城市形象視覺系統(tǒng)的構(gòu)成要素探究

摘 要：當(dāng)今城市化迅猛發(fā)展，人們生活在城市中，隨時(shí)可以感知城市，人所擁有的感覺也都能在城市空間中得以釋放。其中，視覺作為最基礎(chǔ)也是最重要的感覺，不僅可以通過城市中具體的事物感知和獲得，也可以通過城市空間、距離等因素進(jìn)行把握，從而使我們形成對于城市的形象印象、情感與記憶。由于視覺功能在人們認(rèn)知城市的過程中的作用重大，并且在一定程度上可以取代其他人體感覺，因此從城市形象角度出發(fā)，探究視覺系統(tǒng)在人們認(rèn)知城市形象的過程中所體現(xiàn)的職能及構(gòu)成其視覺系統(tǒng)的要素。

關(guān)鍵詞：城市形象；視覺形象；視覺系統(tǒng)；城市形象建設(shè)

一、城市形象的視覺系統(tǒng)概念

（一）城市形象

形象指的是個(gè)體腦海中對外界事物的一種反映。城市形象是外界存在的集合體，人們對城市的人文、空間印象，便是對該城市所做出的綜合評價(jià)，這一評價(jià)中體現(xiàn)著城市發(fā)展理念、發(fā)展特征及其文明程度。另外，將人們的思想情感有效激發(fā)出來的城市形態(tài)和特點(diǎn)，也可稱作城市形象。城市形象的構(gòu)成因素主要包含以下兩項(xiàng)內(nèi)容：一是抽象的感知，二是具象的特征、形態(tài)要素。20世紀(jì)中期，美國著名城市規(guī)劃設(shè)計(jì)學(xué)家凱文·林奇在其著作《城市意象》中提出了“城市形象”這個(gè)概念。其將城市意象的組成部分劃分為五種元素：道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)、標(biāo)志物[1]。

（二）城市形象與視覺形象

中國心理學(xué)家張耀翔早在20世紀(jì)40年代就曾提出，視覺活動(dòng)的范圍不可限量，世界文化的進(jìn)步多靠視覺[2]。這說明，視覺高于其他感覺，對人們的感知具有主導(dǎo)作用。在社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，人們希望以更快的速度獲取信息。因此，圖文并茂的書籍受到了人們的廣泛關(guān)注。隨著信息社會的進(jìn)一步發(fā)展，視覺化傾向逐漸形成，受視覺刺激的影響，人們形成了更高的視覺感知水平，更加希望通過視覺化媒介獲取資訊。

二、城市形象視覺系統(tǒng)的職能

在建立城市形象視覺系統(tǒng)時(shí)，應(yīng)以真實(shí)存在的城市空間環(huán)境為基礎(chǔ)。城市空間環(huán)境同人類活動(dòng)之間有著緊密聯(lián)系，人們主要通過視覺來認(rèn)識城市形象，城市視覺形象職能便由此形成。城市形象視覺系統(tǒng)主要有三個(gè)職能：第一是信息傳播職能，第二是行為支持職能，第三是視覺審美職能。

（一）信息傳播職能

倘若將城市空間中的物質(zhì)形態(tài)視為媒介，該媒介會將空間形態(tài)、空間功能等城市相關(guān)信息傳遞給在城市中生活的人。在人們的視覺作用下，城市空間所表現(xiàn)出的客觀形態(tài)不單單是客觀存在。感官對各種城市信息進(jìn)行接收之后，會將其傳送到大腦，大腦會對這些信息進(jìn)行整合，所整合的信息就被視為城市品牌形象。換個(gè)角度來說，受視覺文化影響，未來的城市空間環(huán)境將會向布景化和圖像化方向發(fā)展。

建筑不同的圍合方式、縱橫的路網(wǎng)以及動(dòng)感的光影，使城市空間富有畫作般的表現(xiàn)力。人們透過玻璃幕墻眺望時(shí)，光影、街景和道路被限定在清晰的框架里，就像畫境里延綿的景深[3]。這里所說的更大的畫境，指的就是城市空間環(huán)境和結(jié)構(gòu)所映照在幕墻上的結(jié)果。因此，廣告和幕墻等作為一種城市形象視覺系統(tǒng)，具備了信息傳播的職能。

