中國(guó)水產(chǎn)品跨境電商出口發(fā)展策略提升研究

摘 要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，跨境電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展為中國(guó)水產(chǎn)業(yè)開辟了廣闊的市場(chǎng)空間，成為中國(guó)水產(chǎn)企業(yè)快速發(fā)展的推動(dòng)力。但同時(shí)，企業(yè)也面臨貿(mào)易保護(hù)主義和技術(shù)壁壘等挑戰(zhàn)，在百年未有之大變局下，中國(guó)水產(chǎn)行業(yè)在跨境電商出口領(lǐng)域應(yīng)積極尋求創(chuàng)新發(fā)展策略。研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)水產(chǎn)業(yè)在跨境電商方面存在著品牌意識(shí)薄弱、品牌同質(zhì)化、冷鏈物流技術(shù)制約、合規(guī)挑戰(zhàn)、復(fù)合型人才短缺等現(xiàn)狀。因此，水產(chǎn)行業(yè)在出口跨境電商方面需不斷提升品牌意識(shí)，差異化品牌定位，全方位提升冷鏈物流管理水平，加強(qiáng)跨境電商合規(guī)操作以及“政+企+校+社”聯(lián)動(dòng)培養(yǎng)復(fù)合型跨境電商人才，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜國(guó)際環(huán)境，謀求水產(chǎn)行業(yè)跨境電商實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：水產(chǎn)業(yè)；跨境電商；出口；中國(guó)水產(chǎn)企業(yè)；水產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：F742；F762.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）09（a）--04

水產(chǎn)品因富含蛋白質(zhì)及各種微量元素，符合人們對(duì)健康和飲食的需求，現(xiàn)已成為重要的食品來源。2023年，中國(guó)水產(chǎn)品出口數(shù)量為370萬(wàn)噸，累計(jì)出口金額為198.98億美元，中國(guó)水產(chǎn)品出口金額排名前三的產(chǎn)品為水產(chǎn)品制品、軟體動(dòng)物和凍魚，分別占水產(chǎn)品貿(mào)易出口總額的44.9%、12.7%和11.4%。2023年，中國(guó)水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量為501萬(wàn)噸，進(jìn)口金額為197億美元，中國(guó)水產(chǎn)品進(jìn)口金額排名前三的產(chǎn)品為甲殼動(dòng)物、凍魚和軟體動(dòng)物，分別占水產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)口總額的48.4%、24.2%和10.0%。從上述數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)的水產(chǎn)品進(jìn)口量大于出口量，反映出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)水產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，也表明中國(guó)水產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)作為世界上最大的水產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，其水產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的需求量不斷增長(zhǎng)。然而，傳統(tǒng)的出口模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者多樣化的需求，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，跨境電商在全球范圍蓬勃發(fā)展。中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)顯示，2022年中國(guó)跨境電商交易總額超過15萬(wàn)億元，占貨物貿(mào)易總額比重約37％（潘彤等，2024） 。作為當(dāng)前發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商已成為推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新生力量和重要抓手（王保魯、趙思卓，2024）。因此，跨境電商為中國(guó)水產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，特別是“一帶一路”的實(shí)施和《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的正式生效，為中國(guó)水產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展提供了契機(jī)。另外，“十四五”規(guī)劃也指出，應(yīng)“完善出口政策，優(yōu)化出口商品質(zhì)量和結(jié)構(gòu)”，并要“優(yōu)化國(guó)際市場(chǎng)布局，引導(dǎo)企業(yè)深耕傳統(tǒng)出口市場(chǎng)、拓展新興市場(chǎng)”。在新形勢(shì)下，跨境電商賦能中國(guó)水產(chǎn)業(yè)，提升水產(chǎn)業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)家貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)在必行。本文通過詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析和相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)回顧，剖析中國(guó)水產(chǎn)品出口跨境電商的現(xiàn)狀，并探討中國(guó)水產(chǎn)跨境電商出口的創(chuàng)新發(fā)展模式。

