體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)策略探析

摘 要：工業(yè)遺產(chǎn)作為國家建設(shè)留下的歷史痕跡，承載著豐富的工業(yè)文化和社會(huì)記憶。在全球范圍內(nèi)，工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)方式急需優(yōu)化，以適應(yīng)當(dāng)今需求。探討體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與工業(yè)遺產(chǎn)旅游之間的聯(lián)系，分析體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論在工業(yè)遺產(chǎn)旅游中的應(yīng)用，并提出從娛樂、教育、審美和遁世體驗(yàn)四個(gè)方面來深化工業(yè)遺產(chǎn)旅游體驗(yàn)的開發(fā)方式，以期為工業(yè)遺產(chǎn)旅游的持續(xù)發(fā)展提供助力。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；工業(yè)遺產(chǎn)；工業(yè)旅游；旅游開發(fā)

工業(yè)遺產(chǎn)旅游作為連接過去與現(xiàn)在的橋梁，承載著豐富的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的場景體驗(yàn)，吸引著越來越多的游客。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，如何將體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論與工業(yè)遺產(chǎn)旅游相結(jié)合，提升游客的參與感和感知體驗(yàn)，成為當(dāng)前探討的熱點(diǎn)話題。2021年，《國家工業(yè)遺產(chǎn)亳州倡議》的發(fā)布標(biāo)志著工業(yè)遺產(chǎn)被納入城市發(fā)展藍(lán)圖邁出重要一步。這一舉措不僅強(qiáng)調(diào)了對工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)和再利用，還凸顯了工業(yè)遺產(chǎn)與城市可持續(xù)發(fā)展之間相互融合的積極作用。

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)概述

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”最早出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代初美國未來學(xué)者阿爾文·托夫勒寫的《未來的沖擊》一書中，他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)等浪潮后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將是最新的發(fā)展浪潮[1]。約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書中將體驗(yàn)定義為體驗(yàn)者參與程度和體驗(yàn)者與環(huán)境的關(guān)系。根據(jù)這個(gè)二維構(gòu)架，體驗(yàn)被劃分為四種類型，即娛樂（Entertainment）、教育（Education）、審美（Estheticism）、遁世體驗(yàn)（Escapism），簡稱“4E”[2]。一是娛樂體驗(yàn)：可以結(jié)合工業(yè)遺產(chǎn)開展各類娛樂活動(dòng)，展示工業(yè)生產(chǎn)流程，給旅游者帶來愉快的休閑體驗(yàn)。二是教育體驗(yàn)：工業(yè)遺產(chǎn)是歷史的見證者，它能將工業(yè)發(fā)展的歷史與文化內(nèi)涵傳達(dá)給參觀者，并通過教育性的體驗(yàn)來使參觀者增進(jìn)認(rèn)識與了解。三是審美體驗(yàn)：工業(yè)遺產(chǎn)所包含的建筑物、設(shè)施及其周圍的環(huán)境都具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，對其進(jìn)行保護(hù)修復(fù)，有助于提高旅游者的美學(xué)體驗(yàn)。四是遁世體驗(yàn)：工業(yè)遺產(chǎn)為游客提供了遠(yuǎn)離城市喧囂的機(jī)會(huì)，讓他們在歷史悠久的工業(yè)環(huán)境中放松心情，體驗(yàn)與日常生活截然不同的氛圍。“4E”模型對游客的體驗(yàn)進(jìn)行了較為全面和深入的闡釋，為今后的旅游業(yè)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

二、工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

工業(yè)遺產(chǎn)可從狹義和廣義兩個(gè)角度進(jìn)行解釋。從狹義的角度看，工業(yè)遺產(chǎn)是指建筑物，如廠房、倉庫、公共空間等。從廣義上講，工業(yè)遺產(chǎn)包含了發(fā)展歷史、精神文化、生產(chǎn)流程等內(nèi)容，可以用圖紙、合同、書籍、音像、商標(biāo)等形式記載，讓后代能夠更好地認(rèn)識和繼承。