（二）行為支持職能

一般來說，人們的活動(dòng)行為可以被分成以下三種形式：一是必要性活動(dòng)，二是社會性活動(dòng)，三是自發(fā)性活動(dòng)[4]。這三種活動(dòng)都會受到城市空間環(huán)境的影響。相較于第一種活動(dòng)行為來說，后兩種活動(dòng)行為都呈現(xiàn)出選擇性特征，對城市的空間環(huán)境也提出了較多的要求。適合人類自發(fā)性活動(dòng)及社會性活動(dòng)的城市環(huán)境都有其特性。這些特性會對人的視覺和其他感覺產(chǎn)生重要影響，例如會對人的活動(dòng)產(chǎn)生重要的吸引和誘導(dǎo)作用，或者對人們的選擇性活動(dòng)產(chǎn)生積極的支持作用。

（三）視覺審美職能

人們的審美意識形成于對城市空間環(huán)境的感知，所運(yùn)用的主要感知方式是視覺感知。視覺審美可以使人們產(chǎn)生愉快的情感，這種體驗(yàn)產(chǎn)生于審美主體內(nèi)心活動(dòng)及其與審美對象間的作用與交流。

三、城市形象視覺系統(tǒng)的要素

在城市形象中，視覺系統(tǒng)主要由以下兩方面內(nèi)容構(gòu)成：一是客觀的物質(zhì)形態(tài)，二是主觀認(rèn)知感受。在這些要素中，最為重要的是可以使市民產(chǎn)生視覺美感的城市景觀。其所包含的硬件內(nèi)容有城市設(shè)施與建筑，包含的軟件內(nèi)容有媒體、城市環(huán)境等，這些內(nèi)容共同構(gòu)成了城市視覺系統(tǒng)，是對城市品牌形象的良好體現(xiàn)。

（一）城市色彩識別

不同國家、城市在色彩方面都有其獨(dú)特之處。在文化本體與民族本體中，這些色彩扮演著十分重要的角色。城市環(huán)境色彩基于美學(xué)角度對城市中的色彩運(yùn)用范圍進(jìn)行了界定，以此使城市景觀更加和諧。相較于其他空間來說，城市顏色更為豐富，城市顏色所帶來的影響深深地埋藏在人們的內(nèi)心。

第一視覺性是色彩的突出特征，人們第一眼看到的往往不是物體，而是色彩。色彩實(shí)驗(yàn)顯示，人們在觀察某一物體時(shí)，會將80%的注意力放在色彩上，將20%的注意力放在外在形體上。據(jù)此不難看出，在城市中，最受關(guān)注的環(huán)境景觀也是色彩。城市景觀色彩之所以能給人們帶來美感，是因?yàn)槠渖蚀钆湫问绞趾椭C。城市色彩因素中有許多內(nèi)容，它的存在依賴于各類載體。一般可以將城市視為綜合系統(tǒng)，該系統(tǒng)始終處于變化中，在城市環(huán)境發(fā)展中，色彩占據(jù)著十分重要的位置，在調(diào)和色彩因素內(nèi)在關(guān)系時(shí)，需要以系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律為依據(jù)。人們對城市色彩進(jìn)行規(guī)劃和研究時(shí)，通常會采取科學(xué)、理性的方式方法，對復(fù)雜的城市色彩進(jìn)行層層剝離，將其清晰地展現(xiàn)出來。

1.感性的方法

在采用感性方式對城市色彩進(jìn)行研究時(shí)，人們需要進(jìn)一步概括色彩數(shù)據(jù)信息，以此使城市色彩的規(guī)劃工作得到更多非專業(yè)人士的支持。為更好地完成這項(xiàng)工作，色彩規(guī)劃人員應(yīng)進(jìn)一步提升自身文化修養(yǎng)水平和城市生活鑒賞水平。人們在對城市色彩規(guī)劃相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行描述時(shí)，在對城市風(fēng)貌及其色譜構(gòu)成形式進(jìn)行介紹時(shí)，可以將概括性文字與直觀畫面相結(jié)合，以此更好地展示色彩的規(guī)劃意向。

