縣域新聞媒體在地方文化傳播中的角色與策略

在當今信息化時代，縣域新聞媒體作為地方文化傳播的重要載體，扮演著舉足輕重的角色?？h域新聞媒體不僅是地方信息的傳播者，更是地方文化的傳承者、創(chuàng)新者和交流者?？h域新聞媒體通過其獨特的傳播渠道和方式，將地方文化展現(xiàn)給廣大受眾，促進了地方文化的傳播和發(fā)展。本文旨在探討縣域新聞媒體在地方文化傳播中的角色與策略，為縣域新聞媒體的傳播效果提升、地方文化的持續(xù)繁榮發(fā)展提供實質性的指導與意見。

01縣域新聞媒體在地方文化傳播中的重要性

隨著科技的飛速發(fā)展和文化的日益多元化，保護和弘揚地方文化顯得尤為關鍵和重要?？h域新聞媒體作為地方文化的重要傳播者，不僅傳遞信息，更在推動地方文化的傳承和發(fā)展中充當著不可或缺的角色。

首先，縣域新聞媒體是地方信息的傳播者。作為地方信息的集散地，縣域新聞媒體通過新聞報道，及時、準確地傳遞了縣域內的各類信息。以象山縣傳媒中心象山港網站的“要聞”欄目為例，網站報道了象山縣的重要政策、經濟發(fā)展動態(tài)、社會民生新聞等。通過這些信息的傳播，網站有效履行了作為縣域新聞媒體信息傳播者的角色。

其次，縣域新聞媒體是地方文化的傳承者?？h域新聞媒體通過深入挖掘地方文化資源，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結合，推動地方文化的傳承與創(chuàng)新。以象山港網站對大塘豐年祭活動的報道為例，網站通過報道游園、民俗隊伍巡游、大塘麥糕嘉年華等特色活動，不僅展示了大塘傳統(tǒng)節(jié)日的豐富內涵，還通過創(chuàng)新的方式讓受眾在參與中親身體驗和感受到地方文化的獨特魅力，從而更加深入地了解和傳承地方文化。

最后，縣域新聞媒體是地方文化的交流者。縣域新聞媒體通過新聞報道和互動交流，促進了縣域內外的溝通交流。以象山縣傳媒中心主辦的報刊《今日象山》2024年6月27日刊為例，報刊不僅有第03版“鎮(zhèn)街”，報道縣域內的重要新聞和事件；還有第04版“天下”，關注國內外的發(fā)展趨勢和熱點話題，這些報道交流為當?shù)鼐用裉峁┝烁鼜V闊的視野和思路，使縣域新聞媒體成為連接縣域內外的重要橋梁和紐帶。

02縣域新聞媒體在地方文化傳播中的策略和方式

縣域新聞媒體在地方文化傳播中，內容至關重要。通過聚焦經濟發(fā)展成果、深挖文化內涵、關注教育創(chuàng)新，全方位展現(xiàn)地方文化的魅力，促進文化繁榮與傳承。

聚焦經濟建設，展現(xiàn)地方人民奮斗精神

在傳播地方文化時，地方經濟社會的發(fā)展成果是報道的重點關注對象。通過報道經濟建設的新進展、新突破，展示地方人民在奮斗中取得的成就，體現(xiàn)他們的奮斗精神和創(chuàng)新活力。如《今日象山》中對項目建設、重大工程以及科技創(chuàng)新的報道不僅有助于增強地方民眾的自豪感和歸屬感，還能吸引外部關注和投資，推動地方經濟的進一步發(fā)展。同時，可以結合地方特色和產業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)作具有地方特色的經濟報道，增強報道的針對性和可讀性。

