移動新聞視頻直播優(yōu)化應(yīng)用研究

摘要：隨著直播技術(shù)的發(fā)展和移動用戶規(guī)模的擴大，移動新聞視頻直播發(fā)展迅猛，具備獨特的優(yōu)勢，如直播設(shè)備輕量化、直播延展性強、直播內(nèi)容題材豐富、直播機動性和互動性強等。移動新聞視頻直播正成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型突圍的關(guān)鍵一環(huán)。與此同時，直播安全保障不足、記者角色轉(zhuǎn)換能力跟不上、直播內(nèi)容監(jiān)管不嚴、內(nèi)容同質(zhì)化等問題隨之凸顯。隨著5G的逐漸普及和媒體融合程度的不斷加深，使用移動新聞視頻直播成為融媒體時代專業(yè)媒體人的必修課。在“去中心化”時代，掌握移動新聞視頻直播的優(yōu)勢，規(guī)避移動新聞視頻直播可能存在的問題，考驗著專業(yè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)者的媒體融合能力和應(yīng)變能力。專業(yè)媒體必須主動出擊、主動學(xué)習(xí)，才能在融媒體時代做好視頻新聞的直播報道，實現(xiàn)信息的即時傳播。文章結(jié)合移動新聞視頻直播實踐，針對如何提升移動新聞視頻直播發(fā)展質(zhì)量提出優(yōu)化策略：一是組建專業(yè)的直播團隊，提升直播技術(shù)；二是提升直播出鏡記者和主播的專業(yè)素養(yǎng)；三是加強和社交媒體平臺的合作，實現(xiàn)內(nèi)容傳播渠道全覆蓋；四是加強對平臺的監(jiān)管和指導(dǎo)；五是提高受眾參與度。希望文章的研究能為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型提供參考。

關(guān)鍵詞：移動新聞；視頻直播；傳播；媒體融合；直播技術(shù)；主播

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）14-0001-07

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，自媒體先發(fā)制人，率先開展移動視頻直播。傳統(tǒng)媒體緊隨其后，催生出移動新聞視頻直播新業(yè)態(tài)，拓展了移動視頻直播的深度。通過和視頻觀看者同步交互，移動新聞視頻直播創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)的基本流程。掌握了移動新聞視頻直播的特點和規(guī)律，對提升出鏡記者的應(yīng)變能力和業(yè)務(wù)水準、促進記者轉(zhuǎn)型有較強的理論和現(xiàn)實意義，同時有助于主流媒體在融媒體時代做好新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。

一、移動新聞視頻直播發(fā)展背景

（一）移動視頻直播技術(shù)日趨成熟

在移動新聞視頻直播領(lǐng)域，技術(shù)的成熟度是影響其發(fā)展和普及的關(guān)鍵因素。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國移動通信基站總數(shù)達1162萬個，累計建成開通5G基站337.7萬個，較2022年12月提高7.8個百分點[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)基建的快速發(fā)展、5G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，為移動新聞視頻直播提供了強有力的技術(shù)支撐。其不僅提供了高帶寬、低時延的通信環(huán)境，還讓高清甚至超高清視頻的傳輸成為可能，顯著提高了直播視頻的清晰度，改善了觀眾的觀看體驗。

技術(shù)進步不僅推動了信息傳播方式的變革，還促進了新聞采編模式的根本性轉(zhuǎn)變，直播平臺和技術(shù)的融合應(yīng)用已成為現(xiàn)代新聞傳播的重要模式[2-3]。在移動設(shè)備端，智能手機和平板電腦等移動終端的硬件性能飛速提升，高效的5G連接，高性能CPU（中央處理器）和GPU（圖形處理器）、強大的攝像頭功能以及持久的電池續(xù)航能力，使現(xiàn)場視頻采集和實時直播成為可能，極大地簡化了新聞直播流程，實現(xiàn)了真正意義上的移動化和即時化直播報道。

此外，編解碼技術(shù)的革新、視頻壓縮標準的提高，進一步減少了傳輸占用的帶寬需求，使移動設(shè)備在有限的帶寬條件下也能實現(xiàn)高清、流暢的視頻直播[4]。

