做好短視頻新聞報(bào)道的策略

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻以其短小精悍、直觀生動(dòng)的特點(diǎn)，迅速成為新聞傳播的重要載體。短視頻新聞報(bào)道不僅滿足了現(xiàn)代人對(duì)信息獲取的即時(shí)性需求，也以其獨(dú)特的視覺(jué)呈現(xiàn)方式，讓新聞內(nèi)容更加豐富多彩、引人入勝。然而，如何在融媒體時(shí)代做好短視頻新聞報(bào)道，使其既符合新聞傳播規(guī)律，又能夠滿足受眾的多樣化需求，是需要媒體機(jī)構(gòu)共同探討的問(wèn)題。

短視頻概述

短視頻是依托于互聯(lián)網(wǎng)和智能終端進(jìn)行傳播的，時(shí)長(zhǎng)通常從幾秒到幾分鐘，融合圖片、文字等多種信息符號(hào)，大眾能夠便捷地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的視頻形態(tài)。與其他類型的短片相比，短視頻的特點(diǎn)主要有以下幾種：首先，短視頻時(shí)長(zhǎng)短，強(qiáng)調(diào)黃金三秒法則，也就是說(shuō)要在前三秒抓住受眾的注意力。其次，短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、人物以及情節(jié)設(shè)置都與微電影、紀(jì)錄片不同，快節(jié)奏、多類型、重創(chuàng)意、泛娛樂(lè)、強(qiáng)沖突、多反轉(zhuǎn)是短視頻的幾大特征。再次，短視頻的表現(xiàn)手法也與傳統(tǒng)影視不一樣，它不需要做片頭，需要做的是封面，以豎屏拍攝為主，畫(huà)面文字信息更加豐富醒目。最后，短視頻拍攝的工具通常是單反、手機(jī)配合手持穩(wěn)定器，剪輯大多使用的是VUE、剪映，這些剪輯的新軟件都與傳統(tǒng)影視創(chuàng)作有很大的不同。根據(jù)調(diào)查研究顯示，69%的受眾喜歡15秒至3分鐘的短視頻，其中，喜歡30秒至1分鐘的受眾占比最高。由此可見(jiàn)，短視頻追求的就是如何在最短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球。此外，根據(jù)調(diào)查研究顯示，最受人們喜愛(ài)的短視頻類型是知識(shí)科普類，生活和社會(huì)記錄類緊隨其后，由此可以推斷出從有趣到有用是未來(lái)短視頻的內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)。

融媒體背景下短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

有利于提高新聞的可視性

短視頻新聞緊隨時(shí)代潮流，以全新方式出現(xiàn)在大眾面前，提高了新聞的可視性。2021年，國(guó)慶佳節(jié)到來(lái)之際，河北廣播電視臺(tái)推出“名嘴陪您過(guò)假期”系列短視頻，讓受眾感受到了濃濃的愛(ài)國(guó)熱情以及節(jié)日喜慶氣氛，受眾可以在短時(shí)間內(nèi)獲得更多信息。除此之外，該系列短視頻還創(chuàng)新了表現(xiàn)形式，如畫(huà)中畫(huà)、鏡頭切換等，充分展現(xiàn)國(guó)慶節(jié)的氛圍和意義，這使受眾在觀看的過(guò)程中可以保持一定的新鮮感，有助于提高受眾的關(guān)注和理解。

有利于提高新聞的真實(shí)性

在融媒體時(shí)代，短視頻新聞傳播能夠有效提高新聞的真實(shí)性。首先，短視頻具有即時(shí)性和直觀性，可以迅速捕捉和傳遞新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)情況，減少信息的滯后和失真。其次，短視頻可以通過(guò)多角度拍攝和實(shí)時(shí)記錄，提供更為全面和詳實(shí)的證據(jù)，使受眾能夠更直觀地了解事件的真實(shí)情況。再次，短視頻新聞在制作和發(fā)布過(guò)程中，可以通過(guò)專業(yè)的編輯和審核流程，確保信息的準(zhǔn)確性和可靠性。最后，短視頻平臺(tái)的互動(dòng)性也使得受眾能夠及時(shí)反饋，進(jìn)一步提高了新聞的透明度和公信力。