1 水產(chǎn)品行業(yè)跨境電商發(fā)展研究概述

近年來，中國(guó)水產(chǎn)品出口跨境電商的相關(guān)研究，涵蓋市場(chǎng)概況與潛力、政策支持與影響、技術(shù)與物流、品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入與挑戰(zhàn)等方面。根據(jù)蘇煒（2022）的研究，在全球水產(chǎn)品市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，中國(guó)水產(chǎn)品出口具有廣闊的發(fā)展前景?？缇畴娚痰呐d起使出口渠道更加多樣化，有助于進(jìn)一步提升出口額。常健聰?shù)龋?023）以提取水產(chǎn)品出口跨境電商競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)為基礎(chǔ)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力模型，并通過SPSS和 AMOS進(jìn)行雙因子實(shí)證分析，提出應(yīng)從健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，提升跨境冷鏈物流服務(wù)水平等方面提高中國(guó)水產(chǎn)品出口跨境電商競(jìng)爭(zhēng)力。張艷麗（2023）提出，中國(guó)水產(chǎn)行業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)的發(fā)展策略應(yīng)包括加強(qiáng)品牌建設(shè)、優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略等。學(xué)者們?cè)敿?xì)討論了中國(guó)水產(chǎn)品跨境電商出口過程中面臨的主要挑戰(zhàn)，包括國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘、食品安全標(biāo)準(zhǔn)、物流成本等，并提出了一系列應(yīng)對(duì)策略，如加強(qiáng)國(guó)際合作、提升產(chǎn)品質(zhì)量控制和優(yōu)化供應(yīng)鏈管理。

綜上所述，中國(guó)水產(chǎn)品跨境電商出口在市場(chǎng)需求、政策支持、技術(shù)進(jìn)步和品牌建設(shè)等方面都表現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢(shì)。然而，企業(yè)也面臨著品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理、合規(guī)性、人才需求等挑戰(zhàn)。本文將進(jìn)一步深入探討如何創(chuàng)新水產(chǎn)品出口跨境電商模式來應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)變化，以推動(dòng)中國(guó)水產(chǎn)品跨境電商出口的持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)外貿(mào)領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展。

2 中國(guó)水產(chǎn)品跨境電商出口發(fā)展制約因素

2.1 品牌建設(shè)難度大

品牌形象作為消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)想的集合體，承載著品牌識(shí)別、品牌傳播等重要作用，是品牌價(jià)值的外在表達(dá)。在社交媒體高度發(fā)達(dá)的國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中，海外消費(fèi)者對(duì)于品牌形象尤為重視。隨著中國(guó)跨境電商的快速發(fā)展，中國(guó)出口企業(yè)逐漸意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，開始重視品牌化發(fā)展。企業(yè)通過跨境電商平臺(tái)如亞馬遜、eBay等進(jìn)行銷售，利用這些平臺(tái)的流量和市場(chǎng)影響力推廣自己的品牌。一些企業(yè)開始自建或租賃方式建設(shè)海外倉(cāng)，提升跨境電商出口的競(jìng)爭(zhēng)力，通過獨(dú)立站進(jìn)行品牌推廣。

但是中國(guó)水產(chǎn)品品牌建設(shè)問題日益突出。首先，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，很多企業(yè)缺乏獨(dú)特的品牌定位和差異化的產(chǎn)品特點(diǎn)，導(dǎo)致品牌同質(zhì)化問題嚴(yán)重，難以在國(guó)際市場(chǎng)上脫穎而出。其次，與歐美、日本等國(guó)家的知名水產(chǎn)品品牌相比，中國(guó)水產(chǎn)品品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力和認(rèn)可度仍然較低。國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)水產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度不高，品牌忠誠(chéng)度較低。再次，部分企業(yè)在品牌建設(shè)上缺乏系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和長(zhǎng)期的投入，品牌推廣活動(dòng)缺乏連續(xù)性和一致性，難以形成強(qiáng)有力的品牌形象。最后，一些中小企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)開拓方面經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏有效的市場(chǎng)推廣手段和資源，品牌知名度難以快速提升。

2.2 冷鏈物流技術(shù)制約

水產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)品的特殊性對(duì)跨境電商中供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，特別是冷鏈要求嚴(yán)格，關(guān)乎企業(yè)成本。水產(chǎn)品跨境電商的交易會(huì)涉及不同區(qū)域的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、轉(zhuǎn)運(yùn)以及銷售等多環(huán)節(jié)，同時(shí)，水產(chǎn)品安全信息繁雜， 極大地影響了追溯的難度。目前，中國(guó)冷鏈物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，冷藏車、冷庫(kù)等關(guān)鍵設(shè)施的保有量不足，技術(shù)水平也偏低。國(guó)內(nèi)水產(chǎn)品冷鏈過程斷鏈比例高達(dá)42%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家冷鏈斷鏈比例。水產(chǎn)品短鏈會(huì)增加產(chǎn)品變質(zhì)與損耗，從而增加企業(yè)成本。跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)已從銷售轉(zhuǎn)移到供應(yīng)鏈的較量，跨境電商供應(yīng)鏈的協(xié)同與整合變得尤為重要。物流是跨境電商發(fā)展的核心鏈條，同時(shí)是目前制約跨境電商發(fā)展的主要瓶頸。

