中國對“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品出口的影響因素及潛力分析

摘 要：秉承世界文化多樣性理念，“一帶一路”不僅傳承和弘揚(yáng)了中華文化，還為世界文化共融共通提供了有益的實(shí)踐路徑。文章基于隨機(jī)前沿引力模型，通過UN Comtrade數(shù)據(jù)庫整理2011—2022年中國向“一帶一路”沿線49個國家出口核心文化產(chǎn)品的貿(mào)易額為研究樣本，探討影響中國文化產(chǎn)品出口的因素，并計算文化出口潛力和效率。結(jié)果表明，經(jīng)濟(jì)規(guī)模變量、人口規(guī)模變量、地理距離、共同語言都是重要的影響因素，對文化出口有促進(jìn)作用。孔子學(xué)院、文化距離、成為WTO成員、政府效率、高技術(shù)出口占比、互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)量等人為因素均對文化出口效率有顯著影響。文章對貿(mào)易潛力和效率分析發(fā)現(xiàn)不同國家地區(qū)文化貿(mào)易潛力和效率差異較大，有較大的發(fā)展空間，應(yīng)利用高質(zhì)量共建“一帶一路”契機(jī)，進(jìn)一步挖掘貿(mào)易潛力，促進(jìn)我國文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；文化產(chǎn)品出口；隨機(jī)前沿引力模型；貿(mào)易潛力；文化共融共通

中圖分類號：F742 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）09（a）--05

1 引言

文化貿(mào)易作為中國對外貿(mào)易重要的組成部分，是中華文化走出去的重要載體，是驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引擎?！耙粠б宦贰辈粌H有效地整合了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，還是中華文化走出去的重要載體，驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。十年來，“一帶一路”對外文化貿(mào)易在利好政策的帶動下取得了積極的進(jìn)展，中國對“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額呈增長態(tài)勢，從2011年45.4億美元增長到2022年104.97億美元，占我國文化產(chǎn)品出口總比重由10.9%上升為24.11%?！耙粠б宦贰弊鳛橹袊岢龅拇龠M(jìn)互聯(lián)互通、文化交流與經(jīng)貿(mào)融合的戰(zhàn)略，已逐漸從最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為全球普遍認(rèn)可的公共產(chǎn)品。鑒于沿線各國擁有各自獨(dú)特的歷史背景，文化多樣且復(fù)雜，同時面臨著多元的發(fā)展環(huán)境與地緣政治挑戰(zhàn)，這些國家在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展上呈現(xiàn)出顯著差異。因此，如何利用“一帶一路”的高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)中國對沿線國家的文化產(chǎn)品出口，拓寬中華文化的傳播路徑，從而實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，成為當(dāng)前值得深入探討的關(guān)鍵議題。

2 文獻(xiàn)綜述

隨著“一帶一路”國際合作的推進(jìn)，中國與沿線國家之間的經(jīng)濟(jì)文化交流合作不斷增多，對中國核心文化產(chǎn)品出口產(chǎn)生影響（李小牧等，2023）。由于文化貿(mào)易具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性，其影響因素也較多。國內(nèi)外很多學(xué)者關(guān)于中國文化貿(mào)易的影響因素展開研究，如Marvasti（1994）、White（2008）、Disdier et al.（2010）、曲如曉等（2015）、方英和馬芮（2018）、方慧和張瀟葉（2022）、陳偉雄（2022）等。最常見采用貿(mào)易引力模型的方法來分析文化貿(mào)易影響因素，影響因素主要圍繞地理距離、文化距離、貿(mào)易條件、進(jìn)出口國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口規(guī)模等，但最終結(jié)論并不完全一致，如Marvasti & Canterbery（2005）發(fā)現(xiàn)語言、教育和宗教對文化貿(mào)易具有積極影響；方英、馬芮（2018）認(rèn)為人均國民生產(chǎn)總值、人口規(guī)模等正向影響中國文化產(chǎn)品出口，地理距離和文化距離則呈負(fù)相關(guān)。這就需要進(jìn)一步深入探索，也需要更多的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。除了隨機(jī)前沿引力模型，還有一些學(xué)者用其他方法，如滕良文等（2020）兩步系統(tǒng)動態(tài)GMM方法分析影響文化貿(mào)易效率的主要因素，包括漢語國際教育、旅游外交、文化同源和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平等，中國對“一帶一路”沿線國家文化貿(mào)易潛力尚未完全挖掘依然有很大提升空間。劉斌等（2023）多期DID模型證實(shí)了“一帶一路”通過降低貿(mào)易成本與提升文化認(rèn)同等機(jī)制促進(jìn)了中國核心文化產(chǎn)品出口。

