劈波斬浪 AI微短劇“試航”

生成式AI的浪潮正在“席卷”微短劇行業(yè)。

中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心制作的三部AI微短劇《英雄》《愛(ài)永無(wú)終止》《奇幻專(zhuān)賣(mài)店》6月上線(xiàn)央視頻。這三部作品皆應(yīng)用AI生成技術(shù)，其中《愛(ài)永無(wú)終止》為“AI+真人”的劇情式短劇，《奇幻專(zhuān)賣(mài)店》則實(shí)現(xiàn)了全片AI生成。

作為微短劇兩大頭部平臺(tái)，抖音和快手也開(kāi)始發(fā)力AI微短劇。7月初，科幻微短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》第一季在抖音熱播，通過(guò)AIGC（生成式人工智能）技術(shù)，展現(xiàn)古蜀文明與未來(lái)的聯(lián)系。在快手，AI微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》帶領(lǐng)觀(guān)眾走進(jìn)中國(guó)古代經(jīng)典《山海經(jīng)》。

近年來(lái)，微短劇行業(yè)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為文娛市場(chǎng)不容忽視的新興力量。隨著科技飛速發(fā)展，微短劇與AIGC結(jié)合，正為內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)全新“解法”。借助AIGC專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)工具，微短劇產(chǎn)業(yè)可大幅降低創(chuàng)作門(mén)檻，以更快的速度與更小的試錯(cuò)成本，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意靈感的落地。因此，各平臺(tái)、影視公司紛紛試水，探索AIGC在微短劇領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，推動(dòng)影視創(chuàng)作向智能化邁進(jìn)。

AIGC微短劇集中上線(xiàn)

上古神話(huà)世界，一名勇敢的少年向傳說(shuō)中的神獸發(fā)起挑戰(zhàn)，繼而拯救世界……7月13日，快手出品、可靈AI提供深度技術(shù)支持的奇幻劇《山海奇鏡之劈波斬浪》上線(xiàn)。這部以中國(guó)古代經(jīng)典《山海經(jīng)》為靈感來(lái)源的微短劇，畫(huà)面均由AI生成。有觀(guān)眾表示，劇中神獸威風(fēng)凜凜，面部毛發(fā)纖毫可見(jiàn)?！八疇敗钡热宋锩娌考?xì)節(jié)比較真實(shí)，火焰、海浪等特效也頗為逼真。此外，故事線(xiàn)完整，人物動(dòng)作也很流暢。

7月8日，由博納影業(yè)AIGMS制作中心聯(lián)合抖音、即夢(mèng)AI出品并制作的AI生成式連續(xù)性敘事科幻微短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》第一季上線(xiàn)。故事設(shè)定在科技飛速發(fā)展的近未來(lái)，地球古文明遺跡的變異引起全球古文明研究組織的高度關(guān)注，三支不同勢(shì)力的隊(duì)伍進(jìn)入古蜀國(guó)，展開(kāi)了一場(chǎng)橫貫古今的冒險(xiǎn)之旅。

從雄偉的青銅大立人像，到神秘的戴冠縱目青銅面具，再到璀璨的金面具青銅人頭像……《三星堆：未來(lái)啟示錄》將人工智能技術(shù)運(yùn)用于劇本創(chuàng)作、分鏡設(shè)計(jì)、圖像到視頻轉(zhuǎn)換等多個(gè)環(huán)節(jié)，讓三星堆的輝煌再次呈現(xiàn)于世。該劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹，目前在電影特效制作中使用的AI技術(shù)更多是輔助作用，被稱(chēng)為“電影+AI”模式。而《三星堆：未來(lái)啟示錄》的模式是“AI+”，即AI亦為主要?jiǎng)?chuàng)作者，這部科幻短劇集的誕生屬于“人機(jī)共創(chuàng)”。

今年2月，中央廣播電視總臺(tái)人工智能工作室成立，旨在加快AIGC核心技術(shù)研究和創(chuàng)新應(yīng)用開(kāi)發(fā)。隨后，AI動(dòng)畫(huà)片《千秋詩(shī)頌》、AI微短劇《中國(guó)神話(huà)》相繼開(kāi)播。前者依托“央視聽(tīng)媒體大模型”，運(yùn)用AI技術(shù)聚焦統(tǒng)編語(yǔ)文教材200多首詩(shī)詞，將這些詩(shī)詞轉(zhuǎn)化為唯美國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)片，后者的美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂(lè)全部由AI完成。

