在人類歷史的長河中,新聞媒體自誕生之日起就肩負著傳播的使命,在歷史文化發(fā)展,推動文化傳承與弘揚中發(fā)揮著重要的作用。新聞傳播是社會發(fā)展的重要組成部分,也是文化傳承的重要途徑。在新聞傳播的過程中,媒體不僅僅是新聞的傳遞者,同時也承擔著文化的傳承者與弘揚者的作用。文化新聞報道不僅僅體現在對文化內容的宣傳上,還體現在對文化內涵、文化價值的弘揚上。通過文化新聞節(jié)目,讓更多人了解傳統(tǒng)文化,了解傳統(tǒng)節(jié)日、地區(qū)民俗的沿襲,感受傳統(tǒng)文化的魅力與價值,并傳承傳統(tǒng)文化。新媒體時代下,新聞傳播呈現途徑多元化、內容豐富化等特征,這不僅滿足了廣大受眾的實際需求,同時對傳統(tǒng)文化的傳播與弘揚提供了良好的平臺。因此,要深入理解新媒體時代對新聞傳播的影響,并利用新媒體直播平臺的優(yōu)勢,增強與受眾的互動性,并將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢充分融合起來,實現新媒體時代傳統(tǒng)文化的高質量傳播與弘揚發(fā)展。本文從新聞傳播在傳統(tǒng)文化傳承中的作用、新聞媒體在弘揚傳統(tǒng)文化中的具體實踐、新媒體時代傳統(tǒng)文化新聞傳播的新路徑以及傳統(tǒng)文化新聞傳播中的挑戰(zhàn)與對策四個方面對新聞傳播對傳統(tǒng)文化傳承與弘揚的作用進行分析。
1 新聞傳播在傳統(tǒng)文化傳承中的作用
1.1 傳統(tǒng)文化新聞報道的現狀分析
首先,當前傳統(tǒng)文化新聞報道傳播內容豐富多樣。新聞報道當中涵蓋了傳統(tǒng)文化的多種類型,其中有詩詞、歷史、書法、繪畫和音樂等,尤其對地方傳統(tǒng)文化進行了專題介紹,讓受眾看到了內容極為豐富的新聞報道,其不僅展示了中國傳統(tǒng)文化的博大精深,同時也激發(fā)了受眾對傳統(tǒng)文化的關注與熱情,這對傳統(tǒng)文化的宣傳與弘揚起到了良好的作用。其次,傳統(tǒng)文化新聞報道形式多元化。目前傳統(tǒng)文化新聞報道的形式呈現多元化特征,即不再是單純地對傳統(tǒng)文化進行介紹,還邀請了眾多嘉賓,通過游戲或者問答的形式進行介紹,或者通過展示具有地方文化特色的視頻、圖片甚至動漫等方式進行介紹。多元化的方式更大程度上吸引了受眾的目光,讓更多的人開始關注傳統(tǒng)文化。最后,傳統(tǒng)文化新聞報道傳播效果顯著。隨著新媒體時代的到來,傳統(tǒng)文化新聞報道也不斷拓寬傳播路徑,將其內容傳播覆蓋到多平臺之中,從而讓越來越多的人,甚至還有很多年輕人也開始關注傳統(tǒng)文化,這使得傳統(tǒng)文化的傳播力不斷向縱深發(fā)展[1]。
1.2 傳統(tǒng)文化專題報道的設計與實施
傳統(tǒng)文化專題報道設計當中具體體現了要從多方面體現傳統(tǒng)文化,即從一個主題出發(fā),圍繞主題進行多角度、多層次的內容呈現,重點體現在深化傳統(tǒng)文化內涵,通過多角度為受眾呈現優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,從而讓受眾感受到更為豐富、具體、全面的傳統(tǒng)文化。在實施中,要利用多樣化的形式讓受眾深度感受傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化的魅力不在于一句話、一幅圖或者是一個故事等,而在于這些話語、圖畫、故事等里面所蘊含著的豐富深邃的精神價值,在于其思想性、藝術性以及文化性。因此在主題報道當中,應為受眾呈現文化的多種方式。例如,以圖表數據記錄傳統(tǒng)文化發(fā)展情況,將傳統(tǒng)文化的輝煌成就與現代文化進行對比,將傳統(tǒng)文化發(fā)展的故事以情景再現的方式呈現出來,通過數字化平臺讓受眾具有身臨其境的感受等方式,讓受眾能夠全方位了解到傳統(tǒng)文化,并且將它們的文化價值、傳承價值充分體現出來。
1.3 傳統(tǒng)文化新聞傳播的案例研究