綜合回顧文獻(xiàn)，運(yùn)用貿(mào)易引力模型來分析貿(mào)易的影響因素研究現(xiàn)已取得了一些成果，但關(guān)于“一帶一路”文化貿(mào)易的研究較少。隨著文化貿(mào)易在“一帶一路”中的地位日益凸顯，涵蓋更多的國家，有必要對這一問題進(jìn)行更加細(xì)致深入的研究；已有文獻(xiàn)大多采用引力模型分析文化貿(mào)易的影響因素，且得出的結(jié)論不盡一致，需要在研究方法上有更多的創(chuàng)新，與時俱進(jìn)考慮更多的影響因素，提供更加豐富的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)，以期為“一帶一路”背景下實(shí)現(xiàn)中國文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展策略提供理論依據(jù)。

3 隨機(jī)前沿引力模型的設(shè)定

Anderson&Wincoop（2003）和Kang&Fratianni（2006）等研究認(rèn)為，Tinbergen（1962）等提出的傳統(tǒng)貿(mào)易引力模型在計算貿(mào)易潛力時將大部分難以計算因素納入隨機(jī)擾動項(xiàng)，只對傳統(tǒng)因素如經(jīng)濟(jì)規(guī)模、距離等因素進(jìn)行回歸，忽略了其他因素對貿(mào)易的影響，導(dǎo)致計算出來的貿(mào)易潛力與實(shí)際偏差。隨后眾多研究者利用隨機(jī)前沿法來解決這一問題，將隨機(jī)擾動項(xiàng)細(xì)分為兩個部分，將貿(mào)易非效率納入其中。模型如下：

lnTij=lnf（xij;β）+vij-uij（1）

其中，Tij表示國家i對國家j實(shí)際貿(mào)易額；xij是貿(mào)易額的關(guān)鍵變量，涵蓋人口規(guī)模、國內(nèi)生產(chǎn)總值、兩國之間的地理距離等；β為待估計的參數(shù)；vij為無法納入模型的隨機(jī)沖擊項(xiàng)，服從N（0，σ2）分布；uij為貿(mào)易非效率項(xiàng)，反映離效率前沿的距離。

潛在的貿(mào)易量也就是模擬貿(mào)易值，為沒有貿(mào)易阻力的狀態(tài)下達(dá)到的最大貿(mào)易值可以表示為：

T*ij=f（Xij;β）exp（vij）（2）

在此基礎(chǔ)上可以得到貿(mào)易效率形式為：

TEij=Tij/T*ij=exp（-uij）（3）

早期隨機(jī)前沿模型設(shè)定中，學(xué)者們認(rèn)為貿(mào)易非效率項(xiàng)uij受時間影響小，因此不考慮時間因素，該模型為時不變模型。Battese 和 Coelli（1992）進(jìn)一步發(fā)展了一種時變隨機(jī)前沿模型。在這個新模型中，u會隨著時間的推移而發(fā)生變化。其基本表達(dá)式為：

uijt={exp[-η（t-T）]}uij（4）

其中，exp[-η（t-T）]≥0，uij符合截尾正態(tài)分布，其中η為需要估計的參數(shù)。如果η>0時，uijt隨時間呈下降趨勢；當(dāng)η<0時，uijt隨時間呈上升趨勢；當(dāng)η=0時，uijt不受時間影響，為時不變模型。