國外工業(yè)遺產(chǎn)旅游研究主要關(guān)注開發(fā)模式構(gòu)建、資源價(jià)值評估和經(jīng)濟(jì)效益提升。Edwards以礦區(qū)型工業(yè)遺產(chǎn)為研究對象，總結(jié)出了四種開發(fā)模式，即生產(chǎn)場景吸引模式、生產(chǎn)過程吸引模式、交通工具吸引模式及社會(huì)文化吸引模式[3]。Andreea等人以羅馬尼亞境內(nèi)三個(gè)工業(yè)遺產(chǎn)旅游城市為研究樣本，通過討論不同城市工業(yè)遺產(chǎn)的不同價(jià)值來制定其未來的發(fā)展戰(zhàn)略[4]。Van Duijn等人通過研究荷蘭境內(nèi)36個(gè)工業(yè)遺產(chǎn)旅游目的地旅游開發(fā)前后附近樓盤的房屋價(jià)格變化，得出了工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)會(huì)對當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正向的外部影響[5]。

中國工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)經(jīng)歷了一段探索的過程。學(xué)者們從西方經(jīng)驗(yàn)中汲取靈感，但意識到需要本土化模式。張威早期運(yùn)用扎根理論建構(gòu)工業(yè)旅游經(jīng)營模式[6]，隨著研究的不斷深入及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，開始嘗試將旅游體驗(yàn)理論引入工業(yè)旅游研究當(dāng)中，并建立相應(yīng)的理論模型[7]。在保護(hù)與開發(fā)方面，學(xué)者們強(qiáng)調(diào)工業(yè)遺產(chǎn)的原真性保護(hù)，并提出創(chuàng)新的數(shù)字化展示和游客體驗(yàn)方式。如王賽蘭認(rèn)為我國應(yīng)加強(qiáng)對數(shù)字工業(yè)博物館的“原真性”保護(hù)，可以最大限度對靜態(tài)工業(yè)遺產(chǎn)、動(dòng)態(tài)工業(yè)場景進(jìn)行數(shù)字化展示，創(chuàng)新游客體驗(yàn)方式。這些努力為中國工業(yè)遺產(chǎn)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒[8]。

三、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與工業(yè)遺產(chǎn)旅游之間的關(guān)系

工業(yè)遺產(chǎn)為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)提供了深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的場景體驗(yàn)。作為歷史見證者，工業(yè)遺產(chǎn)孕育了豐富的文化內(nèi)涵和歷史故事，為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)提供了充足的素材和場景。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)賦予工業(yè)遺產(chǎn)新的生機(jī)和吸引力，通過創(chuàng)新體驗(yàn)設(shè)計(jì)和營銷方式，使工業(yè)遺產(chǎn)成為引人入勝的旅游勝地。游客參與互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，感受歷史文化，增強(qiáng)了工業(yè)遺產(chǎn)的吸引力。而工業(yè)遺產(chǎn)本身作為歷史見證者，為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的歷史文化基礎(chǔ)，共同推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與發(fā)展。

工業(yè)遺產(chǎn)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論之間存在密切聯(lián)系。運(yùn)用“4E”體驗(yàn)?zāi)Ｐ涂梢蕴嵘I(yè)遺產(chǎn)旅游的吸引力和體驗(yàn)價(jià)值，將體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論融入工業(yè)遺產(chǎn)更新設(shè)計(jì)，通過有形的設(shè)計(jì)元素提供無形的體驗(yàn)，形成獨(dú)特的旅游記憶，包括娛樂、教育、審美和遁世體驗(yàn)方面，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長。

四、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)策略

工業(yè)遺產(chǎn)旅游作為一種具有教育、文化和娛樂價(jià)值的旅游形式，對于提升游客體驗(yàn)至關(guān)重要。為了提升工業(yè)遺產(chǎn)旅游的吸引力，要從娛樂、教育、審美和遁世體驗(yàn)四個(gè)方面總結(jié)工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開發(fā)策略，全面提升空間體驗(yàn)感。

