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    新媒體時(shí)代背景下圖書宣傳“破圈”策略研究

    2024-08-21 00:00:00陳景輝
    新聞研究導(dǎo)刊 2024年11期

    摘要:隨著新媒體時(shí)代的到來,探索依托微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)做好傳統(tǒng)圖書營銷宣傳的策略具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。采用多維度的圖書新媒體營銷方式,有力地彌補(bǔ)傳統(tǒng)圖書出版宣傳不到位等缺陷,從而推動(dòng)圖書宣傳高質(zhì)量發(fā)展。文章從三個(gè)方面分析新媒體時(shí)代對(duì)圖書銷售的影響:購買模式和閱讀方式的轉(zhuǎn)變給出版業(yè)帶來的影響;傳統(tǒng)線上書店宣傳途徑單一,編輯參與度低;新媒體時(shí)代催生的新形態(tài)教材沒有得到充分、有效的利用和宣傳。在此基礎(chǔ)上,筆者結(jié)合工作實(shí)踐,提出四個(gè)方面深化落實(shí)宣傳布局與路徑,凝練出版社新媒體矩陣搭建與運(yùn)營策略,以此實(shí)現(xiàn)“零成本”圖書“破圈”宣傳:從出版社官方微信公眾號(hào)的運(yùn)營;出版社官方微信公眾號(hào)平臺(tái)的流量密碼與運(yùn)營策略;多平臺(tái)、多賬號(hào)間的扶持;新媒體矩陣充分利用,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

    關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;新媒體矩陣;運(yùn)營;圖書營銷;微信公眾號(hào)

    中圖分類號(hào):G235 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2024)11-0247-04

    隨著信息技術(shù)的不斷革新和人們精神需求的不斷提升,出版行業(yè)由傳統(tǒng)的信息載體與傳播工具逐步發(fā)展成多元化的知識(shí)服務(wù)體系[1]。在改革紅利消退、文化消費(fèi)逐步被替代、人口紅利消失的背景下,有效閱讀和圖書消費(fèi)需求明顯不足,因此市場(chǎng)必須作出適應(yīng)性改變;讀者需求多元化、原創(chuàng)同質(zhì)化、人才隊(duì)伍青黃不接等問題迫使出版內(nèi)容必須創(chuàng)新;技術(shù)管理落后、產(chǎn)品和服務(wù)模式單一、響應(yīng)速度滯后等因素造成的產(chǎn)品服務(wù)模式和技術(shù)滯后必須突破。在此種復(fù)雜的時(shí)代背景下,如何針對(duì)出版社發(fā)展需求作出調(diào)整,優(yōu)化圖書宣傳營銷效果,提升出版社的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,值得深思。鑒于此,本文以新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書銷售的影響為著力點(diǎn),基于筆者多年的工作經(jīng)驗(yàn),凝練出版社新媒體矩陣搭建與運(yùn)營策略,旨在實(shí)現(xiàn)圖書宣傳的“破圈”,助力出版社長(zhǎng)足發(fā)展。

    一、新媒體給傳統(tǒng)圖書銷售帶來的影響

    (一)購買模式和閱讀方式的轉(zhuǎn)變給出版業(yè)帶來的影響

    目前,出版業(yè)主要依托高校、線下書店、線上書店等渠道銷售圖書。在高校層面,學(xué)生逐漸開始熱衷于從各種新媒體平臺(tái)獲取知識(shí),因此部分高校的教材訂購方式也發(fā)生變化,即學(xué)生自愿購買,這直接導(dǎo)致以統(tǒng)一采購為主要銷售方式的教材面臨大批量退書或無訂單的情況。在線下書店層面,大部分人選擇線上消費(fèi),導(dǎo)致線下書店銷量急劇下滑。因此,開啟全新宣傳營銷工作,是出版社順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必行之事。

    (二)傳統(tǒng)線上書店宣傳途徑單一,編輯參與度低

    當(dāng)前,常見的圖書宣傳途徑是依靠京東、當(dāng)當(dāng)?shù)却笮途C合性購物平臺(tái),展示圖書的書名、書號(hào)等基本信息和圖書簡(jiǎn)介及作者簡(jiǎn)介。這樣的宣傳方式十分單一,編輯參與度低,具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