4 樣本選擇、模型的設(shè)定與變量說明

本文文化產(chǎn)品的范圍以《2009年聯(lián)合國科教文組織文化統(tǒng)計框架》為依據(jù)，按其對應(yīng)HS編碼利用UN Comtrade數(shù)據(jù)庫進(jìn)行收集整理。在樣本選取時考慮部分國家文化貿(mào)易數(shù)據(jù)缺失，因此將“一帶一路”沿線49個國家（蒙俄地區(qū)（2）：蒙古國、俄羅斯;中亞地區(qū)（2）：哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦；東南亞地區(qū)（7）：新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、柬埔寨、越南、菲律賓；南亞地區(qū)（5）：印度、巴基斯坦、孟加拉國、斯里蘭卡、尼泊爾；西亞—中東地區(qū)（18）：伊朗、土耳其、約旦、黎巴嫩、以色列、巴勒斯坦、沙特阿拉伯、阿曼、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、巴林、希臘、塞浦路斯、埃及、格魯吉亞、阿塞拜疆、亞美尼亞；中東歐地區(qū)（16）：波蘭、立陶宛、愛沙尼亞、拉脫維亞、捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、黑山、塞爾維亞、阿爾巴尼亞、羅馬尼亞、保加利亞、烏克蘭、馬其頓。因巴勒斯坦數(shù)據(jù)缺失，故未納入分析）作為研究樣本進(jìn)行分析。在分析中國對“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品出口影響因素時，既引入影響貿(mào)易的自然傳統(tǒng)變量，又鑒于文化產(chǎn)品特殊屬性，增加了是否有共同邊界、是否共同語言等變量。具體方程如下：

lnEXPijt=β0+β1lnGDPit+β2lnGDPjt+β3lnPOPit+β4lnPOPjt+β5lnDisij+β6lnlangij+β7lnBorij+vijt-uijt（5）

在以上模型中，下標(biāo)i表示中國，下標(biāo)j為“一帶一路”沿線國家。EXPijt表示在t時期為i、j兩國間的出口額。vijt為隨機(jī)擾動項(xiàng)，uijt為貿(mào)易非效率項(xiàng)。其他的變量及解釋如表1所示。

本文在考慮隨機(jī)前沿引力模型的人為阻力因素時納入貿(mào)易對象國是否建立孔子學(xué)院（KongZijt）、文化距離（CDij）、是否為世界貿(mào)易組織成員（WTOjt）政府效率（ZFXLjt）、互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)量（INTjt）、高技術(shù)出口占比（hightechjt）等指標(biāo)引入模型。貿(mào)易非效率項(xiàng)模型如下：

uijt=δ0+δ1Kongzijt+δ2CDij+δ3WTOjt+δ4ZFXLjt+δ5INTjt+δ6hightechjt+ωijt（6）

其中Kongzijt數(shù)據(jù)來自孔子學(xué)院/國家漢辦網(wǎng)站，預(yù)計與uijt呈負(fù)相關(guān)。CDij數(shù)據(jù)參考Kogut和Singh（1988）根據(jù)Hofstede（2004）提出衡量文化指數(shù)的衡量維度，表達(dá)公式為：，數(shù)據(jù)來自Hofstede官網(wǎng)，預(yù)計與uijt呈正相關(guān)。WTOjt數(shù)據(jù)來自各國成員組織的官方網(wǎng)站，預(yù)計與uijt呈負(fù)相關(guān)。ZFXLjt、INTjt、hightechjt等數(shù)據(jù)均來自世界銀行發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫，預(yù)計與uijt呈負(fù)相關(guān)。

5 實(shí)證結(jié)果與分析

5.1 隨機(jī)前沿引力模型的檢驗(yàn)

