大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞中數(shù)據(jù)的應(yīng)用研究

摘要：2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”，隨后該詞被首次寫入2024年政府工作報(bào)告。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為重要生產(chǎn)要素，新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)的正是數(shù)據(jù)等非傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展起決定性作用。數(shù)據(jù)不僅在驅(qū)動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到關(guān)鍵作用，在與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的財(cái)經(jīng)新聞中也扮演著重要角色。同時(shí)，在媒體融合發(fā)展不斷深化之際，技術(shù)賦能驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)已成共識(shí)。與數(shù)據(jù)打交道是財(cái)經(jīng)媒體的必修課，只有提高對(duì)數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)，財(cái)經(jīng)媒體才能更好地在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中應(yīng)用數(shù)據(jù)，達(dá)到事半功倍的效果。

文章采用案例分析法，結(jié)合DT財(cái)經(jīng)等實(shí)例，分析大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)在財(cái)經(jīng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)揮的作用。文章發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)不僅是財(cái)經(jīng)新聞的根基，而且起到了驅(qū)動(dòng)新聞選題，在敘事主體、模式、邏輯等方面轉(zhuǎn)換敘事策略，推動(dòng)媒體向服務(wù)轉(zhuǎn)型，積累媒體資源的作用。同時(shí)文章認(rèn)為，在應(yīng)用數(shù)據(jù)的過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)守新聞性，避免陷入形式大于內(nèi)容的誤區(qū)。文章旨在強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)意識(shí)與素養(yǎng)的重要性，為大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用提供參考。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)新聞；數(shù)據(jù)新聞；大數(shù)據(jù)；新聞敘事；財(cái)經(jīng)媒體

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）11-0078-03

基金項(xiàng)目：本論文為2021年度哈爾濱商業(yè)大學(xué)黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“黑龍江文旅輿情風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警及治理體系研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：21XWB126

2023年10月，國(guó)家數(shù)據(jù)局正式揭牌，其集中了數(shù)據(jù)資源整合共享和開(kāi)發(fā)利用方面的職責(zé)，標(biāo)志著我國(guó)面向數(shù)據(jù)資源的行政管理機(jī)制正式建立[1]。2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提到“新質(zhì)生產(chǎn)力”，2024年政府工作報(bào)告中亦有體現(xiàn)。新質(zhì)生產(chǎn)力落腳于生產(chǎn)力，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本源性動(dòng)力來(lái)自生產(chǎn)力的發(fā)展[2]。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素已經(jīng)上升到國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。在新聞傳播領(lǐng)域，技術(shù)的重要驅(qū)動(dòng)力已不言而喻。當(dāng)前，數(shù)據(jù)資源登上歷史舞臺(tái)，特別是在與經(jīng)濟(jì)社會(huì)密切相關(guān)的財(cái)經(jīng)新聞中，數(shù)據(jù)正講述著新的故事，重塑著財(cái)經(jīng)媒體。

一、數(shù)據(jù)是財(cái)經(jīng)新聞的主要根基

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道離不開(kāi)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是重要的事實(shí)組成部分。從宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)到上市公司財(cái)報(bào)，財(cái)經(jīng)新聞提供的事實(shí)與信息參照都是從數(shù)據(jù)出發(fā)的。相較于人的敘述，數(shù)據(jù)更加理性、客觀，也更適合用來(lái)描述事實(shí)。

在財(cái)經(jīng)新聞中，故事化敘述的數(shù)據(jù)更具可讀性，故事化敘述能中和數(shù)據(jù)本身的抽象性。挖掘數(shù)據(jù)背后的故事和數(shù)據(jù)背后的個(gè)人，將其與數(shù)據(jù)有機(jī)結(jié)合，能實(shí)現(xiàn)宏大敘事與個(gè)人敘事的并置，使抽象的數(shù)字更具人情味。正是因?yàn)閿?shù)據(jù)在財(cái)經(jīng)新聞中具有重要作用，所以財(cái)經(jīng)媒體對(duì)數(shù)據(jù)提出了快速、準(zhǔn)確、生動(dòng)的要求。