    首先,圖書相關(guān)信息曝光過于簡(jiǎn)單?,F(xiàn)有第三方購書平臺(tái)上的宣傳信息并不能讓消費(fèi)者更好地了解圖書的全貌,僅靠圖書簡(jiǎn)介、目錄、少部分精選試讀章節(jié)等,并不能判斷正文是不是讀者真正所需的,其宣傳效果與線下書店效果相差甚遠(yuǎn)。

    其次,宣傳信息為出版時(shí)編輯一次性提供的,后期如果想要更新平臺(tái)的宣傳信息,則需要通過多部門溝通協(xié)調(diào),這樣會(huì)花費(fèi)很大的溝通成本。有些編輯因策劃出版的圖書較多,無法顧及每本書的信息更新。

    最后,依靠其他購物平臺(tái)對(duì)圖書進(jìn)行曝光,但這會(huì)導(dǎo)致出版方選品與宣傳的主導(dǎo)權(quán)和宣傳力度受到限制,不能全方位、及時(shí)有效地展示所有圖書。

    隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,長(zhǎng)足有效的圖書宣傳策略是搭建自有新媒體平臺(tái),減少宣傳溝通成本;提供能滿足讀者需求的宣傳信息,不斷更新線上配套相關(guān)技術(shù)及資源。

    (三)新媒體時(shí)代催生的新形態(tài)教材,沒有得到充分、有效的利用和宣傳

    新媒體時(shí)代的到來使得微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、抖音、小紅書、B站等平臺(tái)逐步興起,漸漸成為人們獲取知識(shí)、分享知識(shí)、探索好書等的重要工具。同時(shí),人們的閱讀方式也發(fā)生了改變。由之前傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的碎片化閱讀、電子閱讀等。閱讀方式的轉(zhuǎn)變催生了新時(shí)代的圖書出版改革浪潮。

    傳統(tǒng)的紙質(zhì)教材,因受到紙張篇幅等的限制,既無法生動(dòng)、準(zhǔn)確地展現(xiàn)知識(shí),又無法給購買者帶來多元的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。面對(duì)這樣的困境,多家出版社相繼推出立體化教材、融媒體教材等新形態(tài)教材,以滿足不同受眾的需求。

    出版社擁有相當(dāng)豐富的資源,僅僅依靠傳統(tǒng)宣傳渠道展示圖書遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在信息爆炸的時(shí)代,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不等于會(huì)擁有眾多的用戶[2]。與多元化的新媒體宣傳相比,閉門造車的傳統(tǒng)宣傳方式顯然不能快速、低成本地吸引到垂直用戶群體。如果僅僅依靠京東、當(dāng)當(dāng)以及其他第三方平臺(tái)的資源位,將給出版社帶來很大的成本壓力,而且這樣的成本投入,顯然不能100%覆蓋到每一本圖書的宣傳,也無法精準(zhǔn)獲取私域流量,培養(yǎng)忠實(shí)用戶。因此,應(yīng)注重高效搭建出版社自有的新媒體矩陣,使之能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;積累私域流量用戶;自動(dòng)化服務(wù)讀者,提供活動(dòng)預(yù)告和活動(dòng)報(bào)名等功能,以滿足出版社長(zhǎng)足、穩(wěn)定、低成本發(fā)展的需求。

    二、出版社新媒體矩陣的搭建與運(yùn)營

    出版社新媒體矩陣的搭建與運(yùn)營對(duì)出版社來說有著重要意義。一是可有效地拓展讀者群體和奠定未來發(fā)展基礎(chǔ);二是增強(qiáng)品牌影響力,吸引更多讀者和合作伙伴;三是成為出版社推廣圖書和活動(dòng)的重要渠道,促進(jìn)圖書銷售,提高盈利能力;四是新媒體平臺(tái)便于編輯等與讀者互動(dòng)與收集反饋,及時(shí)了解讀者的動(dòng)態(tài)和需求,為出版社提供寶貴的市場(chǎng)信息,幫助出版社更好地調(diào)整出版策略布局;五是實(shí)現(xiàn)多元化內(nèi)容輸出:通過新媒體矩陣的搭建,出版社可以靈活多樣地輸出內(nèi)容,包括文字、圖片、視頻等形式,滿足不同讀者的需求,增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力。

