“一帶一路”視域下中國形象視覺化與跨文化傳播路徑探究

摘 要：“一帶一路”倡議提出十多年以來，中國形象利用各種媒介進(jìn)行文化輸出與傳播，其中，中國電影通過其獨(dú)特的傳播路徑向“一帶一路”沿線國家展示了中國形象。本文深度分析了專門展現(xiàn)“一帶一路”國家的紀(jì)錄片及類型片如何向世界展現(xiàn)可敬、可愛、可信的中國形象，提出了跨文化傳播中的中國形象提升策略。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議；中國形象；跨文化傳播；中國電影

一、“一帶一路”倡議下的中國形象定位與傳播策略

中國形象是指國家在外部公眾和內(nèi)部公眾心目中的整體印象，包括歷史、現(xiàn)實(shí)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活方式以及價(jià)值觀等方面，它是一個國家整體實(shí)力的體現(xiàn)，具有極大的影響力和凝聚力。在“一帶一路”倡議下，中國形象的定位是一個負(fù)責(zé)任的大國、和平發(fā)展的倡導(dǎo)者、全球治理的貢獻(xiàn)者和國際合作的積極參與者。這一定位既體現(xiàn)了中國的歷史傳統(tǒng)和文化特點(diǎn)，又符合國際社會對中國的期待和需求。這需要我們從多個方面進(jìn)行研究和實(shí)踐，通過加強(qiáng)對外宣傳、參與國際事務(wù)、深化人文交流等途徑，不斷提升中國國家形象的國際地位和影響力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢做出積極貢獻(xiàn)。中國國家形象的視覺化建構(gòu)需要多元化、多層次地進(jìn)行。我們應(yīng)利用各種視覺媒介和藝術(shù)形式，傳播中國的價(jià)值觀念、文化底蘊(yùn)和發(fā)展成就，塑造和平、合作、開放、包容的國家形象。這有助于增強(qiáng)中國在國際社會的影響力，促進(jìn)“一帶一路”倡議的實(shí)施和落實(shí)。

中國國家形象的全球化視覺建構(gòu)需要采取一系列有效的傳播策略。其一，加強(qiáng)對外宣傳，利用各種渠道，如新聞、電影、文學(xué)等，全面展示中國的發(fā)展成就和文化底蘊(yùn)。其二，積極參與國際事務(wù)，展現(xiàn)中國在全球治理中的積極作用和貢獻(xiàn)。其三，加強(qiáng)人文交流，促進(jìn)中外民眾的相互了解，增進(jìn)友誼。

電影作為一種大眾媒介，對塑造和傳播國家形象具有重要作用。在全球范圍內(nèi)，電影展現(xiàn)的國家形象可以分成三個層次：國家實(shí)體形象（客觀真實(shí)）、國家虛擬形象（媒介符號真實(shí)）和公眾認(rèn)知形象（主觀真實(shí)）。在媒介化社會中，電影能夠建構(gòu)出國家虛擬形象，從而直接影響公眾對國家實(shí)體形象的認(rèn)知。[1]中國電影同樣扮演著重要的角色。一方面，電影有塑造國家形象的功能，可以講述“正能量”的中國故事，緊緊抓住社會主義核心價(jià)值理念，以此讓中國故事走出國門、走向世界。另一方面，中國電影市場近年來取得了顯著的成就，如票房數(shù)據(jù)的穩(wěn)步增長、電影類型的日益豐富以及科技創(chuàng)新的突破等，這些都彰顯了中國電影創(chuàng)作的潛力。特別是一些植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電影作品，如《長安三萬里》和《封神第一部：朝歌風(fēng)云》，它們通過富有時代感的視聽語言，找到了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活之間的連接點(diǎn)，展現(xiàn)了中華文明的獨(dú)特魅力。這些作品不僅強(qiáng)化了觀眾對中國文化的認(rèn)識，也在全球范圍內(nèi)傳播了中國的國家形象。自2000年以來，中國電影在塑造國家形象方面發(fā)揮了重要作用。中國電影正在努力掌握“自塑”話語權(quán)，構(gòu)建來自中國、體現(xiàn)中國、代表中國的電影學(xué)派，從內(nèi)容支撐體系與傳播體系兩個維度來思考和設(shè)計(jì)中國國家形象。這種努力旨在豐富以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實(shí)主義題材等為主的電影內(nèi)容，更好地展示中國的多元文化和價(jià)值觀。隨著中國電影市場的蓬勃發(fā)展和科技創(chuàng)新的不斷突破，中國電影的國際影響力也在逐步增強(qiáng)，這不僅彰顯了文化自信，還成為中國電影高質(zhì)量發(fā)展的生動注腳。