聚焦文旅發(fā)展，展示地方文化深厚底蘊

縣域新聞媒體在傳播地方文化時，文旅產業(yè)的發(fā)展亦十分重要。通過報道地方的自然風光、歷史文化、民俗風情等，展示地方文化的獨特魅力和深厚底蘊。以《今日象山》萬象山海版面中“不用去北疆，就去象山版‘阿勒泰’”為例，報道結合當下熱點對王家蘭草原的廣袤無垠、象山飯桶山的山海交融、半邊山旅游度假區(qū)的休閑浪漫以及松蘭山環(huán)海觀光線的自然美景都進行了生動描繪。這些報道不僅展示了象山文化的獨特魅力，也吸引了更多游客前來感受這份自然的饋贈，提高了地方文化的知名度和影響力。

精選學子佳作，彰顯地方教育璀璨新篇

縣域新聞媒體在傳播地方文化時，應認識到教育在文化傳承與創(chuàng)新中的核心作用?！督袢障笊健分械木G地版面，整版都是對小學生優(yōu)秀選文的刊登，通過刊登這些優(yōu)秀選文，不僅能直觀展現(xiàn)地方教育的豐碩成果和勃勃生機，還能在潛移默化中激發(fā)青少年對地方文化的濃厚興趣與深厚情感。這些精選的佳作既是學生才華與創(chuàng)作能力的結晶，也是地方教育水平與質量的生動體現(xiàn)，更是教育與文化相互滋養(yǎng)、共同發(fā)展的見證。

在探索地方文化的傳播之道上，從展現(xiàn)形式和傳播方式兩方面開展，將地方文化更加立體化、多樣化地呈現(xiàn)給大眾。

多樣化的展現(xiàn)形式

新聞報道中應采取多樣化的展現(xiàn)形式，如文字深度剖析、圖片生動展現(xiàn)、視頻直觀記錄等，全方位、多角度地展現(xiàn)地方文化的獨特魅力。以《今日象山》2024年6月24日第四版“用鏡頭捕捉美食的靈魂”為例，報刊中傳統(tǒng)美食紅豆團、象山海鮮烤雜貝、海邊千人宴等照片都生動地捕捉了美食的誘人瞬間，細膩地展現(xiàn)了象山獨特的飲食文化和地方風情。通過這些照片，能夠更直觀地感受到美食，進一步加深了對地方文化的了解和認同，將地方文化融入到日常生活中，使報道更具吸引力和感染力。

多元化平臺的傳播方式

充分利用報刊、網站、公眾號、抖音等多種媒體平臺，通過發(fā)布文章、視頻、圖片等內容，將地方文化特色、歷史底蘊和時代風采傳遞給大眾。如象山縣傳媒中心有報、網、臺、政務發(fā)布、“兩微一端一抖”等九大傳播平臺。廣播擁有FM107.3、FM103.9兩個調頻頻道；電視端有新聞綜合、教科影視兩個高標清同播頻道和圖文信息、網絡服務標清頻道；報刊有《今日象山》；移動傳播平臺以“山海萬象”APP為引領，打造象山港網站微信公眾號、中國象山港網站、山海萬象抖音、視頻號等新媒體矩陣，擴大了地方文化的傳播范圍和影響力。

信息爆炸的時代，合作策略至關重要。從媒體間攜手共進，再到跨界融合創(chuàng)新，這兩方面的合作策略共同構建了當?shù)匚幕瘋鞑サ膹姶髣恿Α?/p>

媒體間合作

與其他媒體機構建立合作關系，進行聯(lián)合報道，共同策劃和報道關于地方文化的新聞事件和活動，形成傳播合力。如在報道2022年抹香鯨擱淺象山的消息時，省、市、縣多家媒體趕到現(xiàn)場，持續(xù)開展融媒體報道。同時象山縣傳媒中心在開啟現(xiàn)場直播后，第一時間將直播推送給縣外各級媒體，資源互動，多媒聯(lián)動，形成全網關注的傳播熱度，極大地提高了傳播效率。