    為適應(yīng)新媒體時(shí)代需求,出版社應(yīng)搭建完善的、契合時(shí)代發(fā)展特征的新媒體矩陣,總結(jié)出適合自身圖書產(chǎn)品的新媒體矩陣運(yùn)營策略,實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多維度的宣傳[3]。

    (一)出版社官方微信公眾號(hào)的有效運(yùn)營

    擁有以“內(nèi)容為本+流量為王”的平臺(tái)或產(chǎn)品,是平臺(tái)漲粉、打造爆款的要素?!皶Α笔乔迦A大學(xué)出版社計(jì)算機(jī)與信息分社的官方微信公眾號(hào),自2016年運(yùn)營至今,已逐步發(fā)展成集知識(shí)分享、圖書服務(wù)、教師注冊(cè)認(rèn)證與服務(wù)、會(huì)議咨詢與報(bào)名等功能于一體的綜合服務(wù)類微信公眾號(hào)[4]。

    首先,以專業(yè)的知識(shí)分享,輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。基于分析“書圈”用戶畫像和用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)等舉措,“書圈”每天堅(jiān)持發(fā)文后轉(zhuǎn)至私域社群,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷[5]。此外,增設(shè)直播課程專欄、教學(xué)大綱專欄,旨在將新形態(tài)教材的配套資源和案例成功放到新媒體平臺(tái)展示,規(guī)避資源浪費(fèi)、曝光度低等問題,使之得以充分利用。

    其次,以完備的圖書服務(wù),“破圈”圖書的營銷宣傳。作為出版社的官方宣傳營銷平臺(tái),重中之重是為出版社的實(shí)體產(chǎn)品及其配套資源服務(wù),“書圈”微信公眾號(hào)配備圖書信息查詢、資源下載、課件密碼獲取、圖書樣章下載、購書等功能,旨在讓用戶全面、深入、多維度地了解清華大學(xué)出版社所出版的圖書,為讀者購買和使用圖書提供一站式服務(wù)體驗(yàn),也便于“書圈”獲客和固客?!皶Α睋?dān)起傳播媒介的責(zé)任,持續(xù)提供線上宣傳和圖書相關(guān)服務(wù),帶來較好的經(jīng)濟(jì)效益。

    再次,個(gè)性化定制服務(wù),占領(lǐng)用戶心智。通過樣書申請(qǐng)、出版合作、訂書反饋等機(jī)制,激勵(lì)高校計(jì)算機(jī)老師完成注冊(cè)認(rèn)證,為高校選用教材提供便捷式服務(wù)。目前,“書圈”已深深扎根于高校計(jì)算機(jī)老師的心中,成為他們選用教材的首選之地。

    最后,基于優(yōu)質(zhì)的配套培訓(xùn),提供多元化圖書服務(wù)等。依托自主研發(fā)的會(huì)議報(bào)名網(wǎng)站與微信公眾號(hào)無縫銜接,實(shí)現(xiàn)會(huì)議查詢和會(huì)議報(bào)名等。清華大學(xué)出版社計(jì)算機(jī)與信息分社通過大量的線上會(huì)議論壇、線上研修班、線上書展等,建立了私域微信社群,為圖書宣傳添磚加瓦[6]。

    (二)出版社官方微信公眾號(hào)的運(yùn)營

    隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)日趨成熟,通過分析用戶數(shù)據(jù)、用戶屬性、行為數(shù)據(jù)等,可以得到精準(zhǔn)的用戶畫像,從而個(gè)性化制定新媒體運(yùn)營策略,準(zhǔn)確定位圖書產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群,最大限度獲得目標(biāo)客戶,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷[7]。