（一）娛樂體驗(yàn)促進(jìn)公眾參與

娛樂體驗(yàn)的多元參與方式在旅游中扮演著至關(guān)重要的角色。根據(jù)《牛津詞典》的定義，娛樂是一種能夠帶來愉悅和吸引人注意力的活動(dòng)，可以作為一種消遣。在當(dāng)今社會(huì)，人們面臨著快節(jié)奏和高壓力的生活，因此尋找適當(dāng)?shù)膴蕵坊顒?dòng)來放松心情、調(diào)節(jié)情緒至關(guān)重要，我們必須充分考慮到游客的娛樂需求，提供多樣化的參與方式。

1.制作工藝產(chǎn)品

對那些有懷舊需求的參觀者來說，這些特殊的工藝品帶給他們的是工業(yè)歷史記憶。比如，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中，可以將“創(chuàng)意”“工業(yè)”“工藝”等不同的理念融合起來，引進(jìn)一批相關(guān)企業(yè)，進(jìn)行符合工業(yè)文化特色的展示。通過創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，推出具有工業(yè)特色的周邊產(chǎn)品，如服裝、首飾，創(chuàng)造獨(dú)一無二的旅游紀(jì)念品。

2.舉辦文藝活動(dòng)

工業(yè)遺產(chǎn)見證了中國工業(yè)文明的變遷，不論是有形的物質(zhì)實(shí)體，還是無形的文化技藝，都對當(dāng)今的時(shí)代發(fā)展有著巨大的社會(huì)價(jià)值。構(gòu)建新型廠商關(guān)系，打造新的增長極是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，發(fā)展旅游項(xiàng)目的有力舉措。如“古菌釀造，頭排開窖·第十屆封壇文化節(jié)暨國寶李渡酒莊主題月”，是國寶李渡酒莊舉辦的首個(gè)封壇文化節(jié)，打造白酒行業(yè)超級IP“國粉節(jié)”，構(gòu)建從“好玩”到“玩好”的新型粉絲經(jīng)濟(jì)模式；舉辦“二月二啟龍步”非遺文化節(jié)，讓酒文化在沉浸式體驗(yàn)中“活起來”；借助集點(diǎn)茶、焚香、琴樂、美食、美酒等于一體的“李渡國寶宋宴”，讓消費(fèi)者領(lǐng)略宋代的文化美學(xué)。

（二）教育體驗(yàn)助力文化傳承

工業(yè)遺產(chǎn)景區(qū)蘊(yùn)含豐富的工業(yè)文化和知識素材，為游客提供了極具教育價(jià)值的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。這些歷史建筑、生產(chǎn)流程以及工業(yè)文化承載著人類社會(huì)發(fā)展的痕跡和時(shí)代價(jià)值觀取向。通過精心挖掘和提煉這些資源，可以突出其教育意義，為游客帶來生動(dòng)別致的工業(yè)科普實(shí)踐課程和動(dòng)態(tài)參與的方式，增加體驗(yàn)感。

1.借助多媒體展示

由于工業(yè)遺址出現(xiàn)了大規(guī)模拆除的現(xiàn)象，一些工業(yè)現(xiàn)場不能完全被還原，需要借助多媒體效果展示的手段來重現(xiàn)。比如寶雞工業(yè)博物館運(yùn)用投影技術(shù)生動(dòng)展示了申新紗廠歷史、內(nèi)遷歷史、工合運(yùn)動(dòng)以及寶雞工業(yè)發(fā)展歷史。通過影像展示，工業(yè)遺跡獲得了新的生機(jī)，并促進(jìn)了對工業(yè)文化的傳承和保護(hù)。