二、數(shù)據(jù)是財(cái)經(jīng)媒體變革的重要推動(dòng)力

在大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的加持下，數(shù)據(jù)新聞為融媒體時(shí)代的財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)帶來(lái)了希望。

（一）啟發(fā)選題思路

數(shù)據(jù)新聞，即數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，指的是對(duì)廣泛龐雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)在錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，以可視化的方式進(jìn)行新聞報(bào)道[3]。

所謂數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，就是將分析數(shù)據(jù)得出的結(jié)論作為新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)。當(dāng)數(shù)據(jù)從內(nèi)容變?yōu)榫€索，數(shù)據(jù)就不再是單純的事實(shí)組成部分，而變成了報(bào)道的開(kāi)端和重要驅(qū)動(dòng)力。

數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)按數(shù)據(jù)獲取—處理—可視化的流程進(jìn)行?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)完成的大規(guī)模數(shù)據(jù)爬取提供了有價(jià)值的新聞富礦，使新聞價(jià)值不再局限于當(dāng)下，而可以延伸到過(guò)去和未來(lái)。特別是對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞來(lái)說(shuō)，同樣的數(shù)據(jù)怎么解讀變得更為關(guān)鍵。例如，透過(guò)消費(fèi)數(shù)據(jù)觀察社會(huì)消費(fèi)風(fēng)向的變化，以此選出用戶感興趣的消費(fèi)話題，是DT財(cái)經(jīng)受歡迎的原因之一。

（二）轉(zhuǎn)換報(bào)道策略

財(cái)經(jīng)新聞的敘事是結(jié)合了圖形、文字、影像、聲音及交互規(guī)則所建構(gòu)的多媒體話語(yǔ)空間[4]。

首先，敘事主體破圈合作，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。財(cái)經(jīng)新聞的生產(chǎn)呈現(xiàn)主體多元化的趨勢(shì)，具體體現(xiàn)為新聞傳播、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)等不同專業(yè)背景的人組成新的新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，在同一個(gè)屋檐下集智攻關(guān)， 取得“1+1>2”的整體效益[5]。在財(cái)經(jīng)新聞中，數(shù)據(jù)從產(chǎn)生到處理經(jīng)過(guò)的相關(guān)主體都被稱為敘事者。不僅如此，社會(huì)中的個(gè)體也是敘事者，正是因?yàn)橛辛怂麄兊纳鐣?huì)活動(dòng)，數(shù)據(jù)才得以產(chǎn)生。此外，在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取數(shù)據(jù)的過(guò)程中，應(yīng)用的計(jì)算機(jī)程序也是敘事者。因此，財(cái)經(jīng)新聞的敘事是一種人機(jī)交互的敘事行為。

其次，敘事邏輯重闡釋，通過(guò)建立場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)宏觀敘事與個(gè)人敘事并存。財(cái)經(jīng)新聞是大眾獲取經(jīng)濟(jì)信息的途徑之一，過(guò)去主要通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，并在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成了專業(yè)性、政策指導(dǎo)性、服務(wù)實(shí)用性、保密性較強(qiáng)的特點(diǎn)[6]。傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞一般就某一事件進(jìn)行報(bào)道，即便是在專題報(bào)道中，關(guān)聯(lián)內(nèi)容也比較有限，信息碎片化，缺乏整體性。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使財(cái)經(jīng)新聞的敘事方式從碎片化走向全景化。

最后，更新敘事模式，實(shí)現(xiàn)時(shí)空交錯(cuò)。傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)泄潭ǖ捻樞?，多根?jù)事件發(fā)展或事件的重要性組織內(nèi)容，但智能技術(shù)下，傳統(tǒng)的線性敘事邏輯和單向敘事方式遭到強(qiáng)力改寫[7]。在財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞中，不僅有較為傳統(tǒng)的按事件發(fā)展順序組織內(nèi)容的線性敘事模式，還有圍繞起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果等多種要素進(jìn)行闡釋的遞進(jìn)式模式，圍繞具體議題進(jìn)行的環(huán)狀敘事模式，通過(guò)多條線索佐證論點(diǎn)[8]的同心圓敘事模式。以往單純的文字表達(dá)存在局限，數(shù)據(jù)新聞，甚至視頻類、交互式數(shù)據(jù)新聞能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)間交錯(cuò)式的敘事，將數(shù)據(jù)串聯(lián)起來(lái)，用多種視聽(tīng)符號(hào)實(shí)現(xiàn)新聞敘事立體化。