在進(jìn)行回歸分析前，本文進(jìn)行似然比檢驗(yàn)來確保上述構(gòu)建模型的有效性和準(zhǔn)確性，以此為依據(jù)確定模型的最終形式。如表2所示檢驗(yàn)得出存在貿(mào)易非效率項(xiàng)，貿(mào)易非效率項(xiàng)為時變，剔除邊界變量，確定將經(jīng)濟(jì)規(guī)模（GDPit、GDPjt）、人口規(guī)模（POPit、POPjt）、地理距離（Disij）、語言變量（langij）引入隨機(jī)前沿引力模型，得到最終的公式為：

lnEXPijt=β0+β1lnGDPit+β2lnGDPjt+β3lnPOPit+β4lnPOPjt+β5lnDisij+β6lnlangij+vijt-uijt（7）

5.2 隨機(jī)前沿引力模型估計結(jié)果

本文通過假設(shè)檢驗(yàn)確定模型后，基于2011—2022年中國對沿線國家文化產(chǎn)品出口的數(shù)據(jù)進(jìn)行時變模型和時不變模型的回歸分析，結(jié)果如表3所示。

（1）中國和進(jìn)口國的GDP（GDPit、GDPjt）系數(shù)都為正，中國GDP在5%的水平上顯著，進(jìn)口國GDP在1%的水平上顯著，符合預(yù)期。這表明中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，會增加文化產(chǎn)品的供給，對象國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，會增加對文化產(chǎn)品的消費(fèi)。

（2）中國人口總量（POPit）系數(shù)為負(fù)，回歸結(jié)果不太顯著，說明該因素不是影響中國文化出口的主要變量。沿線國家人口總量（POPjt）系數(shù)為正，且在1%的水平上顯著，表明沿線國家人口的增加會帶動文化產(chǎn)品的進(jìn)口。

（3）地理距離（Disij）系數(shù)為正，且在1%的水平上顯著，該值與預(yù)計不符?？紤]到文化產(chǎn)品的特殊性，文化產(chǎn)品同時受到“文化親近”“文化折扣”、信息技術(shù)的發(fā)展使數(shù)字文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，也使文化受到距離影響越來越小，同時地理距離差距大的往往會帶來不一樣的文化體驗(yàn)，因此呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的影響。

（4）共同語言（langij）系數(shù)為正，且在1%的水平上顯著。相同的語言意味著相似的文化背景，更容易獲得文化認(rèn)同，會降低雙方的溝通成本，有利于文化產(chǎn)品出口。

5.3 貿(mào)易非效率項(xiàng)模型的回歸結(jié)果

表4的實(shí)證結(jié)果顯示：γ系數(shù)為0.886說明貿(mào)易非效率項(xiàng)是影響貿(mào)易效率的關(guān)鍵因素。（1）孔子學(xué)院（KongZijt）與貿(mào)易非效率項(xiàng)呈負(fù)相關(guān)，孔子學(xué)院是實(shí)現(xiàn)中國與“一帶一路”沿線國家民心相通推廣中國文化的重要媒介，促進(jìn)文化認(rèn)同，有利于文化產(chǎn)品出口。（2）文化距離（CDij）與貿(mào)易非效率項(xiàng)呈負(fù)相關(guān)，主要原因是文化距離帶來的文化差異能夠滿足沿線國家多樣化文化需求，從而刺激了文化產(chǎn)品出口。（3）是否為世界貿(mào)易組織成員（WTOij）與貿(mào)易非效率項(xiàng)呈負(fù)相關(guān)，說明WTO帶來關(guān)稅降低，對促進(jìn)貿(mào)易便利化提高貿(mào)易效率影響不可忽視。（4）政府效率（ZFXLjt）與貿(mào)易非效率項(xiàng)呈負(fù)相關(guān)，沿線國家政府效率的提高有利于我國文化產(chǎn)品出口效率。（5）互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)量（INTjt）回歸結(jié)果不顯著，這表明該變量不是影響中國文化出口貿(mào)易的主要因素。（6）高技術(shù)出口占比（hightechjt）與貿(mào)易非效率項(xiàng)呈負(fù)相關(guān)，高技術(shù)出口占比越高，意味著該沿線國家科技水平越高，為文化產(chǎn)品出口傳播和消費(fèi)提供了便利條件。

