云南省全域露營旅游發(fā)展路徑研究

摘 要：戶外露營產(chǎn)業(yè)大眾化、常態(tài)化、高質(zhì)量的新階段來臨。云南省作為旅游目的地大省，露營地與自駕游一直是云南省委、省政府積極鼓勵引導培育發(fā)展的旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，露營為旅游發(fā)展提供了新機遇。2020年以來，露營旅游的加速“迭代”，持續(xù)更新，時代的進步對云南省露營旅游的認知度、參與度和生態(tài)理念等都提出了更高要求。本文從云南省露營旅游的發(fā)展基礎出發(fā)，對云南省露營旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行綜合分析。運用定性分析與定量分析相結合的方法，結合露營旅游產(chǎn)業(yè)的落地經(jīng)驗，以此為基礎提出云南省全域露營旅游的發(fā)展路徑，并對云南省13個州市提出了各州市露營旅游發(fā)展路徑指引，以期助力露營乘勢而上，使露營為代表的自然度假生活方式成為文旅發(fā)展的持續(xù)增長點。

關鍵詞：露營旅游；戶外露營產(chǎn)業(yè)；云南旅游；區(qū)域經(jīng)濟；旅游新業(yè)態(tài)

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）08（b）--04

1 露營旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 露營旅游演變過程

露營早期以生產(chǎn)或軍事活動為目標的被動露營，后期演變?yōu)閵蕵沸蓍e方式，娛樂休閑性質(zhì)的露營最早在19世紀60年代自歐美國家開始發(fā)展，20世紀隨著經(jīng)濟繁榮促使更多人參與露營活動。相較之下，我國露營產(chǎn)業(yè)形成較晚但發(fā)展迅速[1]，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，2020年被普遍認為是我國的“精致露營元年”[2]，露營向精致化發(fā)展。

《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》明確，露營旅游休閑是指在戶外使用自備或租賃設備以休閑游憩、運動娛樂、自然教育等為主要目的，在有明確范圍和相應設施的營地場所駐留的活動。本文研究的露營旅游并不是住簡陋的帳篷、吃廉價的速食、打發(fā)無聊的時光，而是指一種微度假的旅行活動，一種親近自然的生活方式，也是一種跨界融合的消費新業(yè)態(tài)。營地是滿足各種露營生活需求及其他需求的一種被輕度構筑的自然空間，通過將餐飲、住宿置于自然環(huán)境和特定露營場景中，配合多樣的活動和內(nèi)容，賦予露營沉浸式玩樂體驗、體驗式互動教育的功能[3]。

現(xiàn)階段的露營營地主要有“自然、自娛、自由”三種屬性[4]。（1）自然（戶外特征）：營地是游客與戶外、城市與自然的連接點，是自駕游行為與旅游目的地的橋梁。（2）自娛（內(nèi)容為主）：營地作為戶外休閑綜合體，在市場上吸引人氣的首要原則是特殊體驗。（3）自由（要素豐富）：營地在出行方式（人車一體）、組織方式（家庭、群體）、旅游時間旅游空間上具有更大的“自由”容量。

1.2 國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

露營產(chǎn)業(yè)成為新的消費增長點，并持續(xù)升溫。近年來，國家相繼出臺一系列政策[5]，完善營地布局，加強露營營地的合規(guī)性，提高消費者對露營營地的信心，提高市場口碑，增強市場競爭力。《中國戶外運動營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2023》顯示：2023年中國戶外運動營地產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2060億，到2025年將達到2900億，具有廣闊的發(fā)展空間和增長潛力。

露營旅游產(chǎn)品趨于特色化、多樣化。露營逐漸“破圈”，成為所有人都可以參與的生活方式。露營不再等于住在野外，也不是只代表一種生活風格，而是和各種各樣的生活場景融合，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來消費市場，形成疊加的經(jīng)濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

“營地+”解鎖“輕旅游”“微度假”的新休閑旅游模式[6]。露營等新業(yè)態(tài)快速崛起，以自由行、自駕游為代表的“輕旅游”“微度假”已成為熱門選項，旅客更加注重旅游深度體驗，更加強調(diào)品質(zhì)與安全以及消費場景，露營+景區(qū)、露營+體育、露營+田園等多形態(tài)的“露營+”融合，促進露營行業(yè)的迭代升級。

