穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后，海信家電做對(duì)了什么

海信家電在家電智能化領(lǐng)域展現(xiàn)新活力，推出看球呵護(hù)、數(shù)字家宴、私人訂制洗護(hù)等場(chǎng)景方案，上半年海信愛家APP平臺(tái)月活用戶數(shù)同比提升65%。

實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入486.4億元，同比增長(zhǎng)13.27%；歸母凈利潤(rùn)20.2億元，同比增長(zhǎng)34.61%；扣非歸母凈利潤(rùn)17.0億元，同比增長(zhǎng)34.82%；海外白電營(yíng)業(yè)收入147.8億元，同比增長(zhǎng)36.91%。海信家電（SZ 000921，HK 00921）2024年半年報(bào)，穩(wěn)健增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)喜人。

在不久前發(fā)布的2023年度青島經(jīng)濟(jì)成就名單中，海信多項(xiàng)成果入選其中，特別是家電類成果格外引人注目。在這些令人欣喜的事件背后，海信家電究竟做對(duì)了什么？

堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，高端化升級(jí)夯實(shí)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

秉承“長(zhǎng)期主義”和“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的理念，海信家電對(duì)資金管理常抓不懈，持續(xù)夯實(shí)企業(yè)健康、高效發(fā)展的運(yùn)營(yíng)能力。

公司堅(jiān)持“技術(shù)立企”，以科技創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)制定等形成技術(shù)優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)各個(gè)業(yè)務(wù)板塊高質(zhì)量發(fā)展。由海信冰箱牽頭制定的《冰箱用真空保鮮艙》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，為行業(yè)生產(chǎn)制造真空保鮮抽屜提供技術(shù)規(guī)范。海信洗衣機(jī)主導(dǎo)起草“衣物護(hù)理評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，為衡量衣物護(hù)理效果提出有指引性的規(guī)范與評(píng)價(jià)體系，新品洗烘一體機(jī)鋼琴師H8憑借1.259超高洗凈比樹立了行業(yè)新標(biāo)桿。

探索用戶需求之路上，海信空調(diào)不斷深耕新風(fēng)賽道，迭代升級(jí)智慧空氣場(chǎng)景解決方案。借助體育營(yíng)銷與電競(jìng)營(yíng)銷，打造冠軍產(chǎn)品璀璨C3，新風(fēng)空調(diào)小氧吧X5作為“戰(zhàn)神套系”中的新風(fēng)戰(zhàn)神，在行業(yè)內(nèi)掀起一股“新風(fēng)”浪潮。線下新風(fēng)市場(chǎng)占有率45.3%?？讫埧照{(diào)定位互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)品牌，通過新青年音樂節(jié)IP及抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，品牌聲量、互動(dòng)量實(shí)現(xiàn)了同比雙提升。

報(bào)告期內(nèi)，洗衣機(jī)營(yíng)收同比增長(zhǎng)49.8%，羅馬假日洗衣機(jī)榮獲“艾普蘭設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。中央空調(diào)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超10%，在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)以超過20%的份額，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先位置；5G系列產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)兩位數(shù)以上。三電公司汽車空調(diào)壓縮機(jī)份額居全球第二。

據(jù)奧維云網(wǎng)分析，家電消費(fèi)K型分化現(xiàn)象進(jìn)一步延續(xù)，高端產(chǎn)品持續(xù)“熱銷”。海信璀璨高端套系收入同比增長(zhǎng)48%。廚電業(yè)務(wù)不斷完善中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出C3、W8等璀璨套系產(chǎn)品，整體收入規(guī)模同比增長(zhǎng)85%。家空板塊璀璨C310柜機(jī)穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)TOP1，冰箱公司的璀璨509冰箱首銷期階段性登頂行業(yè)TOP1。同時(shí)，容聲WILL系列持續(xù)發(fā)力，506雙凈Pro平嵌冰箱獲得市場(chǎng)認(rèn)可，繼續(xù)領(lǐng)跑線下冰箱行業(yè)TOP1。

海信家電在家電智能化領(lǐng)域展現(xiàn)新活力，推出看球呵護(hù)、數(shù)字家宴、私人訂制洗護(hù)等場(chǎng)景方案，上半年海信愛家APP平臺(tái)月活用戶數(shù)同比提升65%。

