生成式人工智能技術(shù)如何賦能融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)

生成式人工智能是一種利用現(xiàn)有的文本、音頻、圖像等數(shù)據(jù)進行機器學習進而生成全新內(nèi)容的技術(shù)（以下簡稱AIGC）。AIGC技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的探索應(yīng)用，給新聞生產(chǎn)和傳播帶來了巨大變革。

2024年政府工作報告中提出要“深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，開展‘人工智能+’行動，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。之后主流媒體積極推動“人工智能+”行動在新聞傳播領(lǐng)域的探索和實踐，通過AIGC技術(shù)賦能融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，一系列以數(shù)字人、AI圖片、AI視頻等形式呈現(xiàn)的報道形態(tài)創(chuàng)新為媒體融合開辟了新的賽道。

01AIGC技術(shù)賦能融媒體產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)形勢

AIGC技術(shù)賦能融媒體產(chǎn)品的應(yīng)用實踐，突出了以技術(shù)為突破的融媒報道形態(tài)創(chuàng)新，產(chǎn)生了數(shù)字人、AI圖片、AI視頻等不同形式的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

數(shù)字人：跨時空、跨場景播報帶來獨特的沉浸感

2024年全國兩會報道期間，各媒體的AI主播“大展身手”，為網(wǎng)友帶來了亮眼的表現(xiàn)。從早期簡單播發(fā)信息資訊的“工具人”，到現(xiàn)在有個性特征的“數(shù)字人”“數(shù)智人”，新聞媒體通過技術(shù)加持，突破時空限制展開報道，增加了信息容量，提升了新聞效率。人民網(wǎng)開設(shè)“兩會AI學”欄目，推出多民族數(shù)字主持人，六位“主持人”身著民族服裝，使用民族語言生動講解，具有極大的親和力；文匯報根據(jù)記者形象推出數(shù)字“花花”播報兩會內(nèi)容；澎湃新聞推出“AI數(shù)讀”“AI問大咖”等系列報道，每天推出多個數(shù)字人播報產(chǎn)品；河南日報社打造虛擬數(shù)智主播“河寶”，推出“和AI河寶聊現(xiàn)代化”系列策劃，通過智能問答與用戶互動交流，AI數(shù)智人主播連接起基層工作者和全國人大代表，圍繞政府工作報告中提到的文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、醫(yī)療健康、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力等內(nèi)容開展討論，展現(xiàn)各行各業(yè)乘著發(fā)展春風奮力開創(chuàng)中國式現(xiàn)代化建設(shè)的實踐新圖景……AI數(shù)字主播能跨時空和場景，給受眾帶來獨特的沉浸感，提升了傳播效果。

AI圖片：發(fā)揮人機想象力，充滿科技感和未來感

AI圖片一般分為兩種形式，一種是文生圖片，即讓AI根據(jù)文字描述生成圖片，不同的表述方式和邏輯表達會產(chǎn)生不同效果。2024年全國兩會召開之際，縱覽新聞客戶端發(fā)起“我AI大美中國——用AI畫出自己心目中的中國式現(xiàn)代化”征集展示活動，網(wǎng)友充分發(fā)揮自己的想象力，用文字生成AI畫作近萬張。2024年全國兩會召開期間，精選高質(zhì)量畫作，按經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)境、交通出行、教育文化、健康養(yǎng)老、體育健身八個類別發(fā)布，最終以《AI長卷|我AI大美中國——網(wǎng)友共繪心目中的中國式現(xiàn)代化》為題、以長卷形式推發(fā)，全面展現(xiàn)網(wǎng)友心中的中國式現(xiàn)代化場景。借助AI文生圖片技術(shù)，利用AI獨有的創(chuàng)造性加上網(wǎng)友的創(chuàng)意，用獨特視角展現(xiàn)了網(wǎng)友心目中的“大美中國”。