綜上所述，數(shù)據(jù)在財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用既是對(duì)傳統(tǒng)新聞敘事的創(chuàng)新和超越，更是對(duì)新聞與社會(huì)關(guān)系的顛覆和重構(gòu)[9]。

（三）提供轉(zhuǎn)型方向

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息過(guò)度泛濫與高質(zhì)量的內(nèi)容供給不足、搜索成本過(guò)高并存的結(jié)構(gòu)性矛盾亟待媒體破解[10]。

隨著數(shù)據(jù)資源逐步深入滲透各行各業(yè)，財(cái)經(jīng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)也將面臨新的前景。面對(duì)大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)更加注重內(nèi)容的可讀性，提供服務(wù)及建設(shè)性意見(jiàn)，生產(chǎn)邏輯逐漸向產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)變。

阿里巴巴集團(tuán)投資第一財(cái)經(jīng)時(shí)曾表示希望打造中國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》，強(qiáng)調(diào)其財(cái)經(jīng)資訊和金融數(shù)據(jù)服務(wù)。當(dāng)下，數(shù)據(jù)成為重要的生產(chǎn)要素，越來(lái)越多的社會(huì)主體關(guān)心數(shù)據(jù)，越來(lái)越多的行業(yè)需要數(shù)據(jù)，因此進(jìn)行數(shù)據(jù)的提供及解讀，包括建立多方連接，成為財(cái)經(jīng)媒體新的發(fā)力方向。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，信息的解釋性與建設(shè)性需求越來(lái)越強(qiáng)烈，數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)也越來(lái)越大。例如“財(cái)新數(shù)據(jù)通”產(chǎn)品旨在向金融投資用戶提供專享資訊和數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)資訊獲取、背景調(diào)查、數(shù)據(jù)分析以及決策制定，這也是財(cái)新付費(fèi)服務(wù)之一。

第一財(cái)經(jīng)入選《2022年度上海市優(yōu)質(zhì)大數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商目錄》。旗下的“DT商業(yè)觀察”專注商業(yè)報(bào)道、行業(yè)分析、人群趨勢(shì)研究等方向，也為品牌提供人群趨勢(shì)洞察研究服務(wù)，如《2023小微夜經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)告》等。

財(cái)經(jīng)媒體提供的不止新聞，還有服務(wù)。這意味著在數(shù)據(jù)的作用下，原本以傳播者為主的生產(chǎn)邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行牡挠脩羲季S、產(chǎn)品思維。大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品，既包括融媒體新聞產(chǎn)品，還包括新聞衍生產(chǎn)品。例如財(cái)新數(shù)據(jù)與人民數(shù)據(jù)聯(lián)合提供資訊、政策和數(shù)據(jù)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品可同時(shí)閱讀財(cái)新網(wǎng)、《財(cái)經(jīng)周刊》以及《人民日?qǐng)?bào)》的全部?jī)?nèi)容。

（四）積累媒體資源

在媒體融合深化過(guò)程中，財(cái)經(jīng)媒體確定了“媒體+智庫(kù)+數(shù)據(jù)+交易”的戰(zhàn)略方向[11]，深入挖掘自身線下長(zhǎng)期積累的資源，以機(jī)制、模式和途徑的創(chuàng)新打通線上線下，將財(cái)經(jīng)媒體的“專業(yè)性+垂直性”優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)[12]。

一個(gè)表現(xiàn)就是注重?cái)?shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)。財(cái)新數(shù)據(jù)通與知名宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)CEIC合作，提供有關(guān)數(shù)據(jù)的檢索、查詢和下載服務(wù)。2015年第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心成立，扎根商業(yè)數(shù)據(jù)市場(chǎng)，體現(xiàn)出了“媒體+數(shù)據(jù)”的轉(zhuǎn)型意識(shí)。