（二）移動用戶規(guī)模龐大

移動用戶規(guī)模的迅猛增長，為移動新聞視頻直播提供了廣闊的舞臺。截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，較2022年12月增長2480萬人，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.9%；我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達8.16億人，較2022年12月增長6501萬人，占網(wǎng)民整體的74.7%[1]。由此可見，網(wǎng)民、手機網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)直播用戶均正向增長，移動設(shè)備已成為主流信息獲取工具。

另外，豐富多樣的移動應(yīng)用程序和社交媒體平臺，為移動新聞直播提供了新的發(fā)布和宣傳渠道。隨著AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，移動新聞視頻直播平臺能提供更精準的內(nèi)容推薦，助力主流媒體與用戶形成更緊密的互動關(guān)系，極大地拓展了新聞報道的邊界和深度[5]。

（三）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型內(nèi)驅(qū)

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，新媒體的沖擊以及自媒體在新聞內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用上的先行一步，使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了危機感。以廣西廣播電視臺為例，近三年，全臺硬廣收入持續(xù)下滑，受眾不斷流失。生存危機帶來的強大內(nèi)驅(qū)力，迫使傳統(tǒng)媒體著手尋求新的生存之道。

移動直播技術(shù)的快速演進和覆蓋用戶廣度的極大擴展，使傳統(tǒng)媒體在面臨用戶信息需求變化時，開始將目光投向移動新聞直播這一全新的信息傳播方式。移動新聞直播是一種重新構(gòu)建新聞生產(chǎn)、服務(wù)用戶和用戶互動的全新業(yè)態(tài)形式。移動新聞直播作為新型媒介的表現(xiàn)形態(tài)，能實時響應(yīng)社會事件，快速傳遞信息，滿足受眾即時獲取新聞的需求，在增強新聞傳播時效性、增加與受眾的互動方面具有顯著優(yōu)勢。

轉(zhuǎn)型的過程就是將互聯(lián)網(wǎng)時代所強調(diào)的用戶思維植入采編流程的過程。為適應(yīng)移動化趨勢，傳統(tǒng)媒體更加重視用戶需求，更加期待和用戶實時交互，積極探索與新媒體融合發(fā)展的道路，通過移動直播服務(wù)把握即時新聞的傳播權(quán)，同時嘗試運用媒體融合手段，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)方式和內(nèi)容傳播的創(chuàng)新與優(yōu)化。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，移動直播的靈活度和交互性提供了更豐富的視角，給新聞報道提供了更多元的形式。在積極擁抱新技術(shù)的同時，需要解決直播安全保障、記者角色轉(zhuǎn)換等方面的問題，規(guī)避負面影響。媒體工作者要不斷提升個人素養(yǎng)，增強應(yīng)對突發(fā)事件的能力，確保直播內(nèi)容的真實性和準確性?？傊?，傳統(tǒng)媒體必須適時轉(zhuǎn)型，并借助移動新聞視頻直播創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與傳播模式。

二、移動新聞視頻直播的優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)的電視新聞直播，基于移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)和智能終端發(fā)展起來的移動新聞視頻直播，在直播設(shè)備、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播方式等方面有自己的優(yōu)勢[6]。

（一）直播設(shè)備輕量化

傳統(tǒng)電視直播設(shè)備多、成本高、操作復(fù)雜。移動新聞視頻直播依托先進的通信技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，更加便捷。其中，直播設(shè)備輕量化是其顯著特征之一。移動通信設(shè)備的小型化和便攜性為現(xiàn)場新聞報道提供了極大的便利，不僅有利于工作人員靈活適應(yīng)各種復(fù)雜環(huán)境與緊急情況，還減輕了設(shè)備攜帶負擔、縮短了部署時間等，在搶占新聞發(fā)布第一線方面具備不可忽視的優(yōu)勢。

例如，2021年10月24日上午6點多，一輛重型半掛牽引車在南寧市撞上人行天橋，導(dǎo)致橋體斷裂，肇事司機受傷，整個竹溪大道主路交通癱瘓。廣西廣播電視臺綜藝旅游頻道啟動新媒體先行報道機制，法制節(jié)目部第一時間派出《法治最前線》欄目記者趕往現(xiàn)場，利用手機進行視頻直播，新媒體推廣部在后臺提供技術(shù)支持，及時制作微信推文和短視頻，并于第一時間發(fā)布。