    在獲客方面,線下實(shí)體圖書與線上配套資源相結(jié)合是實(shí)現(xiàn)快速、長(zhǎng)期、穩(wěn)定的用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵。這樣的獲客方式是基于“書圈”長(zhǎng)此以往的用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)分析,并逐步優(yōu)化而來的[ALfV1YY36HGm4vbKH/SbYA==8]。從后臺(tái)數(shù)據(jù)看,“書圈”用戶增長(zhǎng)的主要渠道,依據(jù)增長(zhǎng)數(shù)量由大到小分別為掃描二維碼、搜一搜、更多(點(diǎn)擊展開詳情)、文章頁關(guān)注、視頻號(hào)??梢钥闯觯瑨呙瓒S碼和搜一搜綜合占比高達(dá)95.98%。占比如此高的獲客渠道,有賴于清華大學(xué)出版社計(jì)算機(jī)與信息分社出版的每本圖書的封四都印有“書圈”的二維碼,同時(shí)書的前言部分標(biāo)明“書圈”微信公眾號(hào)可獲取教學(xué)課件、教學(xué)大綱、源代碼、軟件安裝包等配套資源,這種要想獲取配套資源有效學(xué)習(xí)就必須關(guān)注“書圈”微信公眾號(hào)的方式,可以有效依托實(shí)體圖書實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)的漲粉。長(zhǎng)期以來,清華大學(xué)出版社依托線下實(shí)體圖書與“書圈”獲取圖書線上配套資源相結(jié)合的方式,在短短4年內(nèi),迅速吸引百萬粉絲,品牌影響力和知名度顯著提升。更重要的是,這樣的獲客渠道決定了“書圈”的用戶群體,主要是購買圖書的讀者,即計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的學(xué)生、高校老師、程序員等,“書圈”成為計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的垂直分類賬號(hào)。此外,在短視頻爆炸的時(shí)代,其也緊跟時(shí)代的腳步,積極注冊(cè)并運(yùn)營微信視頻號(hào),助力用戶增長(zhǎng)[9]。

    在固客方面,直擊用戶興趣點(diǎn)的文章、原創(chuàng)內(nèi)容、好書推薦、贈(zèng)送限免配套資源、節(jié)日贈(zèng)書活動(dòng)等是“書圈”固客的重要策略[10]。這些策略是基于“書圈”后臺(tái)的用戶畫像制定的。通過不斷探索和優(yōu)化,“書圈”凝練出如下策略[11]。在頭條方面,選取用戶感興趣的熱點(diǎn)文章;第二條和第三條則為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章(包括教學(xué)大綱、新書推薦等)和贈(zèng)禮活動(dòng)發(fā)文(禮品包括限免配套資源、圖書等);四至六條則為轉(zhuǎn)發(fā)的計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的熱點(diǎn)技術(shù)文章或高校資訊,同時(shí)掛接清華大學(xué)出版社圖書宣傳圖和鏈接?!皶Α蔽恼聝?nèi)容布局旨在直擊用戶需求,依靠知識(shí)分享與服務(wù)長(zhǎng)期吸引用戶留存[12]。

    (三)多平臺(tái)、多賬號(hào)間的互推扶持

    清華大學(xué)出版社計(jì)算機(jī)與信息分社新媒體矩陣由“書圈”“清華計(jì)算機(jī)學(xué)堂”“人工智能科學(xué)與技術(shù)”微信公眾號(hào)以及“書圈”“人工智能科學(xué)與技術(shù)”微信視頻號(hào)組成。目前,以微信公眾號(hào)平臺(tái)流量互推為主要發(fā)力點(diǎn),以圖文轉(zhuǎn)發(fā)、活動(dòng)共辦的方式推進(jìn)與落地[13]。

