財經(jīng)媒體視頻融合報道

隨著人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，新聞出版行業(yè)正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切需求。視頻作為信息傳播的重要形式，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中占據(jù)關(guān)鍵地位。伴隨短視頻熱潮的興起，財經(jīng)視頻以其內(nèi)容的專業(yè)性、獨家性和時效性，成為各大視頻平臺的稀缺內(nèi)容，也是各大傳統(tǒng)財經(jīng)媒體轉(zhuǎn)型的新方向。

中國證券報較早涉足財經(jīng)短視頻領(lǐng)域，中國證券報抖音號于2020年2月開設(shè)，目前粉絲數(shù)量已接近500萬，并在融媒體報道中進行了諸多探索。本文以“制造業(yè)轉(zhuǎn)型基層調(diào)研”系列報道為例，該報道通過一個個小切口展現(xiàn)出我國制造業(yè)企業(yè)通過創(chuàng)新帶來的韌性和活力，為財經(jīng)視頻的融合報道提供有價值的參考和啟示。

融媒體時代財經(jīng)媒體面臨的機遇和挑戰(zhàn)

融媒體報道是指利用多種媒體形態(tài)和傳播渠道，將文字、圖片、視頻、音頻等多種信息元素進行有機融合，形成具有深度、廣度和互動性的報道形式。安德魯·尼克森（Andrew Nachison）認為融媒體是“印刷的、視頻的、音頻的、互動性數(shù)字媒體各組織之間的一種聯(lián)盟，這種聯(lián)盟是戰(zhàn)略的、操作的、文化的”。

近年來，視頻內(nèi)容消費已成為互聯(lián)網(wǎng)流量的主要來源。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人。網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別96.8%和95.2%。

融媒體時代的信息傳播正通過各種方式將理性的文字信息轉(zhuǎn)化為感性的視覺化的信息。學(xué)者赫伯特·澤特爾（Herbert Zettl）曾經(jīng)發(fā)表過一個觀點，他認為：“近些年來，媒介在信息的內(nèi)容傳達上并沒有太多的變化，但是在形式上卻有著巨大的改變?！?/p>

融媒體時代是信息傳播方式多元化、內(nèi)容形式豐富化、受眾需求個性化的時代。在融媒體時代，信息傳播不再局限于傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等媒體，而是向互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等新興媒體延伸。同時，內(nèi)容形式也變得更加多樣，短視頻、直播、互動問答等新興內(nèi)容形式不斷涌現(xiàn)。此外，受眾需求也變得更加個性化和精準化，他們渴望獲取更多有深度、有見解的財經(jīng)內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中，融媒體報道不僅能夠豐富報道內(nèi)容，提升報道質(zhì)量，還能拓展傳播渠道，給財經(jīng)視頻報道帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

一是傳播形式多樣化與互動化。融媒體時代，財經(jīng)視頻報道的形式越來越多樣化，包括短視頻、直播、訪談等多種形態(tài)。同時，財經(jīng)視頻報道也更加注重與受眾的互動，通過評論、點贊、分享等互動方式，受眾可以表達自己的觀點和看法，與媒體進行實時互動。

二是傳播渠道多元化與融合化。融媒體時代，財經(jīng)視頻報道的傳播渠道也越來越多元化，包括電視、網(wǎng)站、APP等多個平臺。這些平臺之間的融合與互補，使得財經(jīng)視頻報道的傳播效果得到了顯著提升。這種多元化傳播渠道為財經(jīng)視頻報道帶來了顯著優(yōu)勢。一方面，它極大地拓寬了內(nèi)容的受眾范圍，使得財經(jīng)信息能夠觸達更廣泛、更細分的用戶群體。另一方面，通過數(shù)據(jù)分析與智能推薦技術(shù)，可以精準定位目標受眾，實現(xiàn)個性化內(nèi)容推送，提升用戶體驗與黏性。