借助移動直播技術(shù)，直播內(nèi)容不僅可以即時播送，還可以存儲、編輯后二次利用，形成基于時間、事實的客觀完整的資訊鏈，滿足不同受眾的需求。相比以往煩瑣的新聞直播流程，移動新聞視頻直播的操作簡單、成本較低，移動設(shè)備一鍵即可啟動直播，攝錄、傳輸、播出等一系列操作均可在一部手機中完成，這極大地提高了新聞采集工作的效率。

隨著4K、5G等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，移動設(shè)備的傳輸帶寬和處理能力進一步增強。高質(zhì)量視頻能夠?qū)崿F(xiàn)秒級傳播，突破空間和時間限制。受眾通過移動新聞視頻直播，不僅能真切感受事件現(xiàn)場，還能實時反饋，形成一種新型的主動參與式新聞傳播模式[7]。

因此，輕量化的直播設(shè)備是媒體實現(xiàn)新聞快速傳播和拓展現(xiàn)場報道深度的有效工具，也是媒體應(yīng)對當今新聞報道需求，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要工具。為了適應(yīng)多元化的媒體環(huán)境，未來的移動新聞直播設(shè)備將更加智能化和一體化，整合更多功能于一體，在融合傳播時代增強新聞報道的實時性和互動性。

（二）直播延展性強

和傳統(tǒng)電視新聞直播相比，移動新聞視頻直播不受時長限制，甚至能實現(xiàn)長時間伴隨式直播。上述人行天橋被撞的視頻直播，從上午9點44分到下午4點34分，包括筆者在內(nèi)的多名記者輪流上陣，創(chuàng)下連續(xù)網(wǎng)絡(luò)直播近7小時，引發(fā)全國240.4萬用戶關(guān)注的頻道網(wǎng)絡(luò)直播紀錄，成為當天同時段全國視頻號直播圍觀人數(shù)的第一名，以及同城直播的第一名。

移動新聞視頻直播具有突出的延展性能，針對不同新聞場景的要求，移動直播設(shè)備能夠通過創(chuàng)新性的模塊化設(shè)計、多角度拍攝等技術(shù)手段，實現(xiàn)全方位、多維度的新聞故事敘述。對于大型新聞活動，結(jié)合多個移動終端的同步直播功能，可以在不同位置設(shè)立多個直播點，實現(xiàn)場館內(nèi)外同步報道，從而打造一個立體、全面的新聞報道網(wǎng)絡(luò)，為觀眾帶來身臨其境般的收看體驗。

此外，移動新聞視頻直播利用算法優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)用戶行為和偏好推薦內(nèi)容，引導(dǎo)用戶深度觀看及互動，強化新聞傳播的個性化和目標化效果[8]。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中，移動直播攝影機能夠配合高清、低延遲的傳輸技術(shù)，結(jié)合先進的影像穩(wěn)定設(shè)備，確?，F(xiàn)場畫面質(zhì)量，保障新聞直播的專業(yè)感和觀賞性。由此可見，移動新聞視頻直播延展性強的特點，不僅為新聞工作者提供了更靈活的操作方式，而且為公眾帶來了更豐富的新聞觀看體驗。

（三）直播內(nèi)容題材豐富

移動新聞視頻直播內(nèi)容豐富、題材廣泛。移動新聞視頻直播在內(nèi)容方面突破了傳統(tǒng)電視直播的題材限制，覆蓋社會、經(jīng)濟、文化、科技等多個領(lǐng)域，無論是重大事件還是街頭小事，均能成為移動新聞視頻直播的對象。

例如，2022年3月22日晚，央視移動直播“3·21”東航MU5735航空器飛行事故，該直播在微信朋友圈刷屏。又如，2023年3月29日，在浙江杭州中大銀泰城的一家天空農(nóng)場里，“會功夫”的流浪貓偷吃小魚，農(nóng)場老板找到《1818黃金眼》欄目求助。欄目組作了一個大膽的決定，邀請網(wǎng)友跟著記者直播尋找“功夫貓”，其微博直播熱度達88萬。移動直播具有平臺開放性，能夠?qū)崟r展現(xiàn)廣泛的新聞事件及提供多角度解讀，滿足不同受眾群體的需求。