有利于提高新聞的時(shí)效性

在融媒體時(shí)代，短視頻新聞以其短小精悍、直觀生動(dòng)、能夠在第一時(shí)間抓住受眾注意力的特點(diǎn)，大大提升了新聞的時(shí)效性。通過(guò)手機(jī)、社交媒體平臺(tái)和新聞客戶端等多渠道快速傳播，使得信息傳遞更加迅速和廣泛。短視頻新聞的制作和發(fā)布流程簡(jiǎn)便快捷，記者可以在現(xiàn)場(chǎng)直接拍攝、剪輯并上傳，降低了傳統(tǒng)新聞制作的時(shí)間成本。此外，短視頻新聞結(jié)合了文字、圖像、聲音等多種元素，能夠更全面、生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞事件，增強(qiáng)了受眾的參與感和體驗(yàn)感。這種形式不僅滿足了受眾對(duì)即時(shí)信息的需求，也提高了新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。因此，在融媒體時(shí)代，短視頻新聞成為提升新聞時(shí)效性和傳播效果的重要工具。

有利于跨媒體傳播

在融媒體時(shí)代，短視頻新聞傳播有助于實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，從而擴(kuò)大新聞的覆蓋面和影響力。短視頻新聞具有較強(qiáng)的適應(yīng)性和兼容性，可以在電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行傳播。這種跨平臺(tái)的傳播方式不僅打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，還使得新聞內(nèi)容能夠以多種形態(tài)呈現(xiàn)，滿足不同受眾群體的需求。短視頻新聞可以通過(guò)微博、微信、抖音、快手等社交平臺(tái)進(jìn)行分享和傳播，形成“病毒式”傳播效應(yīng)。受眾可以在這些平臺(tái)上自由評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，提高新聞的互動(dòng)性和受眾參與度。同時(shí)，短視頻新聞還可以與其他傳播形式相結(jié)合，如長(zhǎng)視頻、圖文報(bào)道、直播等，形成全方位、多層次的報(bào)道體系，提升了新聞的深度和廣度。此外，短視頻新聞的跨媒體傳播也有助于媒體機(jī)構(gòu)的品牌建設(shè)和形象推廣。

融媒體時(shí)代如何做好短視頻新聞報(bào)道

堅(jiān)持內(nèi)容為王，把握核心競(jìng)爭(zhēng)

無(wú)論運(yùn)用哪種傳播形式，內(nèi)容都是新聞傳播的核心。那么應(yīng)該如何準(zhǔn)確定位短視頻新聞傳播內(nèi)容呢？首先，要想準(zhǔn)確把握短視頻新聞傳播內(nèi)容，就要了解受眾的新聞需要。其次，要想準(zhǔn)確把握短視頻新聞傳播內(nèi)容，還要對(duì)新聞事件進(jìn)行深入挖掘。最后，要想準(zhǔn)確把握短視頻新聞傳播內(nèi)容，新聞傳播形式和手法的創(chuàng)新也必不可少。站在新聞傳播形式上，對(duì)比短視頻傳播形式和傳統(tǒng)傳播形式可以發(fā)現(xiàn)存在顯著差異，這也要求媒體機(jī)構(gòu)要?jiǎng)?chuàng)新傳播形式，以適應(yīng)短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)和需求。例如2022年5月，河北省社會(huì)科學(xué)院與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布了《河北藍(lán)皮書(shū)：河北傳媒發(fā)展報(bào)告（2022）》。藍(lán)皮書(shū)指出，2021年以來(lái)，河北廣電媒體積極踐行主流媒體責(zé)任，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，由河北省委宣傳部、河北省文化和旅游廳、河北省廣播電視局、河北廣播電視臺(tái)聯(lián)合策劃的6集人文地理紀(jì)錄片《大河之北》在河北衛(wèi)視和騰訊視頻、嗶哩嗶哩網(wǎng)站播出，全方位展示了河北這部濃縮的“國(guó)家地理讀本”，也將河北大地上傳承至今的文明進(jìn)行了多角度呈現(xiàn)，反響熱烈，廣受好評(píng)?？梢?jiàn)，在融媒體時(shí)代下，堅(jiān)持內(nèi)容為王是做好視頻傳播的核心，短視頻新聞報(bào)道也不例外。

以群眾為導(dǎo)向，提升觀賞體驗(yàn)