三是財經(jīng)內(nèi)容的專業(yè)化與視頻的碎片化觀看習(xí)慣。財經(jīng)視頻報道涉及宏觀經(jīng)濟、金融市場、產(chǎn)業(yè)政策等多個領(lǐng)域，需要專業(yè)的知識儲備和分析能力。而視頻的碎片化觀看習(xí)慣則傾向于快速、簡潔地獲取信息，可能會導(dǎo)致財經(jīng)內(nèi)容的專業(yè)性和深度在傳播過程中被簡化或忽視。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們難以長時間專注于某一內(nèi)容。這種觀看習(xí)慣要求財經(jīng)視頻報道必須做到短小精悍、重點突出，能夠在短時間內(nèi)吸引并留住受眾的注意力。然而，財經(jīng)內(nèi)容的復(fù)雜性往往使得這一要求難以實現(xiàn)。如何在保持內(nèi)容專業(yè)性的同時又能夠滿足受眾碎片化觀看的需求，成為財經(jīng)視頻報道需要解決的一大難題。

“制造業(yè)轉(zhuǎn)型基層調(diào)研”融媒體報道探索

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的視頻業(yè)務(wù)正面臨巨大的變革。作為一家傳統(tǒng)財經(jīng)媒體，中國證券報較早涉足財經(jīng)短視頻領(lǐng)域，并于2020年2月組建專門的視頻報道團隊。中國證券報財經(jīng)視頻業(yè)務(wù)受眾定位明確，主要面向資本市場投資人，聚焦大資管、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、證券、金融領(lǐng)域。通過精選市場熱點新聞，權(quán)威解讀政策信息，第一時間連線上市公司，為投資決策提供有效參考。目前，中國證券報財經(jīng)視頻業(yè)務(wù)已實現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)由文字向文、圖、短視頻融合轉(zhuǎn)變，傳播力、影響力由報端、網(wǎng)端向移動端遷移，有效探索財經(jīng)證券類媒體產(chǎn)品融合轉(zhuǎn)型方式。

2023年，中國證券報重點發(fā)力融媒體報道，推出了“制造業(yè)轉(zhuǎn)型基層調(diào)研”“長三角制造業(yè)新地圖”等多個系列的融媒體調(diào)研報道。其中中國證券報圍繞“制造業(yè)轉(zhuǎn)型基層調(diào)研”主題，推出了湖南邵東的打火機產(chǎn)業(yè)、浙江諸暨的襪業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)研融媒體系列報道。通過打火機、襪子這樣一個個小切口，展現(xiàn)出我國制造業(yè)企業(yè)通過創(chuàng)新帶來的韌性和活力。

“制造業(yè)轉(zhuǎn)型基層調(diào)研”系列報道以“文字+視頻+海報”的融媒報道形式，在報紙刊發(fā)了《1元打火機20年不漲價 破解制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級“邵東密碼”》《制造業(yè)轉(zhuǎn)型“諸暨樣本”：一雙襪子隱藏數(shù)字化密碼》兩組整版深度報道，拍攝制作了《1元打火機為何20年不漲價？破解邵東制造業(yè)“極致”密碼》《一雙襪子的“數(shù)字革命”：探尋“襪業(yè)之都”逆勢增長的“諸暨密碼”》兩個時長15分鐘的專題片，并制作宣發(fā)海報，在報社微信公眾號、視頻號、抖音號進行立體傳播。

報道以小見大，點面結(jié)合，將湖南省邵東市的打火機、浙江諸暨襪業(yè)等和百姓生活息息相關(guān)的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)作為樣本深入調(diào)研，通過對當?shù)卣块T相關(guān)負責(zé)人、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會的采訪，梳理總結(jié)當?shù)卮蚧饳C、襪業(yè)產(chǎn)業(yè)通過“機器替人”做大、做強、做優(yōu)的轉(zhuǎn)型實踐，分析挖掘當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的動能經(jīng)驗，深入剖析了基層制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗及難題，在講好當?shù)毓适碌耐瑫r，也為全國其他地區(qū)制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、新舊動能轉(zhuǎn)換提供了參考借鑒。

記者深入一線調(diào)研，用全媒體的鏡頭和文字，深度和全方位地剖析我國制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，報道刊發(fā)后超過150家媒體轉(zhuǎn)發(fā)并在首頁重點位置呈現(xiàn)，閱讀量達400多萬，取得很好的傳播效果，獲評2023中國經(jīng)濟媒體融合報道典型案例。

