論數(shù)字技術(shù)驅(qū)動夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)變革與應(yīng)用

摘 要：數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動了文化旅游產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)新，解決了文旅產(chǎn)業(yè)與各領(lǐng)域、各層面及相關(guān)產(chǎn)業(yè)由內(nèi)而外，由近及遠(yuǎn)的三個(gè)圈層跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展，為夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新業(yè)態(tài)、新模式和新市場。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合揭示了數(shù)字技術(shù)驅(qū)動夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)變革和具體應(yīng)用方式及市場效應(yīng)，也披露了數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用在夜經(jīng)濟(jì)文旅領(lǐng)域開拓中存在的困境，與此而分析和總結(jié)，從而運(yùn)用數(shù)字技術(shù)大力培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，釋放文旅產(chǎn)業(yè)鏈乘數(shù)效應(yīng)，開辟數(shù)據(jù)要素構(gòu)建夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，為夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢助力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；夜間文旅產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；夜經(jīng)濟(jì)；地方旅游

中圖分類號：F592.7；G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）09（a）--04

黨的二十大報(bào)告提出“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”[1]以及中辦國辦《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（中辦發(fā)〔2022〕27號） 等政策出臺，將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局作為推進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施的八大重點(diǎn)任務(wù)之一[2]。數(shù)字技術(shù)+文旅營銷重?zé)ㄎ穆脴I(yè)活力，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力與市場價(jià)值正進(jìn)一步得到釋放，已成為當(dāng)前文旅市場推動產(chǎn)品迭代和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主動力。中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告顯示，2022年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到50.2萬億元，2023年達(dá)56.1萬億元[3]，占GDP比重超過40%，而夜經(jīng)濟(jì)2023年突破48萬億元，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)占比達(dá)到40％以上，這些數(shù)據(jù)表明數(shù)字技術(shù)向文化領(lǐng)域滲透及應(yīng)用推動文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，形成大規(guī)模市場優(yōu)勢、刺激消費(fèi)、激動了城市活力、推動形成“雙循環(huán)”新發(fā)展格局[4]，成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑和改造者，并表明數(shù)字技術(shù)在夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用重構(gòu)夜經(jīng)濟(jì)供給側(cè)、需求側(cè)及供應(yīng)鏈，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，揭示數(shù)字技術(shù)在促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)變革與應(yīng)用方面的具體作用機(jī)制。但數(shù)字技術(shù)在夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)中的具體作用和有效應(yīng)用方式尚缺乏系統(tǒng)性的分析與總結(jié)。為此，深入分析和研究數(shù)字技術(shù)在驅(qū)動夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)中的市場效應(yīng)及應(yīng)用方式，有利于為夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供新思路和實(shí)用方法，進(jìn)一步提升文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和市場綜合效益，也為夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐支撐。

1 數(shù)字技術(shù)成為夜間文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑和新動力

國家推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略以來，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)，數(shù)字技術(shù)與夜經(jīng)濟(jì)及文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合形成相互促進(jìn)、相互依存、共同發(fā)展的共同體格局，打造了夜經(jīng)濟(jì)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。

1.1 數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用改變夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和規(guī)模

（1）數(shù)字技術(shù)應(yīng)用拓展夜經(jīng)濟(jì)市場空間。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打破“南強(qiáng)北弱”的夜間消費(fèi)格局，拉近了南北之間因氣候、溫度等外部因素條件影響夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用推動?xùn)|北及長三角、珠三角和沿海地區(qū)等省市夜間消費(fèi)大發(fā)展。電商平臺將夜市與消費(fèi)者緊密連接，拓展銷售渠道，吸引了更大消費(fèi)群體；數(shù)字化消費(fèi)平臺的下沉式拓展，拉動了內(nèi)需，刺激區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商家和消費(fèi)者跨地域合作，逐漸縮小城鄉(xiāng)之間、不同地區(qū)之間的商業(yè)繁榮差距，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村以及偏遠(yuǎn)地區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，共同打造特色夜市品牌，提升夜市的知名度和影響力。

