培育新消費(fèi)品牌賦能長(zhǎng)沙文旅融合發(fā)展

習(xí)近平總書記在湖南考察時(shí)指出：“要推進(jìn)文化和旅游深度融合，守護(hù)好三湘大地的青山綠水、藍(lán)天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。”近年來(lái)，長(zhǎng)沙市不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，厚植新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)土壤，積極培育文和友、茶顏悅色等新消費(fèi)品牌“出圈”，“蝶變”為城市文旅消費(fèi)新名片，持續(xù)賦能長(zhǎng)沙文旅融合發(fā)展。

孕育新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)沃土。一是強(qiáng)化政策支撐。省委、省政府提出要打造以長(zhǎng)沙為代表的“城市文化和都市休閑”名片，長(zhǎng)沙市委、市政府發(fā)布《關(guān)于創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見》，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)沙作為國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市，應(yīng)積極培育新消費(fèi)業(yè)態(tài)，為新消費(fèi)品牌的醞釀、孵化和發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策支持和制度保障。二是吸引人才回流。從“人才政策22條”到“人才政策升級(jí)版45條”等，長(zhǎng)沙出臺(tái)多項(xiàng)禮遇人才政策，吸引一大批在外的本土人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。返鄉(xiāng)人才具有強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)意識(shí)，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，更了解家鄉(xiāng)市場(chǎng)需求，對(duì)打造新消費(fèi)品牌起到關(guān)鍵作用。三是搭建服務(wù)平臺(tái)。長(zhǎng)沙著力打造“1+3”新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式，1指新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，3指新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院、新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金和新消費(fèi)資源服務(wù)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)新消費(fèi)理論研究與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合。長(zhǎng)沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮“視頻+文創(chuàng)”的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，搭建綜合服務(wù)平臺(tái)，為新消費(fèi)品牌從初期創(chuàng)意孵化到中后期內(nèi)容創(chuàng)新升級(jí)提供全鏈條支持。

開拓文旅消費(fèi)新渠道。一是開發(fā)新產(chǎn)品。茶顏悅色等新消費(fèi)品牌通過(guò)融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，塑造全新品牌形象，設(shè)計(jì)開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，贏得許多年輕消費(fèi)者青睞。在新消費(fèi)文創(chuàng)熱潮的帶動(dòng)下，長(zhǎng)沙以歷史文化為底蘊(yùn)，以產(chǎn)品思維擁抱新變化，堅(jiān)持守正和創(chuàng)新統(tǒng)一，推動(dòng)歷史文化融入現(xiàn)代新生活，開發(fā)設(shè)計(jì)多款文創(chuàng)產(chǎn)品，比如市博物館“大銅鐃”棒棒糖、太平街雪糕、岳麓山-愛晚亭冰淇淋等，獨(dú)具創(chuàng)意設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品展示了長(zhǎng)沙獨(dú)特的文化，拉近了景區(qū)與公眾的距離，豐富了游客體驗(yàn)。二是打造新場(chǎng)景。文和友復(fù)刻了上世紀(jì)八九十年代老長(zhǎng)沙市井生活場(chǎng)景，讓人們?cè)谒圃嘧R(shí)的懷舊空間里，共尋城市文化記憶。火宮殿常態(tài)化開展煙火市集、紅薯節(jié)、廟會(huì)活動(dòng)，楊裕興、玉樓東、新華樓等長(zhǎng)沙“老字號(hào)”通過(guò)手藝展示、非遺表演、互動(dòng)體驗(yàn)、直播帶貨等場(chǎng)景模式，不斷拓展品牌價(jià)值。長(zhǎng)沙積極打造沉浸式、個(gè)性化、品質(zhì)化文旅消費(fèi)場(chǎng)景，探索“景區(qū)+”“劇場(chǎng)+”“廠房+”“生活圈+”“非遺+”等模式，不斷創(chuàng)新消費(fèi)“新場(chǎng)景”，把長(zhǎng)沙的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。三是培育新業(yè)態(tài)。長(zhǎng)沙從游客的參與度、體驗(yàn)感出發(fā)，推出文創(chuàng)夜市、沉浸演藝、電競(jìng)賽事、潮玩娛樂(lè)、健康養(yǎng)生、休閑茶咖等文旅消費(fèi)新型業(yè)態(tài)，休閑式、高品質(zhì)、時(shí)尚化的消費(fèi)方式，受到年輕游客熱情追捧，推動(dòng)長(zhǎng)沙文旅賬本實(shí)現(xiàn)從“打卡”向“刷卡”的流量變現(xiàn)。