“制造業(yè)轉(zhuǎn)型基層調(diào)研”系列報道探索了融媒體的報道形式，解決了財經(jīng)專業(yè)深度性和受眾直觀碎片化需求的矛盾，通過“文字+視頻+海報”的形式，在報紙報道中體現(xiàn)深度、專業(yè)，在視頻報道中以長短視頻結(jié)合的形式，生動呈現(xiàn)調(diào)研現(xiàn)場及當?shù)剞D(zhuǎn)型經(jīng)驗。

在“制造業(yè)轉(zhuǎn)型基層調(diào)研”成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，中國證券報在融媒體報道方面進行了很好的嘗試。2023年下半年推出“長三角制造業(yè)新地圖”調(diào)研，記者分別赴江蘇、安徽、浙江等地，深入采訪報道當?shù)卮罅ν七M新型工業(yè)化、加速形成新質(zhì)生產(chǎn)力的生動實踐故事。

2024年上半年，中國證券報重點推出《新質(zhì)生產(chǎn)力圖鑒》系列融媒報道節(jié)目，以其獨特的視角和專業(yè)深度的展示，致力于探索和呈現(xiàn)科技如何賦能在創(chuàng)新浪潮中勇立潮頭的企業(yè)，引領(lǐng)生產(chǎn)力的飛躍。這個系列涵蓋了低空經(jīng)濟、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等多個前沿科技主題，通過對相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的深入探訪和企業(yè)負責(zé)人的專訪，展示了科技創(chuàng)新如何在實際應(yīng)用中提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，從而為受眾揭開新質(zhì)生產(chǎn)力的神秘面紗。

通過實地探訪企業(yè)一線工廠和研發(fā)中心，以技術(shù)創(chuàng)新為出發(fā)點，展示了企業(yè)通過引入新技術(shù)、新材料、新工藝和新裝備，持續(xù)推動科技創(chuàng)新，以實現(xiàn)生產(chǎn)力的躍升，著力展現(xiàn)企業(yè)在關(guān)鍵核心技術(shù)上取得的突破，和企業(yè)信息化與數(shù)字化深度融合。節(jié)目采用“專訪+生產(chǎn)線實探”的紀實拍攝手法，紀錄捕捉生動鮮活的現(xiàn)場和生產(chǎn)細節(jié)，用勁道的采訪和直擊現(xiàn)場的場景，勾勒出行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的生動實踐。節(jié)目播出后，獲得了廣泛的好評。

融媒體時代財經(jīng)視頻報道的優(yōu)化策略

融媒體時代，財經(jīng)視頻報道作為財經(jīng)信息傳播的重要載體，其傳播形式、內(nèi)容策劃以及受眾互動等方面都發(fā)生了深刻的變化。為了適應(yīng)這一變革，財經(jīng)視頻報道需要不斷創(chuàng)新發(fā)展策略，提升傳播效果，以滿足受眾日益增長的信息需求。

在內(nèi)容策劃方面，財經(jīng)視頻報道應(yīng)注重深度與廣度的結(jié)合。在探討財經(jīng)視頻報道的內(nèi)容策劃時，深度與廣度的有機結(jié)合是提升報道質(zhì)量、增強受眾吸引力的關(guān)鍵。財經(jīng)領(lǐng)域信息紛繁復(fù)雜，既要覆蓋宏觀經(jīng)濟政策的最新動態(tài)，如財政、貨幣政策調(diào)整，又需深入剖析具體行業(yè)趨勢、企業(yè)財報及市場表現(xiàn)。

一方面，要深入挖掘財經(jīng)事件的內(nèi)在邏輯和背景信息，提供有深度的分析和解讀。財經(jīng)視頻應(yīng)聚焦于熱點事件的深度解讀，通過專家訪談、數(shù)據(jù)分析等手段，揭示事件背后的經(jīng)濟邏輯與影響鏈條，幫助受眾理解復(fù)雜經(jīng)濟現(xiàn)象的本質(zhì)。同時，對于重大經(jīng)濟政策的出臺，不僅要報道其表面內(nèi)容，更要預(yù)測其長遠影響，為觀眾提供前瞻性的見解。