實踐中，直播制作團隊需要針對不同事件制定不同的報道策略和呈現(xiàn)方式，保障內(nèi)容的豐富性和受眾的參與度。例如，在報道重大會議或重要活動時，記者需要準備詳盡的背景資料和深入分析，以提供深度報道；而在涉及災(zāi)害救援或公共安全事件時，直播需要注重實時性，準確傳達最新信息及應(yīng)急措施。直播平臺可以通過聚合社交媒體評論、實時數(shù)據(jù)等互動元素，加強記者與受眾之間的互動，提供立體的新聞體驗。為充分發(fā)揮移動新聞視頻直播的優(yōu)勢，記者需不斷提高自身的媒體素養(yǎng)和技術(shù)應(yīng)用能力，以適應(yīng)多樣化的新聞呈現(xiàn)形式，為受眾提供高質(zhì)量、多元化的新聞直播內(nèi)容。

（四）直播機動性和互動性強

移動新聞視頻直播的出現(xiàn)，不僅改變了新聞傳播的速度和廣度，還增強了直播的機動性和互動性。直播機動性強體現(xiàn)為可以迅速響應(yīng)突發(fā)事件，記者攜帶便攜式設(shè)備即可前往現(xiàn)場實時傳送高清晰度的視頻，并伴以實時音頻解說，實現(xiàn)高效率的新聞采集和傳播。同時，憑借智能手機輕便靈活的特點，記者能夠穿越不同場景，實現(xiàn)移動和行進式直播報道，打破傳統(tǒng)直播設(shè)備使用區(qū)域受限的束縛。

直播的互動性則源于直播平臺的即時留言、評論等功能，受眾不再是單純的接受者，他們可以直接對直播內(nèi)容作出反饋，甚至影響直播的方向和深度[9]。直播的記者和主播能隨時回答受眾的提問，還可以邀請場外嘉賓隨時加入直播，進行答疑解惑。

在上述人行天橋被撞的視頻直播中，為了回應(yīng)廣大網(wǎng)友對撞倒人行天橋所要承擔的法律責任的關(guān)切，法制節(jié)目部緊急邀請《法治最前線》欄目志愿律師王清水加入記者的移動視頻直播，現(xiàn)場回答網(wǎng)友的問題。這種即時雙向交流，為記者提供了第一手受眾反饋，使其能貼近受眾需求進行報道，增強直播黏性，豐富直播內(nèi)容，拓展直播深度和力度。

移動新聞視頻直播在突發(fā)事件報道中擁有獨特優(yōu)勢，同時，其日常新聞直播能提高用戶的參與度和滿意度，這顯示出其在新聞傳播領(lǐng)域的重要性和未來的發(fā)展空間。

三、移動新聞視頻直播中存在的問題

隨著移動直播的迅猛發(fā)展，各媒體直播實踐中逐漸暴露出一些問題。移動新聞視頻直播主要面臨的問題包括記者角色轉(zhuǎn)換能力不足、直播技術(shù)水平參差不齊、內(nèi)容監(jiān)管不嚴、內(nèi)容同質(zhì)化等[10]。

（一）記者角色轉(zhuǎn)換能力不足

傳統(tǒng)媒體記者無法順利完成直播角色轉(zhuǎn)換，主要表現(xiàn)為記者缺乏適應(yīng)移動直播快速響應(yīng)和高度互動需求的能力，導(dǎo)致直播過程中出現(xiàn)記者吐字不清晰、表達不準確，不能流暢地介紹現(xiàn)場信息等情況，以及主播缺乏親和力，“端著”直播，控場能力差，無法應(yīng)對突發(fā)情況。記者須即時捕捉新聞現(xiàn)場信息，組織語言并迅速呈現(xiàn)給觀眾。但一些主播與受眾溝通不夠，未充分發(fā)揮移動直播互動方便的優(yōu)勢。

（二）直播技術(shù)水平參差不齊

部分新聞客戶端直播過程中，信號傳輸不穩(wěn)定，卡頓、不清晰、信號丟失等情況時有出現(xiàn)，這直接影響了受眾的觀看體驗和對內(nèi)容的認知。存在以上問題說明傳播主體并沒有認識到移動新聞視頻直播的重要性，在應(yīng)對媒體轉(zhuǎn)型時大多力不從心。