2 云南露營旅游發(fā)展現(xiàn)狀

在露營旅游發(fā)展過程中，游客對露營產(chǎn)品的需求不斷變化。露營產(chǎn)品存在著一些問題，例如很多露營地為了搶抓行業(yè)發(fā)展的上升期，前期規(guī)劃不全面；營地產(chǎn)品豐富度不夠，參與度還有待提高；露營旅游配套設施的缺位將存在安全隱患；對于露營旅游產(chǎn)品而言，輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，推出差異化的營地體驗和特色玩法，淡季如何運營、復購率如何提升、營地如何宣傳曝光都是需要思考的問題。

2.1 露營旅游已成為突破口

早在2016年，云南省就出臺了《云南省露營地與自駕游專項規(guī)劃》，將露營地與自駕游視為旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)。在《云南省文化和旅游“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中也提到，云南將完善“快進慢游”交通服務體系，推動自駕車露營地建設。圍繞“有一種叫云南的生活”，以露營突破口，落腳在“生活”，重點在“體驗”。

2.2 露營新業(yè)態(tài)消費已經(jīng)升級

隨著露營經(jīng)濟的不斷升溫，游客消費觀念的轉變、消費能力的增強，云南旅游熱門城市迎合當下人們“微度假”的露營需求，已著手開始解決傳統(tǒng)露營中野外生活條件艱苦和不便的痛點。逐步完善露營配套基礎設施，拓展露營發(fā)展新空間，打造露營生活方式，不斷豐富消費形式和主題活動，通過進一步打造了休閑美食、帳篷露營、戶外運動、兒童游樂等消費新業(yè)態(tài)。

2.3 露營已經(jīng)遍及云南各州市

全國的露營“熱”不斷升溫，露營熱“春風”也吹到了云南，帳篷營地在云南“遍地開花”。通過梳理，整理出云南各州市具有一定規(guī)模的營地分布圖（見圖1）。景區(qū)的閑置地塊，閑置的農(nóng)家屋，廢棄的舊廠區(qū)等經(jīng)過設計改造后煥然一新。露營這一生活方式在云南頗受歡迎，且正在衍生出更多新業(yè)態(tài)。郊野露營之外，市中心也涌現(xiàn)了不少城市露營點，在周邊摩天高樓的環(huán)抱下，形態(tài)各異的帳篷錯落有致，和高樓形成視覺反差。

圖1 云南省現(xiàn)有露營地分布

3 發(fā)展路徑

圍繞云南省建設“世界知名旅游目的地”的目標，立足露營旅游新發(fā)展階段、貫徹露營旅游新發(fā)展理念、主動融入全國的露營旅游新發(fā)展格局，抓住露營旅游市場迭代升級機遇，強化品質(zhì)提升，向更加細分的產(chǎn)品與服務體系發(fā)展。云南得天獨厚的、多樣的地質(zhì)旅游資源為露營旅游的發(fā)展奠定了有利的基礎，露營旅游提質(zhì)升級是云南省進一步發(fā)展的必然趨勢。

云南應加快產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，鼓勵“露營+”融合創(chuàng)新發(fā)展?！盃I地+”的模式以豐富的內(nèi)容和元素使露營活動更具趣味性，同時形成疊加的經(jīng)濟效應，有效提升了露營地的綜合效益；規(guī)范露營行業(yè)管理，培育健康生態(tài)的露營旅游市場。北京、成都、舟山等地均出臺相關管理規(guī)范，例如成都發(fā)布了《成都市露營地建設與服務規(guī)范（試行）》。云南相關政府部門應該結合實際情況，盡快出臺露營新規(guī)范，引導露營地規(guī)范管理與服務，讓營地長久良性的發(fā)展下去；引入專業(yè)露營運營企業(yè)，提高露營行業(yè)發(fā)展質(zhì)量。露營已進入精細化運營，不能是“一錘子買賣”。引入具有豐富經(jīng)驗的專業(yè)露營運營企業(yè)，首先規(guī)范化、多元化運營，降低淡旺季差距。其次加強專業(yè)人員管理和培訓，提升帳篷露營地服務。最后強化營銷宣傳，注重橫向和縱向組合，矩陣傳播，注重建立與客戶的情感聯(lián)系。

