別讓“復(fù)制”的古鎮(zhèn)丟了靈魂

每到節(jié)假日，網(wǎng)紅古鎮(zhèn)成為熱門旅游目的地。但許多游客發(fā)現(xiàn)，很多古鎮(zhèn)似乎長著“一張臉”，建筑風(fēng)格、酒吧、民宿、工藝品鋪?zhàn)訋缀跏且粋€(gè)模子刻出來的，就連賣的“特色小吃”也都差不多。前不久就有媒體報(bào)道，全國各地古鎮(zhèn)的“查重率”高達(dá)99%！

在中國豐富的旅游資源中，古鎮(zhèn)是不少國人心中的詩和遠(yuǎn)方、記憶中的鄉(xiāng)愁?？呻S著過度商業(yè)化，地方特色在“褪色”，不少古鎮(zhèn)早已“不古”，正一步步丟失靈魂，大片特色建筑被改造成了千篇一律的酒吧、民宿，在古鎮(zhèn)幾乎再也無法感受到專屬當(dāng)?shù)氐奈幕c生活氣息，古鎮(zhèn)的獨(dú)特歷史文化被同質(zhì)化的商品和服務(wù)沖淡，古鎮(zhèn)變成了“雜貨鋪”，游客尤其是眾多年輕游客開始對古鎮(zhèn)產(chǎn)生厭倦感，對古鎮(zhèn)游避而遠(yuǎn)之，如此下去，古鎮(zhèn)旅游或走向沒落。

古鎮(zhèn)開發(fā)出現(xiàn)千篇一律，概而言之，與地方職能部門、開發(fā)經(jīng)營者的眼光不無關(guān)系。古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)，需要有對本地歷史文化和當(dāng)?shù)叵让裆畹母叨茸鹬兀浞滞诰虮镜鬲?dú)特的歷史文化，不斷完善有本地特色的旅游體驗(yàn)，而不是簡單地復(fù)制和抄襲。在人們尤其是年輕人越發(fā)追求個(gè)性和高質(zhì)量旅游的今天，古鎮(zhèn)如果繼續(xù)在過度商業(yè)化的道路上追逐，那只會遭遇年輕人更堅(jiān)決的“用腳投票”。

古鎮(zhèn)游一度走熱，得益于古鎮(zhèn)自身的歷史文化魅力，也有賴于對古鎮(zhèn)的商業(yè)開發(fā)。但如何平衡保護(hù)與開發(fā)、傳承與創(chuàng)新，顯然需要推動有效市場和有為政府更好結(jié)合。古鎮(zhèn)要想重獲游客青睞，避免過度商業(yè)化是基本前提。地方政府部門必須在商業(yè)開發(fā)和古鎮(zhèn)傳承保護(hù)之間做好平衡，有時(shí)甚至要犧牲一部分商業(yè)利益，不能只是一擴(kuò)了之、一建了之。游客到古鎮(zhèn)、古村去，就是想沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臍v史人文特色，想看到當(dāng)?shù)厝说纳顮顟B(tài)，想感受的是古鎮(zhèn)市井的鮮活，體驗(yàn)古鎮(zhèn)的“古”。古鎮(zhèn)開發(fā)者、管理者既要在規(guī)劃設(shè)計(jì)、商鋪招商等方面堅(jiān)持古鎮(zhèn)的特色，重視古鎮(zhèn)獨(dú)特文化，調(diào)準(zhǔn)古鎮(zhèn)發(fā)展方向，也要立足于長遠(yuǎn)發(fā)展，合理控制古鎮(zhèn)商業(yè)化使之不能過度。

維護(hù)古鎮(zhèn)獨(dú)特的靈魂，傳承文化維護(hù)特色，才能維護(hù)古鎮(zhèn)乃至周邊全域旅游的身價(jià)，才能實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和旅游商業(yè)兩不誤。必須在避免過度商業(yè)化方面做好“減法”，在講好古鎮(zhèn)文化故事上充分做好“加法”。要充分發(fā)掘古鎮(zhèn)的歷史、文化資源，并有針對性地進(jìn)行二次開發(fā)創(chuàng)作，突出古鎮(zhèn)的文史特色，走差異化路線，打造專屬的古鎮(zhèn)游特色產(chǎn)品。古鎮(zhèn)游既要見歷史見文化，更要見人見場景。在吸引商家、游客走進(jìn)來的同時(shí)，更要確保當(dāng)?shù)赝辽灵L的居民能留下來。古鎮(zhèn)的魅力要靠各種文化景觀來展現(xiàn)，但更需要當(dāng)?shù)厝撕退麄冏钫鎸?shí)的生活場景作支撐。抽離這些元素后，古鎮(zhèn)顯然就會成為缺失靈魂的盆景，也會讓古鎮(zhèn)的質(zhì)感與身價(jià)大打折扣。

在現(xiàn)代快節(jié)奏的工作、生活背后，“車馬都很慢”的古鎮(zhèn)總是能喚醒人們內(nèi)心深處的柔軟。有“真材實(shí)料”的古鎮(zhèn)游對游客依然充滿吸引力，古鎮(zhèn)文旅開發(fā)要在“形神兼?zhèn)洹鄙舷鹿Ψ?，在人文與商業(yè)、傳承與創(chuàng)新、商業(yè)化和地方文化保護(hù)中做好平衡，讓每一座古鎮(zhèn)都成為一個(gè)獨(dú)一無二的歷史印記，讓游客在漫步古鎮(zhèn)時(shí)找到心中的“詩和遠(yuǎn)方”，能夠沐浴在千年歲月的厚重文化中，也為實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供更多支持。