跨界合作

除了媒體之間的合作，縣域新聞媒體為了更好地傳播地方文化，還可以與文化機構或政府緊密合作。通過聯(lián)合舉辦文化活動、共同策劃文化項目、共享資源與信息，不僅能夠豐富新聞媒體的報道內容，還能有效推動地方文化的傳承與發(fā)展。這種跨界合作模式為地方文化的繁榮注入了新的活力，使地方文化的傳播邁上了新的臺階。如2022年象山縣傳媒中心與象山影視學院共同打造了專題節(jié)目《青年與?！?，圍繞象山的海洋文化、民宿產業(yè)、地方美食等主題，制作專題報道或紀錄片。這些節(jié)目通過新媒體平臺進行傳播，提升了象山文化的知名度和美譽度。再如，2024年5月31日《今日象山》報刊推出的專版“禮贊勞動之美 勇當開路先鋒”，對市域鐵路象山線進行了深入報道，這也是新聞媒體積極與政府、企業(yè)攜手合作，共同塑造和推廣地方文化品牌的一個典范。

03縣域新聞媒體在地方文化傳播中的困境與挑戰(zhàn)

媒體融合深度不足是當前縣域新聞媒體面臨的一個重要問題，這一問題的核心在于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合往往只是形式上的結合，而缺乏實質性的互動。具體來說，盡管一些縣域新聞媒體已經推出了微信公眾號、新聞客戶端等新媒體平臺，但在實際運作中，新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體之間并未形成真正的協(xié)同效應。在內容生產方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間缺乏有效的溝通與合作，導致新媒體平臺上的內容往往只是傳統(tǒng)媒體內容的簡單復制或延遲發(fā)布，缺乏針對新媒體特性的原創(chuàng)內容和即時報道。在傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的渠道壁壘依然存在，未能實現(xiàn)信息的一站式發(fā)布和跨平臺傳播，導致受眾在不同渠道間獲取信息的體驗割裂。這種現(xiàn)象不僅影響了新聞內容的生產與傳播效率，也難以滿足受眾多樣化的信息需求。

縣域新聞媒體在當前的傳播環(huán)境中，普遍存在著單向傳播的傾向，這導致新聞內容難以精準匹配受眾需求，也難以激發(fā)受眾的共鳴和關注。這種單向傳播的模式不僅限制了媒體與受眾之間的有效互動，還使得受眾對于新聞內容的反饋變得困難。許多縣域新聞媒體雖然設立了互動平臺，但往往因為缺乏持續(xù)的維護和更新，導致這些平臺的功能無法真正發(fā)揮互動的作用。甚至一些媒體對于受眾的反饋缺乏足夠的重視，并未認真了解受眾提出的意見和建議，這不僅削弱了受眾參與新聞傳播的積極性，也阻礙了媒體在內容創(chuàng)新和品質提升上的進步。

縣域新聞媒體在發(fā)展的過程中，還面臨著人才短缺與素養(yǎng)提升緩慢的問題。當前，縣域新聞媒體的專業(yè)人才儲備普遍不足，特別是既精通傳統(tǒng)媒體業(yè)務又熟練掌握新媒體技能的復合型人才。這種人才結構的失衡導致新聞內容的制作和傳播仍然停留在較為傳統(tǒng)的模式上，無法有效適應新媒體時代對新聞傳播的快速、精準、互動等要求。與此同時，現(xiàn)有人才隊伍的素養(yǎng)提升也面臨著重重挑戰(zhàn)。由于縣域新聞媒體的發(fā)展空間和資源有限，使得縣域新聞媒體在吸引和留住高素質人才方面面臨巨大困難。此外，即使有部分人才留在縣域新聞媒體，但由于缺乏系統(tǒng)的培訓和學習機會，他們的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力也難以得到快速提升。這種人才短缺與素養(yǎng)提升緩慢的現(xiàn)狀，不僅制約了縣域新聞媒體在內容創(chuàng)新上的能力，使其難以產出具有地方特色的高質量新聞產品；同時也限制了其在技術運用和市場拓展方面的潛力，使其在新媒體時代的競爭中處于不利地位。