3.1 總體發(fā)展空間布局

不同旅游資源主導下的旅游目的地，在空間上形成了一定的單一或多元旅游產(chǎn)業(yè)特色，多地豐富的旅游資源也將成為今后整個云南輻射式、放射狀、多極核旅游空間結構成型的重要基礎。逐步形成優(yōu)勢互補、特色發(fā)展的露營旅游布局（見圖2）。探索出一條利用云南生態(tài)資源優(yōu)勢，結合文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)，最終形成云南露營旅游新增長點，助力露營旅游行業(yè)規(guī)范發(fā)展的路徑。

（1）滇中高品質(zhì)露營旅游區(qū)：包括昆明、玉溪市、楚雄彝族自治州。（2）滇西生態(tài)康養(yǎng)露營旅游區(qū)：包括保山市、麗江市、大理白族自治州、德宏傣族景頗族自治州、怒江傈僳族自治州、迪慶藏族自治州。（3）滇東北人文探秘露營旅游區(qū)：包括昭通市、曲靖市、文山壯族苗族自治州。（4）沿邊民族文化露營旅游區(qū)：包括普洱市、臨滄市、西雙版納傣族自治州、紅河哈尼族彝族自治州。

圖2 云南省露營旅游空間布局

3.2 區(qū)域露營旅游發(fā)展路徑

3.2.1 滇中高品質(zhì)露營旅游區(qū)

滇中應緊扣發(fā)展滇中崛起增長極，把特色露營融入城市發(fā)展，打造國際水平的高品質(zhì)露營區(qū)，充分發(fā)揮滇中的核心帶動作用，加強滇中區(qū)域?qū)υ颇下稜I旅游發(fā)展的示范作用。

憑借滇中區(qū)域豐富的自然稟賦、人文資源，聚焦露營旅游高質(zhì)高效，打造既有戶外野趣又有現(xiàn)代便利的露營產(chǎn)業(yè)群。首先逐步完善露營地的基礎設施，提升現(xiàn)有露營地品質(zhì)，其次新露營地建設要高標準要求，打造集運動、美食、游玩于一體的新露營綜合體。最后探索推進露營夜游工作，打造夜游、夜購、夜娛、夜秀、夜食等夜間露營地產(chǎn)品，延長游客觀光時間，提升游客在營地的體驗感。

（1）昆明市：以昆明中心城區(qū)為中心，形成2小時昆明露營度假旅游圈，推動基礎設施[7]。積極利用城市公園、廢舊廠區(qū)、景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等載體，打造功能完善、舒適宜居的城市微度假的精致露營地。強化城市露營綜合體，補充近郊營地，以露營地為核心去打造城市休閑旅游第四空間。

（2）玉溪市：在保護生態(tài)環(huán)境的同時，不斷將綠色生態(tài)資源優(yōu)勢轉變?yōu)槁糜钨Y源、轉化為經(jīng)濟效益。依托生物醫(yī)藥、新平褚橙、華寧柑橘、元江芒果等綠色有機高端產(chǎn)品，打造高品質(zhì)鄉(xiāng)村生態(tài)露營地，升溫鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)共同富裕。

（3）楚雄彝族自治州：“滇中翡翠、綠美楚雄”是文化旅游資源的富饒之地。以綠水生態(tài)環(huán)境為基地，以高標準、高水平策劃規(guī)劃建設高端野奢露營營地，成為露營旅游新打卡目的地[8]。

3.2.2 滇西生態(tài)康養(yǎng)露營旅游區(qū)

以大滇西旅游環(huán)線發(fā)展為支撐，聚焦“露營+康養(yǎng)”形成世界級生態(tài)康養(yǎng)露營旅游目的地，助力全省打造“健康生活目的地牌”。

依托滇西依托氣候環(huán)境、森林生態(tài)、山地湖泊等自然資源優(yōu)勢，引導打造一批“綠色生態(tài)+休閑露營+康養(yǎng)旅游”的特色露營營地。引入專業(yè)運營團隊，打造樣板式營地運營，在賦能當?shù)芈稜I旅游新業(yè)態(tài)的同時，為生態(tài)康養(yǎng)旅游發(fā)展注入了新動能，也為大滇西環(huán)線的建設“營”出新活力。

（1）保山市：突出高黎貢山、地熱溫泉和抗戰(zhàn)文化三大優(yōu)勢資源，實施露營旅游產(chǎn)品打造。隆陽區(qū)依托哀牢山、高黎貢山等生態(tài)資源建設自然生態(tài)山野營地，依托優(yōu)越的市中心地理位置，打造城郊休閑露營集群，體現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展和生態(tài)保護相協(xié)調(diào)[9]。騰沖縣、龍陵縣、昌寧縣、施甸縣則依托大量的豐富溫泉資源，建設溫泉康養(yǎng)度假營地集群，放大邊境文化、僑鄉(xiāng)文化、抗戰(zhàn)文化等，將保山市整個區(qū)域打造成為云南旅游的新亮點、新名片。