6月28日，由中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心制作的三部AI微短劇《英雄》《愛(ài)永無(wú)終止》《奇幻專(zhuān)賣(mài)店》同時(shí)上線(xiàn)央視頻，其中，《英雄》的播放量一馬當(dāng)先。作為總臺(tái)首部AI故事片，《英雄》講述普通人“大胖子”跨越時(shí)空，與西漢名將霍去病并肩戰(zhàn)斗，逐漸領(lǐng)悟中國(guó)精神與中國(guó)力量的真諦，最終成長(zhǎng)為一名勇于戰(zhàn)勝自我的英雄。劇中人物角色、環(huán)境空間、場(chǎng)景建構(gòu)等全部由AI制作完成，劇中小人物蛻變、成長(zhǎng)的歷程呈現(xiàn)得自然流暢。

《愛(ài)永無(wú)終止》是總臺(tái)首部采用“AI+真人”的劇情式微短劇，講述一名年輕人使用AI技術(shù)創(chuàng)造了意外去世的父親影像，借此撫慰奶奶心靈的溫馨故事。科幻萌寵類(lèi)微短劇《奇幻專(zhuān)賣(mài)店》通過(guò)AI技術(shù)構(gòu)建了一個(gè)天馬行空的未來(lái)世界，用AI生成的虛擬人物和動(dòng)物，講述尋找與被尋找、愛(ài)與被愛(ài)的故事，充滿(mǎn)了童趣、溫暖與想象力。

緣何入局AI微短劇

從平臺(tái)方到影視公司，各方“勢(shì)力”為何積極入場(chǎng)AI微短劇？中廣聯(lián)合會(huì)短視頻短片委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張騰之向《綜藝報(bào)》詳細(xì)分析了其中緣由。

從宏觀(guān)背景看，2024年被稱(chēng)為“視頻模型元年”，全球AI視頻生成模型競(jìng)逐。同時(shí)，微短劇經(jīng)歷“野蠻生長(zhǎng)”，成為短視頻行業(yè)“新貴”。新技術(shù)賦能高熱內(nèi)容，自然成為當(dāng)前視頻領(lǐng)域的“優(yōu)質(zhì)CP”和“最佳聯(lián)姻”。此外，短視頻平臺(tái)當(dāng)前已進(jìn)入相對(duì)平緩的發(fā)展階段，AI成為平臺(tái)內(nèi)驅(qū)發(fā)展、尋求新技術(shù)賽道、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新嘗試。

從微觀(guān)層面看，平臺(tái)試水AI微短劇，是由于微短劇內(nèi)容供應(yīng)嚴(yán)重不足，“AIGC可以極大縮短創(chuàng)作周期，降低制作成本，提高工作效率，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更便捷、更高效的應(yīng)用工具，同時(shí)有助于豐富玄幻、奇幻、科幻等微短劇題材。借助人工智能技術(shù)的新奇呈現(xiàn)，微短劇還能快速傳播，擴(kuò)大影響?！睆堯v之認(rèn)為，微短劇亦是AI技術(shù)試驗(yàn)練兵的高性?xún)r(jià)比“物料”，“微短劇時(shí)長(zhǎng)短、成本低、制作周期快，AI技術(shù)可以借其操作輕快的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)據(jù)自我學(xué)習(xí)和大模型訓(xùn)練成長(zhǎng)。”

快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋也持相同看法。她談到，目前快手平臺(tái)上的微短劇用戶(hù)非常多，每天約有超3億用戶(hù)觀(guān)看微短劇，播放量過(guò)億的微短劇有300多部，有超10萬(wàn)創(chuàng)作者在進(jìn)行微短劇相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作。從數(shù)據(jù)上看，星芒短劇內(nèi)容供不應(yīng)求，而通過(guò)AIGC技術(shù)賦能，可以大幅提高微短劇創(chuàng)作效率。她希望，有越來(lái)越多對(duì)技術(shù)高度敏感、愿意嘗新的創(chuàng)作者為AI微短劇“啟幕”。

“隨著技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)作門(mén)檻變低，（以前）只有一小撮人做的事情，變成更多人可以做的事情。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我感受了技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)拓寬?！标愡f(shuō)。

AI優(yōu)勢(shì)及影響

以微短劇為切口試水AI影視創(chuàng)作，有許多優(yōu)勢(shì)。《山海奇鏡之劈波斬浪》導(dǎo)演陳坤表示，在傳統(tǒng)影視中，奇幻和科幻兩大賽道因CG特效的高成本和長(zhǎng)周期，雖然有著堅(jiān)實(shí)的觀(guān)眾需求基礎(chǔ)，但發(fā)展受限。AI的加入，讓奇幻、科幻微短劇的創(chuàng)作過(guò)程變得高效，提升效率和降低成本的作用非常明顯。據(jù)介紹，《山海奇鏡之劈波斬浪》的制作周期僅為2個(gè)月，而過(guò)去相同體量的人工微短劇，制作周期一般為3至6個(gè)月。

