她在青島出版社做“二次元”出圈了

用了三年多的時間，左美辰從“做沒成”變成了她童年那個想要成為的人，上演了自己人生的“熱血動漫”。這個“熱血傻瓜”已經(jīng)找到自己的方向，找到屬于自己的那條路。

在中國的泛二次元用戶有多少？相關報告預測是近5億人，也就是說每三個人中便有一個看過二次元的漫畫、輕小說、動畫、影視、游戲等，這是一個相當龐大的人群。

2011年上海，蔡浩宇、劉偉、羅宇皓三位“老二次元”在大學宿舍成立了米哈游，喊出那句熱血的“技術宅拯救世界”。

而在青島，也有位“二次元”正在“悄悄行動”，她制作的初音未來黑膠唱片禮盒一經(jīng)發(fā)售便迅速銷售四千多套。

2023年，她制作的《鎏音秘夜·無期迷途紀念黑膠》，14099張全部銷售一空，回款200多萬元。

左美辰，短短三年便已在業(yè)界有了名氣，難道又是一部“熱血動漫”？

外號“做沒成”

走路慢、說話時不時會欲言又止的左美辰顯然是個i型人格（內(nèi)向型人格），與記者在見面前想象的雷厲風行的女強人形象可謂是大相徑庭，甚至產(chǎn)生了是否“找錯人”的想法。

你問一句我答一句的訪談模式隨著談起家庭而改變，左美辰的“話匣子”漸漸打開。她有個很有愛的家庭，父母更注重她身心的健康發(fā)展，不“雞娃”，也不要求“門門考第一”。自小對她的期望，用她媽媽的話來說：“許多人即使跑斷了腿也不跑過劉翔”，平平淡淡、快快樂樂即可。

“上中學時，我很喜歡郭敬明、韓寒等人的小說，也投稿參加過一些比賽?！蹦菚r，她癡迷于新概念文學、網(wǎng)絡小說中那些新奇、刺激的情節(jié)安排，喜歡《灌籃高手》《中華小當家》等動漫里的熱血青春，喜歡看偶像劇、追星。從那時起，左美辰就暢想自己能成為一名知名作家或編輯，讓讀者為自己的作品而“瘋狂”，過上每天催稿或者被催稿的生活。

大學畢業(yè)后，左美辰入職北京的一家出版社，成為一名“北漂”，工作崗位是數(shù)字編輯。

2020年，左美辰帶著“大廠實習、知名出版社前員工”的光環(huán)從北京回到老家山東，入職到青島出版社的日本文學中心從事編輯工作。

全新的環(huán)境對于左美辰這個i人需要很多時間去適應，由于性格內(nèi)向，剛?cè)肼毜哪嵌螘r間，她常常一個人默默地工作，也不主動與同事們交流，在辦公室像個“小透明”。

如果說“獨來獨往”是她面對工作環(huán)境改變的“成年人”選擇，那工作內(nèi)容上的改變則讓她變成了“學齡前兒童”。

“以前在北京的出版社做數(shù)字編輯跟現(xiàn)在的工作內(nèi)容還是挺不一樣的，有很多沒做過。再就是，一開始負責的書籍類型、風格我并不擅長，如論文集、行業(yè)叢書等，所以質(zhì)檢通過率很低。而我的同事都很優(yōu)秀，大多一次就能通過質(zhì)檢。”差距，是對比出來的。左美辰還記得自己當時第一本書看了12遍，質(zhì)檢三次才過，這讓她倍感挫敗。

“朋友說我名字諧音是‘做沒成’，現(xiàn)在想想也挺有意思的?！睍词官|(zhì)檢合格，能夠出版，但也是銷量不佳。她兒時的夢想：讓讀者為自己的作品而“瘋狂”并沒有實現(xiàn)，反而作為編者的自己要“瘋了”。那段時間讓本就敏感內(nèi)向的左美辰壓力很大，時常需要通過散步、夜跑等各種方式去釋放壓力，半年時間她瘦了二十幾斤。

“我媽還是用‘老話’安慰我，雖然跑不過‘劉翔’，但可以先做好自己?！奔热蛔龅貌缓?，那不如“平常心”，像小學生一樣去多學習。

左美辰給自己定下了規(guī)矩，首先自己這關要把牢。那些不懂的、拿不準的就去請教同事、質(zhì)檢老師，一點一點都“啃透”了，做到自己的“完美”。

“我每次請教同事，他們都很有耐心地給我解答、指導，還說不要不好意思來問。”內(nèi)向的人似乎有著更多的內(nèi)在力量，看準了便一往無前。左美辰的改變，所有人都看在眼里。而她也逐漸發(fā)現(xiàn)，其實身邊的同事們都在主動釋放著友善，他們會在工作之余主動與她聊天，詢問她的近況。這些細微的關懷與照顧，左美辰都記在心里。