AI圖片的另一種形式是圖生圖片，即用實景圖片通過AIGC技術(shù)再優(yōu)化生成科技感、未來感強的風格化圖片。2024年3月2日起，四川日報·川觀新聞、河北日報等聯(lián)動全國主流媒體推出“這樣的中國你AI了嗎？全國30家黨媒聯(lián)動，領(lǐng)略中華文化新氣象”融媒體產(chǎn)品，采用AIGC技術(shù)與實景相結(jié)合的方式推出精美聯(lián)動海報，聚焦三星堆、殷墟、莫高窟等，讓網(wǎng)友感受古蜀文明青銅之光，探索中華文明起源密碼，觸摸世界文明長河中的璀璨明珠……看大美中國，領(lǐng)略中華文化新氣象，汲取文化自信的力量，畫面不但呈現(xiàn)出實景的歷史感、厚重感，同時也有通過AIGC技術(shù)賦能生成的未來風格圖片呈現(xiàn)出的科技感。

AI視頻：依托數(shù)據(jù)生成創(chuàng)意畫面，創(chuàng)新敘事表達方式

AI視頻在2024年全國兩會報道期間頻繁亮相，成為新的敘事表達方式。人民日報推出AI共創(chuàng)大片《江山如此多嬌》，以國潮風格展現(xiàn)AI視角下的大美中國，畫面效果非常震撼。央視新聞推出系列豎屏AI短視頻《AI數(shù)“讀”兩會》，利用AIGC技術(shù)進行新聞制作，對兩會熱點進行權(quán)威解讀，成為主流媒體進行智能化、風格化、全景化內(nèi)容傳播的成功嘗試。其中，《AI數(shù)“讀”兩會丨GDP目標已定！看2024年消費“新引擎”在哪里？》通過聲畫結(jié)合AIGC技術(shù)呈現(xiàn)，用大數(shù)據(jù)解讀兩會熱點，看新一年中國經(jīng)濟如何行穩(wěn)致遠，如何提振發(fā)展信心，增強經(jīng)濟活力，視頻中通過漢服換裝、舞獅等創(chuàng)意場景展示新國潮帶動新消費；《AI數(shù)“讀”兩會|“新質(zhì)生產(chǎn)力”如何持續(xù)“上新”？》中，用充滿科技感、未來感的創(chuàng)意畫面詮釋科技創(chuàng)新驅(qū)動“新質(zhì)生產(chǎn)力”；《AI數(shù)“讀”兩會丨為什么這份“幸福清單”含金量“足”？》帶人從AI生成的可觀可感的場景中感受民生溫度；其他如《AI數(shù)“讀”兩會｜說到做到！看2024中國如何加大釋放“磁吸力”》等都利用AIGC技術(shù)，依托海量數(shù)據(jù)生成同風格特征的系列短視頻。河北日報拓展AI、AR新技術(shù)應(yīng)用，推出微視頻作品《AI視頻丨這就是活力滿滿的河北》，展現(xiàn)雄安新區(qū)拔節(jié)生長、京津冀協(xié)同發(fā)展向縱深拓展取得的重要成果等，全方位展示活力滿滿的河北，整個視頻畫面都由AI生成，畫面效果非常震撼；同時推出AI視頻作品《看！這就是熱氣騰騰的中國》，聚焦政府工作報告、中國式現(xiàn)代化等重點內(nèi)容，通過節(jié)假日旅游人潮涌動、電影市場紅紅火火、“村超”“村晚”活力四射、低碳生活漸成風尚等畫面展現(xiàn)溫暖的生活氣息、復蘇的忙碌勁頭。

02AIGC技術(shù)賦能融媒體產(chǎn)品的優(yōu)勢

AIGC技術(shù)應(yīng)用于融媒實踐，為新聞生產(chǎn)和傳播帶來了顛覆性的變革，打破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，提高了生產(chǎn)效率，同時，讓用戶參與到融媒產(chǎn)品創(chuàng)作中，極大增強了媒體與用戶的連接，建構(gòu)出更緊密的互動渠道。