04縣域新聞媒體促進地方文化傳播的策略建議

縣域新聞媒體應進一步深化媒體融合，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體在內容生產、傳播渠道等方面的深度融合，可以借鑒“中央廚房”模式，建立統(tǒng)一的內容生產平臺，實現(xiàn)新聞資源的共享與高效利用。以《人民日報》報道2015年習近平總書記博鰲論壇演講為例，演講開始前，《人民日報》進行了預熱報道；接著，利用社交媒體對整個演講過程進行了直播報道并在演講結束后，利用新媒體微信公眾號、微博和APP進行解讀；次日，傳統(tǒng)媒體《人民日報》再次于頭版刊發(fā)了長篇消息，并在第二版全文呈現(xiàn)。這種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，確保了新聞事件的每一個環(huán)節(jié)都被全面捕捉并廣泛傳播，實現(xiàn)了跨平臺的無縫銜接，成功覆蓋了多元化的媒體渠道。縣域新聞媒體可以借鑒這種模式，構建一個集內容生產、分發(fā)、互動于一體的綜合性平臺。通過整合資源、優(yōu)化流程、創(chuàng)新形式，可以實現(xiàn)新聞產品的多元化，從而提升新聞傳播的效率和影響力，更好地滿足受眾多樣化的信息需求。這樣的轉變將有力推動縣域新聞媒體向更高層次發(fā)展。

為了改善縣域新聞媒體單向傳播傾向這一現(xiàn)狀，完善受眾互動與反饋機制顯得尤為關鍵，可以從構建多樣化反饋渠道和提升反應機制效率兩方面來完善。傳統(tǒng)的反饋方式，如在新聞網站或APP界面上添加反饋入口，雖然能提供一定的互動途徑，但效果有限。為了更深入地與受眾互動，縣域新聞媒體可以利用社交媒體平臺的優(yōu)勢，鼓勵受眾在評論區(qū)發(fā)表意見和看法。首先，建立用戶論壇是一個有效的互動方式。受眾可以在論壇上自由討論新聞話題，分享自己的觀點，形成更廣泛的討論氛圍。其次，實現(xiàn)反應機制的高效化。對于受眾的反饋，縣域新聞媒體可以先對反饋內容進行分類處理，如新聞內容質量、新聞發(fā)布時間、界面設計等方面，以便更精準地了解受眾需求。同時，建立專門的反饋處理團隊，負責收集、整理和分析受眾的反饋，及時制定改進措施。然后，定期發(fā)布反饋處理報告，向受眾展示媒體處理結果。最后，形成閉環(huán)反饋機制，讓受眾感受到他們的聲音被重視和尊重。通過多樣化反饋渠道和高效化反應機制的建立，縣域新聞媒體可以更好地與受眾進行互動和溝通，了解受眾需求，優(yōu)化新聞內容和服務。

縣域新聞媒體應重視人才培養(yǎng)與引進工作，建立一支高素質、專業(yè)化的媒體隊伍。為實現(xiàn)這一目標，縣域新聞媒體可以通過定期舉辦專業(yè)培訓班，邀請業(yè)內專家傳授新聞采編、傳播策略等基礎知識，并聚焦新興媒體技術和數(shù)據分析等前沿領域，使員工的技能與知識與時俱進。與此同時，縣域新聞媒體還可以主動與高校和培訓機構建立深度合作，共同構建人才培養(yǎng)基地，充分利用高校的教育資源和師資力量。這種合作模式不僅能為媒體提供源源不斷的人才支持，還能為媒體的長遠發(fā)展奠定堅實的人才基礎。此外，為了激發(fā)媒體隊伍的工作熱情和創(chuàng)造力，縣域新聞媒體還需構建科學的激勵機制。通過設定合理的薪酬體系、提供晉升空間和設立獎勵制度，確保媒體工作者得到一定的認可和回報。這樣的激勵機制不僅能夠提升媒體隊伍的整體素質，更為媒體的長遠發(fā)展注入了強勁的動力。

綜上所述，縣域新聞媒體在地方文化傳播中承載著多重角色，其傳播策略不僅關乎媒體自身的發(fā)展，更與地方文化的繁榮息息相關。隨著時代的進步，縣域新聞媒體應不斷創(chuàng)新，為地方文化的傳承與發(fā)展貢獻更多力量。