（2）數(shù)字技術(shù)應(yīng)用促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。構(gòu)建數(shù)字化信息共享平臺，通過對夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集、分析和挖掘，更加準(zhǔn)確地把握夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，制定更加科學(xué)合理的政策和發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的協(xié)同合作。通過對消費(fèi)者行為、市場需求等數(shù)據(jù)的分析，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈、物流、金融等多方面跨部門的協(xié)同合作，形成合力，降低了運(yùn)營成本，鼓勵(lì)更多的企業(yè)和個(gè)人參與到夜經(jīng)濟(jì)的建設(shè)中來，形成多元化、開放性的夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)，提高了市場競爭力，共同推動夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如政府、企業(yè)、社區(qū)聯(lián)合共同打造智慧夜市、夜間文化節(jié)等，全面提高了夜經(jīng)濟(jì)的吸引力和影響力，為夜經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供了有力保障。

（3）數(shù)字技術(shù)應(yīng)用優(yōu)化夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)環(huán)境。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)環(huán)境得到了極大的拓展。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來了沉浸式的購物體驗(yàn)[5]，使得夜經(jīng)濟(jì)不再局限于傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪，為企業(yè)發(fā)展提供了更多的創(chuàng)新空間，從而創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)會和就業(yè)崗位。數(shù)字技術(shù)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，進(jìn)一步豐富了夜經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，使得夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)場景更加豐富多元，提升了政府對夜經(jīng)濟(jì)監(jiān)管的便捷和高效，有力保障了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

（4）數(shù)字技術(shù)應(yīng)用提高夜經(jīng)濟(jì)服務(wù)效率。大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大數(shù)據(jù)處理能力為政府優(yōu)化夜經(jīng)濟(jì)管理和規(guī)劃提供了科學(xué)的決策依據(jù)，極大地提升夜經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平和服務(wù)效率。利用大數(shù)據(jù)分析提升了決策層對市場的迅速反應(yīng)能力，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了對夜間運(yùn)營區(qū)域的實(shí)時(shí)監(jiān)控，從而及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行調(diào)整。如人臉識別技術(shù)，可以快速識別出可疑人員，提高安全防范能力；智能監(jiān)控則可以實(shí)時(shí)監(jiān)控夜經(jīng)濟(jì)區(qū)域的治安狀況，有效預(yù)防和打擊犯罪行為，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理安全隱患和保障消費(fèi)者的安全。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為企業(yè)對庫存管理、人員調(diào)度等變得更加高效，進(jìn)一步提升了夜經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營效率。

（5）數(shù)字技術(shù)應(yīng)用促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為決策者精準(zhǔn)把握市場需求，精準(zhǔn)控制能源消耗，降低資源消耗比例，實(shí)施更加環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者形成綠色消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)字技術(shù)與夜經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提高夜經(jīng)濟(jì)區(qū)域的能源利用效率，推動綠色低碳發(fā)展，促進(jìn)了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，并為夜經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展的政策制定和規(guī)劃提供有力的支持。

1.2 數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用蝶變文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體系

（1）數(shù)字技術(shù)改變文旅產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和運(yùn)營方式。傳統(tǒng)的文旅產(chǎn)業(yè)往往依賴實(shí)體場景和人工操作，受到時(shí)間和空間的限制。而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用打破這些限制，改變商業(yè)模式和運(yùn)營方式，創(chuàng)造出更加靈活和便捷的商業(yè)模式。比如，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動應(yīng)用，文旅企業(yè)可以將產(chǎn)品和服務(wù)線上化，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合，拓展了經(jīng)營渠道和市場范圍。如《唐宮夜宴》《敦煌：藏經(jīng)洞之謎》《探秘三星堆》《我在故宮修文物》等，都為電視藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)的緊密結(jié)合開創(chuàng)了全新之路[6]。

（2）數(shù)字技術(shù)提升了文旅產(chǎn)業(yè)市場競爭力和新的市場空間。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為文旅產(chǎn)業(yè)提供了更多的創(chuàng)新空間。人工智能應(yīng)用、元宇宙、AR/VR等技術(shù)定向打造了各類專業(yè)夜間文旅創(chuàng)意區(qū)，構(gòu)建了文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化協(xié)調(diào)發(fā)展的有效方式，形成了“品牌+流量+產(chǎn)業(yè)+資本+技術(shù)+人才”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)文旅場景的智能化和互聯(lián)互通，提升整體運(yùn)營效果；區(qū)塊鏈技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲和交易安全平臺，保障消費(fèi)者的權(quán)益安全；人工智能技術(shù)為文旅企業(yè)增加了更個(gè)性化的旅游服務(wù)和智能化的管理和服務(wù)，如機(jī)器人導(dǎo)游、智能客服等。元宇宙、人工智能等技術(shù)加強(qiáng)文旅與農(nóng)業(yè)的鏈接，形成了一個(gè)相互融合和相互賦能的有機(jī)共同體，擴(kuò)大了規(guī)模，延伸了鏈條，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的穩(wěn)定性[7]。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力，還為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開辟了新的空間。