    首先,微信公眾號(hào)注冊(cè)與運(yùn)營。出版社微信公眾號(hào)注冊(cè)、運(yùn)營應(yīng)與新媒體流量密碼、用戶增長(zhǎng)機(jī)制契合,因此重點(diǎn)在于孵化矩陣和精準(zhǔn)定位。一是以部門為單位,一個(gè)部門致力于運(yùn)營好一個(gè)微信公眾號(hào),孵化出分社公眾號(hào)矩陣;二是各個(gè)賬號(hào)定位準(zhǔn)確,發(fā)布文章形式與風(fēng)格固定,如“人工智能科學(xué)與技術(shù)”只發(fā)布本部門的新書推薦和配套資源等純圖書宣傳,“清華計(jì)算機(jī)學(xué)堂”負(fù)責(zé)全分社層面的案例分享,將技術(shù)案例書30%的內(nèi)容,以“圖文+視頻”的形式呈現(xiàn)在讀者面前,形成每本重點(diǎn)宣傳的圖書均有系列案例文章宣傳的良好局面。

    其次,互推扶持機(jī)制。在圖文轉(zhuǎn)載引流方面,充分發(fā)揮“書圈”粉絲量大的優(yōu)勢(shì),大量、持續(xù)地轉(zhuǎn)載新賬號(hào)的原創(chuàng)文章,為新賬號(hào)賦能。具體是將各部門賬號(hào)的配套資源文章以轉(zhuǎn)載的形式放至“書圈”次條宣傳,將部門賬號(hào)的新書推薦文章同樣以轉(zhuǎn)載的方式放至“書圈”第三條宣傳,將“清華計(jì)算機(jī)學(xué)堂”的案例分享文章以非白名單的分享方式轉(zhuǎn)載,較好地實(shí)現(xiàn)多部門協(xié)同產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章,形成圖書宣傳的良性閉環(huán),同時(shí)也為“清華計(jì)算機(jī)學(xué)堂”“人工智能科學(xué)與技術(shù)”“戰(zhàn)IT”微信公眾號(hào)引流[14]。

    在活動(dòng)共辦方面,對(duì)于節(jié)假日、大型購物節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn),聯(lián)合各個(gè)部門多號(hào)齊發(fā)活動(dòng)文章,實(shí)現(xiàn)多號(hào)聯(lián)動(dòng)互推。由“書圈”“清華計(jì)算機(jī)學(xué)堂”“人工智能科學(xué)與技術(shù)”3個(gè)微信公眾號(hào)聯(lián)合發(fā)起贈(zèng)書活動(dòng),實(shí)現(xiàn)粉絲互聯(lián)共享,盡可能多地曝光圖書信息,同時(shí)也降低活動(dòng)運(yùn)營成本。

    (四)充分利用新媒體矩陣,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通

    新媒體矩陣具有較好的互通性,可以實(shí)現(xiàn)文章與視頻、直播的互聯(lián)互通,以此更好地強(qiáng)化宣傳效果?;ヂ?lián)互通的落地手段,具體包括以下兩種。

    首先,多平臺(tái)布局。出版社可以在主流社交媒體平臺(tái),如微博、微信、抖音、知乎等注冊(cè)官方賬號(hào),基于不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶群體特征,進(jìn)行有效的內(nèi)容輸出和互動(dòng)。同時(shí)充分發(fā)揮微信公眾號(hào)粉絲量大的優(yōu)勢(shì),達(dá)到有效地給其他賬號(hào)引流的目的。例如,通過微信公眾號(hào)嵌入視頻號(hào)內(nèi)容的方式,提高視頻的播放量、完播率等;通過微信公眾號(hào)內(nèi)發(fā)布直播預(yù)告軟文并嵌入直播預(yù)告預(yù)約鏈接的方式,提高直播的受關(guān)注度。也可以充分利用直播內(nèi)容,轉(zhuǎn)化知識(shí)傳播形式,以滿足不同閱讀習(xí)慣讀者的需求。例如,可以將視頻號(hào)的直播內(nèi)容,拆解成文字發(fā)布在微信公眾號(hào)上,或剪輯成視頻并上傳到視頻號(hào)發(fā)布,便于用戶錯(cuò)時(shí)收看[15]。