2.3 跨境電商出口合規(guī)挑戰(zhàn)

中國(guó)水產(chǎn)品跨境電商出口在合規(guī)方面面臨諸多挑戰(zhàn)，主要涉及國(guó)際貿(mào)易法規(guī)、食品安全標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保要求以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面。因各國(guó)對(duì)進(jìn)口水產(chǎn)品的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)不同，企業(yè)需要了解并遵守目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)法規(guī)，包括關(guān)稅政策、貿(mào)易壁壘和限制措施。針對(duì)各國(guó)對(duì)水產(chǎn)品的食品安全標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)要求不同，跨境電商企業(yè)需要確保產(chǎn)品符合進(jìn)口國(guó)的安全標(biāo)準(zhǔn)，否則可能面臨產(chǎn)品被拒收或召回的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，不同國(guó)家消費(fèi)者的飲食文化和偏好不同，水產(chǎn)品的包裝、口味和營(yíng)銷策略需要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，避免跨文化差異導(dǎo)致的合規(guī)性問題。

2.4 跨境電商出口人才短缺

水產(chǎn)行業(yè)出口交易涉及的環(huán)節(jié)和流程較多，加之當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)存在環(huán)境復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈等特點(diǎn)，經(jīng)常出現(xiàn)外貿(mào)人才難以應(yīng)對(duì)的難題?？缇畴娚倘瞬湃笨谳^大、行業(yè)發(fā)展變化較快等特點(diǎn)，導(dǎo)致專業(yè)人才稀缺等問題的發(fā)生。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代跨境電商行業(yè)，特別是水產(chǎn)品領(lǐng)域，對(duì)專業(yè)和復(fù)合型人才的需求日益增長(zhǎng)。企業(yè)需要的不僅僅是掌握電子商務(wù)技能的人才，還需要其具備國(guó)際貿(mào)易、供應(yīng)鏈管理、國(guó)際物流、數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)營(yíng)銷等跨專業(yè)交叉知識(shí)。另外，跨境電商企業(yè)普遍面臨“招人難、留人也難”的問題。隨著行業(yè)的高速發(fā)展，人才缺口正在持續(xù)擴(kuò)大，尤其在水產(chǎn)品等特定行業(yè)，對(duì)于懂得行業(yè)特性和跨境電商操作的人才需求更為迫切。

3 中國(guó)水產(chǎn)品跨境電商出口創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 多渠道品牌推廣，差異化品牌定位

為了在國(guó)際市場(chǎng)上脫穎而出，中國(guó)水產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取多渠道品牌推廣策略，明確自身品牌的差異化定位。具體策略有：（1）利用社交媒體和跨境電商平臺(tái)：通過Facebook、Instagram、TikTok等社交媒體平臺(tái)，以及亞馬遜、eBay等跨境電商平臺(tái)，進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品展示。利用這些平臺(tái)的流量和市場(chǎng)影響力，提高品牌知名度。（2）跨境電商直播：近年來，跨境電商直播已成為一種有效的營(yíng)銷手段。通過直播向全球消費(fèi)者展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、品質(zhì)保障和使用方法，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感和品牌忠誠(chéng)度。（3）與國(guó)際知名品牌合作：通過與國(guó)際知名品牌或渠道商的合作，借助其品牌影響力，提升自身品牌的國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)知度。（4）參與國(guó)際展會(huì)和博覽會(huì)：積極參加國(guó)際水產(chǎn)品展會(huì)和博覽會(huì)，展示企業(yè)和產(chǎn)品，直接面對(duì)國(guó)際買家，拓展市場(chǎng)。（5）參與國(guó)際認(rèn)證與標(biāo)準(zhǔn)指定：嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立完善的質(zhì)量控制體系，從源頭到終端保證產(chǎn)品的安全和品質(zhì)。通過提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，提升品牌的美譽(yù)度和消費(fèi)者的信任度。

在差異化品牌定位方面，企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，如有機(jī)認(rèn)證、野生捕撈、特定水域特色等進(jìn)行差異化定位；構(gòu)建獨(dú)特的品牌故事和文化，如水源地的故事、傳統(tǒng)捕撈方法等，以文化差異吸引消費(fèi)者；提供定制化的產(chǎn)品選項(xiàng)，滿足不同消費(fèi)者的特定需求，如特殊節(jié)日禮盒、定制口味等；針對(duì)不同市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和需求，制定差異化的品牌定位和營(yíng)銷策略。開發(fā)高端產(chǎn)品線，滿足高端消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和獨(dú)特口味的需求，提升品牌附加值。