（3）數(shù)字技術(shù)提升文旅產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和新的體驗(yàn)方式。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為消費(fèi)者提供了個(gè)性化需求和更加精準(zhǔn)、便捷的服務(wù)。運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)及元宇宙技術(shù)，讓游客身臨其境于景區(qū)中感受景區(qū)的美景與氛圍[8]。如通過數(shù)字光影技術(shù)展影對廣西印象“梵高的臥室、與他的朋友們、星月夜回眸一生”以場景復(fù)原、靜態(tài)及互動沉浸等不同方式展現(xiàn)梵高一生中重要際遇、內(nèi)心世界與創(chuàng)作；又如《原神》、上海影像之魅光影藝術(shù)展，光廷運(yùn)用其獨(dú)特視覺敘事特長，運(yùn)用沉浸式數(shù)字藝術(shù)幻化富士膠片合作攝影師近800余幅攝影作品等[9]。

（4）數(shù)字技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)提供了更加高效的管理手段。應(yīng)用智能監(jiān)控、數(shù)據(jù)分析為政府實(shí)時(shí)掌握夜經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀況，發(fā)現(xiàn)和解決問題，及時(shí)調(diào)整管理策略，提高了政府對夜經(jīng)濟(jì)的決策效率和整體運(yùn)營水平。如長沙市政府通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)夜間交通的智能化管理，提升了夜間文化娛樂活動的吸引力，也為夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。與此同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和元宇宙等技術(shù)為夜間文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動營銷，打破了傳統(tǒng)夜間的地域和時(shí)間限制，擴(kuò)大了夜經(jīng)濟(jì)的覆蓋范圍，吸引更多的消費(fèi)者。如南京旅游集團(tuán)打造的大型實(shí)景360°全沉浸互動演出《南京喜事》，江蘇夜間文旅的《千里江山圖》《狂人日記》等[10]。

（5）數(shù)字技術(shù)提高夜間文旅產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)跨越地域限制，實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)了解國際市場動態(tài)和游客需求，從而調(diào)整產(chǎn)品策略和市場定位，為企業(yè)國際化合作提供更加便捷的渠道，推動夜間文旅產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)品快速傳播至世界各地，推動各地文旅資源與國際合作伙伴之間的深入交流和合作，吸引全球消費(fèi)者，共同打造具有國際影響力的夜間文旅品牌。

2 數(shù)字技術(shù)驅(qū)動夜間文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能和5G等技術(shù)在文旅行業(yè)的率先應(yīng)用，改變了夜間文旅產(chǎn)業(yè)文藝形態(tài)，帶動文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化，催生了一大批新的文藝創(chuàng)作。但數(shù)字化和智慧化技術(shù)的應(yīng)用及效果仍有諸多不足影響了數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.1 頂層設(shè)計(jì)和市場規(guī)劃乏力

數(shù)字文旅行業(yè)既具備顯著的盈利能力與成長潛力，又面臨著行業(yè)周期性波動與高壁壘的雙重挑戰(zhàn)，還是文理整合、虛實(shí)結(jié)合、日夜融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代糅合的跨產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目[11]，以致市場開發(fā)的策劃、營銷和管理難度大、要求高，這些因素影響了政府對城市夜間文旅公共服務(wù)體系、食品安全、環(huán)境污染、質(zhì)量隱患等問題市場缺少整體性規(guī)劃、管理機(jī)制和相關(guān)扶持政策。

2.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場導(dǎo)向不匹配

政府雖然大力打造數(shù)字技術(shù)在夜間文旅行業(yè)的應(yīng)用效果，加快推進(jìn)城鄉(xiāng)夜間文旅資源數(shù)字化建設(shè)，布局建設(shè)了數(shù)字博物館、數(shù)字展覽館。但問題是開發(fā)和建設(shè)的夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)，遠(yuǎn)離城區(qū)主流人群、商圈打造，導(dǎo)致建設(shè)規(guī)劃與市場效應(yīng)有些脫節(jié)。如南寧之夜，產(chǎn)業(yè)布局和客流市場不協(xié)同，市場效應(yīng)差。