    其次,多維度內(nèi)容輸出。除了文字內(nèi)容,出版社還可以結(jié)合圖片、視頻、音頻等多種形式,豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式,提升閱讀體驗(yàn)??梢远嘣_展宣發(fā)工作,將一個(gè)素材以不同形式在多平臺(tái)發(fā)布,以滿足不同用戶群體。由于平臺(tái)多元化和用戶閱讀習(xí)慣的多樣化,多平臺(tái)曝光逐步成為主流,可以將圖文內(nèi)容發(fā)布在微信公眾號(hào)、小紅書、豆瓣等平臺(tái),將視頻發(fā)布在微信視頻號(hào)、小紅書、抖音、B站等平臺(tái),以形成宣傳全覆蓋的局面。

    三、利用新媒體實(shí)現(xiàn)圖書宣傳“破圈”的策略

    (一)依托新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化零成本營銷

    目前,大部分出版社或各個(gè)分社,均有各自的微信公眾號(hào),用于圖書宣傳,但通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),普遍存在宣傳形式單一、閱讀流量低的現(xiàn)象。對(duì)此,可從以下三個(gè)方面發(fā)力。

    在文章發(fā)布方面,可通過發(fā)布新書推薦、配套資源(如教學(xué)大綱)、案例分享、直播預(yù)告等,多維度利用圖書宣傳資源,來曝光圖書賣點(diǎn)。在實(shí)踐過程中,建議此類純圖書宣傳文章放在第二條為宜,并以流量較大的熱門文章作為頭條,進(jìn)而達(dá)到以熱點(diǎn)文章帶動(dòng)原創(chuàng)文章瀏覽量的目的。

    在活動(dòng)方面,可以舉辦線上直播活動(dòng)(如純圖書介紹),也可以配合舉辦贈(zèng)書活動(dòng)。在節(jié)假日和讀書日等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn),直播是吸引粉絲最有效的手段之一,同時(shí)持續(xù)的直播還能增強(qiáng)用戶黏性。

    在第三方合作方面,可以通過轉(zhuǎn)發(fā)或撰寫熱點(diǎn)技術(shù)文章吸引流量,結(jié)合圖書宣傳頁,進(jìn)行引流宣傳。此方面可能需要一定的經(jīng)費(fèi),可通過資源互換等方式合作,如出版社提供活動(dòng)贈(zèng)書,第三方可與出版社聯(lián)合發(fā)起贈(zèng)書活動(dòng)。

    (二)聯(lián)動(dòng)短視頻直播與線上知識(shí)付費(fèi)

    出版社可以依托微信視頻號(hào)、抖音號(hào)等發(fā)布新書推薦、讀書視頻、作者講座等內(nèi)容,以此提高圖書曝光度。此外,還可以通過短視頻平臺(tái),以直播的方式舉辦線上書展、論壇講座,以此引流漲粉、宣傳圖書。

    為滿足線上知識(shí)付費(fèi)時(shí)代受眾的要求,可舉辦與圖書相匹配的師資培訓(xùn)活動(dòng)等,旨在以課程帶動(dòng)教學(xué),以教材輔助教學(xué)和學(xué)科建設(shè),同時(shí)為教材宣傳帶來更多元的新模式,全面提升圖書配套服務(wù)質(zhì)量。

    四、結(jié)語

    在新媒體時(shí)代背景下,出版社要以多元化、多維度宣傳手段為切入點(diǎn),結(jié)合平臺(tái)實(shí)時(shí)更新的運(yùn)營策略,主觀能動(dòng)地總結(jié)出符合自身出版物產(chǎn)品定位的宣傳路徑,彌補(bǔ)當(dāng)前圖書宣傳的短板,助力圖書宣傳工作。此外,隨著商業(yè)6.0時(shí)代的到來,如何為用戶提供SEO個(gè)性化搜索推薦機(jī)制服務(wù),是擺脫千篇一律宣傳模式和低效宣傳困境,提升出版社宣傳工作質(zhì)量的重要發(fā)力方向,有待出版社和編輯共同探索。

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    作者簡(jiǎn)介 陳景輝,編輯,研究方向:大數(shù)據(jù)出版與新媒體。

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