3.2 提升冷鏈物流管理水平

冷鏈物流是水產(chǎn)品跨境電商的重要環(huán)節(jié)，直接影響產(chǎn)品的質(zhì)量和消費(fèi)者的滿意程度。可從以下幾方面提升冷鏈物流管理水平：（1）建設(shè)和完善冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施：增加冷藏車、冷庫(kù)等設(shè)施的投入，提升冷鏈物流的覆蓋率和服務(wù)能力。政府和企業(yè)可以合作建設(shè)區(qū)域性冷鏈物流中心，優(yōu)化冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。（2）引進(jìn)先進(jìn)的冷鏈技術(shù)：采用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，對(duì)冷鏈物流全過程進(jìn)行監(jiān)控和追溯，確保水產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過程中的質(zhì)量和安全。（3）優(yōu)化冷鏈物流管理：建立完善的冷鏈物流管理體系，從采購(gòu)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存到配送的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格管理。通過信息化手段提高物流效率，減少冷鏈斷鏈的風(fēng)險(xiǎn)。推動(dòng)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同采購(gòu)、協(xié)同制造、協(xié)同物流，降低成本。構(gòu)建以核心企業(yè)為中心的供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)一體化。加強(qiáng)與國(guó)際伙伴的合作，共同推動(dòng)全球供應(yīng)鏈的發(fā)展。參與全球供應(yīng)鏈規(guī)則的制定，提高中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)治理中的話語(yǔ)權(quán)。

3.3 加強(qiáng)跨境電商合規(guī)操作

合規(guī)操作是跨境電商企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。中國(guó)水產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)了解并遵守國(guó)際市場(chǎng)的相關(guān)法規(guī)，確保合規(guī)操作。首先是加強(qiáng)合規(guī)意識(shí)。企業(yè)應(yīng)提高對(duì)合規(guī)重要性的認(rèn)識(shí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)和適應(yīng)不同國(guó)家的法規(guī)要求，政府可提供一定支持，整合高校、協(xié)會(huì)、企業(yè)等多方資源，成立跨境電商合規(guī)學(xué)院，建立跨境電商合規(guī)教師隊(duì)伍，開設(shè)跨境電商合規(guī)相關(guān)課程，舉辦跨境電商合規(guī)賽，開展校企合作見習(xí)實(shí)訓(xùn)課程等多渠道提升跨境電商企業(yè)合規(guī)意識(shí)。其次，加強(qiáng)跨境電商合規(guī)國(guó)際合作，定期邀請(qǐng)相關(guān)國(guó)家政府和跨境電商平臺(tái)等召開多雙邊電子商務(wù)合規(guī)會(huì)議，籌辦跨境電商合規(guī)高峰論壇和圓桌會(huì)等國(guó)際活動(dòng)，在國(guó)際交流與合作中提升合規(guī)能力，提供“中國(guó)方案”。此外，歐美等國(guó)家對(duì)進(jìn)口水產(chǎn)品環(huán)保要求較高，包括捕撈方式、養(yǎng)殖環(huán)境、加工過程中的環(huán)保措施等，這就要求水產(chǎn)企業(yè)應(yīng)積極進(jìn)行環(huán)保認(rèn)證，獲取國(guó)際認(rèn)可的環(huán)保資質(zhì)，符合進(jìn)口國(guó)的環(huán)保要求。同時(shí)，在產(chǎn)品包裝和宣傳中，展示企業(yè)的環(huán)保措施和環(huán)保認(rèn)證。另外，水產(chǎn)企業(yè)需防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，了解目標(biāo)國(guó)際市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律條例，在商標(biāo)、品牌和專利等方面合規(guī)操作，保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防范侵權(quán)行為。