2.3 空間發(fā)展不均衡與信息化水平不對稱

文化和旅游部等10部委出臺文件要求深入推進(jìn)旅游領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級[12]建設(shè)。但總體上不同地區(qū)、不同群體在信息化建設(shè)上差異非常大，長三角、珠三角等東部沿海地區(qū)受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，信息化建設(shè)程度相對較高[13]，而邊疆和西部偏遠(yuǎn)地區(qū)及農(nóng)村信息化建設(shè)程度滯后，以致不同地區(qū)信息化建設(shè)的空間發(fā)展不均衡、不對稱，導(dǎo)致偏遠(yuǎn)地區(qū)及農(nóng)村夜間文旅產(chǎn)業(yè)扶持政策少，經(jīng)營安全隱患大。

2.4 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重與行業(yè)之間差異大

數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告表明，在數(shù)字技術(shù)的支撐下大量的夜間文化資源挖掘、主題產(chǎn)品、文化創(chuàng)意等推出的新產(chǎn)品內(nèi)容大類雷同，缺乏不同地區(qū)民俗文化的差異化和創(chuàng)新性。游客無法找到獨(dú)特和個(gè)性化不同地域的非遺文化體驗(yàn)，夜游發(fā)展缺乏新的動力和吸引力。如南寧之夜復(fù)制西安大唐不夜城、陽朔西街和黃姚古鎮(zhèn)的過度商業(yè)化喪失了古鎮(zhèn)風(fēng)味的特色。

2.5 服務(wù)內(nèi)容與游客需求存在距離

夜間旅游業(yè)創(chuàng)新需要在技術(shù)更新、文化挖掘等方面大量投入。然而大部分城市街區(qū)對夜間文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新投入不足，缺乏對創(chuàng)新的意識和追求；豐富的低端文旅產(chǎn)品嚴(yán)重供過于求，而中高端產(chǎn)品供給不足，供給和需求結(jié)構(gòu)不合理、不平衡、不對路，嚴(yán)重制約了夜間文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

3 數(shù)字技術(shù)助力文旅新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展構(gòu)建新格局

數(shù)字技術(shù)與文旅碰撞為文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展創(chuàng)造了新方向[14]，正如習(xí)近平總書記提出“把旅游服務(wù)業(yè)打造成區(qū)域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”[15]，表明了數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動了文旅新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展構(gòu)建了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。

3.1 頂層規(guī)劃及布局?jǐn)?shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大市場

夜經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，實(shí)現(xiàn)夜間文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，需頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃布局。根據(jù)城市不同區(qū)域和不同性質(zhì)及規(guī)模的消費(fèi)商圈，統(tǒng)籌夜間文旅發(fā)展業(yè)態(tài)和空間布局，頂層規(guī)劃云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、北斗、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G、AI、VR、元宇宙、區(qū)塊鏈等技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，制訂發(fā)展規(guī)劃，打造一批夜間消費(fèi)集聚區(qū)。結(jié)合不同地域非遺文化資源特點(diǎn)，以大消費(fèi)商圈、生活圈區(qū)為單位，細(xì)致謀劃，打造數(shù)字文化消費(fèi)大場景，形成數(shù)字集聚規(guī)模，建設(shè)一個(gè)或多個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)大市場和綜合一體的數(shù)字化互聯(lián)互通服務(wù)大平臺。充分利用城鄉(xiāng)接合部的商業(yè)綜合體、生活圈大力開拓鄉(xiāng)村夜間數(shù)字非遺文化消費(fèi)大市場，帶動鄉(xiāng)村夜間民俗文化大發(fā)展。

3.2 構(gòu)建數(shù)字化消費(fèi)體系推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

加快數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)步伐，發(fā)揮不同地域非遺文化的乘數(shù)效應(yīng)、疊加效應(yīng)和溢出效應(yīng)，推進(jìn)“夜游城市”向“城市夜游”轉(zhuǎn)變，構(gòu)建不同區(qū)域之間數(shù)字資源共用共享機(jī)制，形成開放與共享的“數(shù)據(jù)共同體”，推進(jìn)夜間文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。堅(jiān)持以市場需求為導(dǎo)向，以夜間消費(fèi)分層分級趨勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布，聚焦城市不同地域非遺民俗文化、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托打造特色夜游品牌。統(tǒng)籌城市夜經(jīng)濟(jì)運(yùn)營，聚焦專精特新優(yōu)勢，讓夜間文旅產(chǎn)業(yè)再現(xiàn)古代盛世，構(gòu)建城市文旅產(chǎn)業(yè)特色夜經(jīng)濟(jì)，形成文旅游共創(chuàng)的良好氛圍。