5.4 中國與“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易潛力和效率測算結(jié)果

根據(jù)模型（3）計算貿(mào)易效率，并參考方英、馬芮（2018）計算貿(mào)易潛力的方法，即貿(mào)易潛力理解為未開發(fā)的出口潛力，未開發(fā)的貿(mào)易潛力=1-貿(mào)易效率得出，同時結(jié)合2022年中國對沿線國家的文化產(chǎn)品出口總額來進(jìn)一步分析市場潛力。從國家或地區(qū)來看，文化產(chǎn)品出口潛力排名前五的國家分別是伊朗為0.7267，烏克蘭為0.6107，阿曼為0.4086，立陶宛為0.3688，巴林為0.3563，對于文化產(chǎn)品出口貿(mào)易潛力巨大的國家，也就是貿(mào)易效率較低的地區(qū)，政府或企業(yè)應(yīng)該積極挖掘這些市場開發(fā)其文化產(chǎn)品貿(mào)易潛力；文化產(chǎn)品出口潛力最低的國家是吉爾吉斯斯坦和黎巴嫩等國家，出口潛力分別是0.0731、0.0736，說明文化潛力得到很好的開發(fā)，貿(mào)易效率高。對于這類國家應(yīng)該進(jìn)行合理戰(zhàn)略規(guī)劃，避免資源浪費(fèi)。從區(qū)域來看，東南亞文化貿(mào)易總額最高，在中國對“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易總額占較大的比重，該市場較為成熟。從貿(mào)易效率來看，效率較高的為東南亞、南亞、中亞地區(qū)，效率較低的為中東歐地區(qū)、其次是蒙俄地區(qū)、再次是西亞-中東地區(qū)，說明這些地區(qū)文化貿(mào)易出口潛力巨大。

6 結(jié)論與建議

研究實(shí)證表明，在隨機(jī)前沿引力模型中，傳統(tǒng)因素包括經(jīng)濟(jì)規(guī)模變量、人口規(guī)模變量、地理距離、共同語言都是重要的變量，中國和進(jìn)口國的GDP對文化產(chǎn)品出口均有正向影響，中國人口總量對文化產(chǎn)品出口的影響不顯著，而沿線國家人口增加則促進(jìn)了對文化產(chǎn)品的需求。地理距離對文化產(chǎn)品出口意外地呈正相關(guān)，可能是由于文化產(chǎn)品的特殊性質(zhì)和當(dāng)代數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展。共同語言的存在降低了溝通成本，有利于文化產(chǎn)品出口。在貿(mào)易非效率項(xiàng)模型中，孔子學(xué)院、文化距離、成為WTO成員、政府效率、高技術(shù)出口占比、互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)量的提高都與貿(mào)易非效率項(xiàng)負(fù)相關(guān)。整體而言，這些因素共同影響著中國與沿線國家間文化產(chǎn)品貿(mào)易的效率和規(guī)模。同時通過貿(mào)易潛力和效率分析發(fā)現(xiàn)不同國家地區(qū)文化貿(mào)易潛力和效率區(qū)別較大，空間布局不平衡，有較大的發(fā)展空間。

