首發(fā)經(jīng)濟(jì)何以破圈迭代

【關(guān)鍵詞】首發(fā)經(jīng)濟(jì) 消費升級 高質(zhì)量發(fā)展 【中圖分類號】F2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》強(qiáng)調(diào)：“完善擴(kuò)大消費長效機(jī)制”“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興業(yè)態(tài)，始于“首店”經(jīng)濟(jì)，并由品牌門店擴(kuò)展到首發(fā)、首秀、首展等多領(lǐng)域，由此形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，為消費市場帶來新動能、為消費者帶來新體驗，為促進(jìn)我國消費市場持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)拓展新空間。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)涵與特征

相比于首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵更為豐富。由首店經(jīng)濟(jì)演化而來的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，在內(nèi)容上由最初的品牌門店拓展為涵蓋零售、餐飲、娛樂、生活服務(wù)等的多品類門店；在形式上由實體門店擴(kuò)展為演出、秀場等精神文化活動；在效果上由單一門店入駐向多業(yè)態(tài)聯(lián)動并形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈轉(zhuǎn)變，由設(shè)立門店與商圈產(chǎn)生關(guān)聯(lián)演變?yōu)槭装l(fā)、首秀等多業(yè)態(tài)共振，促成新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。因此首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵可概括為：一是豐富獨有的資源優(yōu)勢，包括經(jīng)濟(jì)實力、區(qū)位優(yōu)勢、集聚度及影響力、豐厚的歷史文化底蘊(yùn)或時尚特色、開放包容的社會氛圍、對新鮮事物接受能力較強(qiáng)的消費人群等，能夠吸引品牌設(shè)立不同層次的首店、開展不同級別的首秀或首發(fā)不同類別的技術(shù)；二是基層設(shè)施供給充分，對首發(fā)內(nèi)容有足夠的承載力，包括經(jīng)營場所、商業(yè)服務(wù)設(shè)施、交通住宿娛樂設(shè)施完備等，能夠與首發(fā)內(nèi)容相互呼應(yīng)、相互協(xié)同；三是品牌價值與所在城市資源實現(xiàn)耦合，從單個首發(fā)內(nèi)容延伸至上下游產(chǎn)業(yè)鏈并形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，由新品首發(fā)展示到推廣銷售全產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，形成疊加互促效應(yīng)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有鮮明特征，新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新場景等迎合了消費者不斷升級的需求，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、體驗化的消費發(fā)展趨勢。一是“首”意味著第一次、第一個、第一家，級別由國際級（如全球首發(fā)）、國家級（如全國首個、全國首家）到區(qū)域級（如華南首店、華北首個），再到城市級（如杭州首家、深圳首個）乃至縣域級（如安遠(yuǎn)首個）等。二是首發(fā)的范圍較廣，涵蓋品牌門店、新產(chǎn)品、新技術(shù)等諸多門類，涉及日用消費品、生活服務(wù)類產(chǎn)品等精神文化商品，如脫口秀首秀、演唱會首演、新歌發(fā)布等。三是具有示范性和帶動性，輻射效應(yīng)較強(qiáng)。在激發(fā)消費需求的過程中，由單個門店或某項技術(shù)乃至單一秀場，以點帶面，將相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素資源聚合并拓展成網(wǎng)，進(jìn)而帶動上下游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展，并形成可復(fù)制、可推廣的模式在更大范圍產(chǎn)生積聚作用、取得積極成效。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢

首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”源于首店經(jīng)濟(jì)。早在2005年左右，一些國際連鎖品牌進(jìn)行中國市場拓展，將國內(nèi)市場的首個門店即“首店”作為試驗田、風(fēng)向標(biāo)，選址多在一線城市的核心地標(biāo)地段。這也成為其在國內(nèi)市場發(fā)展過程中的標(biāo)志性門店，對品牌本身及所落地的城市都有巨大經(jīng)濟(jì)和社會影響，將其作為新聞事件加以報道，則會進(jìn)一步促進(jìn)這些首店的品牌知名度和影響力提升，對品牌門店及所在地區(qū)的消費都有明顯拉動作用。其后，首店逐漸成為很多商業(yè)設(shè)施競爭力的重要衡量指標(biāo)，首店落戶選址競爭日趨激烈考驗著各大購物中心、商業(yè)地標(biāo)的綜合實力。2015年以后，深圳、成都和杭州等城市將首店規(guī)模納入城市營銷，作為城市競爭力的指標(biāo)之一，也因此正式拉開了首店經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的序幕。隨著首店集聚效應(yīng)快速增強(qiáng)以及影響力日益擴(kuò)大，作為長江經(jīng)濟(jì)帶龍頭城市——上海市具有得天獨厚的條件，在首店領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大實力。2018年，上海市在首店宣傳中率先提出“首店經(jīng)濟(jì)”，成為上海購物品牌的一張靚麗名片。2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》，首次明確提出“因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動擴(kuò)大消費，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級”。2019年10月，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導(dǎo)意見》，指出“鼓勵引進(jìn)國內(nèi)外品牌首店、旗艦店和體驗店等業(yè)態(tài)”。將首店作為推進(jìn)國際消費中心城市培育建設(shè)的重要指標(biāo)。同年，上海、北京等多地先后出臺相關(guān)符合自身條件的政策措施，促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，標(biāo)志著首店在全國主要城市受到重視并且處于快速發(fā)展期。

2020年，國家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》提出，“支持中心城市做強(qiáng)‘首店經(jīng)濟(jì)’和‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’”①。這是國家級文件中首次同時提出“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，表明首店已不再限于品牌門店，而是向著更多品類、更大范圍、更廣空間拓展，也使首發(fā)經(jīng)濟(jì)正式成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一。自此，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為打造消費熱點、激發(fā)消費潛力的重要舉措。各地積極響應(yīng)落實，紛紛出臺地方支持政策。國際消費中心城市是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要載體之一。隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷變化，消費者需求日益多樣化，國際消費中心城市建設(shè)也在不斷創(chuàng)新升級。不僅上海、北京、廣州、重慶和天津五個國際消費中心城市推出強(qiáng)有力政策鼓勵品牌首店落戶本地、積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)；杭州、南京、蘇州、成都等新一線城市也紛紛出臺支持政策，打造不同層級和特點的首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)。目前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為城市商圈能級升檔的重要引擎。2019年至2021年，全國首店數(shù)量較之前提升95%以上②。從品牌業(yè)態(tài)來看，由早期以商品品牌為主向餐飲住宿、文化娛樂等服務(wù)消費擴(kuò)展，消費品品牌占比逐漸降低，與當(dāng)前服務(wù)消費占比提升相契合。從城市分布來看，首店更傾向于一線和強(qiáng)二線城市。其中，上海和北京的首店集中度最高，以全球全國首店為主。2023年，上海引入1215家首店，同比增長13.2%，其中亞洲級別以上首店11家，全國級別以上高能級首店合計占比達(dá)到13.7%，規(guī)模質(zhì)量繼續(xù)蟬聯(lián)全國城市首位。2024年1—4月上海新設(shè)各類首店489家，其中新增全球或亞洲首店3家，全國及內(nèi)地首店55家，高能級首店合計占比11.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高③。2024年上半年，北京新增首店485家，其中既包含第一家品牌門店，也有品牌新布局的旗艦店和創(chuàng)新概念店。④

