新媒體時(shí)代黨報(bào)新聞的年輕態(tài)變革路徑探究

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的生產(chǎn)方式和傳播渠道越來越多元化、年輕化。黨報(bào)加強(qiáng)年輕態(tài)建設(shè)，成為當(dāng)務(wù)之急。近年來，重慶日?qǐng)?bào)始終堅(jiān)持探索貼近年輕人的表達(dá)方式和創(chuàng)新路徑，持續(xù)推進(jìn)新聞產(chǎn)品從生產(chǎn)到傳播的全鏈條、閉環(huán)式年輕態(tài)建設(shè)，在強(qiáng)化黨報(bào)宣傳陣地建設(shè)、提升受眾黏性和活躍度、擴(kuò)大年輕受眾等方面取得了明顯成效，進(jìn)一步鞏固壯大了主流思想輿論陣地。文章以重慶日?qǐng)?bào)的創(chuàng)新探索為例，深入分析新媒體時(shí)代黨報(bào)新聞的年輕態(tài)變革路徑。文章認(rèn)為，黨報(bào)加強(qiáng)年輕態(tài)建設(shè)，是推進(jìn)媒體深度融合的守正創(chuàng)新之舉；黨報(bào)應(yīng)積極優(yōu)化報(bào)紙版面和欄目設(shè)置，更多地以年輕態(tài)視角策劃宣傳報(bào)道，充分發(fā)揮黨報(bào)的主力軍主陣地主渠道作用；在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)注重貼近性、可視化，增強(qiáng)年輕態(tài)表達(dá)，打造更多受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)新聞；互聯(lián)網(wǎng)思維；媒體融合；內(nèi)容生產(chǎn)；年輕態(tài)；貼近性；可視化

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）11-0068-03

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“在各種文化交匯融合中進(jìn)一步壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化”[1]。黨報(bào)要忠實(shí)履行好黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，圍繞時(shí)代主旋律發(fā)心聲、當(dāng)先導(dǎo)，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者[2]。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能終端等的廣泛普及，輿論生態(tài)和媒體格局發(fā)生深刻變化[3]。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，黨報(bào)必須主動(dòng)出擊、自我革新，才能掌握輿論場的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

一、黨報(bào)加強(qiáng)年輕態(tài)建設(shè)，是推進(jìn)媒體深度融合的守正創(chuàng)新之舉

“Z世代”是伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展而成長起來的一代，也是數(shù)以億計(jì)網(wǎng)民群體的中堅(jiān)力量[4]。他們中的許多人較少閱讀報(bào)紙，多是通過智能手機(jī)、平板電腦等獲取新聞信息。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，輿論的主戰(zhàn)場在網(wǎng)絡(luò)，但網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)權(quán)仍掌握在傳統(tǒng)媒體手中，在關(guān)鍵時(shí)刻、關(guān)鍵問題上，傳統(tǒng)媒體仍發(fā)揮著關(guān)鍵性作用[5]。

如何進(jìn)一步吸引年輕人的關(guān)注和參與，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，發(fā)揮主流價(jià)值傳播功能，成為衡量黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的重要標(biāo)尺。

近年來，重慶日?qǐng)?bào)自覺承擔(dān)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，守正創(chuàng)新、主動(dòng)作為、勇開新局，不斷推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展[6]。立足重慶、服務(wù)全國、面向世界，堅(jiān)持向深打通、向新而行、向外拓展，做深度、做主流、做權(quán)威，發(fā)揮主力軍主陣地主渠道作用，打造具有重慶辨識(shí)度、全國影響力的一流新型主流媒體[7]。不斷推出新產(chǎn)品、新模式、新渠道，構(gòu)建起以《重慶日?qǐng)?bào)》為核心，以新重慶客戶端為基礎(chǔ)平臺(tái)，以重慶日?qǐng)?bào)網(wǎng)、重慶瞭望微信公眾號(hào)、“兩微一抖”、頭條號(hào)、視頻號(hào)、快手號(hào)等為支撐的全媒體生態(tài)矩陣，讓讀者可以隨時(shí)隨地讀黨報(bào)[7]。

