“唱響”城市消費(fèi)“好聲音”

“錦城絲管日紛紛，半入江風(fēng)半入云。”唐代詩人杜甫對錦官城里音樂的生動(dòng)描繪，放在千年之后依然適用。

今年以來，成都各類音樂演出輪番上演，吸引了全國各地觀眾來蓉。8月11日晚，從河南來成都看劉德華演唱會(huì)的李女士，在東安湖體育公園多功能體育館里喊啞了嗓子，全場大合唱的一首首歌曲全是她的青春記憶，“非常值得！”

上半年，成都演唱會(huì)場次及票房收入不斷拉高，拿下西部城市第一、全國前五的成績。數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，成都營業(yè)性音樂演出3045場，觀眾328萬人次，拉動(dòng)綜合消費(fèi)49.7億元，成都音樂產(chǎn)業(yè)潛力不斷釋放，“唱響”城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

今年前7月營業(yè)性音樂演出超3000場

6月，在河南工作的李女士看到劉德華成都演唱會(huì)開票的信息，立刻決定搶票，“我是劉德華很多年的歌迷了，小時(shí)候就聽他唱《冰雨》《天意》《笨小孩》……這次我找了5個(gè)朋友同時(shí)幫忙，很幸運(yùn)地?fù)尩搅似?。”李女士訂的?月10日一早飛成都的機(jī)票，讓演唱會(huì)之行變成了兩天的成都旅行，她逛了春熙路、太古里、武侯祠、錦里等，還品嘗了不少成都特色小吃。

今年以來，成都大型演唱會(huì)熱度持續(xù)高漲，成為不少歌迷的目的地。李宗盛、林俊杰、楊千嬅、徐佳瑩、梁詠琪等歌手紛紛登臺，進(jìn)入8月份之后更是迎來暑期高峰，除了劉德華，蕭敬騰、莫文蔚、李宇春、張韶涵、汪峰等歌手也在成都開唱。重慶、貴州、云南、新疆、內(nèi)蒙古、廣東……全國各地的歌迷奔赴而來。

在演出規(guī)模與體量上，成都演出市場的數(shù)據(jù)非?？捎^。本刊記者從成都市文廣旅局了解到，今年1-7月，成都音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)355億元，營業(yè)性音樂演出3045場，同比增長39.2%，觀眾328萬人次，同比增長111%，音樂演出票房7.64億元，同比增長60.5%，拉動(dòng)綜合消費(fèi)49.7億元。成功舉辦各類大型演出活動(dòng)84場，上半年全市演唱會(huì)場次及票房占據(jù)全省90%以上，位居西部城市第一、全國前五。

不僅有演唱會(huì)，各類交響音樂會(huì)、話劇、舞臺劇、音樂節(jié)、脫口秀也輪番上演，售票情況火熱。

今年以來，德國小提琴家安特耶、奧地利鋼琴家魯?shù)婪颉亓謵蹣窐穲F(tuán)、西德廣播交響樂團(tuán)、歐洲之聲室內(nèi)樂團(tuán)等眾多國內(nèi)外名家名團(tuán)來蓉舉辦110余場高品質(zhì)音樂會(huì)。2024成都·歐洲文化季吸引意大利、西班牙等歐洲十余個(gè)國家參與，匯聚16場高品質(zhì)演出。同時(shí)，成都聯(lián)動(dòng)龔琳娜、莫文蔚、陳慧琳、光良等知名歌手，以“走街串巷聽音樂”為主題，開展街頭藝術(shù)演出超1200場，觀眾達(dá)25萬人次，線上點(diǎn)擊量超3億次。

跟著演唱會(huì)去旅行成為出游新體驗(yàn)

為一場演出奔赴一座城，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人中的“潮流”，跨城觀演比例的提高，也體現(xiàn)了演唱會(huì)拉動(dòng)文旅的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

“我和朋友特意在演唱會(huì)前一天來成都，演唱會(huì)結(jié)束的第二天才回去?！?月17日，Twins在鳳凰山體育公園綜合體育館開唱，雖然演唱會(huì)只有2個(gè)小時(shí)，但來自遂寧的譚先生和朋友在成都玩了3天。譚先生算了一筆賬，除去兩人購買演唱會(huì)門票1360元，在成都3天時(shí)間里，包括餐飲、住宿、購物等消費(fèi)，兩人總計(jì)花費(fèi)約3000元。

“過去覺得跨城看演唱會(huì)興師動(dòng)眾，現(xiàn)在人們開始把看演唱會(huì)變成旅行的原動(dòng)力。今年6月許嵩成都演唱會(huì)現(xiàn)場觀眾超過3萬人，不少外地觀眾帶著行李來到場館觀演，甚至出現(xiàn)了場館存包柜爆滿的情況，對此我們采用人工寄存、看守的方式為跨城觀眾提供服務(wù)?！兵P凰山體育公園場館宣傳負(fù)責(zé)人陸立卓說，觀演觀念的變化和演唱會(huì)市場的爆火相互影響，展現(xiàn)出演唱會(huì)拉動(dòng)文旅的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一組數(shù)據(jù)足以證明。8月9日至12日，劉德華成都演唱會(huì)4天，現(xiàn)場觀眾累計(jì)超過5.2萬人次，拉動(dòng)綜合消費(fèi)5.4億元。其中，4場演唱會(huì)為成都帶來了超3萬名外地游客，跨城觀眾占65%。

聚焦演藝產(chǎn)業(yè)的研究咨詢機(jī)構(gòu)——道略產(chǎn)業(yè)研究院副院長許潤新介紹，近年來，越來越多年輕人更加青睞能夠帶來情緒價(jià)值的演出，比如演唱會(huì)、音樂節(jié)等，這種變化為大型演出帶來更大市場。