二、“一帶一路”視域下中國電影如何塑造中國形象

“一帶一路”倡議提出至今，極大地促進(jìn)了中國與沿線國家在電影領(lǐng)域的交流與合作。如上海國際電影節(jié)的“一帶一路”電影周為來自沿線國家的電影人提供了一個展示和交流的平臺。該電影節(jié)由國家電影局指導(dǎo)，中央廣播電視總臺和上海市人民政府共同主辦。它被國際電影制片人協(xié)會認(rèn)證為“競賽型非專門類電影節(jié)”，即國際A類電影節(jié)，是全球14個此類電影節(jié)之一。電影周包括金爵獎國際影片競賽單元，該單元又分為金爵獎主競賽單元、金爵獎亞洲新人單元、金w+kvIlihB6tv8Jkx2aurkw==爵獎紀(jì)錄片單元、金爵獎動畫片單元和金爵獎短片單元五個部分。其一，獲獎電影如《厲害了，我的國》展示了中國在國際合作中的積極作用，提升了中國的國際形象；《妖貓傳》呈現(xiàn)了盛唐時期的壯麗景象；《大魚海棠》融入了中華神話傳說元素；《紅海行動》展示了中國軍人的英勇形象。其二，電影表現(xiàn)了中外文化交流與融合，傳遞中國和平、友好、開放的態(tài)度。其三，電影關(guān)注“一帶一路”沿線國家民生問題，反映中國與沿線國家人民的友誼與互助。其四，高品質(zhì)的電影展示中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和技術(shù)實(shí)力。如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等，這些作品在國內(nèi)外市場都取得了優(yōu)異的票房和良好的口碑。其五，電影傳遞積極向上的價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)人類共同發(fā)展的美好愿景。

中國電影成功地塑造了積極、正面、包容的中國形象，增強(qiáng)了沿線國家對中國的了解和認(rèn)同，為中國與世界各國的合作交流奠定了良好基礎(chǔ)。中國電影在海外市場的成功不僅增強(qiáng)了中國文化的影響力，也為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。如《流浪地球2》在海外獲得了超過1億元的票房，顯示了中國電影在國際市場上的商業(yè)潛力。[2]隨著中國綜合國力與國際影響力的持續(xù)增強(qiáng)及文化傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展，許多優(yōu)秀的中國電影走出國門，不僅在以票房為代表的即時影響力方面有突出表現(xiàn)，在以精神文化價(jià)值為代表的長效影響力方面也有顯著提升。然而，我們必須意識到，雖然中國電影在塑造國家形象方面取得了一定的成績，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，如何避免外部對“銳實(shí)力”的高度警覺而造成的文化屏蔽，以及如何在提升國家文化軟實(shí)力的同時，不簡單地將其理解為一種對外文化的宣傳包裝。這種對外宣傳是多元化的，不但要走向國際市場，還要具備對他國文化的“穿透力”。線下商業(yè)院線也非中國電影“走出去”的唯一路徑。例如，《流浪地球2》已在幾十個國家和地區(qū)與觀眾見面，海外票房超過1億元，該片還在2023年“聯(lián)合國和平利用外空委員會第66屆會議邊會暨《流浪地球2》走進(jìn)聯(lián)合國”活動中亮相，引發(fā)強(qiáng)烈反響。中國風(fēng)的審美觀念和藝術(shù)風(fēng)格得以傳播到世界各地，為全球觀眾提供了新的視覺和情感體驗(yàn)。