2.理性的方式

在當(dāng)今的全球化時(shí)代，各個(gè)國家在經(jīng)濟(jì)、文化等方面都形成了愈發(fā)緊密的聯(lián)系，其在城市色彩面貌方面也出現(xiàn)了明顯的趨同性特點(diǎn)。在這種情況下，要想令城市色彩體系形成個(gè)性化特點(diǎn)的同時(shí)，和當(dāng)?shù)匚幕?、自然環(huán)境形成和諧關(guān)系，就必須借助多種舉措，比如對與自然環(huán)境、城市人文、人工環(huán)境相關(guān)的色彩關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)。

在對城市色彩體系進(jìn)行分析時(shí)，需要推導(dǎo)城市色彩特質(zhì)。具體而言，就是在對色彩信息進(jìn)行收集、整理后，再對其展開深入分析，從而明確其色彩特質(zhì)。對城市色彩構(gòu)成、元素進(jìn)行分析，實(shí)際上是想借此來明確各城市適合的色彩體系。通常在研究城市形象色彩之時(shí)，其理性、感性路徑能夠互相產(chǎn)生影響，選用的非技術(shù)性對策及技術(shù)性手段能夠互相滲透，在此類研究工作中充分發(fā)揮作用，同時(shí)來實(shí)現(xiàn)對城市色彩理性、感性的平衡?？梢园l(fā)現(xiàn)，城市形象色彩一般會追求感性和理性的平衡。

（二）城市公共設(shè)施的視覺張力

城市公共設(shè)施用于室外活動(dòng)，它具有開放性特征。此類設(shè)施是可以被人類感知的，具備一定的美學(xué)價(jià)值，同時(shí)也具備明顯的實(shí)用性特點(diǎn)。因此，不論是在研究城市形象設(shè)計(jì)問題之時(shí)，還是在對城市形象可識別因素進(jìn)行設(shè)計(jì)之時(shí)，通常都會討論到此類設(shè)施。在城市形成的同時(shí)就會出現(xiàn)此類設(shè)施，隨著城市發(fā)展進(jìn)程不斷加快、發(fā)展程度不斷加深，這類設(shè)施也會變得更加豐富，其功能也會更加多樣、新穎，分布也會更加廣泛。由此可見，對于城市形象視覺系統(tǒng)的構(gòu)建和優(yōu)化來說，此類設(shè)施的設(shè)計(jì)研究是不可或缺的。

對城市形象視覺系統(tǒng)進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，城市公共設(shè)施是城市形象視覺系統(tǒng)的重要構(gòu)成部分。但是需要注意的是，人這一個(gè)體是十分復(fù)雜的，所以縱然他們見到的是同一類事物，其形成的城市視覺形象也不一定相同。究其緣由，則是因?yàn)閭€(gè)體感受會受到經(jīng)驗(yàn)、動(dòng)機(jī)等諸多因素的影響。

（三）城市的建筑樣態(tài)

對于城市和建筑存在的關(guān)聯(lián)，可以這樣來理解，即：當(dāng)建筑數(shù)量為1時(shí)，其屬于建筑；若其數(shù)量大于1，則屬于城市景觀?？梢园l(fā)現(xiàn)，在塑造城市形象之時(shí)，建筑在其中除了扮演主角外，還屬于城市景觀特色之一，能夠?qū)Τ鞘衅放菩蜗螽a(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

以城市形體環(huán)境為研究對象、以其結(jié)構(gòu)為研究內(nèi)容展開研究能夠發(fā)現(xiàn)，其主要由三部分通過一定方式構(gòu)成：首先是實(shí)體，它和城市建筑對應(yīng)；其次是界面，它和城市表皮對應(yīng)；最后是空間，它和城市空間圍合對應(yīng)。實(shí)際上，在城市形象視覺系統(tǒng)里，作為主體要素的建筑對于城市品牌形象來說，屬于它的視覺媒介。若是按照視距來對其進(jìn)行分類，可以將其分為三類：首先是遠(yuǎn)觀類建筑，其次是近觀類建筑，最后是中觀類建筑。此次研究中選擇的主要是后兩類建筑。若是從時(shí)間層面進(jìn)行觀察，本文主要是研究多元社會價(jià)值并存的今天，在城市形象視覺系統(tǒng)中，各類建筑的價(jià)值及其形態(tài)表征。

