威的文化素材，制作出更具深度和內(nèi)涵的短視頻內(nèi)容。這種合作不僅提升了短視頻的質(zhì)量，還增強了觀眾對內(nèi)容的信任度和認可度。另一方面，創(chuàng)作者也應(yīng)提高自律意識，注重內(nèi)容的真實性和質(zhì)量。在創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者應(yīng)遵循真實性原則，不為了追求流量而夸大或捏造事實。同時，平臺可以定期舉辦創(chuàng)作者培訓，增強創(chuàng)作者的責任感和專業(yè)素養(yǎng)，幫助他們掌握正確的創(chuàng)作方法和技巧。為了進一步提升短視頻的質(zhì)量和可信度，平臺可以設(shè)置舉報和反饋機制，鼓勵觀眾對不實內(nèi)容進行舉報，并及時處理這些舉報信息。通過這些措施，可以有效提高短視頻內(nèi)容的真實性和可信度，增強觀眾對平臺的信任，從而促進鄉(xiāng)村文化被真實傳播和保護。

綜上所述，“三農(nóng)”短視頻在鄉(xiāng)村文化傳播中發(fā)揮著重要作用，提供了便捷、高效的傳播渠道，顯著提升了鄉(xiāng)村文化的知名度和影響力。然而，內(nèi)容同質(zhì)化、短視頻質(zhì)量與可信度問題，影響了短視頻的傳播效果，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化無法被真實展現(xiàn)。為解決這些問題，本文提出了提升創(chuàng)作者創(chuàng)新能力、優(yōu)化平臺推薦算法、設(shè)立專項基金、建立內(nèi)容審核機制、與地方文化部門合作以及提高創(chuàng)作者自律意識等措施。這些措施的實施有助于提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性，確保鄉(xiāng)村文化的真實傳播和長遠保護?！叭r(nóng)”短視頻在鄉(xiāng)村文化傳播中具有巨大的潛力，通過有效的策略和與多方合作，可以進一步推動鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)傳播和保護，為鄉(xiāng)村振興作出更大貢獻。