6.1 促進(jìn)文化和科技深度融合，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

數(shù)字技術(shù)催生了動漫、網(wǎng)游、數(shù)字閱讀等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，賦能文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，促進(jìn)文化和科技深度融合，整合并充分挖掘傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢，促進(jìn)文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，解決文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩和有效供給不足的矛盾，推動內(nèi)涵豐富高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給。第一，為促進(jìn)雙方的高效聯(lián)通，政府要加強(qiáng)對“一帶一路”數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的政策和資金支持，例如提供專項(xiàng)發(fā)展基金、減少稅收征收等措施優(yōu)化營商環(huán)境激發(fā)文化企業(yè)活力。第二，提升國際規(guī)則意識，推動參與制定有利于數(shù)字文化貿(mào)易的政策和標(biāo)準(zhǔn)。例如數(shù)據(jù)保護(hù)規(guī)范、跨境電子交易規(guī)則等，促進(jìn)國內(nèi)外文化市場規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)融通，完善文化產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)機(jī)制，建立高效的知識管理體制。第三，擴(kuò)展文化產(chǎn)品的數(shù)字化和在線傳播渠道。支持在線文化平臺、電子商務(wù)和社交媒體的發(fā)展，增強(qiáng)中國文化產(chǎn)品在國際市場的可及性和吸引力。

6.2 主動融入國際文化交流體系，降低“文化折扣”

通過舉辦數(shù)字貿(mào)易高端論壇、文化節(jié)、研討會、展覽會等形式，加強(qiáng)與沿線國家的文化合作互動，借助已有的知名文化品牌提高中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的影響力和認(rèn)知度，促進(jìn)文化產(chǎn)品需求穩(wěn)健增長。華人華僑是中華文化的重要繼承者和傳播者，擁有天然的文化認(rèn)同感，“以僑為橋”，發(fā)揮我國遍布世界各地的華僑優(yōu)勢，實(shí)施文化本土化策略帶動中華文化走出去。同時加大對沿線國家的語言和教育投入，鼓勵教育交流，如增設(shè)更多的孔子學(xué)院，提供語言和文化課程，建立友好城市關(guān)系，降低“文化折扣”，增進(jìn)理解和認(rèn)同，形成多元文化共生共融新局面。

6.3 深化文化貿(mào)易合作，助力貿(mào)易效率提升和環(huán)境優(yōu)化

中國與“一帶一路”沿線國家之間應(yīng)該通力合作，深入健全雙邊合作、多邊合作、第三方市場合作等多種合作機(jī)制，積極推動文化貿(mào)易保稅區(qū)、文化貿(mào)易合作區(qū)建設(shè)。以自貿(mào)區(qū)試驗(yàn)區(qū)高水平開放為契機(jī)，充分發(fā)揮自貿(mào)區(qū)資源集聚、金融服務(wù)完善、出入境便利、稅收優(yōu)惠等優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)文化人才、金融資本、信息等資源的相互交流和共享，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)營商環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。同時要加強(qiáng)貿(mào)易政策溝通協(xié)調(diào)提高政府辦事效率，建立文化貿(mào)易信息共享平臺，放寬文化產(chǎn)品出口審批權(quán)，簡化出入境手續(xù)，共同降低進(jìn)出口清關(guān)時間和成本，打破國家之間的隱性貿(mào)易壁壘，創(chuàng)造更加公平便利開放的國家文化貿(mào)易環(huán)境。

6.4 充分考慮沿線國家文化差異，制定差異化市場戰(zhàn)略

由于不同國家地區(qū)文化貿(mào)易潛力和需求差異較大，中國應(yīng)尊重多元文化間的異質(zhì)性，改變單方面文化供給局面，以貿(mào)易對象市場需求為導(dǎo)向，進(jìn)行沿線國家需求調(diào)研，這包括深入研究各目標(biāo)市場的文化偏好、消費(fèi)習(xí)慣和市場特點(diǎn)，實(shí)施精準(zhǔn)且差異化的市場戰(zhàn)略。在充分了解沿線國家的文化貿(mào)易現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進(jìn)行市場細(xì)分，并對市場進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)測和評估，以及對策略的及時調(diào)整。利用數(shù)字技術(shù)開展精準(zhǔn)營銷，實(shí)施“重點(diǎn)國家地區(qū)、重點(diǎn)消費(fèi)目標(biāo)群體、重點(diǎn)產(chǎn)品”戰(zhàn)略。

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