（三）內(nèi)容監(jiān)管不嚴

在內(nèi)容監(jiān)管方面，移動直播的尺度和規(guī)范界限尚不明確，缺乏有效的內(nèi)容審核機制，可能出現(xiàn)低俗、誤導(dǎo)甚至違法信息，部分居心不良的主播甚至發(fā)布謠言以及未經(jīng)證實的信息裹挾民意，不僅損害公眾利益，還對媒體機構(gòu)的可信度和權(quán)威性構(gòu)成威脅，造成了顯著的負面影響[11]。

（四）內(nèi)容同質(zhì)化

新聞在哪里，移動視頻直播就出現(xiàn)在哪里。這對廣大用戶來說本是好事，但如果直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，用戶就會產(chǎn)生視覺疲勞。因此，用戶在單個直播間停留的時間不會長久，無法與主播建立穩(wěn)定的交互關(guān)系[12]。直播內(nèi)容同質(zhì)化不僅是對視頻直播賽道的破壞，還是對受眾知情權(quán)的漠視和侵犯。

四、移動新聞視頻直播優(yōu)化路徑

針對移動新聞視頻直播在實踐中暴露出的種種問題，可以從五個方面加以優(yōu)化。

（一）組建專業(yè)直播團隊，提升直播技術(shù)

移動新聞視頻直播作為傳媒行業(yè)的新興板塊，要想扎根行業(yè)、引領(lǐng)風(fēng)氣，不僅要熟練應(yīng)用流媒體直播技術(shù)，還須建立一支由高素質(zhì)記者組成的專業(yè)團隊。構(gòu)建專業(yè)的直播團隊，關(guān)鍵在于拔擢具備豐富直播經(jīng)驗與技巧、能夠熟練駕馭現(xiàn)場、掌握實時新聞報道節(jié)奏的主播和記者，使其能在不可預(yù)測的直播環(huán)境中迅速作出準確的判斷。

傳統(tǒng)媒體可以利用平臺優(yōu)勢，快速組建專業(yè)直播團隊，從出鏡記者、主播到攝像、場工，做好專業(yè)分工，細分直播環(huán)節(jié)各個工種，同時加強對各個工種的技術(shù)培訓(xùn)，一旦出現(xiàn)突發(fā)新聞事件，能夠迅速集結(jié)行動，全程保障直播安全。

提升直播技術(shù)不僅包括語言表達和鏡頭前的臨場反應(yīng)，還涉及對移動直播技術(shù)設(shè)備的深入了解和操作能力。筆者通過多次直播實踐發(fā)現(xiàn)，依靠手機單機直播，手機信號易受地形、地勢及天氣影響，直播續(xù)航問題也將制約直播時長。因此，在直播設(shè)備上持續(xù)投入——采購專業(yè)直播設(shè)備，不斷更新?lián)Q代，是提升直播質(zhì)量與觀眾參與度的直接途徑。

移動直播技術(shù)團隊應(yīng)快速適應(yīng)技術(shù)迭代，包括但不限于高清畫質(zhì)傳輸、低延遲交互制作、彈幕及社交媒體互動集成等，以確保直播內(nèi)容能以最優(yōu)質(zhì)的形態(tài)傳達給受眾[13]。從長遠角度看，開展系統(tǒng)性培訓(xùn)和技術(shù)研究，可以大幅提升團隊應(yīng)對高難度直播場合的能力，從而使媒體機構(gòu)在移動新聞視頻直播領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展壯大。

（二）提升直播出鏡記者和主播的專業(yè)素養(yǎng)

移動新聞視頻直播無疑成為媒體傳播的重要手段，出鏡記者與主播在此過程中扮演著至關(guān)重要的角色。他們不僅應(yīng)具備豐富的新聞采訪經(jīng)驗和語言表達能力，還應(yīng)具備高度的敏感性和快速的判斷力，在面對不可預(yù)測的現(xiàn)場環(huán)境時，能夠作出合適的抉擇。例如，2022年3月22日，央視移動直播“3·21”東航MU5735航空器飛行事故救援現(xiàn)場出現(xiàn)暖心一幕，總臺記者直播時捂住乘務(wù)人員證件，示意鏡頭避開。記者這一舉動盡顯專業(yè)和關(guān)懷，引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴和點贊。