中央電視臺“1號線上”推出的七集年俗文化系列片《六月說過年》,利用現代化傳播手段傳播與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。節(jié)目利用動漫的方式將年俗文化植入其中,在系列片中將中國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)的各種習俗、不同地區(qū)的習俗以及“年夜飯”的由來等進行了詳細的介紹。動漫的方式吸引了大量的受眾,尤其是一些孩子、年輕人,他們更愿意通過這種方式來了解中國的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié),對過年也有了更加深入的認識,從而在知識層面、情感層面增強了對“年”的理解。傳播途徑上,中央電視臺利用“1號線上”“央視一套”“生活圈”等微博、微信平臺,協同央視網一體化運行,其中第三集和第四集《除夕夜》《拜大年》等節(jié)目被中央網信辦全網推廣,幾十家地方新聞網站都進行了積極轉發(fā)。據不完全統(tǒng)計,《六月說過年》僅在央視相關新媒體的閱讀量就超過160萬次。通過線上全面推廣,《六月說過年》新聞系列片贏得了廣大受眾的歡迎,大幅提升了對傳統(tǒng)文化的宣傳與弘揚效果。
2 新聞媒體在弘揚傳統(tǒng)文化中的具體實踐
2.1 傳統(tǒng)節(jié)日與民俗文化的新聞報道
當前新聞媒體對傳統(tǒng)節(jié)日和民俗文化進行了專門的新聞報道。中國傳統(tǒng)文化是中華民族在歷史的發(fā)展過程中匯聚了人民的智慧和理念,凝結成的結晶,可以通過節(jié)日這一形式表現出來。新聞報道對傳承下來的傳統(tǒng)節(jié)日以及民俗文化進行傳播,例如上海民俗文化節(jié)的祈福儀式、滬劇專場等,通過多元化的方式進行相關報道,可以讓人們通過現場感受,進一步了解中華傳統(tǒng)歷史文化的偉大與魅力[2]。
2.2 傳統(tǒng)藝術與文學的新聞傳播
民間藝術是生活的藝術,蘊含著豐富的文化內涵,凝聚著中華文明的智慧。我國文化與文學也是在歷史長河中不斷積累和發(fā)展而來的,因此新聞報道將傳統(tǒng)藝術與文學進行結合。例如千百年來人們口口相傳的民間故事、歌謠、史詩、諺語、神話傳說等,都通過新聞傳播被呈現出來。而且在新媒體平臺上,民間文學的刻板印象正在被改變,通過微電影、短視頻、網絡文學等方式向大眾呈現出來。這樣的新聞傳播不僅符合受眾的實際需要,也為傳統(tǒng)藝術與文學的傳播開拓了新的路徑與空間。
2.3 傳統(tǒng)文化教育的新聞宣傳
當前,新聞媒體將傳統(tǒng)文化制作成優(yōu)秀的文化教育片進行宣傳與推廣,例如中國中央電視臺(CCTV)制作了《典籍里的中國》《中國詩詞大會》等節(jié)目,通過紀錄片等形式對受眾(包括學生)進行傳統(tǒng)文化教育,加深受眾對傳統(tǒng)文化的印象,使他們更加全面、深入地接受傳統(tǒng)文化教育。同時,新聞媒體也聯合了相關組織機構和學校,進行了線下傳統(tǒng)文化教育,讓傳統(tǒng)文化繼承人走進學校,為學生教授傳統(tǒng)文化知識和藝術形式,并且讓學生深入體會傳統(tǒng)文化的魅力,增強學生的文化自信心與自豪感,使他們能夠以更加積極主動的態(tài)度融入傳統(tǒng)文化學習中去。新聞媒體在這個過程當中起到了良好的聯接作用和宣傳作用,因而提高了受眾對傳統(tǒng)文化的認知。
3 新媒體時代傳統(tǒng)文化新聞傳播的新路徑
3.1 新媒體對新聞傳播的影響
首先,新媒體時代的到來改變了傳統(tǒng)新聞傳播的方式。傳統(tǒng)新聞傳播大多依靠電視、報紙等途徑,傳播范圍以及傳播速度都受到了一定限制。這導致很多內容無法在第一時間進行有效傳播,并且受眾只能被動接受相關內容,對自己想要真正了解的內容掌握較少。新媒體時代下,新聞傳播通過多種平臺,實現了不同形式的傳播。新聞內容根據不同平臺的優(yōu)勢和特征,對其內容進行了專門定制,符合平臺的特點以及受眾的需要。這樣,內容形式多元化,吸引了更多受眾的關注。其次,新媒體時代的到來提高了新聞傳播的速度。傳統(tǒng)新聞傳播需要較長時間的審核以及發(fā)行才能夠傳遞給受眾,這使得新聞時效性難以保證,并且覆蓋面較小,很難向更多的人群傳播。新媒體時代下新聞傳播具有即時性特征,即新聞發(fā)生后就可以第一時間進行傳播,并且在人人都有手機的時代,傳播即時性、傳播多元化也滿足了大部分受眾的需求,從而拓寬了受眾范圍,大幅提升了傳播效率[3]。
3.2 直播與互動式傳播的優(yōu)勢