博納影業(yè)雖是傳統(tǒng)電影公司，但也一直擁抱新技術(shù)。博納影業(yè)行政總裁蔣德富介紹，嘗試全AI制作《三星堆：未來(lái)啟示錄》后，團(tuán)隊(duì)的電影流程規(guī)劃、特效制作能力、后期制作把控都有了很大提升。博納可以通過(guò)AIGC短劇集的模式提前探查市場(chǎng)動(dòng)向，從短劇到長(zhǎng)劇再到電影，實(shí)行“三步走”戰(zhàn)略，在博納的產(chǎn)業(yè)鏈上形成閉環(huán)，之后投資長(zhǎng)劇和電影更有把握，投資方向更準(zhǔn)確。

通過(guò)微短劇“小試牛刀”，人工智能技術(shù)將來(lái)可能會(huì)在院線(xiàn)電影、長(zhǎng)篇?jiǎng)〖瘎?chuàng)作上提供助力。張騰之分析，“首先，人工智能技術(shù)可為導(dǎo)演選題、編劇思路、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、用戶(hù)畫(huà)像等提供創(chuàng)意啟發(fā)與數(shù)據(jù)參考；其次，可以在特效制作、剪輯、字幕、物料制作等方面節(jié)約成本、提高效率；再次，可以拓展題材范圍，加強(qiáng)觀(guān)影與播映之間的高頻互動(dòng)；最后，隨著AIGC的深度應(yīng)用，可探索影視商業(yè)模式的新空間。比如，通過(guò)精準(zhǔn)算法，尋找與目標(biāo)用戶(hù)、消費(fèi)場(chǎng)景適配的熱播劇集、爆款橋段進(jìn)行品牌投放，互動(dòng)收看時(shí)轉(zhuǎn)入私域社群，進(jìn)行電商轉(zhuǎn)化?！?/p>

張騰之還提到，隨著人工智能技術(shù)在影視行業(yè)的廣泛應(yīng)用，行業(yè)亟需相應(yīng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，“包括算法和模型研發(fā)工程師、架構(gòu)師，智能視頻應(yīng)用的剪輯、指令調(diào)優(yōu)、模型訓(xùn)練人才，以及網(wǎng)絡(luò)安全、版權(quán)審核人才等?！?/p>

博納AIGMS制作中心負(fù)責(zé)人曲吉小江認(rèn)為，AIGC技術(shù)的出現(xiàn)將打破影視行業(yè)的固化工種和崗位機(jī)制，對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的要求變得更加綜合和全面。與傳統(tǒng)導(dǎo)演中心制或制片人中心制不同，AI應(yīng)用于影視內(nèi)容創(chuàng)作，需要團(tuán)隊(duì)成員具備全產(chǎn)業(yè)鏈、全流程的能力，“制作人要具備編劇意識(shí)，編劇也要考慮制作的實(shí)際情況?！边@要求主創(chuàng)不僅精通各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，還要對(duì)其他環(huán)節(jié)有所了解，形成“一個(gè)人的好萊塢”式的綜合創(chuàng)作模式。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)

當(dāng)下，AI微短劇能否成為一條新的賽道？陳弋弋坦言，“規(guī)模化內(nèi)容生產(chǎn)，一是看C端用戶(hù)接不接受，二是要有商業(yè)模式。只有兩者兼?zhèn)?，才能說(shuō)‘AI微短劇’是一條賽道?！标愡硎荆壳癆I微短劇仍在試驗(yàn)階段，“一切皆有可能”。她表示，快手會(huì)根據(jù)技術(shù)發(fā)展、用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容及創(chuàng)作者反饋，不斷調(diào)整策略。

談及AI微短劇的商業(yè)潛力，陳弋弋稱(chēng)，AI微短劇與傳統(tǒng)短劇在商業(yè)模式上高度一致，均依賴(lài)內(nèi)容質(zhì)量吸引用戶(hù)及品牌方，其主要商業(yè)模式包括C端用戶(hù)付費(fèi)，B端品牌贊助、廣告植入等。陳弋弋透露，盡管AI微短劇仍處于發(fā)展初期，但展現(xiàn)的巨大潛力和廣闊前景已引起業(yè)界廣泛關(guān)注，“很多品牌方對(duì)‘嘗鮮’很好奇?！彼硎荆焓终e極與品牌方合作，共同探索AI微短劇的商業(yè)新藍(lán)海。