二、以年輕態(tài)視角策劃宣傳報(bào)道，充分發(fā)揮黨報(bào)的主力軍主陣地主渠道作用

推進(jìn)黨報(bào)新聞年輕態(tài)建設(shè)，要彰顯創(chuàng)意、先鋒、新銳、生動(dòng)、活潑、貼切、互動(dòng)等特色文化要素[8]。版面和欄目的創(chuàng)新設(shè)置，是黨報(bào)新聞年輕態(tài)建設(shè)最直觀的體現(xiàn)。

重慶日?qǐng)?bào)緊扣主線，聚集核心，策劃了《奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代》《全面推動(dòng)黨的二十大精神在重慶落地生根開花結(jié)果》《重報(bào)觀察》《重報(bào)深一度》《鄉(xiāng)村振興周刊》《紅巖周刊》《雙城周刊》《思想周刊》《民生熱線》《視覺重慶》等版面；開設(shè)了《新時(shí)代新征程新重慶》《奮力譜寫中國式現(xiàn)代化重慶新篇章》《唱好“雙城記” 共建經(jīng)濟(jì)圈》《黨風(fēng)廉政看巴渝》《12345記者幫你跑》等固定欄目，以及《新重慶高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行》《發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 建設(shè)現(xiàn)代化新重慶》《奔跑吧，小店》《凡人微光 溫暖山城》等階段性欄目。這些版面和欄目既堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，又貼近受眾特別是年輕受眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，為其發(fā)揮主力軍主陣地主渠道作用提供了有力支撐。

近些年，重慶日?qǐng)?bào)在上述版面和欄目下，做好習(xí)近平總書記視察重慶和深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神、深入學(xué)習(xí)和全面貫徹黨的二十大精神、“不忘初心、牢記使命”主題教育、學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題教育、加快推進(jìn)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等一系列重大主題宣傳和時(shí)政熱點(diǎn)報(bào)道，不斷鞏固壯大主流思想輿論。同時(shí)，更多地以年輕態(tài)視角策劃報(bào)道全市經(jīng)濟(jì)、科技、教育、衛(wèi)生、文化等領(lǐng)域的好故事、好做法、好經(jīng)驗(yàn)，并聚焦群眾的急難愁盼，搭建民生互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切，做好黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁，守牢意識(shí)形態(tài)工作的前沿陣地。

三、注重貼近性、可視化，增強(qiáng)年輕態(tài)表達(dá)，打造受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品

黨報(bào)新聞內(nèi)容生產(chǎn)包括策劃、采寫、編輯、校對(duì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，其中編輯環(huán)節(jié)是新聞產(chǎn)品的“集大成”“再創(chuàng)造”和“總把關(guān)”[9]。新聞編輯是把正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向落實(shí)到版面上、稿件中的具體執(zhí)行者。

重慶日?qǐng)?bào)堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”，用一絲不茍的繡花功夫?qū)π侣劯寮M(jìn)行打磨編排，不斷提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)新聞?shì)浾摗八牧Α?。編輯樹立工匠意識(shí)、精品意識(shí)，培育互聯(lián)網(wǎng)思維，以年輕態(tài)的表達(dá)方式觀照受眾特別是年輕受眾的閱讀習(xí)慣，在稿件內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)上下功夫，力求打造更多精品力作，實(shí)現(xiàn)硬核內(nèi)容的柔性傳播、傳統(tǒng)媒體與新媒體的交相呼應(yīng)。

（一）標(biāo)題制作更具時(shí)代氣息和年輕化特色

俗話說，“看書先看皮，讀報(bào)先讀題”。在信息多元化和網(wǎng)絡(luò)大眾化的當(dāng)下，好的標(biāo)題不僅可以讓報(bào)道全方位出彩，還可以多視角吸引讀者眼球，多側(cè)面?zhèn)鞑バ侣勑畔10]。