3.3 加快數(shù)字技術(shù)應(yīng)用推進(jìn)夜間文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變革創(chuàng)新

依托數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用豐富夜間文娛、夜間體育、夜間康養(yǎng)、夜間節(jié)慶、夜間光影等業(yè)態(tài)，對文化場景進(jìn)行動態(tài)展示，積極開發(fā)沉浸式展覽、沉浸式演藝、沉浸式密室等新興夜間文娛業(yè)態(tài)，打破表現(xiàn)形式和游客之間的界限，促進(jìn)文旅裝備與文化資源向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成更具吸引力的夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。在不斷增強(qiáng)城區(qū)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化夜經(jīng)濟(jì)空間結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)各城區(qū)以夜間消費(fèi)集聚區(qū)為中心，以集聚發(fā)展增強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)。利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，為夜間文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)和市場營銷提供科學(xué)依據(jù)，精準(zhǔn)定位內(nèi)容IP，打破場景與人之間的界限，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)，形成核心引領(lǐng)、小片集聚、多點(diǎn)分散的發(fā)展格局。

3.4 加快數(shù)字技術(shù)應(yīng)用塑造夜間文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新生態(tài)

依托數(shù)字技術(shù)應(yīng)用打造及傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新質(zhì)生產(chǎn)力，通過不同區(qū)域、地域特色非遺民俗文化與科技融合，鼓勵(lì)夜間場景科技創(chuàng)新。設(shè)立專項(xiàng)夜間產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，積極開發(fā)元宇宙、智能影像視覺、光場技術(shù)、裸眼3D技術(shù)、互動體驗(yàn)技術(shù)AR/VR、5G全息等核心技術(shù)的應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)匯集數(shù)字資產(chǎn)，以數(shù)據(jù)要素深入推動文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，引導(dǎo)各地實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)孵化，將具有設(shè)計(jì)感的數(shù)字技術(shù)融入本土文化特色；通過“主題IP故事+聲光電+演員”的搭配方式，打造神秘、玄幻、浪漫、刺激的奇幻秘境，開發(fā)城市不同地域特色文化的光影故事，為消費(fèi)者帶來虛實(shí)結(jié)合、效果震撼的夜間游玩新體驗(yàn)；利用數(shù)字技術(shù)打造綠色環(huán)保的藝術(shù)影像秀、燈光秀、投影秀、無人機(jī)編隊(duì)等夜間創(chuàng)意表演秀，讓原有建筑、景區(qū)與文化藝術(shù)全方位融合，形成智能場景，彰顯現(xiàn)代科技的文化魅力，形成新的業(yè)態(tài)和新的經(jīng)濟(jì)模式。

3.5 加快完善夜間文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展

利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步營造好政策和制度環(huán)境，加強(qiáng)對不同地區(qū)、地域夜間文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)集聚區(qū)發(fā)展的政策支持和引導(dǎo)，完善文旅治理體系和金融政策環(huán)境，推動綜合科技、文化、運(yùn)營等一攬子文理兼修的系統(tǒng)工程，實(shí)現(xiàn)供給和需求結(jié)構(gòu)平衡發(fā)展，為主題夜間文旅創(chuàng)意景區(qū)、景點(diǎn)創(chuàng)造新生態(tài)產(chǎn)品，激發(fā)市場主體活力，釋放夜間消費(fèi)潛力；深化環(huán)境監(jiān)督和管理，推動夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

4 結(jié)語

數(shù)字技術(shù)賦能夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)用效果分析，揭示了數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不僅提升夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力和創(chuàng)新能力，還實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)線上線下融合激發(fā)了新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。但本文僅僅基于數(shù)字技術(shù)與夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，及其因素對夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生影響進(jìn)行分析。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用對業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、品牌建設(shè)以及夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)之外的其他跨行業(yè)、跨領(lǐng)域中的應(yīng)用和推廣分析還不夠深入，未來還需在這方面深入探索更多創(chuàng)新模式和解決方案。

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