針對移動新聞視頻直播的特點，傳統(tǒng)媒體記者和主播必須緊跟時代步伐，主動學(xué)習(xí)應(yīng)用新媒體，提升語言表達、現(xiàn)場把控等方面的能力。具體說來，出鏡記者和主播應(yīng)當熟練掌握即時報道技巧，如快速梳理新聞線索、采訪技巧、現(xiàn)場把握與調(diào)控等。顯然，要素豐富的人才培訓(xùn)體系正是建立優(yōu)質(zhì)直播隊伍的核心路徑。

要提升移動新聞視頻直播記者和主播的專業(yè)素養(yǎng)應(yīng)注重實戰(zhàn)，設(shè)置各類情景模擬訓(xùn)練，如模擬各種突發(fā)新聞事件的直播過程，提升記者對不同環(huán)境和事件的適應(yīng)能力。同時，開展語言表達與非語言溝通技巧的培訓(xùn)活動，提升記者及主播的現(xiàn)場反應(yīng)能力和組織能力。此外，應(yīng)對記者等從業(yè)者進行深層次的新聞倫理教育，以及法律法規(guī)與數(shù)據(jù)分析培訓(xùn)，強化其在保護隱私、遵守行業(yè)規(guī)范和使用移動互聯(lián)數(shù)據(jù)時的職業(yè)操守。出鏡記者還應(yīng)用移動直播加強與受眾的互動，如通過實時讀取和回應(yīng)受眾評論進一步拓展報道內(nèi)容。

記者和主播的專業(yè)素養(yǎng)直接影響新聞直播的觀看體驗和傳播效果。因此，提升記者和主播的專業(yè)素養(yǎng)不是一時之需，而是持續(xù)性的戰(zhàn)略部署。有了能夠不斷提升自我、適應(yīng)多元化媒體環(huán)境的記者和主播，方可保障移動新聞視頻直播長遠發(fā)展。

（三）加強和社交媒體平臺合作，實現(xiàn)內(nèi)容傳播渠道全覆蓋

移動新聞視頻直播在媒體融合發(fā)展過程中展現(xiàn)出無可比擬的優(yōu)勢，逐漸成為各大媒體平臺競相發(fā)展的新領(lǐng)域。為了充分體現(xiàn)移動新聞直播的價值，不僅要多維度優(yōu)化直播本身的技術(shù)和內(nèi)容生產(chǎn)，還要注重其社交屬性，使其與社交平臺開展深度合作，實現(xiàn)內(nèi)容傳播渠道全覆蓋。

在內(nèi)容方面，移動新聞視頻直播應(yīng)聚焦精彩瞬間、突發(fā)事件，以高度的新聞敏感性捕捉受眾關(guān)注的焦點，通過獨特的視角和深入的分析，為受眾呈現(xiàn)有價值的新聞內(nèi)容。

在技術(shù)方面，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和直播技術(shù)的不斷升級，移動新聞直播平臺應(yīng)積極探索更高清、更穩(wěn)定的直播技術(shù)，通過高幀率、低延遲的直播體驗增強用戶黏性。同時，應(yīng)優(yōu)化直播算法，增強內(nèi)容推薦系統(tǒng)的智能性，確保受眾能夠及時接收到他們感興趣的新聞直播內(nèi)容。

在合作方面，專業(yè)媒體雖然掌握著核心的新聞資源，但移動視頻用戶始終聚集在微信視頻號、抖音等社交平臺。以上文人行天橋被撞新聞的視頻直播為例，當時事發(fā)緊急，筆者只打開了微信視頻號進行手機直播，沒有同步開啟抖音直播，而各社交平臺存在壁壘，無法共享直播鏈接，因此丟失了抖音等平臺的用戶。因此，筆者建議傳統(tǒng)媒體與微信、抖音、微博等主流社交媒體平臺開展深入合作，形成“專業(yè)媒體+社交平臺”深度合作模式，對內(nèi)容進行有效分發(fā)，實現(xiàn)內(nèi)容與渠道的優(yōu)勢互補，從而實現(xiàn)直播內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)[14]。

媒體在掌握移動新聞直播技術(shù)的同時，應(yīng)注重保護用戶隱私和遵守法律法規(guī)，確保平臺合作安全、合規(guī)，持續(xù)提升品牌信譽，加強受眾權(quán)益保障。

