提升宣傳工作質效 賦能國企高質量發(fā)展

中國特色社會主義進入新的發(fā)展階段，如何完成宣傳思想工作的使命任務，做好國有企業(yè)宣傳工作，促進企業(yè)和諧發(fā)展，是新時代宣傳工作不可回避的重大課題。國有企業(yè)是我國經濟發(fā)展的壓艙石，宣傳工作是國有企業(yè)管理的重要組成部分，當前我國經濟文化已經發(fā)展到一個全新的階段，做好國有企業(yè)宣傳工作，對全面落實國有企業(yè)黨的建設、實現(xiàn)國有企業(yè)的高質量發(fā)展有著十分重要的現(xiàn)實意義。本文通過作者的工作實踐和思考，提出了提升國有企業(yè)宣傳工作質效的思路和建議，以期為廣大國有企業(yè)提供有益借鑒。

新時期做好國企宣傳工作的三大現(xiàn)實意義

宣傳工作在各個歷史時期都發(fā)揮了不可替代的作用。中國特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。做好新時期的國有企業(yè)宣傳工作，其現(xiàn)實意義體現(xiàn)在以下三個方面。

有利于國有企業(yè)對外形象的傳播。新時期，國有企業(yè)面臨的市場競爭越來越激烈，國有企業(yè)要發(fā)展壯大、基業(yè)常青，需要得到社會大眾的了解與支持。做好企業(yè)對外宣傳，對牢固樹立企業(yè)形象、讓企業(yè)品牌扎根社會具有良好的推動作用。

有利于提高國有企業(yè)的凝聚力。宣傳工作通過弘揚典型人物的先進事跡，可為廣大員工樹立努力的方向和趕超的標桿。對員工精神有明顯的激勵作用，可以滿足員工自尊、自我發(fā)展和自我實現(xiàn)的需要，在思想層面調動員工的積極性、主動性和創(chuàng)造性。

有利于推動國有企業(yè)自身發(fā)展。出色的宣傳工作，能進一步明確國有企業(yè)發(fā)展的指導思想、工作思路，能為國有企業(yè)安全生產、改革發(fā)展等提供有力的思想保證、智力支持和精神動力；更能全面唱響發(fā)展主旋律，把廣大員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把全員的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來。

集中三個方面，做好國企宣傳工作

習近平總書記強調，要自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。國有企業(yè)宣傳工作要堅持把推動企業(yè)有效和諧發(fā)展作為首要任務，為企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展提供有力的輿論支持。

舉好旗幟 占領宣傳陣地

要當好企業(yè)科學發(fā)展的推動者。企業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機遇并存，無論應對挑戰(zhàn)還是搶抓機遇，都需要宣傳來激勵與鼓舞，要通過生動活潑的報道，引導廣大干部職工認清形勢、明確任務、堅定信心，讓全體職工的精神振奮起來，力量凝聚起來。

要當好企業(yè)和諧建設的引導者。在當前環(huán)境下，影響企業(yè)和諧穩(wěn)定的不利因素比較多，促進和諧、維持團結、保證企業(yè)健康運行的壓力相對較大。企業(yè)宣傳工作要準確把握職工群眾的心理，采用專訪、通訊、言論、專題報道等形式因勢利導，最大限度減少不和諧因素。

要當好企業(yè)形象的宣傳者。企業(yè)形象是企業(yè)重要的無形資產，隨著市場競爭的加劇，企業(yè)形象和品牌建設顯得尤為重要。國有企業(yè)宣傳工作是展示企業(yè)形象的重要途徑，企業(yè)宣傳部門要加大宣傳力度，不斷把企業(yè)的生產經營成果經驗和典型人物宣傳出去，塑造企業(yè)良好形象，增強員工歸屬感和凝聚力的同時，為企業(yè)發(fā)展營造更好的外部環(huán)境。

凝聚民心 把握時代脈搏

要轉變觀念，明確宣傳重點。企業(yè)管理層需重新對宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的作用進行全面認識，提高重視程度和支持力度，并轉變自身的宣傳理念和思想。宣傳人員在開展宣傳工作時，要明確工作重點，準確把握宣傳工作的職責、定位、性質和意識形態(tài)要求，堅持黨性原則，堅持正確的政治方向和輿論導向，在宣傳內容上，瞄準一線普通職工，深入調查采訪，傾聽職工內心的聲音，挖掘普通職工的先進事跡和閃光點。比如，一汽解放動力總成事業(yè)部建立了專業(yè)的新聞宣傳隊伍，并在各部門發(fā)展了專業(yè)的通訊聯(lián)絡員，可在第一時間了解部門的新鮮事情、最典型的任務等。同時開設了專欄報道一線重要新聞活動和人物。