財(cái)經(jīng)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的另一個(gè)典型體現(xiàn)是智庫(kù)。在媒體融合深化的過(guò)程中，智庫(kù)的建設(shè)才能打開(kāi)新思路，財(cái)經(jīng)媒體智庫(kù)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決策咨詢機(jī)構(gòu)，本質(zhì)上是媒體能力的體現(xiàn)。

北京商報(bào)社推出深藍(lán)媒體智庫(kù)，百余家品牌、機(jī)構(gòu)宣布入駐，先后發(fā)布《中國(guó)房企社會(huì)責(zé)任調(diào)查》多個(gè)年度系列專題報(bào)告；經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)智庫(kù)版利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)集聚社會(huì)研究力量，發(fā)揮為黨建言、輿論引導(dǎo)的職能。

智庫(kù)需要積累的不僅是數(shù)據(jù)，還有人。智庫(kù)的存在恰好為人的交往與集聚提供了平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的集聚。第一財(cái)經(jīng)及旗下非營(yíng)利獨(dú)立智庫(kù)研究機(jī)構(gòu)第一財(cái)經(jīng)研究院主辦第14屆亞洲金融論壇分論壇；《每日經(jīng)濟(jì)新聞》旗下財(cái)經(jīng)活動(dòng)會(huì)展品牌“每經(jīng)薈”，策劃執(zhí)行“中國(guó)價(jià)值地產(chǎn)年會(huì)”“中國(guó)影視資本峰會(huì)”等垂類活動(dòng)，以財(cái)經(jīng)和資本的視角助力行業(yè)發(fā)展[13]，提升媒體整體形象。

三、財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)用數(shù)據(jù)的注意事項(xiàng)

雖然數(shù)據(jù)是媒體轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力，但在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中仍存在需要注意的事項(xiàng)。

首先，財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞具有直觀、清晰的特點(diǎn)，但應(yīng)避免過(guò)度追求視覺(jué)效果而忽視新聞價(jià)值，導(dǎo)致失焦?？梢暬屈c(diǎn)綴，新聞仍然是主體內(nèi)容，視覺(jué)元素的夸張修辭有時(shí)會(huì)給讀者帶來(lái)生理上的不適[14]。

其次，在用戶思維的作用下，應(yīng)注重用戶的參與與交互，獲取更多非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，將信息變得更明晰[15]。此外，數(shù)據(jù)資源的所有權(quán)不斷被強(qiáng)調(diào)，但不可忽略其所具有的商業(yè)性特征和暗藏的陷阱。數(shù)據(jù)是具有欺騙性的，信息折疊、計(jì)算錯(cuò)誤都會(huì)影響報(bào)道內(nèi)容。而且處理信息的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都可能出現(xiàn)錯(cuò)誤，如未充分核實(shí)數(shù)據(jù)源、缺乏相關(guān)專業(yè)知識(shí)、出現(xiàn)常識(shí)性差錯(cuò)。

最后，受眾如何信任媒體？一些財(cái)經(jīng)媒體與商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，如何避免利益交換？例如，阿里巴巴集團(tuán)入股第一財(cái)經(jīng)，第一財(cái)經(jīng)研究院聯(lián)合阿里巴巴推出多個(gè)報(bào)告，其數(shù)據(jù)來(lái)源是否會(huì)受阿里巴巴影響而不夠客觀，從而影響用戶判斷也是值得思考的問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)和技術(shù)一樣，只有運(yùn)用得當(dāng)，堅(jiān)持真實(shí)理性，才能獲得受眾的支持。新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)媒體進(jìn)行深度融合，在媒體融合不斷深化之際，財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)乘著技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)，提高對(duì)數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)與處理呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的能力，從而使財(cái)經(jīng)新聞更具影響力、公信力、引導(dǎo)力、傳播力。

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[14] 王禮耀.有圖有真相？數(shù)據(jù)新聞的視覺(jué)框架與真實(shí)建構(gòu)[J].新聞界，2022（9）：28-38.

[15] 溫宇晗.論財(cái)經(jīng)新聞中的數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用：以微信公眾號(hào)“DT財(cái)經(jīng)”為例[J].西部廣播電視，2021，42（22）：57-59，135.

作者簡(jiǎn)介 馬圣男，助教，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。