（2）麗江市：“山水聯(lián)動、路景一體”的旅游發(fā)展格局，以麗江古城、玉龍雪山、老君山、瀘沽湖等熱門景點為重點突破口，完善麗江大旅游品牌體系，打造與星空對話，聽鳥兒呢喃，撫山風清涼，打造具有知名品牌的野奢營地。實現(xiàn)一流資源、一流品牌、一流營地，助力打造世界文化旅游名城。

（3）大理白族自治州：以“漫步蒼洱”世界級康旅品牌，依托綠色中藥材種植基地，熊膽、當歸、紅花、黃精、百合等特色品種，充分挖掘推廣民族醫(yī)藥，建設中醫(yī)藥食療養(yǎng)生露營營地。提高高原特色農(nóng)產(chǎn)品附加值，生豬、肉牛、核桃、乳業(yè)、茶葉、花卉等，打造特色康養(yǎng)田園營地。

（4）德宏傣族景頗族自治州：緊扣“美麗德宏、養(yǎng)生福地”主題形象宣傳語，以各縣市溫泉旅游資源較集中地區(qū)為基底，綜合型溫泉康養(yǎng)度假地為重點，加快建設一批兼具休閑、康療、養(yǎng)生等復合型溫泉康養(yǎng)露營營地。

（5）怒江傈僳族自治州：世界級高山峽谷資源，打造“小眾、特色、高端”的野奢露營營地。以“低空、峽谷、高山”為主要載體，依托滇西高原體育訓練、戶外運動場地，通過各類登山步道、綠道、騎行道等有機串聯(lián)，建設一批具有國際水準兼具民族特色的戶外探險露營營地。依托高黎貢山國家公園創(chuàng)建機遇，培育康體養(yǎng)生戶外營地，打響“康養(yǎng)怒江”旅游品牌。

（6）迪慶藏族自治州：以“世界的香格里拉”品牌為支撐，加快推進迪慶露營產(chǎn)業(yè)從單一向多元轉變，以“露營+”和“+露營”為主形成生態(tài)、研學、非遺、雪山等為主題的體驗產(chǎn)品。保護香格里拉普達措國家公園、梅里雪山、三江并流等旅游資源的前提下，利用最美風景，開發(fā)山野野奢露營營地。讓好風景變成好前景，體驗“有一種叫云南的生活”。

3.2.3 滇東北人文探秘露營旅游區(qū)

以滇東北復合型人文資源為主體，整合區(qū)域及鄰省特色資源，加強與川、黔的區(qū)域合作，打造拳頭露營產(chǎn)品，建設成為人文探秘露營旅游區(qū)。

“鎖滇扼蜀”滇東北自古便是云南通往中原的門戶和重要通道，既是古老神秘的云南文化展示窗口，又是扎西會議會址革命的轉折點。重點開發(fā)歷史文化探秘主題露營產(chǎn)品，形成區(qū)域露營產(chǎn)品的組合優(yōu)勢，吸引外省游客。

（1）昭通市：推動營地建設，建成面向滇川黔渝，“磅礴烏蒙，大美昭通”品牌下的生態(tài)露營目的地。一是依托扎西會議、革命紀念地等，開發(fā)紅色文化探秘營地；二是利用滇蜀古道，連接云南與四川，滇文化融入中原文化、巴蜀文化、荊楚文化聯(lián)系起來，打造歷史文化探秘營地；三是利用雪山、烏蒙山、金沙江等獨特的自然資源，形成戶外探險探秘營地。

（2）曲靖市：發(fā)揮資源稟賦和特色優(yōu)勢，發(fā)揮中部區(qū)位優(yōu)勢，圍繞“珠江源百里畫廊”打造自然探秘精致營地。最具特色的，南部以羅平為龍頭，發(fā)揮民族風情、生態(tài)景觀等優(yōu)勢，以油菜花為爆點，打造全季皆可游的生態(tài)花海營地集群，人文、地質(zhì)特色打造地質(zhì)探秘營地。北部發(fā)揮歷史文化資源集中優(yōu)勢，以會澤為核心，打造文化探秘營地。努力把曲靖建成新興現(xiàn)代高品質(zhì)露營目的地。