AI微短劇作為新興藝術(shù)形式，正逐漸走進(jìn)大眾視野。在快速發(fā)展的背后，其也面臨諸多問(wèn)題和瓶頸。張騰之表示，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，首先是一些AI微短劇的場(chǎng)景、畫(huà)面不連貫，缺乏真實(shí)和震撼力，被觀(guān)眾詬病為“PPT動(dòng)畫(huà)”；其次，人物角色的塑造簡(jiǎn)單機(jī)械，缺乏個(gè)性化表達(dá)，難以引起觀(guān)眾共鳴；最后，復(fù)雜的場(chǎng)景架構(gòu)、故事情節(jié)和人物關(guān)系，對(duì)AI的理解力提出了巨大挑戰(zhàn)，導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作的寬度和深度受限。

技術(shù)方面，張騰之坦言，我國(guó)的AI大模型工具與國(guó)際領(lǐng)先水平相比仍有差距。盡管市場(chǎng)上已有不少機(jī)構(gòu)開(kāi)始增加首尾幀控制、鏡頭控制、運(yùn)動(dòng)控制等功能，以提升視頻生成時(shí)長(zhǎng)和質(zhì)量，但在技術(shù)研發(fā)的資金與人才投入上仍需加大力度。國(guó)內(nèi)AI影像大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)薄弱、算力訓(xùn)練不足等問(wèn)題，也限制了AI技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。此外，技術(shù)應(yīng)用與影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)之間的“溝通”壁壘也亟待打破。張騰之強(qiáng)調(diào)，未來(lái)應(yīng)推動(dòng)各平臺(tái)大模型工具的標(biāo)準(zhǔn)化和兼容性，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和技術(shù)迭代，共同推動(dòng)AI微短劇技術(shù)的進(jìn)步。

在張騰之看來(lái)，AI微短劇創(chuàng)作還面臨影視版權(quán)方面的法律風(fēng)險(xiǎn)。劇本創(chuàng)作、人物肖像、影像素材的確權(quán)界定、違規(guī)侵權(quán)等問(wèn)題亟待解決。行業(yè)應(yīng)加快完善相關(guān)法律法規(guī)，明確AI創(chuàng)作的版權(quán)歸屬和創(chuàng)作邊界，為AI微短劇的創(chuàng)作提供法律保障。

AI微短劇如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？對(duì)此，張騰之提出了以下幾點(diǎn)建議。首先，要扎根泥土，用心創(chuàng)作，“用正能量打造大流量”。編劇、導(dǎo)演及廣大創(chuàng)作者應(yīng)秉持文藝為人民而創(chuàng)作、為時(shí)代而謳歌的理念，寫(xiě)出好故事，展示中國(guó)精神與時(shí)代風(fēng)貌。其次，平臺(tái)和渠道等責(zé)任主體，應(yīng)增加對(duì)AI微短劇的機(jī)制扶持，提供更大展示舞臺(tái)，加大技術(shù)投入和大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、試驗(yàn)力度，不斷提升AI大模型的適配性、準(zhǔn)確性與想象力，如探索AI+XR、AI+游戲等融合呈現(xiàn)；同時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持人工干預(yù)和專(zhuān)業(yè)介入，確保AI微短劇的品質(zhì)和受眾體驗(yàn)。第三，加強(qiáng)管理端、平臺(tái)端、技術(shù)端、創(chuàng)作端的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制建設(shè)，通過(guò)活動(dòng)、論壇和評(píng)獎(jiǎng)推優(yōu)等方式，增強(qiáng)跨界融媒的交流，形成產(chǎn)學(xué)研用一體化合作體系。此外，投資機(jī)構(gòu)應(yīng)理性看待AI微短劇市場(chǎng)，多投精品劇，避免盲目跟風(fēng)帶來(lái)的市場(chǎng)亂象。

中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所研究員、聯(lián)合國(guó)人工智能高層顧問(wèn)機(jī)構(gòu)專(zhuān)家曾毅曾提到，“當(dāng)下是 AI 從通用大模型走向千行百業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，是大力發(fā)展 AI 應(yīng)用，真正讓AI 推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力、創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵時(shí)期?！痹趶堯v之看來(lái)，微短劇是千行百業(yè)之一小業(yè)，小如“苔花”，“相信通過(guò)人機(jī)共創(chuàng)、技術(shù)與藝術(shù)深度融合，它也能不啻于牡丹，熱烈綻放、遠(yuǎn)發(fā)清芳?！?/p>