近年來，重慶日?qǐng)?bào)在制作標(biāo)題時(shí)注重精、實(shí)、新，既注重對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的提煉，又力求亮出新聞看點(diǎn)。所制作的不少新聞標(biāo)題不僅為版面增色添彩，還有效吸引了讀者眼球，激發(fā)了讀者的閱讀興趣，如《“橋”見重慶 “瞧”見精彩 16000座橋梁成為“橋都”顏值擔(dān)當(dāng)》《西南唯一 重慶大學(xué)工程學(xué)進(jìn)入ESI全球前萬分之一》《國內(nèi)首款“重慶造”AI原生數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品上線》《超燃！45支機(jī)甲隊(duì)伍開戰(zhàn) 全國大學(xué)生機(jī)器人大賽機(jī)甲大師高校聯(lián)盟賽在渝舉行》……這些新聞標(biāo)題主題鮮明、精煉生動(dòng)、內(nèi)涵豐富、意味悠長，有料又有趣，給讀者留下了深刻印象。在制作這些標(biāo)題時(shí)，編輯采用流量熱詞法、渴望認(rèn)同法、數(shù)字搭配法等技巧，使形式和語態(tài)更具時(shí)代氣息和年輕化特色。

（二）內(nèi)容編輯強(qiáng)調(diào)讀者意識(shí)、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)意識(shí)，做好稿件的拆分與整合

重慶日?qǐng)?bào)要求編輯要對(duì)照觀點(diǎn)正確、事實(shí)準(zhǔn)確、文字簡練、表述規(guī)范等幾把“尺子”，對(duì)稿件進(jìn)行精細(xì)打磨。

首先，修改稿件中的各種差錯(cuò)，排雷避坑。修改內(nèi)容包括但不限于幾方面：觀點(diǎn)是否明確，不能含糊其詞，要客觀公正不偏頗，符合法律法規(guī)、政策、道德、倫理、科學(xué)原理等；事實(shí)是否準(zhǔn)確，核實(shí)“5W”及重要數(shù)據(jù)、引語、史實(shí)等要素；表達(dá)是否規(guī)范，修改錯(cuò)別字、病句、邏輯不清、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)用等。修改后的稿件，應(yīng)語言文字規(guī)范、簡練、生動(dòng)，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、順暢，無質(zhì)量和安全問題。

其次，做好稿件加減法。做加法主要針對(duì)重點(diǎn)報(bào)道、深度報(bào)道等，要對(duì)照政府部門、中央級(jí)媒體等發(fā)布的權(quán)威信息進(jìn)行核實(shí)，如有疏漏和不妥，要及時(shí)補(bǔ)充、完善、深化；要整理、鏈接網(wǎng)媒和網(wǎng)友的評(píng)論，讓不同聲音出現(xiàn)在報(bào)道中。做減法是指刪除稿件中新聞價(jià)值低、不宜報(bào)道、“低級(jí)紅高級(jí)黑”的內(nèi)容。還有一些稿件需要加減法綜合運(yùn)用，將同類事件的多篇稿件、全媒體報(bào)道及相關(guān)評(píng)論進(jìn)行有機(jī)整合，避免簡單的重復(fù)羅列，增加報(bào)道的寬度和深度。

2024年1月29日，《重慶日?qǐng)?bào)》6版刊發(fā)了一篇題為《跨越1600公里，接打工的母親回家過年》的社會(huì)新聞，即采用了加減法編輯技巧。這篇稿件的消息源為某短視頻平臺(tái)上的一條微視頻，由于故事情節(jié)非常暖心、極具正能量而火上熱搜。編輯在處理記者采寫的通訊時(shí)，先是做了減法，在開篇對(duì)新聞事實(shí)作了概述，理順了“接?jì)寢尅钡男袨榕c爆火視頻之間的邏輯關(guān)系；然后，在正文修改時(shí)綜合運(yùn)用加減法，將稿件拆分為三個(gè)部分，并以“一個(gè)念頭”“一碗面條”“一筆‘巨款’”三個(gè)相同風(fēng)格、邏輯緊湊的復(fù)合式小標(biāo)題串聯(lián)起整個(gè)故事；最后做加法，增加報(bào)網(wǎng)互動(dòng)板塊和閱讀延伸，配發(fā)了視頻二維碼，集納了部分網(wǎng)友評(píng)論，從而進(jìn)一步豐富了故事內(nèi)容，升華了報(bào)道主題。整篇報(bào)道有溫情故事、有人物圖片、有視頻鏈接、有網(wǎng)友評(píng)論，編輯用心用情足以可見。