2.模擬制作流程

通過體驗(yàn)活動(dòng)，游客可以親身感受到工業(yè)遺產(chǎn)的存在。游客們可以在工作人員的帶領(lǐng)下，親身體驗(yàn)當(dāng)年所使用的機(jī)械、設(shè)備，或者穿上職工服飾，親身體驗(yàn)生產(chǎn)、生活的情景。比如，江西省景德鎮(zhèn)作為“瓷都”，不僅擁有悠久的陶瓷制造歷史，而且培養(yǎng)了眾多的陶瓷藝術(shù)家。如今已成為國內(nèi)外著名景點(diǎn)，讓游客親身感受瓷器的制作，親身體會(huì)制作工藝，并參與全過程。這種互動(dòng)式的體驗(yàn)方式可以提升旅游景點(diǎn)的吸引力，同時(shí)也有助于傳播工業(yè)文化的魅力和價(jià)值。

（三）審美體驗(yàn)引導(dǎo)游客共鳴

審美體驗(yàn)對于提升環(huán)境品位至關(guān)重要。我們會(huì)對周圍的空間環(huán)境產(chǎn)生審美感受，這種感受通常是被動(dòng)性的。人們內(nèi)在的審美評價(jià)，既要靠對象自身的審美特征，又受到人自身價(jià)值觀念的指引。

1.主動(dòng)引導(dǎo)游客

這種審美體驗(yàn)并非設(shè)計(jì)師自身審美意識的單向傳達(dá)，而應(yīng)該將注意力集中在旅游者的審美價(jià)值上，給予旅游者更多正面的審美體驗(yàn)。比如奧地利哈爾施塔特鹽礦公園，設(shè)計(jì)師不只是展示工業(yè)審美，而是將地方特色與地下空間的審美形態(tài)結(jié)合起來。設(shè)計(jì)師們考慮到地底光線較暗，更利于營造光影效果，于是設(shè)計(jì)出一部以光影壁畫為表現(xiàn)形式、以采礦產(chǎn)業(yè)為題材的電影，讓電影在地下空間的審美價(jià)值得到了極大提高。

2.提煉場地主題

要想獲得一次成功的旅游，就必須有一個(gè)能引領(lǐng)整個(gè)活動(dòng)的主題。內(nèi)容豐富有深度，才能吸引參觀者，并引起參觀者共鳴。以1905文化創(chuàng)意園為例，可以將工業(yè)標(biāo)志元素融入園區(qū)的運(yùn)輸方式，使游客在進(jìn)入園區(qū)之前，就能夠?qū)β糜蔚赜兴私?。一進(jìn)入場地，藝術(shù)區(qū)的墻上就會(huì)出現(xiàn)各種藝術(shù)家的涂鴉，還有創(chuàng)意的文字，讓這片區(qū)域的主題更加突出。這些看起來很細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，可以讓參觀者帶著探索的心態(tài)游覽，在游玩中留下更深的印象，進(jìn)而提高整個(gè)旅行體驗(yàn)的品質(zhì)。

（四）遁世體驗(yàn)感悟工業(yè)魅力

遁世體驗(yàn)要比娛樂體驗(yàn)和教育體驗(yàn)更加令人沉迷，可使游客完全沉溺其中，積極參與體驗(yàn)的營造過程[9]，從而放松身心、開闊眼界，感悟工業(yè)旅游的魅力。在游覽過程中，游客能夠感受到與日常生活環(huán)境截然不同的旅游空間，構(gòu)建多層次的精神體驗(yàn)，暫時(shí)忘卻生活和工作的壓力，獲得逃離現(xiàn)實(shí)的遁世體驗(yàn)。

1.設(shè)置角色互動(dòng)

旅游活動(dòng)中的主體始終是旅游者，設(shè)計(jì)師要營造一個(gè)虛擬的體驗(yàn)空間，使旅游者融入自然，忘記自身的身份、地位，從而得到身心上的放松。這為工業(yè)遺產(chǎn)旅游的主題設(shè)定提供了有力支持。如在德國貝希特斯加登鹽礦地下旅游項(xiàng)目中，游客穿戴礦工裝備下礦，操作真實(shí)的工業(yè)機(jī)械，并接受挑戰(zhàn)性任務(wù)，通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成工序。盡管鹽礦開采已機(jī)械化，但通過手工勞作，游客沉浸其中，感受到不同的生活狀態(tài)，達(dá)到嘗新和解壓的目的。該項(xiàng)目獲得好評，吸引全球游客前去體驗(yàn)。