新媒體時代下直播平臺的興起成為當前受眾關注和歡迎的方式。直播平臺能夠與事件發(fā)生同步,并且可以讓受眾同時感受現場氛圍與環(huán)境,這種互動式的傳播方式也大大提高了受眾的參與感,讓他們的建議和想法得到了關注,這也讓直播平臺能夠及時了解受眾的想法,關注他們的意見,在互動環(huán)節(jié)中準確掌握受眾想要了解的內容是什么,以及他們希望以什么樣的形式進行呈現等。這樣,直播平臺在今后的新聞報道當中可以融入受眾的想法,堅持以受眾為中心的原則,不斷優(yōu)化自身報道內容和方式,從而提高新聞傳播的廣度與深度。
3.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合傳播策略
當前,新聞媒體應當深入了解傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢,并將兩者進行有效融合發(fā)展,從而促進新聞的高質量、高水平傳播。傳統(tǒng)媒體應當發(fā)揮自身優(yōu)勢,深耕報道內容,保證內容為王,從“以受眾為中心”的意識轉變?yōu)椤耙杂脩魹橹行摹钡幕觽鞑ズ徒换鞑サ膬热萁ㄔO,提高原創(chuàng)內容的專業(yè)性和權威性。新媒體要凸顯技術賦能,讓優(yōu)質內容在報、刊、臺、網、端、微同時發(fā)力,建立個性化定制理念,從而讓新聞報道傳播得更廣、更遠,且更加精準。
4 傳統(tǒng)文化新聞傳播中的挑戰(zhàn)與對策
4.1 新聞報道中的文化誤讀與偏見
當前一些新聞報道為博取受眾眼球,對傳統(tǒng)文化的報道存在偏見或者誤讀,這樣很容易誤導受眾,導致主流傳統(tǒng)文化價值觀被曲解,不利于傳統(tǒng)文化的傳播與弘揚。由于一些新聞從業(yè)人員對傳統(tǒng)文化理解不夠到位,或者在傳統(tǒng)文化解讀中融入了個人的主觀思想,導致最終的報道存在誤讀和偏見,導致輿論引導錯誤,反而降低了受眾對傳統(tǒng)文化的關注與重視。
4.2 受眾接受度與傳播效果的評估
從當前傳統(tǒng)文化傳播效果來看,受眾大多對多元化的內容呈現較為感興趣,并且接受度較高,尤其以短視頻、動畫動漫以及直播解讀的方式傳播傳統(tǒng)文化更加能夠受到受眾的歡迎。但是,一些受眾依舊認為對傳統(tǒng)文化的解讀不夠深入,無法提高他們閱覽的興趣。從傳播效果來看,目前傳統(tǒng)文化傳播覆蓋面較廣,已經能夠覆蓋到大部分用戶。但是,一些省市級新聞媒體在傳播途徑上依舊具有局限性,很多地方的民俗文化等內容依舊無法傳播到更廣的用戶群體當中[4]。
4.3 提高傳統(tǒng)文化新聞傳播效果的對策建議
首先,深耕報道內容。當前,新聞媒體應當深入挖掘地方民俗文化,尤其是一些具有民族特色的傳統(tǒng)文化進行報道。同時,保證報道形式的多元化呈現。新聞媒體要時時關注受眾的實際需求,特別是他們對內容方面的要求以及對內容形式呈現的需求,并且要根據受眾的實際需要進行創(chuàng)作與創(chuàng)新。
其次,要不斷擴大傳播途徑。目前,新聞媒體要利用好新媒體平臺,將自身內容根據不同平臺的特點和優(yōu)勢進行形式轉換,針對不同年齡的受眾群體制定相應的傳播方式。這樣才能夠不斷拓寬傳播路徑,將傳統(tǒng)文化傳播到更深更遠的地方。
最后,新聞媒體要加強線上線下媒體的融合,加強與不同級別媒體的合作。新聞媒體要在線上積極拓展傳播途徑,在線下積極開展傳統(tǒng)文化活動,讓更多的人參與進來。同時,要加強與省級、央視媒體的合作,加強宣傳與推廣,從而讓傳統(tǒng)文化傳播到更遠的地方,覆蓋到更多用戶群體當中。
5 結語
傳統(tǒng)文化是我國文化的重要組成部分,也是我國的文化瑰寶,對我國文化建設與文化發(fā)展具有重要意義和價值。新聞媒體要充分發(fā)揮好傳播作用,不斷創(chuàng)作優(yōu)質內容,創(chuàng)新內容形式,拓寬傳播途徑,從而推動傳統(tǒng)文化的高質量傳播與發(fā)展。
引用
[1] 尹航.中華傳統(tǒng)文化新聞傳播效果影響因素研究[J].記者觀察,2023(15):154-156.
[2] 楊海英.電視新聞弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的途徑探索[J].新聞文化建設,2023(19):128-130.
[3] 林嵩.中華文化在新聞傳播學科教育中的缺位與補位[J].林區(qū)教學,2023(9):27-30.
[4] 孔璇.新媒體時代文化新聞創(chuàng)新策略研究[J].西部廣播電視,2023,44(18):51-53.
作者簡介:王樹家(1981—),男,遼寧東港人,本科,就職于莊河市融媒體中心。