提高生產(chǎn)效率，解放生產(chǎn)力

AIGC技術(shù)加持，打破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，比如數(shù)字人播報不再局限于空間限制和主持人身體原因限制，可以隨時批量生產(chǎn)；文生圖片或視頻技術(shù)不再需要經(jīng)過布景、妝造、拍攝、剪輯、制作動效等環(huán)節(jié)，只需要輸入一段文字或語音即可生成圖片、視頻，大大提高了生產(chǎn)效率，解放了生產(chǎn)力，讓人能騰出精力投入到更具創(chuàng)造力的核心內(nèi)容上。在2024年全國兩會報道中，很多主流媒體推出了AI數(shù)字人，數(shù)字人最突出優(yōu)勢是能超長“待機”，24小時在線，不間斷進行新聞生產(chǎn)和播出，實時更新資訊，突破時間和空間限制，場景也實現(xiàn)隨時搭建和切換，這是傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中出鏡記者和主播難以實現(xiàn)的。縱覽新聞客戶端在一些節(jié)氣、節(jié)日等特殊時間節(jié)點推出的系列微視頻都采用了AI視頻的形式，如《AI視頻｜勞動節(jié)，致敬為生活而努力的人》，在勞動節(jié)敬平凡、敬不凡，視頻中的勞動畫面都是用AI生成的，節(jié)省了拍攝素材的環(huán)節(jié)，提高了工作效率，同時也達到了一定的宣傳效果。

充滿沉浸式體驗感，更具未來感和科技感

AIGC技術(shù)由于在語言處理和數(shù)據(jù)分析上表現(xiàn)出色，在賦能融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)上能發(fā)揮獨特優(yōu)勢，通過人與機器的協(xié)同，產(chǎn)生認知交互力，讓人和機器的想象力從不同角度發(fā)力，創(chuàng)作出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。人民日報客戶端在2024年母親節(jié)推出的短視頻《AI的答案》，“我和你一樣好奇，當拋出這個問題，AI會給出怎樣的答案——”視頻開頭提出啟發(fā)性問題，充分利用AIGC技術(shù)能通過人機交互生成圖片視頻的特點，通過AI生成的圖片進行回答，問題從不同維度層層遞進，激發(fā)了網(wǎng)友的探索欲，最后一句“以上這些條件都滿足”，AI回答用“愛”來實現(xiàn)，勾勒出“超人母親”的形象，以這種意想不到的結(jié)局配上音樂和對白，瞬間將人的情緒點燃，讓人淚目。AIGC技術(shù)的智能化充滿開放性和啟發(fā)性，其獨特視角和想象力帶給人無限創(chuàng)意，融入到融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作中也會帶來令人驚喜的傳播效果。

加強互動，強化用戶連接

新媒體時代，互動很重要。AIGC技術(shù)賦能新聞內(nèi)容生產(chǎn)，以互動產(chǎn)品有效建立起與用戶的緊密連接，堅持開放性，吸引用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，提升了用戶參與度和吸引力?？v覽新聞客戶端推出的“我AI大美中國——用AI畫出自己心目中的中國式現(xiàn)代化”活動從征集AI作品到推出系列海報，再到最后的共繪長卷，都體現(xiàn)了極強的互動性，為網(wǎng)友開設(shè)AI繪畫專用通道，讓互動更有趣，網(wǎng)友們紛紛用自己獨特的思維模式賦予AI以生命力，生成了各自心目中豐富多樣的“大美中國”畫面，精選的畫作在最后的長卷產(chǎn)品中呈現(xiàn)，從發(fā)動到提交，再到加工創(chuàng)作，形成了互動的有效閉環(huán)，在2024年全國兩會召開之際，不但烘托了氛圍，還極大提升了網(wǎng)友參與的成就感。