2.完善場景布置

場景布置是影響審美體驗(yàn)最深刻的因素之一。旅游者作為體驗(yàn)者，對景點(diǎn)景觀的設(shè)置有著最直觀的感知，它直接關(guān)系到旅游者在旅游過程中的游覽行為及對旅游的體驗(yàn)感受。例如，西影電影藝術(shù)體驗(yàn)中心采用了先進(jìn)的布置方式，為觀眾提供了最具真實(shí)感的多媒體交互體驗(yàn)，讓參觀者在身臨其境的同時(shí)，也能得到非常好的觀影感受。藝術(shù)體驗(yàn)中心內(nèi)設(shè)置了國內(nèi)唯一《大話西游》IP沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)館——“大話西游奇妙屋”。該館是以《大話西游》電影為基礎(chǔ)，通過聲、光、電等技術(shù)高度復(fù)原了五岳山、盤絲洞、水簾洞、黑風(fēng)嶺、牛魔王山寨等電影場景。精心設(shè)計(jì)的場景布置可以深刻影響游客感官和情感，為他們創(chuàng)造身臨其境的奇妙體驗(yàn)之旅。

五、結(jié)語

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與工業(yè)遺產(chǎn)旅游的結(jié)合為游客提供了更加豐富、深刻的旅游體驗(yàn)，同時(shí)也為傳承和保護(hù)工業(yè)遺產(chǎn)提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過不斷創(chuàng)新體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓工業(yè)遺產(chǎn)煥發(fā)新的活力，可以吸引更多游客，同時(shí)讓他們在體驗(yàn)中感受到歷史的厚重和文化的魅力。在未來的發(fā)展中，我們應(yīng)該注重平衡保護(hù)與開發(fā)，充分挖掘工業(yè)遺產(chǎn)的潛力，打造具有獨(dú)特魅力的旅游目的地，共同促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和文化的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭馨梅.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)芻議[J].北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2003（4）：1-4.

[2]派恩，吉爾摩.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)[M].畢崇毅，譯.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2012：36.

[3]EDWARDS J A.Industrial structure and regional change：a shift-share analysisof the British Columbia economy 1961-1970[J].Regional Studies，1976（3）：307-317.

[4]FLORENTINA-CRISTINA M ，GEORGE-LAUREN?IU M ，ANDREEA-LORETA C，et al. Conversion of Industrial Heritage as a Vector of Cultural Regeneration[J].Procedia Social & Behavioral Sciences， 2014（1）：162-166.

[5]VAN DUIJN M ，ROUWENDAL J ，BOERSEMA R .Redevelopment of industrial heritage：insights into external effects on house prices[J].Regional Science&Urban Economics，2016（1）：91-107.

[6]張威，牛狀.工業(yè)旅游經(jīng)營模式的扎根理論建構(gòu)：以天津港工業(yè)旅游為例[J].管理現(xiàn)代化，2013（4）：87-88，95.

[7]張威，張一楠.工業(yè)旅游體驗(yàn)營銷對游客認(rèn)知度影響的實(shí)證研究[J].軟科學(xué)，2014（9）：109-113.

[8]王賽蘭.芻議數(shù)字化工業(yè)遺產(chǎn)博物館[J].旅游學(xué)刊，2013（5）：5-7.

[9]余洋.景觀體驗(yàn)研究[D].哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2010.

作者簡介：

蘇爽爽，長沙理工大學(xué)碩士研究生。研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)。

陳書芳，博士，長沙理工大學(xué)副教授。研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)。

陳雨欣，長沙理工大學(xué)碩士研究生。研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。