在營銷推廣方面，移動直播平臺應(yīng)利用技術(shù)手段，針對不同用戶群體，推出定制化的直播內(nèi)容和互動模式，實現(xiàn)對用戶資源的最大化利用。對用戶行為進行深度學(xué)習(xí)，合理插入廣告，能夠提升媒體的經(jīng)濟效益；對用戶的互動反饋進行分析，優(yōu)化新聞產(chǎn)品，能夠提高用戶的滿意度和忠誠度。

（四）加強對平臺的監(jiān)管和指導(dǎo)

當前，移動新聞視頻直播風(fēng)靡，直播平臺眾多，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，亟須加強監(jiān)督和管理。對于移動直播平臺，專項整治及實時監(jiān)控是提高直播質(zhì)量、維護網(wǎng)絡(luò)秩序的關(guān)鍵措施。因此，有關(guān)部門應(yīng)加強對平臺的監(jiān)管，由平臺約束用戶，不能讓個別用戶為了流量傳播謠言、帶偏輿論，背離新聞事件直播的真正意義。

建議構(gòu)建一個科學(xué)、有效、實時的直播內(nèi)容監(jiān)管系統(tǒng)，確保移動直播內(nèi)容的真實性、合法性和健康性。此監(jiān)管系統(tǒng)應(yīng)具備以下功能：實名認證，保障知情權(quán)，提高用戶參與直播的門檻；現(xiàn)場審核，針對直播內(nèi)容進行實時審查，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，立即啟動相應(yīng)的處罰程序；用戶舉報，鼓勵用戶參與監(jiān)督，形成有效的舉報反饋和處理機制。同時，對存在違規(guī)直播行為的平臺和個人，根據(jù)情節(jié)嚴重性實施處罰，包括但不限于警告、下架、封號、罰款甚至追究法律責任，以筑起防火墻，保證直播生態(tài)健康[15]。在技術(shù)方面，要推廣大數(shù)據(jù)、人工智能等手段，加強對直播視頻的內(nèi)容分析，實現(xiàn)精準識別和動態(tài)監(jiān)管，從而提升監(jiān)管效率。

除以上措施外，還須加強行業(yè)自律，相關(guān)行業(yè)協(xié)會和組織應(yīng)定期發(fā)布行業(yè)報告，評估直播平臺的執(zhí)行情況，并為其提供專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助其提高自律水平。法治、技術(shù)和行業(yè)自律三管齊下，持續(xù)完善移動新聞視頻直播內(nèi)容的監(jiān)管體系，能保護廣大用戶隱私和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全。

（五）提高受眾參與度

移動新聞視頻直播決不能再走傳統(tǒng)媒體單向輸出、“我放你看”的老路，應(yīng)充分利用其即時性和便捷性，全力提高移動新聞視頻直播的受眾參與度。要想達到這一目的，需要充分滿足受眾的多樣化需求，同時創(chuàng)新受眾互動模式，可以從以下幾個方面著手。

一是優(yōu)化用戶體驗。設(shè)計簡潔、易于操作的直播界面，適合手機或平板觸屏操作，同時在直播中加入實時彈幕、評論、點贊等互動功能，讓用戶能即時反饋。

二是實時互動。主播尤其要關(guān)注評論區(qū)生態(tài)，應(yīng)實時回應(yīng)受眾的評論，增強受眾的參與感。同時設(shè)計Q&A環(huán)節(jié)，邀請觀眾提問，并在直播中解答，也可以通過投票或問卷調(diào)查，收集受眾的觀點和意見。

三是內(nèi)容創(chuàng)新。直播團隊可以提供獨特的報道角度，如使用無人機、第一視角等，鼓勵受眾分享自己的現(xiàn)場照片或視頻，將其整合到直播中，也可以將新聞事件轉(zhuǎn)化為引人入勝的故事，引發(fā)受眾的情感共鳴，這些是個人直播用戶較難突破的技術(shù)壁壘。

四是社區(qū)建設(shè)。可以在平時創(chuàng)建經(jīng)營粉絲群，持續(xù)與受眾保持聯(lián)系，發(fā)布獨家內(nèi)容和活動，在突發(fā)事件出現(xiàn)時，第一時間分享直播鏈接，邀請粉絲互動。