03AI應(yīng)用于融媒實踐應(yīng)注意的問題

人工智能技術(shù)助推媒體內(nèi)容生產(chǎn)逐步向高質(zhì)、高產(chǎn)、高效的方向發(fā)展，但是同時也帶來了很多新問題，如數(shù)據(jù)不準確、新聞不真實、圖片不合邏輯、侵犯隱私、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等，這就要求我們在將AIGC技術(shù)應(yīng)用于融媒實踐時充分發(fā)揮人的能動性，堅持正確輿論導向，確保新聞安全，加強內(nèi)容建設(shè)能力，提高信息服務(wù)水平，讓人機協(xié)同深入發(fā)展的同時更加規(guī)范，推動媒體與智能技術(shù)深度融合。

堅持正確輿論導向，構(gòu)建主流輿論新格局

堅持正確輿論導向，是宣傳輿論工作的核心和靈魂。隨著生成式人工智能的應(yīng)用場景在融媒實踐中不斷拓展，智能技術(shù)全面參與內(nèi)容生產(chǎn)，從技術(shù)輔助到人機協(xié)同，媒體融合發(fā)展邁出新一步。面對巨大變革，新聞生產(chǎn)傳播的各個環(huán)節(jié)都必須牢牢把握黨性原則，堅持正確輿論導向，讓智慧化內(nèi)容服務(wù)于融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作，提高輿論引導能力，構(gòu)建主流輿論新格局。

完善新聞審核機制，確保新聞安全

AIGC技術(shù)全面參與新聞生產(chǎn)和傳播，提高質(zhì)效的同時帶來了一系列新問題，如AI生成的海量圖片，可能會不符合常規(guī)和邏輯；AIGC技術(shù)參與修飾的圖片缺乏權(quán)威性和公信力；AI撰寫編輯的新聞報道可能會存在失實問題；AI依托的大數(shù)據(jù)，準確性不能保證，也有可能會帶有偏見，甚至會產(chǎn)生篡改模型的行為和決策；AIGC技術(shù)參與的融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作可能涉及侵犯他人的肖像、姓名、隱私、名譽權(quán)等。所有這些問題，對新聞從業(yè)者的新聞敏感性、知識儲備度、專業(yè)判斷力等都是巨大考驗。

人機協(xié)同中，新聞從業(yè)者應(yīng)該占據(jù)把關(guān)者的主體地位，明確職業(yè)規(guī)范意識和評價標準，確保新聞安全，其中包括內(nèi)容信息安全、法規(guī)安全、技術(shù)安全。內(nèi)容安全方面，要求新聞從業(yè)者有較強的排查、把關(guān)、審核能力，同時新聞媒體要進一步完善審核機制，確保報道安全；法規(guī)安全方面，要進一步完善使用AIGC技術(shù)的道德和倫理準則，確保準確性和公正性，同時加強隱私保護措施和數(shù)據(jù)安全要求，確保合法透明、負責任的數(shù)據(jù)處理；技術(shù)安全方面，要求技術(shù)開發(fā)者對AI模型的決策過程進行透明度披露，盡可能減少偏見，使得使用者能理解模型工作原理和決策依據(jù)，保證高效、公正。

加強內(nèi)容建設(shè)能力 增強信息服務(wù)水平

2023年8月15日施行的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》中提到，鼓勵生成式人工智能技術(shù)在各行業(yè)、各領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，生成積極健康、向上向善的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，探索優(yōu)化應(yīng)用場景，構(gòu)建應(yīng)用生態(tài)體系。AIGC技術(shù)參與新聞生產(chǎn)傳播是“人工智能+”行動應(yīng)用于新聞傳播場景的有益探索，推動媒體融合在新聞業(yè)務(wù)實踐上開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)向。新的賽道對新聞媒體提出新的要求，記者要加強互聯(lián)網(wǎng)思維，順應(yīng)技術(shù)發(fā)展，將智能技術(shù)為我所用，提高人機協(xié)同能力，加強內(nèi)容建設(shè)，不斷提升傳播效能。