要持續(xù)創(chuàng)新，提升宣傳效果。首先是創(chuàng)新宣傳形式。結合新時代的特點和受眾需求，探索更多元化、更具互動性的宣傳方式，如短視頻、直播、H5等，吸引更多年輕職工參與。其次是創(chuàng)新宣傳內容。深入挖掘企業(yè)內部的創(chuàng)新故事、科技突破、管理變革等，以新穎的視角和生動的語言，展現(xiàn)企業(yè)的活力和魅力。再次是加強品牌建設。通過塑造企業(yè)獨特的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度，為企業(yè)的發(fā)展贏得更多機遇。

要優(yōu)化環(huán)境，激發(fā)宣傳活力。要避免為了宣傳而宣傳、為了完成任務而宣傳。首先需要營造良好的宣傳氛圍。鼓勵部門單位、黨員職工都能積極參與到宣傳工作中來，形成人人關心、人人參與的良好局面，比如就企業(yè)某個階段的重點工作，“奮戰(zhàn)開門紅”“沖刺雙過半”等等，讓各個部門單位談如何落實，講落實過程中的先進人物故事。其次需要優(yōu)化工作流程、簡化審批程序，提高新聞稿件的制作與發(fā)布效率，確保時效性和準確性。

培育新人 建強宣傳隊伍

加強管理，推動機制建設。一是強化聯(lián)動機制，暢通信息渠道，積極向黨委匯報工作進展，爭取支持，增強與各生產部門、職能部門的橫向協(xié)作，及時掌握各部門動態(tài)，有效傳達單位重要工作部署，對基層成績給予充分肯定；二是加強宣傳隊伍建設，通過舉辦培訓交流、分享優(yōu)秀作品、探索寫作方法等活動，提高宣傳人員寫作水平，對文字功底較強的宣傳人員進行重點培養(yǎng)，壯大宣傳隊伍。

加強交流，推動骨干成長。宣傳部門是宣傳工作的主導和協(xié)調部門，加強宣傳干部交流，對宣傳干部要進行多崗位鍛煉。比如，進行“青年骨干掛職鍛煉”，定期選派年輕優(yōu)秀的宣傳骨干到上級有關宣傳部門或宣傳工作先進單位交流學習，到企業(yè)基層部門跟班了解情況，提高能力。同時，宣傳人員要多學習、多練筆，增強腳力、腦力、眼力、筆力，加速成為宣傳骨干。

加強考核，激發(fā)工作活力。宣傳思想工作并非“秤稱不得、尺量不得，無從考核”，應根據實際宣傳效果，建立一套良性的考核和獎懲機制。比如，按照稿件質量和點擊率提高稿酬，調動專職宣傳員和業(yè)余宣傳員的工作積極性、主動性和創(chuàng)造性，從而激發(fā)宣傳工作整體活力。

與時俱進 擴大宣傳影響力

充分利用新媒體。為增強企業(yè)宣傳工作的時效性和實效性，必須客觀認識互聯(lián)網的工具屬性，通過網絡宣傳、擴散等方式更好地傳播企業(yè)文化、精神、形象。借助互聯(lián)網的強大優(yōu)勢，打造多元化的宣傳矩陣。比如，建立企業(yè)網站（官網），將其作為對外交流的窗口；建立微信公眾號、企業(yè)微信號等宣傳平臺，實時更新企業(yè)動態(tài)，達到對外樹立企業(yè)形象，對內建好文化宣傳陣地的目的。

增加新媒體宣傳投入。為適應新媒體的變化，根據宣傳工作實際需要，有必要增加投入，采購相應的設施設備，或通過采購外部服務來彌補宣傳設施設備不足的弊端。同時強化培訓，讓宣傳人員熟練掌握新設施設備，或者根據宣傳工作需要，完成外部服務采購的相關流程，與外部服務公司或者人員暢通交流，形成協(xié)力，為順利開展新媒體宣傳工作提供保障。

新形勢下，做好國有企業(yè)的宣傳工作是一項長期而艱巨的任務。怎樣把握機遇，迎難而上，推動宣傳工作創(chuàng)新見效，是國有企業(yè)要持續(xù)思考并采取行動的關鍵任務。國有企業(yè)宣傳工作需要不斷的研究和實踐，要強化政治引領、創(chuàng)新宣傳方式、加強隊伍建設、深化內容挖掘，不斷提升企業(yè)宣傳工作的質量和水平，方能使企業(yè)的宣傳工作發(fā)揮出實際效果，為企業(yè)高質量發(fā)展提供堅強的思想保證和強大的精神力量。

（責任編輯：任肖云）