踐行ESG理念，以舊換新政策激發(fā)市場(chǎng)潛力

“雙碳”目標(biāo)逐步推進(jìn)，建筑碳減排成為公司To B業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)方向。海信ECO-B智慧樓宇系統(tǒng)致力提供全空間、全場(chǎng)景、全周期的低碳解決方案，暖通空調(diào)節(jié)能算法可實(shí)現(xiàn)節(jié)能30%以上，涵蓋醫(yī)療、校園、城市綜合體等行業(yè)場(chǎng)景，加快綠色智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

聚焦“向善共贏”ESG價(jià)值理念，海信家電持續(xù)積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。在注重自身節(jié)能減排和提升綠色制造效率之外，海信家電通過發(fā)起和參與環(huán)保公益活動(dòng)，建設(shè)與保護(hù)綠色生態(tài)環(huán)境。海信中央空調(diào)、容聲冰箱連續(xù)多年開展公益造林，構(gòu)筑綠洲生態(tài)屏障。

當(dāng)前我國(guó)舊家電保有量逐漸增加，今年以來，國(guó)家以舊換新政策加力推進(jìn)，公司積極響應(yīng)號(hào)召，開展大規(guī)模以舊換新行動(dòng)，啟動(dòng)“地球伙伴計(jì)劃”，加碼補(bǔ)貼力度，大力推動(dòng)綠色智能家電的普及。

截至目前，海信以舊換新活動(dòng)已累計(jì)進(jìn)行30000余場(chǎng)，不斷激發(fā)家電內(nèi)需市場(chǎng)的潛力，引領(lǐng)綠色智能家電消費(fèi)的新風(fēng)潮。

在海信家電“六一”公益助學(xué)活動(dòng)中，海信冰箱·雨辰助學(xué)走進(jìn)陜西黃帝陵，設(shè)立“海信冰箱公益助學(xué)實(shí)踐基地”，以國(guó)學(xué)文化傳承為己任，為孩子們打造了解和學(xué)習(xí)中國(guó)歷史文化的研學(xué)平臺(tái)。同時(shí)，海信家電連續(xù)九年舉辦“讀書看海觀世界”公益夏令營(yíng)，讓山區(qū)孩子更全面地了解和探索世界。

加速全球化進(jìn)程，借力體育營(yíng)銷提升品牌影響力

“大頭在海外”是海信國(guó)際化戰(zhàn)略的目標(biāo)，作為2024德國(guó)歐洲杯全球官方合作伙伴，海信以“Hisense，More Than a Brand”亮相歐洲杯，海信家電旗下空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等品牌也相繼出現(xiàn)在賽場(chǎng)圍擋。

借力全球頂級(jí)體育賽事營(yíng)銷，推動(dòng)自有品牌加速出海。報(bào)告期內(nèi)，海信家電海外白電業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入147.8億元，同比增長(zhǎng)36.91%。

歐洲區(qū)發(fā)揮全品類優(yōu)勢(shì)，收入同比增長(zhǎng)14%。其中，冰箱業(yè)務(wù)保持高增趨勢(shì)，商冷銷售額增長(zhǎng)近三倍，家用空調(diào)收入同比增長(zhǎng)26.8%。

通過深度融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，海信家電在美洲區(qū)與東盟區(qū)增長(zhǎng)迅速。美洲區(qū)利用墨西哥蒙特雷工廠布局優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足美系產(chǎn)品陣容，收入同比增長(zhǎng)40%，商冷收入增長(zhǎng)近六倍。東盟區(qū)聚焦重點(diǎn)品類陣容，收入同比增長(zhǎng)39.46%，精準(zhǔn)把握當(dāng)?shù)貧夂蚺c用戶需求，中央空調(diào)與家用空調(diào)收入分別實(shí)現(xiàn)194%與60.28%的同比增長(zhǎng)。

中東非區(qū)發(fā)力終端TOP門店，打造線下品牌高地，收入同比增長(zhǎng)27%。亞太區(qū)不斷升級(jí)品牌與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，收入同比增長(zhǎng)18.9%。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，從2023年3月到2024年7月，我國(guó)家電出口已連續(xù)17個(gè)月同比正增長(zhǎng)。在此背景下，公司將發(fā)揮多品牌矩陣優(yōu)勢(shì)，為全球用戶提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。

未來，海信家電將堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，以“人本科技”與“至臻品質(zhì)”的品牌形象，鏈接全球用戶，以客戶和用戶為中心，聚焦效率提升和結(jié)構(gòu)改善，推進(jìn)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)投資者的長(zhǎng)期承諾和回報(bào)。