輕小說的“水土不服”

在社里第一年的工作讓左美辰改變很多，由她經(jīng)手的文字稿件，都能穩(wěn)穩(wěn)地過質(zhì)檢，成功出版。

質(zhì)量上已沒有問題，但銷量卻不佳，這讓左美辰一直想要摘掉“做沒成”的帽子，證明自己。

“當時，《我的幸?；橐觥愤@本輕小說在日本大熱，我自己也買了一本，讀完就在想怎么拿到它的版權?！痹谒磥恚@本輕小說首先內(nèi)容情節(jié)過硬，而且在日本有著巨大人氣，很多喜歡日本文學作品、漫畫的國內(nèi)讀者知道這本書，這本小說應該會在國內(nèi)有不錯的市場前景。

來到工作日，左美辰便風風火火地將自己的想法告訴了領導、同事們，獲得了一致的認可與支持。一則在他們看來這確實是個不錯的項目，但更重要的是他們看到了一位充滿干勁的新人。

大熱的IP自然是有著很多競爭者，但好在青島出版社出版過多部著名日本文學作品，其中包括渡邊淳一的《失樂園》《鈍感力》、夏目漱石的《草枕》、川端康成的《伊豆舞女》等作品，在日本文學及出版界都有一定知名度，背靠著社里在業(yè)內(nèi)的積累，左美辰有驚無險地拿下了這本輕小說的文字出版權，天聞角川（一家國內(nèi)知名的主營動漫出版的內(nèi)容公司）制作發(fā)行漫畫版，bilibili則負責動畫版，三家公司聯(lián)合推發(fā)。

“當時封面設計跟里面的附贈書簽都做了好幾版，從中挑選出最好的?！币荒玫轿母澹汩_始全身心地投入到這本書的出版工作中，從找譯者、封面設計到文字排版都親力親為，而為了順利在規(guī)定時間發(fā)行，她將自己的時間規(guī)劃到每個小時。

可有時候，付出與回報不一定成正比?！段业男腋；橐觥飞鲜泻螅N量卻并不如左美辰預期的那樣。盡管書在粉絲圈內(nèi)獲得了好評，但并沒有在粉絲圈之外引起更多關注，銷售回款數(shù)也只是剛好回本。

“一總結(jié)發(fā)現(xiàn)三家的情況都不好，究其原因，是國內(nèi)讀者‘吃得’太好了?！弊竺莱剿麄儼l(fā)現(xiàn)當下中國的言情小說市場已經(jīng)發(fā)展到了令人矚目的程度。在晉江網(wǎng)等平臺上，讀者可以看到題材豐富的小說，從古風穿越、都市情感到奇幻仙俠，應有盡有，言情小說更是創(chuàng)作者的紅海，每天都有海量的小說在更新。

對比之下，就會發(fā)現(xiàn)日本輕小說在某些方面顯得相對“幼稚”。這并不是說日本輕小說缺乏創(chuàng)意或故事性，而是在題材和風格上似乎還停留在一種“和風灰姑娘”的階段。但國內(nèi)的讀者，尤其是年輕一代早已對此類情節(jié)產(chǎn)生了審美疲勞，自然就沒有什么“水花”。

第一次嘗試，左美辰覺得很失敗，不過她也找到了感覺。

二次元，啟動！

接連由她編輯出版的《打工喵》《不工作細胞》等圖書漫畫都獲得不錯的反響，兩年的時間，左美辰變成了一名成熟的編輯，想法與眼光也漸漸“犀利”起來。

“節(jié)假日的時候，我跟朋友去逛漫展，看見有幾個攤位前站滿了人。擠到攤前，發(fā)現(xiàn)上面擺放著各種小卡片、小徽章等物件，價格都不低?！边@讓左美辰很疑惑，自己雖然也熱愛二次元，但買的都是模型之類的實體物品，這些卡片、徽章等印著各種動漫人物的小物件究竟有何魅力，竟有這么多人購買？