通過以上這些方法，移動新聞視頻直播可以更好地吸引和留住受眾，提高他們的參與度與忠誠度，增強他們的黏性。

五、結(jié)語

移動新聞視頻直播的優(yōu)質(zhì)體驗不僅依賴技術(shù)層面的不斷突破，還要求內(nèi)容生產(chǎn)者擁有超前的思維以及較強的應(yīng)變能力。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和移動終端性能的提升，新聞視頻直播的高清化與超高清化已成必然趨勢，這不僅優(yōu)化了受眾的觀看體驗，還對直播團隊提出了更高要求。在移動新聞視頻直播過程中，傳統(tǒng)媒體要及時調(diào)整報道思路和報道策略。新聞報道不再是單向傳播，而應(yīng)是一種雙向、多向的互動和討論。應(yīng)加強與受眾的聯(lián)系和溝通，使受眾成為新聞傳播的參與者，而非單純的接收者。作為直播主體，記者和主播應(yīng)具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，能夠在信息爆炸的環(huán)境下，快速甄別新聞事件的真?zhèn)危瑢⑾⒓皶r準確地傳遞給受眾。因此，記者除了具備采訪能力外，還應(yīng)熟練掌握移動直播技術(shù)，能夠在復(fù)雜多變的現(xiàn)場環(huán)境中迅速搭起直播設(shè)備，確保直播流暢與穩(wěn)定。

移動新聞視頻直播具有不可替代性，主流媒體要主動出擊、主動學(xué)習(xí)，直面直播實踐中遇到的各種問題，在“去中心化”的時代努力提升主播和記者的綜合能力，提高移動新聞直播水平，只有這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)時代站穩(wěn)腳跟，做好視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)和即時傳播。

參考文獻：

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2024-03-22.

[2] 劉臨春.媒體融合視域下移動新聞直播的優(yōu)化路徑[J].出版廣角，2019（7）：67-69.

[3] 黃蓉.移動直播在新聞報道中的運用：以新華社“現(xiàn)場云”直播為例[J].新媒體研究，2018，4（4）：47-48.

[4] 王運武，王宇茹，洪俐，等. 5G時代直播教育：創(chuàng)新在線教育形態(tài)[J].現(xiàn)代遠程教育研究，2021，33（1）：105-112.

[5] 姜飛，張江浩.國際傳播研究年度報告·2023：基于中國視角的回溯[J].青年記者，2023（24）：29-40.

[6] 李嶠.深融背景下主流媒體的新聞直播創(chuàng)新：基于第32屆中國新聞獎作品的分析[J].傳媒，2024（7）：43-45.

[7] 高憲春.論融媒背景下網(wǎng)絡(luò)視頻直播優(yōu)勢與廣電媒體創(chuàng)新[J].現(xiàn)代視聽，2017（3）：8-12.

[8] 段淳林，楊恒.數(shù)據(jù)、模型與決策：計算廣告的發(fā)展與流變[J].新聞大學(xué)，2018（1）：128-136，154.

[9] 張夢妮.技術(shù)創(chuàng)新與海外媒體的媒介融合實踐[J].青年記者，2019（17）：103-104.

[10] 時漢楓.新聞移動視頻直播出鏡記者素養(yǎng)提升的五個維度[J].科技傳播，2021，13（18）：80-82.

[11] 唐旭，謝妤佳.網(wǎng)絡(luò)直播平臺弘揚社會主義核心價值觀的路徑探索[J].重慶社會科學(xué)，2023（2）：93-106.

[12] 張亞軍.融媒體時代移動視頻直播的問題及對策探究[J].西部廣播電視，2022，43（15）：16-18.

[13] 林莉.融媒體視閾下的公益?zhèn)鞑バЧ轿鯷J].東南傳播，2020（5）：17-19.

[14] 劉志，馬芳菲.移動直播：視頻新聞生產(chǎn)與傳播場景再造[J].中國廣播電視學(xué)刊，2022（6）：60-64.

[15] 楊琳.網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題及監(jiān)管建議[J].西部廣播電視，2017（5）：27.

作者簡介 胡遠洪，記者，廣西廣播電視臺綜藝旅游頻道副制片人，研究方向：新聞與傳媒。