實(shí)現(xiàn)文旅融合新發(fā)展。一是增添長(zhǎng)沙文旅活力。新消費(fèi)品牌令追求個(gè)性、新奇、體驗(yàn)的年輕人趨之若鶩，短期內(nèi)吸引了大量的旅游到訪者，讓長(zhǎng)沙文旅活力倍增。新消費(fèi)品牌的蓬勃發(fā)展，給長(zhǎng)沙帶來(lái)新供給，催生新職業(yè)，吸引更多年輕人到長(zhǎng)沙尋找就業(yè)機(jī)會(huì)，安家立業(yè)。城市與年輕人交融互動(dòng)，活力四射，長(zhǎng)沙成為一座名副其實(shí)的青春之城。二是豐富城市氣質(zhì)內(nèi)涵。源源不斷的新消費(fèi)人才來(lái)長(zhǎng)沙創(chuàng)業(yè)，越來(lái)越多的新消費(fèi)品牌在長(zhǎng)沙扎根，進(jìn)一步豐富了長(zhǎng)沙的城市氣質(zhì)，讓“長(zhǎng)沙范”變得更加多維、立體、可感。長(zhǎng)沙范里有傳統(tǒng)范，火宮殿等老字號(hào)通過(guò)舉辦非遺集市活動(dòng)，在保留歷史文化記憶的同時(shí)，以更多新穎有趣的方式，賦予彈詞、剪紙、糖畫等非遺傳統(tǒng)文化以新的生命力。長(zhǎng)沙范里有市井范，文和友讓游客重溫兒時(shí)的記憶，感受老長(zhǎng)沙的煙火氣息。長(zhǎng)沙范里有文藝范，唐姑娘不姓唐致力于打造極致的中式烘焙，將中國(guó)回憶和中國(guó)風(fēng)味融入甜品制作，讓人感受中華文化的無(wú)窮魅力。長(zhǎng)沙范里有青春范，黑色經(jīng)典用年輕化、潮流化的方式，挖掘傳統(tǒng)美食的多種創(chuàng)意。長(zhǎng)沙以開放包容的姿態(tài)，見證了新消費(fèi)創(chuàng)意的無(wú)限探索，成就了城市氣質(zhì)的多種內(nèi)涵。三是打造文旅經(jīng)濟(jì)新引擎。截至2023年年底，長(zhǎng)沙新消費(fèi)累計(jì)融資項(xiàng)目72個(gè)，融資總金額超710億元，站穩(wěn)城市新消費(fèi)全國(guó)第一方陣。2024年“五一”假期，長(zhǎng)沙接待游客617.48萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)72.46億元。節(jié)假日的五一商圈，茶顏悅色、黑色經(jīng)典等新消費(fèi)品牌的門店總是排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，構(gòu)成了網(wǎng)紅長(zhǎng)沙一道獨(dú)特而耀眼的風(fēng)景線。新消費(fèi)品牌已經(jīng)成為長(zhǎng)沙消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也成為長(zhǎng)沙文旅經(jīng)濟(jì)的新引擎，一款美食、一個(gè)場(chǎng)景都可能成為長(zhǎng)沙文旅新的超級(jí)IP，釋放出馬太效應(yīng)，助推長(zhǎng)沙文旅經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

（作者分別系湖南女子學(xué)院黨委委員、紀(jì)委書記；長(zhǎng)沙市文旅廣電局傳媒機(jī)構(gòu)管理處處長(zhǎng)）