部分新創(chuàng)品牌、新業(yè)態(tài)品牌全球全國首店以及區(qū)域品牌首店多落戶成都、杭州、寧波、西安、武漢等新一線、二線城市。此外，概念店、旗艦店等“非標(biāo)”高能級首店成為熱門，綠色環(huán)保、寵物友好、露營風(fēng)、主題店等內(nèi)容正在快速布局⑤。不僅如此，本土新品牌首店也正在崛起。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)影響力的快速提升，帶動與首店相關(guān)的新品、新技術(shù)以及各類時尚單品、文娛服務(wù)產(chǎn)品的首發(fā)、首展成為消費熱點，與首店及其所在地區(qū)形成共振，成為一種消費現(xiàn)象，并逐漸發(fā)展為消費新形態(tài)，更是消費市場創(chuàng)新的重要載體。如北京“2023全球首發(fā)節(jié)暨硬科技嘉年華”推出以三里屯太古里、王府井商業(yè)街、北京SKP等為代表的12個全球首發(fā)中心，搭建國內(nèi)外品牌首發(fā)首秀平臺，其目標(biāo)是通過開展多場新品發(fā)布、新展首秀活動，吸引更多顏值與內(nèi)涵兼具的首店新品落地北京，使北京成為引領(lǐng)國際消費潮流的集聚地。上海聚焦形成品牌集聚效應(yīng)、驅(qū)動上游產(chǎn)業(yè)鏈升級，加快國內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，進(jìn)一步推動形成從“首發(fā)”到“首店”再到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)⑥，全球新品首發(fā)地示范區(qū)的影響力進(jìn)一步提升。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場景。一是商圈國際化升級。將首店、首發(fā)嵌入城市商圈升級過程，并與城市優(yōu)勢資源相融合，打造城市特色消費地。北京通過引進(jìn)國內(nèi)外品牌總部、首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店、中華老字號落戶本地，匯聚品牌在京舉辦新品首發(fā)、首展、首秀活動，形成專業(yè)集中度高、科技融合度高、品牌轉(zhuǎn)化率高、資源整合力強(qiáng)的時尚消費高地。如以故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”為中心，有重點地布點首發(fā)場所，包括品牌創(chuàng)新概念店、文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店等，同時配以800家左右的離境退稅商店，打造具有一流國際影響力的特色商圈。上海打造以南京路商圈、小陸家嘴商圈等為代表的6個世界級商圈，引進(jìn)中高端國際品牌、推出20家引領(lǐng)性本土品牌，并且首創(chuàng)“五五購物節(jié)”上海全球新品首發(fā)季，設(shè)立新品發(fā)布周等，以系列新品集中發(fā)布為特色激發(fā)消費潛能，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)。如樂高全球首發(fā)“悟空小俠”系列引發(fā)全球20億人次關(guān)注，極大地提升了上海作為國際消費中心城市的知名度和美譽(yù)度。據(jù)《廣州市重點商業(yè)功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2020-2035年）》，廣州將打造以天河路—珠江新城商圈等為代表的5個世界級商圈，每個商圈以不同的定位進(jìn)行差異化區(qū)分，分別采取首店業(yè)態(tài)、免稅業(yè)態(tài)和振興廣州“老字號”品牌推廣等方式，推動消費市場持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)。

二是與文旅生活服務(wù)等服務(wù)產(chǎn)品相融合，打造綜合化品牌消費高地。北京努力打造國內(nèi)外知名品牌集聚地和原創(chuàng)品牌孵化地，在2023年引入室內(nèi)親子游樂品牌亞洲首家4.0超級旗艦店、挪威時尚生活方式品牌北京（北方）首店、戶外運動天花板級別品牌首店等，這些首店的目標(biāo)客群不但包括北京本地消費者，還面向外地游客及商務(wù)人群，為消費者提供多樣化消費體驗。成都在2023年小眾潮牌首店全面開花，包括馬術(shù)、二次元、賽車俱樂部等新潮運動與小眾興趣類首店等。首店類別更加寬泛，不僅提升了對特定消費人群的吸引力，而且也擴(kuò)大了消費對象范圍，進(jìn)一步拓展了消費空間。

