亞太廣告市場數(shù)字媒體占比持續(xù)擴大

媒體咨詢公司亞媒智匯（Media Partners Asia）在7月發(fā)表的最新報告中預測，2029年亞太數(shù)字媒體的市場占有率將從現(xiàn)在的69%（約1640億美元）增至74%（約2150億美元）。

增長主要來自中國、日本、印度、澳大利亞、韓國、印尼和越南7個市場。2024年到2029年，這些市場的增量收入約為500億美元。其中，印度增長幅度最大，2024年漲幅可至10.4%，并在2029年以前保持9%的年平均增長率。

與此同時，亞太地區(qū)的廣告市場也將持續(xù)增值，2024年增幅預計為5.1%，并在2029年以前保持4%的年平均增長率，預計2029年，亞太地區(qū)廣告市場總值將增至2900億美元。其中，在線視頻和在媒體平臺或第三方平臺投放廣告以助推銷售數(shù)據(jù)增長的零售媒體，是主要增長來源。

該報告還預測，會員制廣告型視頻點播、長視頻平臺、訂閱視頻點播（SVOD）、普通廣告型視頻點播（AVOD）和廣告支撐型免費流媒體服務（FAST），總體將保持9.2%的復合年平均增長率，到2029年的市場價值可至120億美元體量。同時，用戶生成內容（UGC）和其他社交視頻平臺，包括YouTube、Meta和TikTok，市場價值有望同期增至390億美元。

傳統(tǒng)媒體將繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)線性電視的復合年平均增長率（CAGR）在2024到2029年將以2%的幅度下降。但印度市場仍是例外，它將成為亞太地區(qū)唯一一個在傳統(tǒng)線性電視投放廣告方面出現(xiàn)增長的市場。

亞媒智匯執(zhí)行董事維韋克·庫托（Vivek Couto）認為，“行業(yè)的未來與商業(yè)、互聯(lián)網電視和會員制廣告型視頻點播普及率上升，以及用戶生成內容視頻平臺的流行，有著內在聯(lián)系。在報告涉及的14個測評市場中，增長最快的媒體領域，仍是線上視頻?！?/p>