3.4 培養(yǎng)復(fù)合型跨境電商人才

跨境電商領(lǐng)域?qū)?fù)合型人才的需求日益增加，為了解決人才短缺問題，政府、教育機(jī)構(gòu)和企業(yè)需積極探索人才培養(yǎng)路徑。（1）通過“政+企+校+社”聯(lián)動(dòng)積極尋找育人、引人、留人的模式，推動(dòng)人才發(fā)展。政府可以制定相應(yīng)的政策，為跨境電商人才的培養(yǎng)和發(fā)展提供支持。高校與水產(chǎn)企業(yè)建立深度合作關(guān)系，共建課程研發(fā)團(tuán)隊(duì)，共同開發(fā)課程體系，將水產(chǎn)企業(yè)的實(shí)際需求融入教學(xué)內(nèi)容中，企業(yè)為師生提供實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，推動(dòng)深度產(chǎn)教融合。社區(qū)提供平臺(tái)，促進(jìn)校企合作項(xiàng)目的實(shí)施，同時(shí)為學(xué)生提供社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)，幫助其更好地了解水產(chǎn)行業(yè)、融入社會(huì)。多方聯(lián)動(dòng)的模式使得高校可以根據(jù)跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和需求，動(dòng)態(tài)調(diào)整專業(yè)設(shè)置和教學(xué)內(nèi)容，培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)人才。（2）打造“跨境電商+水產(chǎn)”的復(fù)合型人才培訓(xùn)體系。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代跨境電商行業(yè)的人才需求呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化和高技能化的趨勢(shì)。目前，阿里巴巴國(guó)際站與800所院校合作的“1+X”培訓(xùn)體系，計(jì)劃認(rèn)證跨境電商人才超過10萬(wàn)人。水產(chǎn)行業(yè)企業(yè)可積極與教育機(jī)構(gòu)合作，定制培訓(xùn)方案，培養(yǎng)熟悉水產(chǎn)行業(yè)國(guó)際貿(mào)易工作流程，能夠運(yùn)營(yíng)跨境電商平臺(tái)，具有優(yōu)秀外語(yǔ)應(yīng)用及跨文化溝通能力的復(fù)合型人才。（3）水產(chǎn)企業(yè)應(yīng)提供良好的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，吸引和留住優(yōu)秀人才。企業(yè)應(yīng)為員工設(shè)計(jì)清晰的職業(yè)晉升通道和明確的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，設(shè)立多元人才激勵(lì)措施，鼓勵(lì)優(yōu)秀員工，激發(fā)企業(yè)人才工作積極性。

4 未來發(fā)展方向和建議

首先，中國(guó)水產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的合作，積極參與國(guó)際水產(chǎn)品貿(mào)易組織和展會(huì)，提高企業(yè)的國(guó)際影響力和占有率。通過跨境電商平臺(tái)，拓展更多的新興市場(chǎng)，提升全球銷售網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。國(guó)聯(lián)水產(chǎn)作為中國(guó)最大的對(duì)蝦加工出口企業(yè)之一，通過跨境電商實(shí)現(xiàn)了全球銷售網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品直接銷售給海外消費(fèi)者，縮短供應(yīng)鏈，提高效率。其次，企業(yè)應(yīng)積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，采用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，提升運(yùn)用效率和管理水平。如通過大數(shù)據(jù)分析了解消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略；通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品追溯，提升消費(fèi)者信任度。再次，企業(yè)應(yīng)注重品牌建設(shè)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。通過差異化品牌定位、多渠道品牌推廣和本地化營(yíng)銷等手段，提高品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，樹立良好的品牌信譽(yù)。冷鏈物流是水產(chǎn)品跨境電商的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從次，企業(yè)應(yīng)加大冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)的投入，建立完善的冷鏈物流體系，確保產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過程中的質(zhì)量和安全。同時(shí)，與國(guó)內(nèi)外知名物流企業(yè)合作，提高冷鏈物流服務(wù)能力?？缇畴娚痰陌l(fā)展離不開高素質(zhì)的人才支持。最后，企業(yè)應(yīng)通過校企合作、內(nèi)部培訓(xùn)和外部引進(jìn)等途徑，培養(yǎng)和引進(jìn)具備電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、供應(yīng)鏈管理等多方面知識(shí)的復(fù)合型人才。同時(shí)，建立完善的人才激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力。

5 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，跨境電商為中國(guó)水產(chǎn)品出口帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。通過多渠道品牌推廣、提升冷鏈物流管理水平、加強(qiáng)跨境電商合規(guī)操作和培養(yǎng)復(fù)合型跨境電商人才，中國(guó)水產(chǎn)品企業(yè)可以在國(guó)際市場(chǎng)上取得更大的成功。然而，企業(yè)在發(fā)展過程中仍需面對(duì)品牌建設(shè)難、冷鏈物流技術(shù)制約、合規(guī)操作挑戰(zhàn)和人才短缺等問題。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化發(fā)展策略，提升運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)水產(chǎn)品跨境電商出口將迎來更加美好的未來。

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