另一方面，要關(guān)注受眾的興趣和需求，以通俗易懂的方式呈現(xiàn)復(fù)雜的財經(jīng)知識。同時，可以嘗試引入更多元化的內(nèi)容形式，如專家訪談、案例分析、數(shù)據(jù)可視化等，以增強內(nèi)容的吸引力和傳播力。通過多元化、全方位的信息呈現(xiàn)，滿足不同受眾群體的需求，拓寬報道的覆蓋面，提升報道的影響力。

在傳播渠道方面，財經(jīng)視頻報道應(yīng)充分利用融媒體時代的多元傳播矩陣。除了傳統(tǒng)媒體外，還應(yīng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體平臺，如短視頻平臺、社交媒體等。通過多渠道傳播，提升財經(jīng)視頻報道的品牌影響力和市場競爭力。以“制造業(yè)轉(zhuǎn)型基層調(diào)研”系列報道為例，中國證券報依托全媒體矩陣，進行了報紙、微信、網(wǎng)站、客戶端、視頻等全渠道全方位立體傳播。

以中國證券報為例，深耕財經(jīng)視頻垂直領(lǐng)域，助力形成“金牛生態(tài)圈”，激發(fā)報社融合發(fā)展?jié)摿?。通過短視頻資訊、公司線上路演、財經(jīng)視頻直播等視頻傳播方式，給上市公司、金融企業(yè)、投資機構(gòu)服務(wù)賦能，以報社“金?！逼放茷橐劳?，形成連接上市公司、金融機構(gòu)、投資者三大市場主體的生態(tài)閉環(huán)。通過客戶積累、數(shù)據(jù)沉淀和產(chǎn)品服務(wù)，將視頻化資訊平臺打造成財經(jīng)垂直領(lǐng)域的頭部IP和流量入口，為未來轉(zhuǎn)型升級成開放式的金融交易平臺奠定堅實基礎(chǔ)。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，通過AI技術(shù)賦能，推動視頻生產(chǎn)的自動化和智能化。隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體視頻業(yè)務(wù)正面臨巨大的變革。AI技術(shù)為視頻內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯、分發(fā)等環(huán)節(jié)帶來了革命性的影響，同時也催生了新的生成方式和商業(yè)模式。借助AI技術(shù)和其他先進技術(shù)手段，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、高效和個性化的視頻內(nèi)容服務(wù)。未來媒體不僅僅是“融媒體”，還是“人工智能”“數(shù)據(jù)”和“新聞資訊”多輪驅(qū)動的財經(jīng)融媒生態(tài)平臺。

以AI技術(shù)激活報社資源，打造多輪驅(qū)動的智能視頻制作和分發(fā)平臺。引進人工智能技術(shù)，提供智能主播、智能短視頻資訊產(chǎn)品，以AI技術(shù)分析并激活報社存量數(shù)據(jù)資源，為投資者提供投資決策參考。未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展目標不僅僅是“融媒體”，而是“人工智能”“數(shù)據(jù)”和“新聞資訊”多輪驅(qū)動的智能視頻制作和分發(fā)平臺。

媒體轉(zhuǎn)型升級的趨勢主要體現(xiàn)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、內(nèi)容創(chuàng)新、社交媒體化和智能化發(fā)展等方面，在這個過程中，媒體需要不斷創(chuàng)新，適應(yīng)市場變化，以在激烈的競爭中立于不敗之地。中國證券報積極適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型升級的浪潮，不斷加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，注重內(nèi)容創(chuàng)新，堅持打造有深度、有觀點、有趣味性的內(nèi)容，同時探索人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，抓住發(fā)展機遇，提高了媒體的傳播效率和影響力。

綜上所述，融媒體時代為財經(jīng)視頻報道帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。財經(jīng)視頻報道應(yīng)抓住時代特點，注重內(nèi)容策劃、傳播渠道和技術(shù)創(chuàng)新，以吸引目標受眾，提升傳播效果。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和受眾需求的不斷變化，財經(jīng)媒體的視頻融合報道將會呈現(xiàn)出更加多樣化和個性化的發(fā)展趨勢。