受眾會(huì)結(jié)合自身實(shí)際需要或者興趣選擇觀看短視頻新聞報(bào)道，平臺(tái)則會(huì)根據(jù)受眾的搜索記錄、瀏覽類型、停留時(shí)間等找到受眾感興趣的類型，并在此基礎(chǔ)上多推送相關(guān)視頻，提高短視頻新聞受眾的黏性。短視頻的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容比較簡(jiǎn)潔，在短時(shí)間內(nèi)要想講述事件的前因后果就必須選取最精華的部分，在短視頻開(kāi)篇就設(shè)下懸念，將事件的核心展現(xiàn)出來(lái)，這樣才能保證短視頻新聞的播放量。此外，視頻封面應(yīng)設(shè)計(jì)美觀大方，清楚明了，在投放短視頻時(shí)可選擇在廣電自身客戶端與移動(dòng)終端投放，在視頻播放時(shí)應(yīng)當(dāng)開(kāi)設(shè)多種功能，如評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、收藏等，為受眾提供多元服務(wù)。

為進(jìn)一步擴(kuò)大短視頻新聞報(bào)道的影響力，新聞單位可以在不同社交平臺(tái)或者移動(dòng)終端開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，廣播電視臺(tái)必須抓住轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的機(jī)遇，逐步走進(jìn)融媒體多樣化傳播生態(tài)系統(tǒng)中，分析不同平臺(tái)受眾的需求，展現(xiàn)自身獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格。例如：時(shí)事政治、國(guó)際事件等可以投放至所有平臺(tái)，生活類新聞可以盡可能多地發(fā)布在老年人較集中的平臺(tái)，在推送過(guò)程中，通過(guò)算法分析受眾興趣方向并進(jìn)行針對(duì)性的投放，記錄每個(gè)賬戶獨(dú)有的偏好。廣播電視媒體還要收集受眾反饋，針對(duì)受眾反饋對(duì)短視頻新聞報(bào)道方式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，提高短視頻新聞報(bào)道質(zhì)量和水平。

創(chuàng)新報(bào)道形式，適應(yīng)時(shí)代變化

短視頻平臺(tái)因其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)使得新聞傳播形式得以持續(xù)創(chuàng)新。在短視頻平臺(tái)的助力下，創(chuàng)新新聞傳播形式可以采取以下策略：第一，實(shí)時(shí)播報(bào)與現(xiàn)場(chǎng)直播。短視頻平臺(tái)支持實(shí)時(shí)上傳和直播功能，使得新聞機(jī)構(gòu)能夠迅速傳遞現(xiàn)場(chǎng)情況。以河北廣播電視臺(tái)為例，利用自己的官方APP冀時(shí)客戶端，每天18∶30都會(huì)準(zhǔn)時(shí)直播《河北新聞聯(lián)播》，這使得受眾可以及時(shí)收看節(jié)目，同時(shí)，直播回放還會(huì)將重點(diǎn)新聞報(bào)道拆條成短視頻新聞報(bào)道，打破了時(shí)間和空間的限制。第二，故事化敘述。傳統(tǒng)的新聞傳播往往以客觀事實(shí)為主，而短視頻平臺(tái)則可以利用其視覺(jué)化、敘事化的特點(diǎn)，將新聞故事化。通過(guò)剪輯、配音、字幕等手段，將新聞事件以故事的形式呈現(xiàn)給受眾，使其更具吸引力和感染力。以河北廣播電視臺(tái)抖音官方賬號(hào)為例，微短劇《你好，蘇東坡》將蘇東坡的事跡等以故事化的方式表達(dá)出來(lái)，并以微短劇的形式呈現(xiàn)，收獲了眾多受眾的喜愛(ài)。第三，多媒體融合。短視頻平臺(tái)支持文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，可以實(shí)現(xiàn)多媒體的融合傳播。新聞機(jī)構(gòu)可以利用這一優(yōu)勢(shì)，將文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式相結(jié)合，形成全方位的新聞報(bào)道，為受眾提供更為豐富、全面的新聞信息。以河北廣播電視臺(tái)官方微博賬號(hào)為例，其不再以單一的文字傳播為主，而是將新聞采用“文字+視頻”的傳播方式，視頻還配有文字解說(shuō)，使場(chǎng)景與中心思想聯(lián)系起來(lái)。由此可見(jiàn)，短視頻新聞報(bào)道形式是多樣的，媒體要擅于實(shí)踐與應(yīng)用。