羅平縣金雞峰叢的花海野奢營地，成為云南省第一家坐落于4A景區(qū)的高原花海野奢露營營地。培育新消費增長點，呈現(xiàn)獨樹一幟的露營營地名片，并取得了較好的市場反響，受到中央電視臺的多次報道。

（3）文山壯族苗族自治州：充分彰顯和利用文山州最具標識性與代表性的喀斯特山水田園景觀，融合生態(tài)理念，植入生態(tài)運動、生態(tài)養(yǎng)生等業(yè)態(tài)，打造具有喀斯特山水探秘營地。以民族特色村寨、非遺文化、節(jié)慶文化等為支撐，打造一批參與性強、體驗度高、娛樂性好的精品民族文化體驗營地。

3.2.4 沿邊民族文化露營旅游區(qū)

確保邊境安全底線，以興邊富民為核心，提升沿邊地區(qū)開發(fā)開放水平，以露營為突破口，打造跨境旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，建成面向南亞東南亞的民族文化露營旅游區(qū)。

云南沿邊區(qū)域獨特的區(qū)位優(yōu)勢、優(yōu)越的氣候環(huán)境、優(yōu)美的邊地風光、豐富的文化遺產(chǎn)、濃郁的民族風情，具備發(fā)展國際知名露營旅游的基礎。推動與毗鄰國家互聯(lián)互通，加強人文交流，建設一批具有異域風情、邊境民族特色的營地。以“營”為友，以“營”為點，促進區(qū)域共同發(fā)展繁榮，讓沿邊區(qū)域成為中國面向南亞東南亞開放合作的核心紐帶和前沿窗口。

（1）普洱市：積極推進露營旅游建設，打好文化和生態(tài)牌[10]，打造國際知名的沿邊跨境文化體驗營地集群。以良好的生態(tài)環(huán)境為本底，以茶文化、咖啡文化為靈魂，積極培育茶咖文化體驗營地。依托昆曼國際大通道和北回歸線“金腰帶”氣候宜人、適宜生態(tài)康養(yǎng)度假的天然優(yōu)勢，打造運動生態(tài)康養(yǎng)營地。依托多樣的民族風情、瀾滄江－湄公河發(fā)展跨境旅游等優(yōu)勢，發(fā)展滄瀾江文化體驗營地。

（2）臨滄市：臨滄市以旅游營地、科普研學為重點旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。以茶馬古道、邊境廊道為核心，植入茶馬文化、邊境文化，開發(fā)邊境愛國研學營地。以露營地為載體，主打微度假精致露營，為游客提供精致營地體驗，打造出“小而美”“精而奢”的特色旅游營地。

（3）西雙版納傣族自治州：開展以景洪市為核心的露營旅游示范工程，輻射整個西雙版納，充分發(fā)揮中老邊境區(qū)位優(yōu)勢，世界級的熱帶雨林自然資源，打造異域熱帶雨林主題營地，強化傣族等少數(shù)民族文化，打造傣族特色風情營地，將西雙版納打造成為沿邊民族文化露營旅游區(qū)的引領示范區(qū)和重要支撐區(qū)。

（4）紅河哈尼族彝族自治州：打響“云上梯田·夢想紅河”大旅游IP，打造一個別具風情和特色的全域露營旅游發(fā)展格局。紅河谷區(qū)域的避寒康養(yǎng)度假的生態(tài)氣候優(yōu)勢和風光迤邐的山水資源優(yōu)勢，串聯(lián)哈尼族彝族文化，打造紅河谷民族風情營地群。連接滇越鐵路、蒙自海關舊址、滇越鐵路大橋等跨國文化體驗，打造跨國精品體驗營地。

4 結語

新業(yè)態(tài)旅游方式之一露營旅游，在全國越來越普及。云南作為全國的重要旅游目的地，熱門旅游省份，應當不斷突破局限，發(fā)揮精品項目示范、創(chuàng)新引領的作用。以打造世界級露營旅游精品項目為引領，瞄準我國露營旅游轉型升級趨勢和露營消費市場需求，融合科技、文化等元素，開發(fā)滿足人民生活品質(zhì)提升的露營旅游產(chǎn)品，引領露營旅游3.0時代，不斷輸出優(yōu)質(zhì)營地項目，形成差異化的特色露營產(chǎn)品，為西南地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立典范。

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