左美辰了解后才知道，原來這些物品有的是官方發(fā)行制作，有的則是“二次元”愛好者手工制作的，價格一般在十幾元到幾十元不等，而其中一些限量版，在二級市場能炒到幾百元，甚至是上萬元的“天價”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國二次元文化市場規(guī)劃研究及未來潛力預測咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示，中國泛二次元用戶近5億，“二次元”消費市場規(guī)模超千億，核心消費群體從00后、10后，到80后、90后。其中，主要消費群體是95后、00后等Z世代群體，他們對二次元文化的熱愛和追求推動了二次元經(jīng)濟的快速發(fā)展。

中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣，顯示出巨大的消費潛力。

“我當時覺得這些二次元周邊利潤好高啊，那既然市場這么好，何不嘗試一下進入這個領域呢？”左美辰重新“審視”了自己這些年買的二次元周邊，有了不一樣的認識。而她這顆二次元的心蠢蠢欲動，熱土顯然就在眼前。

可是，自己的公司——青島出版社好像從未涉足過二次元周邊產(chǎn)品，這讓她心里有些忐忑，要當這個“第一人”嗎？盡管如此，她還是鼓起勇氣向領導和同事們表達了自己的想法。

“社里面很包容，雖然部門總編楊成舜老師和同事們對二次元周邊不太了解，但在了解我的想法和計劃之后，愿意支持我去創(chuàng)新、去開拓，我覺得很難得，也很感激。”一顆種子想要長成參天大樹，需要努力扎根，需要時間，更需要一片沃土。

在朋友的幫助下，左美辰成功聯(lián)系到一家正在尋找合作伙伴的版權商，而他們正在籌備初音未來這個知名IP的黑膠唱片周邊制作。

“我覺得你對周邊策劃的理解還不夠深入，很多東西你可能聽不懂。”左美辰與對方的第一次交流沒有一拍即合，更沒想到自己的“二次元濃度”還是低了，這讓左美辰有些失落，但她還是選擇為自己去爭取機會。

“我雖然沒有做過，但是只要您相信我，我愿意盡最大的努力來做一個企劃給您?！弊竺莱脚c版權方真誠地溝通之后，版權方可能也是出于禮貌，就讓她先交一下方案。看到機會，左美辰告訴自己沒有理由放手，她將能想到的創(chuàng)意與設計想法統(tǒng)統(tǒng)寫進了方案之中。

對方很快便有了回復，她的方案通過了！至于是她的誠意還是創(chuàng)意打動了版權商，左美辰?jīng)]有細問，她只向前看。

二次元周邊與書籍出版顯然有很多不同，面向粉絲、愛好者，編輯除了需要充分了解IP、精準把握粉絲的喜好，還需要具有相當?shù)膶徝滥芰Α?/p>

“我雖然知道初音未來，可除了《甩蔥歌》之外，其他的歌曲都沒有聽過。為了選出合適的歌曲刻錄到唱片里面，我加入了粉絲社區(qū)，還把初音未來的很多視頻、歌曲，都看、聽了幾遍?！边@是左美辰第一次接觸黑膠唱片禮盒，為了做出符合初音粉絲心中的內(nèi)容，她積極“入坑”初音未來，了解粉絲的喜好。

在唱片中獨家收錄了龍年賀曲，并且在盤芯刻有生日編碼，盤體則被左美辰設計成初音色。在外觀設計方面，從禮盒的外觀設計細節(jié)再到包裝的玩法等，她都反復試驗、精心設計，選擇出她最滿意的那一種。

而這一次，“熱血動漫”迎來主角時刻。

2023年，左美辰的《初音未來·未來有你紀念黑膠：遇龍》作為初音未來在中國的首張黑膠唱片，一經(jīng)發(fā)售便迅速引起關注，在初音粉絲中更是“炸了”。更讓左美辰倍感高興與被認可的是，在2024年初音未來演唱會的周邊陳列廳中，自己的唱片禮盒赫然出現(xiàn)在其中，這是她之前未曾想過的。

同年發(fā)行的《鎏音秘夜·無期迷途紀念黑膠》，左美辰與同事做到了當年立項當年回款，14099張全部銷售一空，回款200多萬元。

這兩套黑膠唱片禮盒的成功，讓左美辰打響了自己在二次元周邊的“第一槍”，有了案例積累，更有了底氣。在這之后，她陸續(xù)與戀與制作人、光與夜之戀、崩壞等大IP合作發(fā)行，更有很多IP的宣傳負責人主動聯(lián)系，期待一起合作。

用了三年多的時間，左美辰從“做沒成”變成了那個她童年想要成為的人，上演了自己人生的“熱血動漫”。這個“熱血傻瓜”已經(jīng)找到自己的方向，找到屬于自己的那條路。

跑不過劉翔，但她跑贏了自己。