（三）版面設(shè)計(jì)展現(xiàn)年輕態(tài)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)新聞信息可視化表達(dá)

在一些重要會(huì)議、工作報(bào)告、人物訪談、規(guī)劃和新政發(fā)布、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)等題材的新聞稿件中，通常會(huì)羅列一大堆數(shù)據(jù)、措施等。這些重要信息如果照單全收、全文刊發(fā)，稿件的可讀性差不說，版面也會(huì)顯得十分呆板。

那該如何做？答案是對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容、核心元素實(shí)施“視覺+”改造，實(shí)現(xiàn)信息的可視化表達(dá)。

可視化，是指將抽象的概念轉(zhuǎn)換為可以被人們直觀感知的圖形和圖像，從而幫助人們更直觀、更高效地理解和掌握信息[11]。

重慶日?qǐng)?bào)要求編輯培育精品意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維。文字編輯既要沉下心精編稿件，還要從稿件中“走出來”，在版面設(shè)計(jì)上體現(xiàn)編輯思想；美術(shù)編輯要在吃透稿件的基礎(chǔ)上，心中有創(chuàng)意，手上有絕活。文字編輯和美術(shù)編輯要共同站在受眾的角度思考版面編排。

2023年11月26日，《重慶日?qǐng)?bào)》1版頭條刊發(fā)《重慶繪制先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)地圖》。這是一條與重慶市“33618”現(xiàn)代制造業(yè)集群體系建設(shè)密切相關(guān)的硬消息，新聞性較強(qiáng)。但最初，記者僅對(duì)《重慶市先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)地圖（2023年）》作了簡單的說明性介紹，對(duì)于讀者關(guān)注的產(chǎn)業(yè)如何分布、中心城區(qū)各區(qū)縣有哪些主要產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容只字未提。編輯在稿件庫中搜索相關(guān)報(bào)道，找到一篇市經(jīng)信委負(fù)責(zé)人解讀產(chǎn)業(yè)地圖的通訊，于是將兩篇稿件進(jìn)行整合，圍繞“3大萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)”組織內(nèi)容，并配上圖表展示中心城區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局，重點(diǎn)展示新一代電子信息、智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、先進(jìn)材料等產(chǎn)業(yè)分布情況。經(jīng)過稿件整合和可視化設(shè)計(jì)，這篇報(bào)道圖文并茂，成了當(dāng)天的頭版頭條新聞。

像這樣的例子，在重慶日?qǐng)?bào)的內(nèi)容生產(chǎn)中還有很多。文字編輯將稿件中的政策、措施、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)、邏輯等重要信息“拎”出來，由美術(shù)編輯進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，作可視化處理、年輕態(tài)設(shè)計(jì)，或?qū)⑵滢D(zhuǎn)化為圖表、圖示，或配上漫畫、手繪等，或文圖組合，讓版面更加靈活、生動(dòng)，讓重要信息呈現(xiàn)更加清晰、直觀，讓讀者更愛看、更易懂。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)單向的信息傳播渠道和傳播方式已經(jīng)無法滿足受眾尤其是年輕受眾的信息獲取需求。黨報(bào)新聞的年輕態(tài)建設(shè)是推進(jìn)媒體深度融合的一次創(chuàng)新和變革，是黨報(bào)爭取年輕受眾的努力嘗試。

重慶日?qǐng)?bào)積極適應(yīng)新形勢(shì)，關(guān)注受眾需求，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，將年輕態(tài)建設(shè)作為媒體深度融合的突破口之一，賦能主流價(jià)值導(dǎo)向；通過變革新聞?wù)Z態(tài)、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，拓展傳播渠道，以更多年輕態(tài)的新聞產(chǎn)品搶占新型宣傳陣地，不斷滿足受眾尤其是年輕受眾的信息獲取需求。其創(chuàng)新探索值得其他黨報(bào)參考借鑒。

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作者簡介 逯德忠，編輯，研究方向：黨報(bào)時(shí)政、社會(huì)新聞采編。