“其中，跨城觀眾與非跨城觀眾在演唱會(huì)的消費(fèi)上存在明顯差異。在非跨城觀眾的消費(fèi)組成中，門票占據(jù)大部分，而跨城觀眾更愿意為高品質(zhì)的演出付費(fèi)，也更愿意為深度體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單，他們傾向于觀看演出后在當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘羞M(jìn)行旅游?！痹S潤新說，不少跨城觀演的觀眾會(huì)選擇在觀演城市展開一次1-3天的短期旅行，拉動(dòng)著城市的文旅消費(fèi)。

把演藝“流量”變?yōu)槌鞘小傲袅俊?/p>

“大型演唱會(huì)對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)最具特殊性。”許潤新說，演唱會(huì)在已建成的大型場館上演，比如成都諸多演唱會(huì)都選址成都大運(yùn)會(huì)比賽場館，意味著前期投入的成本低，不斷容納歌手輪流登臺，帶動(dòng)更高的經(jīng)濟(jì)效能。

具體而言，大型演唱會(huì)帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益為票房收入，間接經(jīng)濟(jì)效益則是通過贊助、販賣周邊商品等多種方式擴(kuò)大的收益，以及帶動(dòng)周邊旅游、住宿、餐飲、交通等多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)。

“成都大運(yùn)會(huì)閉幕至今，東安湖體育公園已成功舉辦賽演活動(dòng)95場，累計(jì)吸引觀眾150萬人次。”東安湖體育公園場館運(yùn)營負(fù)責(zé)人李伯晶介紹，熱門演唱會(huì)一票難求，極大地帶動(dòng)了場館周邊餐飲、住宿、交通消費(fèi)熱潮。

“上半年，我們承接了萬人級大型賽演活動(dòng)26場，共計(jì)接待線下消費(fèi)觀眾超70萬人次?！标懥⒆拷榻B，場館運(yùn)營方在演唱會(huì)中能獲得的是相對固定的場地租賃費(fèi)用，同時(shí)，豐富的內(nèi)容、大量的人流、高漲的品牌效應(yīng)吸引著贊助和投資，助力場館運(yùn)營實(shí)現(xiàn)正循環(huán)，帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！耙詢?nèi)容為王，轉(zhuǎn)化為多元化收入，目前我們已與40多家企業(yè)達(dá)成合作，會(huì)超越賽演活動(dòng)帶來的直接收益。”據(jù)介紹，自2023年4月迎來首場演唱會(huì)至今，鳳凰山體育公園承接的萬人級大型賽演活動(dòng)已超過100場，共計(jì)接待入館觀眾240萬余人。

“當(dāng)演出場次日漸增多，把‘流量’變?yōu)椤袅俊w現(xiàn)的是成都這座城市的綜合吸引力?！痹S潤新說。如何更好地讓“演出經(jīng)濟(jì)”成為拉動(dòng)成都文旅消費(fèi)的新引擎？許潤新認(rèn)為，一方面，要鼓勵(lì)國內(nèi)外超級IP或頂尖歌手來蓉演出，吸引更多跨城觀眾，進(jìn)而擴(kuò)大周邊帶動(dòng)消費(fèi)體量；另一方面，相關(guān)部門可以提早策劃，利用好“流量經(jīng)濟(jì)”，把單一的演出項(xiàng)目變成綜合的文旅品牌活動(dòng)，以整體策劃推動(dòng)文旅發(fā)展，“這無論是對提升來蓉觀眾觀演和消費(fèi)意愿，還是對國際音樂之都建設(shè)的整體規(guī)劃，都會(huì)起到長遠(yuǎn)、有益的影響?！?/p>

音樂演出扎堆新一線城市

據(jù)道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，今年上半年，中國演唱會(huì)市場演出供給持續(xù)走高，共演出1182場，其中3000座及以上的演唱會(huì)共874場，與2023上半年相比增長了330.5%；總觀演人數(shù)達(dá)1192萬人次，上半年全國演唱會(huì)總收入達(dá)101.4億元。

“與往年不同，今年的演唱會(huì)不止集中在北上廣深等一線城市，也在杭州、成都等多個(gè)新一線城市全面開花。”許潤新介紹，新一線城市演唱會(huì)演出最多，達(dá)427場，占上半年總場次的36%；一線城市演出351場，占比29.7%；二線城市演出261場，占比22%。

其中，共有131個(gè)城市舉辦了演唱會(huì)，演出在50場及以上的城市共6個(gè)，包括上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳。此外，重慶、武漢、佛山、南京以及蘇州也是上半年演唱會(huì)落地的熱門城市，演出均超30場。

“頭部藝人演唱會(huì)一地多場連開仍一票難求，吸金效應(yīng)凸顯?！痹S潤新介紹，上半年，張學(xué)友、陳奕迅、鄧紫棋、張杰、五月天、周杰倫等的演唱會(huì)在全國多個(gè)城市輪番上演，如張學(xué)友上海站演唱會(huì)首次官宣6場，開票后6場所有票種售罄，再次加開6場并全部售罄。為滿足歌迷需求，第三次加開3場，最終開票15場均為售罄狀態(tài)。

“與演唱會(huì)的持續(xù)火熱相比，從今年開始，音樂節(jié)的熱度開始逐漸回歸理性?！痹S潤新介紹，上半年，全國共舉辦音樂節(jié)148個(gè)，與2023年同期相比，演出熱度呈小幅回落趨勢。