三、跨文化傳播中的中國形象提升策略

與“一帶一路”沿線國家交往的過程也是提升中國形象的過程，我們要充分尊重不同國家和地區(qū)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗，避免因文化沖突而影響彼此間的友誼與合作?！耙粠б宦贰毖鼐€國家的跨文化交流要求參與者具備開放的心態(tài)，且參與者要對不同文化有深入了解。我國應(yīng)利用各種形式，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等領(lǐng)域的交流合作，增進(jìn)與“一帶一路”國家之間的友誼與信任；要發(fā)揮民間力量在增進(jìn)國家間友誼和了解方面的重要作用，積極發(fā)揮民間團(tuán)體、企業(yè)、社會組織以及留學(xué)生的力量，推動與“一帶一路”國家的友好往來。我國應(yīng)通過各種渠道和方式，展示中國的良好形象，包括中國的自然風(fēng)光、歷史文化、現(xiàn)代發(fā)展以及人民的精神風(fēng)貌等；嚴(yán)格遵守國際公約和協(xié)議，以實(shí)際行動贏得“一帶一路”國家的信任和尊重；與“一帶一路”國家共同推動區(qū)域和全球的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，提升中國的國際形象；積極承擔(dān)國際責(zé)任，參與國際事務(wù)，為維護(hù)世界和平與發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。成功的電影案例，通常能夠從影片中的故事情節(jié)、角色刻畫、視覺表達(dá)等方面展現(xiàn)“一帶一路”國家風(fēng)貌，如電影《戰(zhàn)狼2》以一名中國特種部隊(duì)士兵在非洲執(zhí)行任務(wù)的故事為主線，強(qiáng)調(diào)了中國人民在國際事務(wù)中的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。[3]電影中展現(xiàn)了中國援助他國、保護(hù)自己國民的一面，傳遞了中國作為負(fù)責(zé)任大國的形象；在視覺表達(dá)方面，《戰(zhàn)狼2》采用了大量震撼的動作場面和特效，展示了中國電影工業(yè)在視覺效果方面的強(qiáng)大實(shí)力?！段饔谓的肥菍χ袊诺湫≌f《西游記》的改編，電影通過現(xiàn)代化的表達(dá)方式展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化。[4]影片巧妙地將古代神話故事與現(xiàn)代人的情感相結(jié)合，向國際觀眾傳遞了中國文化古今交融的獨(dú)特魅力，同時融入了大量幽默元素，使得故事更具吸引力，展示了中國電影在創(chuàng)意和娛樂性方面的成功探索。《臥虎藏龍》這部電影融合了中國古代武俠元素，通過精致的武打場面展示了中國武術(shù)的魅力，在國際上取得了巨大成功，成為中國電影的代表之一，傳遞了中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。關(guān)注社會問題、展示中國傳統(tǒng)文化、強(qiáng)調(diào)國際責(zé)任等元素都是成功的“一帶一路”電影案例中常見的特點(diǎn)。國外觀眾通過這些影片能夠更全面地了解中國，促進(jìn)了中外文化交流。除了電影，反映“一帶一路”沿線國家風(fēng)貌的紀(jì)錄片也是宣傳“一帶一路”倡議的有效途徑。如紀(jì)錄片《“一帶一路”上的中國名片》全面回顧了“一帶一路”倡議提出十年來的發(fā)展歷程，不僅是“一帶一路”建設(shè)的影像記錄和成績單，還是新時代外交惠民的備忘錄，更是對構(gòu)建人類命運(yùn)共同體偉大實(shí)踐的深情禮贊?！锻ㄏ蚍睒s之路》這部紀(jì)錄片從歷史和現(xiàn)實(shí)兩個維度，深刻闡釋了“一帶一路”倡議的核心理念和時代內(nèi)涵，它以獨(dú)特的視角和細(xì)膩的筆觸，生動講述了一個個鮮明而飽滿的人物故事，展現(xiàn)了“一帶一路”倡議提出給相關(guān)國家和地區(qū)帶來的變化。[5]《與全世界做生意》這部紀(jì)錄片記錄了國內(nèi)外60多個普通人物與“一帶一路”的故事，用事例印證了“一帶一路”是沿線國家的合唱而非中國一家的獨(dú)奏這一宏大主題。觀看這些紀(jì)錄片，觀眾可以更加直觀地感受到“一帶一路”倡議的國際影響力和積極意義。

四、結(jié) 語

“一帶一路”倡議提出十多年以來，在互學(xué)互鑒，喚醒“一帶一路”沿線各民族、地區(qū)和國家的歷史記憶和文化基因方面起到重要作用。反映“一帶一路”倡議的主旋律電影展現(xiàn)了中國的時代風(fēng)貌。電影講述了中國故事，傳遞了主流價(jià)值觀，反映了重大歷史時刻，刻畫了英雄人物形象，對社會主義核心價(jià)值觀的宣揚(yáng)起到標(biāo)桿的作用?！耙粠б宦贰敝餍呻娪皠?chuàng)新了視聽語言，探索了藝術(shù)表達(dá)的新路徑，視聽語言不斷創(chuàng)新，制作水準(zhǔn)持續(xù)升級。這些影片在特效、制作、類型化敘事等方面的發(fā)展體現(xiàn)了中國電影工業(yè)的成熟，充分展現(xiàn)了中國文化軟實(shí)力和文化自信?？缥幕瘋鞑ナ且粋€多維度、多層次的過程，能夠推動全方位的經(jīng)濟(jì)合作和深入的人文交流，還能有效地推動中國形象的視覺化建構(gòu)，展現(xiàn)一個開放包容、互利共贏、和平發(fā)展的中國新形象。利用“一帶一路”這一平臺，中國不僅有機(jī)會展示其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，還有機(jī)會與世界各國進(jìn)行深入的文化交流，塑造一個可信、可愛、可敬的中國形象。

（哈爾濱師范大學(xué)西語學(xué)院）

基金項(xiàng)目：本文系2021年度教育部人文社會科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“中國形象：跨文化視角下20世紀(jì)新移民文學(xué)影視改編研究”（項(xiàng)目編號21YAZH057）階段性研究成果。

參考文獻(xiàn)

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[5] 楊傳鳴，何麗娟，于汶君．中美高校在線教學(xué)模式的比較研究及啟示[J]．黑龍江高教研究，2022（12）：154-160.