第一，從20世紀(jì)70年代開始，我國建筑行業(yè)就獲得了極大發(fā)展，其建造的建筑逐漸多元化，而其能夠出現(xiàn)這類轉(zhuǎn)變，和信息時(shí)代的視覺化傾向存在十分緊密的關(guān)聯(lián)。因?yàn)樵谶@種環(huán)境下，民眾開始對建筑視覺感知給予重視，這也進(jìn)一步增加了建筑的獨(dú)立性，促使各種更具個(gè)性化特點(diǎn)的建筑不斷涌現(xiàn)出來。第二，當(dāng)人們開始具備越來越強(qiáng)烈的房屋所有權(quán)意識以后，以往的城市開始被認(rèn)為是由各種零散景觀拼貼而成，城市建筑消費(fèi)及視覺傾向是其主要表現(xiàn)，基于此，新型城市視覺形象也得以形成。第三，在城市視覺形象被更新以后，受到社會文化及民眾生活習(xí)慣的影響，其開始呈現(xiàn)出愈發(fā)明顯的多元化及混合化特征。

經(jīng)分析可知，民眾借助觸覺及視覺而感知的建筑外部便是其表皮，它主要由兩部分構(gòu)成：一是外墻，二是屋頂。當(dāng)前，伴隨著建筑業(yè)的迅猛發(fā)展，建筑施工材料及技術(shù)等都取得了極大進(jìn)步。在這種情況下，建筑表皮擁有了更加靈活的表現(xiàn)形式，同時(shí)其媒介化特點(diǎn)也變得愈發(fā)明顯。通過對建筑進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，其作為一類文化載體，除了能夠傳達(dá)信息外，還和城市空間界面存在緊密關(guān)聯(lián)。在如今的信息時(shí)代，從視覺上進(jìn)行觀察，建筑顯示的界面由影像以及符號等組成，其媒介化特點(diǎn)十分明顯。

（四）媒體與戶外廣告

虛擬的文字、圖像、影像成為新的城市景觀元素，最初體現(xiàn)在城市商業(yè)中心，例如，霓虹燈管組織成波普化的文字和圖像，并代替原有的建筑外墻、空間界面形成城市景觀的“第二次輪廓線”[5]。作為視覺城市文化，戶外廣告能夠體現(xiàn)城市文化建設(shè)情況，不論是推動(dòng)城市現(xiàn)代化建設(shè)，還是提升城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，其都能夠發(fā)揮極大作用。除此以外，戶外廣告還能夠?qū)Τ鞘袌D像表現(xiàn)力進(jìn)行強(qiáng)化。

如今，在構(gòu)建良好城市形象之時(shí)，大部分城市對于戶外廣告在其中的作用并未形成充分認(rèn)知，能夠從城市形象建設(shè)視角來開發(fā)、利用戶外廣告的城市更是少之又少。同時(shí)，不少城市在規(guī)劃戶外廣告之時(shí)，還是像以往一樣只是進(jìn)行籠統(tǒng)規(guī)劃，在管理這類廣告之時(shí)，選擇的管理手段通常是整頓或者審批等。在構(gòu)建良好城市形象時(shí)，可以對優(yōu)秀的國外戶外廣告管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，提升我國城市戶外廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性，從而令其在展現(xiàn)地方特色的同時(shí)，滿足時(shí)代和民眾的需要，形成令人賞心悅目的城市景觀。

四、結(jié)語

城市形象系統(tǒng)的構(gòu)成要素是城市發(fā)展和管理中至關(guān)重要的方面，它們通過信息傳播、行為支持和視覺審美相互作用，共同影響著城市的形象和認(rèn)知。城市形象系統(tǒng)不僅是城市的外觀，更是城市文化和歷史的體現(xiàn)，它們與居民的生活息息相關(guān)，成為城市的標(biāo)志和象征，反映出城市的傳統(tǒng)和價(jià)值觀。城市色彩、城市公共設(shè)施、建筑樣態(tài)、媒體與戶外廣告等都在城市形象系統(tǒng)中扮演著重要的角色。綜合考慮和有效管理這些要素，可以建立一個(gè)具有吸引力、活力和可持續(xù)性的城市形象系統(tǒng)，提升城市的競爭力和吸引力。

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作者簡介：

顏如玉，碩士，遼東學(xué)院藝術(shù)學(xué)院助教。研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。