三是創(chuàng)新消費場景。以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為切入口，構(gòu)建沉浸式時尚潮流生活鏈。天津引入沉浸式、體驗式、參與式數(shù)字消費新業(yè)態(tài)，將“智慧+生活場景”融為一體，創(chuàng)新消費體驗。2023年，天津引進(jìn)某家電品牌首個MALL店，打造一體化門店和沉浸式智慧生活體驗，讓科技與生活直接鏈接，構(gòu)建智慧生活“聚能環(huán)”。針對不同顧客需求，開展陽臺場景、浴室場景、洗衣房場景等私人定制服務(wù)，并配以生活美學(xué)類、工坊手作類等活動，為顧客打造全新生活體驗。成都傳媒集團(tuán)東郊記憶將“老廠房”改造成“潮牌&商業(yè)+演藝空間+設(shè)計空間”，打造沉浸式娛樂場景，吸引意大利快時尚品牌西南首店等入駐，成為新晉客流聚集地。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)對區(qū)域發(fā)展的帶動作用日益顯現(xiàn)，主要城市紛紛出臺政策鼓勵和引導(dǎo)引入首店、首展、首秀等活動，并給予各方面支持措施和優(yōu)惠政策，對首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展起到明顯推動作用?？梢钥吹?，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已形成潮流，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動下，主要呈現(xiàn)三大趨勢：

一是多業(yè)態(tài)百花齊放。消費市場多樣化、個性化特征凸顯，與之相匹配的業(yè)態(tài)供給豐富多彩。為滿足不同消費群體需求，旗艦店、主題店、黑標(biāo)店等概念店層出不窮，藝術(shù)、人文、體育、環(huán)保、露營等新概念品類首店快速增加，極大地豐富了首發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，也為消費市場注入新活力，釋放消費新動能。

二是不同城市競爭分化。首發(fā)經(jīng)濟(jì)對城市資源有較高要求，目前的首店分布大致以北京、上海為先導(dǎo)，成都、廣州、杭州、深圳、武漢等城市加快步伐積極推進(jìn)，不同城市在吸引首店級別及類別時多被自身資源條件和經(jīng)濟(jì)實力等所限制。隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容日趨多樣化，各城市結(jié)合各自特色和優(yōu)勢與不同內(nèi)容相匹配，并形成獨有的首發(fā)經(jīng)濟(jì)資源，進(jìn)而反哺本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為共識。

三是融合發(fā)展形成生態(tài)系統(tǒng)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)著眼于加快消費升級，同時也以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的。涵蓋零售、餐飲、生活服務(wù)及文娛體等多業(yè)態(tài)的首發(fā)內(nèi)容，通過“首發(fā)”帶動人流聚集促進(jìn)消費，所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)將會對經(jīng)濟(jì)增長、財政收入、相關(guān)產(chǎn)業(yè)等多個方面產(chǎn)生影響，并由此催生新業(yè)態(tài)新模式，形成以首發(fā)為特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，從而促進(jìn)城市發(fā)展。

推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的思考建議

首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力無限，但也要看到，受資金、技術(shù)等因素影響，一些地區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力不強(qiáng)，資源整合能力和服務(wù)環(huán)境有待改善。首先，服務(wù)產(chǎn)品多樣化供給不足。當(dāng)前，我國服務(wù)消費增速顯著，盡管首發(fā)經(jīng)濟(jì)中服務(wù)業(yè)態(tài)有所增長，但是總體上服務(wù)消費領(lǐng)域仍面臨供給不足、業(yè)態(tài)不夠豐富等問題。一是健康、養(yǎng)老、醫(yī)療等行業(yè)品牌首店數(shù)量較少，首發(fā)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)產(chǎn)品結(jié)合不緊密，服務(wù)業(yè)態(tài)國際化程度不高，難以滿足消費群體多樣化服務(wù)消費需求。二是綜合性首發(fā)內(nèi)容較少，復(fù)合型跨界融合首發(fā)內(nèi)容供給不足、供給形式相對單一。其次，首店規(guī)模偏小，資源整合能力有待提升。一是商業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈競爭力不強(qiáng)，整合上游生產(chǎn)資源并主導(dǎo)要素資源配置能力偏弱，尚未在產(chǎn)品供應(yīng)鏈中居于核心地位，難以吸納全國乃至全球商品資源聚集。二是企業(yè)數(shù)字化程度不高，供需兩端適配性有待提升。三是商貿(mào)企業(yè)與進(jìn)出口創(chuàng)新試驗（示范）區(qū)等銜接不暢，上下游供應(yīng)鏈協(xié)同及進(jìn)出口跨境協(xié)同機(jī)制不完備，難以有效發(fā)揮中心城市引領(lǐng)帶動作用。最后，服務(wù)環(huán)境有待進(jìn)一步改善。首發(fā)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)有待規(guī)范，短視頻、直播帶貨等新業(yè)態(tài)快速涌現(xiàn)，為消費者帶來便利的同時也容易出現(xiàn)損害消費者合法權(quán)益行為。