實(shí)施精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)火爆出圈

在融媒體時(shí)代，精準(zhǔn)定位是做好短視頻新聞的關(guān)鍵。精準(zhǔn)定位有助于短視頻新聞在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找到差異化優(yōu)勢(shì)，突出自身特色，吸引更多受眾。此外，精準(zhǔn)定位還可以提高廣告投放的效果，使廣告主能夠更準(zhǔn)確地觸達(dá)潛在客戶，從而提升商業(yè)價(jià)值。精準(zhǔn)定位還可以積累受眾數(shù)據(jù)。例如2023年10月9日，河北廣播電視臺(tái)發(fā)布的“棗強(qiáng)縣融媒體中心發(fā)揮短視頻力量推動(dòng)新聞宣傳火爆出圈”，其中就提到了精準(zhǔn)定位欄目。全媒體聯(lián)動(dòng)，相互融合，開(kāi)設(shè)《聚焦“三個(gè)年”活動(dòng)》《抓經(jīng)濟(jì) 促發(fā)展》《鄉(xiāng)村振興進(jìn)行時(shí)》《萬(wàn)企興萬(wàn)村》《我為群眾辦實(shí)事》《“雙爭(zhēng)”進(jìn)行時(shí)》等欄目，新媒體以此為基礎(chǔ)，拆節(jié)分章，精剪短視頻，報(bào)道新亮點(diǎn)、新經(jīng)驗(yàn)、新成效、新潛力。同時(shí)，精心策劃創(chuàng)制新媒體短視頻欄目《百姓看聯(lián)播》。欄目對(duì)《棗強(qiáng)新聞》的時(shí)政新聞進(jìn)行通俗化解讀，突出“百姓視角、群眾語(yǔ)言、網(wǎng)感表達(dá)”，打造主流輿論的網(wǎng)絡(luò)“流量入口”?！栋傩湛绰?lián)播》內(nèi)容短小精悍、形式活潑新穎，受到了群眾歡迎。

加強(qiáng)人員培訓(xùn)，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)

在融媒體時(shí)代，打造一支專業(yè)的短視頻新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)是提升報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵。首先，需要制定系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃，涵蓋從理論知識(shí)到實(shí)踐操作的各個(gè)方面。這樣的計(jì)劃不僅包括基礎(chǔ)的新聞采編、攝像、剪輯等技能培訓(xùn)，還應(yīng)涉及新聞理論、職業(yè)道德等內(nèi)容，確保團(tuán)隊(duì)成員具備全面的素質(zhì)和能力。其次，注重技能提升和創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。在技術(shù)飛速發(fā)展的今天，團(tuán)隊(duì)成員需要掌握最新的拍攝和剪輯技術(shù)，同時(shí)也需要具備創(chuàng)新思維，能夠根據(jù)不同的新聞事件和受眾需求，探索新的報(bào)道方式和表現(xiàn)手法。通過(guò)實(shí)踐操作和案例分析，可以幫助團(tuán)隊(duì)成員快速提升技能和創(chuàng)新能力。再次，建立科學(xué)的考核評(píng)價(jià)體系，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員不斷提升綜合素質(zhì)。通過(guò)設(shè)定合理的考核指標(biāo)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的積極性和創(chuàng)造力，形成良性競(jìng)爭(zhēng)的工作氛圍。最后，注重團(tuán)隊(duì)文化建設(shè)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和協(xié)作精神。通過(guò)定期組織團(tuán)隊(duì)活動(dòng)和經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通和合作，營(yíng)造積極向上的工作氛圍。同時(shí)，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員參加各種形式的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，不斷提升自身的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。

綜上所述，探索融媒體時(shí)代如何做好短視頻新聞報(bào)道的策略具有現(xiàn)實(shí)意義，符合行業(yè)發(fā)展需要并順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展變化。未來(lái)，短視頻新聞報(bào)道將繼續(xù)在新聞傳播領(lǐng)域扮演重要角色，也期待更多的新聞從業(yè)者能夠積極投身其中，共同推動(dòng)短視頻新聞報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展，讓新聞以更加生動(dòng)、直觀的形式傳遞給每一位受眾，構(gòu)建更加美好的信息社會(huì)。