對此，要積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，帶動產(chǎn)業(yè)升級、增強(qiáng)城市商業(yè)活力，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡，更好滿足人民美好生活需要。

第一，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市定位和區(qū)域環(huán)境緊密結(jié)合，打造獨具特色的城市品牌商圈。一是充分發(fā)揮“首發(fā)”在提升城市品牌方面的引領(lǐng)作用，將首發(fā)與傳統(tǒng)商圈相融合，通過首店新品展示和服務(wù)示范等帶動傳統(tǒng)商業(yè)提升服務(wù)品質(zhì)，并依托首店品牌形象與本地商圈文化形成自身商業(yè)特色，賦予傳統(tǒng)商圈更廣泛的文化傳播功能，使之成為高品質(zhì)生活向?qū)Ш枉攘r尚的風(fēng)向標(biāo)；二是將首店或新品首發(fā)與產(chǎn)業(yè)升級相融合，帶動開發(fā)多層次、多樣化商品，衍生新的服務(wù)功能和類別，形成以首店為龍頭，集采購、研發(fā)、設(shè)計、結(jié)算及物流集成為一體的商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，提升商貿(mào)企業(yè)價值創(chuàng)造能力，充分發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射作用；三是推動品牌首店在貫通跨境機(jī)制方面實現(xiàn)突破，以跨境新業(yè)態(tài)帶動商貿(mào)企業(yè)整合其國內(nèi)外資源，擴(kuò)大商品供給范圍。

第二，提升首發(fā)主導(dǎo)企業(yè)的供應(yīng)鏈地位。一是借助數(shù)字化手段對首店資源統(tǒng)籌管理，加快建立數(shù)據(jù)一體化處理系統(tǒng)，與制造端建立產(chǎn)銷信息共享機(jī)制，建立消費需求快速反應(yīng)體系，提高首發(fā)主導(dǎo)企業(yè)在供應(yīng)鏈中的地位；二是加強(qiáng)與線上平臺合作，由首店首秀首展的場所展示轉(zhuǎn)向向消費者傳遞生活態(tài)度和生活方式的載體，為消費者提供全方位、多層次的服務(wù)內(nèi)容，提升服務(wù)功能。

第三，優(yōu)化多樣化服務(wù)供給。一是豐富餐飲住宿、教育、醫(yī)療、文化娛樂、體育、旅游、養(yǎng)老等服務(wù)種類，進(jìn)一步提高文藝演出等文化活動投放密度、豐富文化產(chǎn)品種類和內(nèi)容，引入高質(zhì)量生活服務(wù)供應(yīng)商設(shè)立首店，滿足消費者多樣化需求；二是注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首店發(fā)展，更多引入藝術(shù)文娛類新業(yè)態(tài)首發(fā)，活躍城市新生代文化；三是健全城市公共交通、餐飲、購物、住宿等接待設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，改善消費體驗，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

（作者為中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員）

【注釋】

①《關(guān)于促進(jìn)消費擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》，中國政府網(wǎng)，2020年2月28日。

②黃靜：《中國一二線城市首店經(jīng)濟(jì)新趨勢》，《武漢社會科學(xué)》，2022年第3期。

③《上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)商業(yè)活力》，商務(wù)部網(wǎng)站，2024年6月19日。

④《激活消費新潛能 如何積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)？》，光明網(wǎng)，2024年8月19日。

⑤《2023上半年全國首店經(jīng)濟(jì)報告》，《首店早知道》公眾號，2023年12月19日。

⑥《2024上海全球新品首發(fā)季啟動，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)》，《第一財經(jīng)》，2024年4月26日。

責(zé)編/賈娜 美編/李祥峰