數(shù)字產(chǎn)業(yè)化及電商直播發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響

摘 要：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化促使我國電商直播產(chǎn)業(yè)興起，同時為我國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字產(chǎn)業(yè)化建設、農(nóng)產(chǎn)品銷售創(chuàng)造新途徑，有利于促進我國農(nóng)產(chǎn)品銷售經(jīng)濟的提升。本文針對數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、電商直播發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響進行分析研究，文章首先從理論方面探討三者之間的相互影響，然后立足社會發(fā)展現(xiàn)狀，探討數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，電商農(nóng)產(chǎn)品銷售直播現(xiàn)狀及存在的問題，最后結(jié)合政策、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、電商直播發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響。

關(guān)鍵詞：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化；電商直播；農(nóng)產(chǎn)品銷售；鄉(xiāng)村振興；數(shù)字產(chǎn)業(yè)化；電子商務；消費市場

中圖分類號：F762 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）07（b）--04

2020 年7月15日，國家發(fā)展改革委等 13 個部門公布了《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》（以下簡稱《意見》），該《意見》的提出是我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)化建設發(fā)展的重要引導，同時為電商農(nóng)產(chǎn)品銷售直播開辟直通道路，從而促進我國農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展，解決長期以來我國農(nóng)產(chǎn)品銷售難、銷售利潤低等問題，切實為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展助力。

1 基本理論研究

1.1 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化具體是指以數(shù)字技術(shù)為核心科技，以數(shù)字為重要資源的數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化，提升產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力，確保生產(chǎn)符合現(xiàn)代社會需求。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是當前我國產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要趨勢之一，通過數(shù)字產(chǎn)業(yè)化建設逐漸形成微觀、中觀、宏觀等層面意義。微觀層面，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化建設以企業(yè)為主體，幫助企業(yè)構(gòu)建新型數(shù)字化生產(chǎn)鏈，促進企業(yè)發(fā)展。中觀層面，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化假設實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建我國新型產(chǎn)業(yè)模式。宏觀層面，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化形成了新業(yè)態(tài)模式，為我國發(fā)展更換引擎，為未來社會主義經(jīng)濟騰飛積蓄力量。

目前，我國正在積極探索數(shù)字產(chǎn)業(yè)化建設路徑，將數(shù)據(jù)要素驅(qū)動、科技平臺支撐、品牌價值賦能、生態(tài)融合共生以及政府精準施策為著力點。未來，我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)將加速科技賦能、創(chuàng)建新業(yè)態(tài)生產(chǎn)模式，為我國各行業(yè)發(fā)展注入“新血液”。

1.2 電商直播

電商直播是一種新型購物方式，屬于一種新型線上商業(yè)模式。在電商直播實施過程中，主播是主要銷售者，負責銷售管理、廣告代言以及宣傳發(fā)布。目前，我國主播銷售需要承擔相應法律責任，電商直播平臺是銷售支持平臺，所以在電商直播銷售過程中，該平臺也需要負連帶責任。

電商直播借助新媒體“起家”，也是數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)的一種表現(xiàn)形式，是電商貿(mào)易發(fā)展的新形式。如今，在我國新媒體行業(yè)快速興起的背景下，電商直播行業(yè)日漸火爆，創(chuàng)造了一種全新的商業(yè)模式，促使我國電子商務進一步占領(lǐng)貿(mào)易市場。如今，我國電商行業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段，許多機制還未成熟，所以國家相關(guān)部門非常重視電商直播貿(mào)易行業(yè)發(fā)展，希望借助電商貿(mào)易拉動銷售內(nèi)需。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品銷售

農(nóng)產(chǎn)品銷售是以農(nóng)業(yè)及農(nóng)副產(chǎn)品為銷售產(chǎn)品的行為，其主要包括農(nóng)產(chǎn)品定價、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)產(chǎn)品售后、農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)。千百年來，農(nóng)產(chǎn)品銷售是我國商業(yè)的主要銷售形式，對于我國農(nóng)產(chǎn)品流通，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值交換與提升具有重要意義。如今，在社會不斷發(fā)展的背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售在社會發(fā)展背景下已經(jīng)經(jīng)歷了多個階段，其中包括物物交換、貨幣交易、商品貿(mào)易、電商貿(mào)易等，不同農(nóng)產(chǎn)品銷售階段具有不同的特點，給社會農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響有所不同。因此，農(nóng)產(chǎn)品銷售實施過程中，開始融合新技術(shù)，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展。

2 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，電商直播發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的影響分析

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是當前我國社會產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，電商直播也是我國電商貿(mào)易的主流形式，而農(nóng)產(chǎn)品銷售是新時期發(fā)展背景下我國社會極為重視的環(huán)節(jié)。三者均是我國社會發(fā)展的重點，所以在新時期背景下，產(chǎn)生相互影響，形成新代產(chǎn)業(yè)模式，對于社會建設具有積極影響。通過研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、電商直播發(fā)展均對農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響，而數(shù)字產(chǎn)業(yè)化對電商直播也有影響，所以，在三者發(fā)展過程中，完全分析三者之間的關(guān)系，明確關(guān)系后，制定良好的發(fā)展對策，促進相互之間的發(fā)展，本文針對數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、電商直播、農(nóng)產(chǎn)品銷售的關(guān)系進行分析。

2.1 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化促使電商直播發(fā)展

通過基礎理論分析研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是數(shù)字技術(shù)賦能后對產(chǎn)業(yè)進行改革的新舉措，其核心在于數(shù)字技術(shù)應用，數(shù)字資源成為產(chǎn)業(yè)的核心資源。電商直播是電子商務的一種新模式，是利用視頻直播平臺開展電商貿(mào)易，從而擴大貿(mào)易范圍。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是一種產(chǎn)業(yè)化趨勢，電商直播是一種新型產(chǎn)業(yè)，即數(shù)字產(chǎn)業(yè)化趨勢及其相關(guān)政策引導電商直播發(fā)展。一方面，電商直播是以數(shù)字技術(shù)和數(shù)字資源為核心，與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化特點相同。另一方面，正是因為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化趨勢，才使電商直播形成發(fā)展空間，促使新的電商貿(mào)易形式出現(xiàn)。

本文通過對數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和電商直播發(fā)展現(xiàn)狀進行研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字能力將成為未來電商直播邁向新高度的“標配”，目前我國電商直播正在開展AI技術(shù)革命，借助AI技術(shù)創(chuàng)造直播平臺，優(yōu)化直播間成為電商直播發(fā)展的主要途徑，這代表我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)化建設已成為電商直播發(fā)展的重要驅(qū)動力。

2.2 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化背景下，電商直播對農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的影響

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，電商直播對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響是整體的，有利于提升農(nóng)產(chǎn)品銷售效率，促進銷售利潤的提升，以下是對電商直播與農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的影響進行深入分析。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化促使電商直播行程，農(nóng)產(chǎn)品銷售受到電商直播的直接影響。例如，通過目前農(nóng)產(chǎn)品直播研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品銷售直播改變了農(nóng)產(chǎn)品銷售形式，促使農(nóng)產(chǎn)品銷售創(chuàng)新。

首先，在電商直播背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商直播營銷可以使農(nóng)產(chǎn)品直接面向消費者，向消費者直觀立體地推銷農(nóng)產(chǎn)品，更快地將農(nóng)產(chǎn)品交付到消費者手中，保障農(nóng)產(chǎn)品的新鮮，提升消費者的消費體驗。

其次，電商直播背景下，農(nóng)產(chǎn)品直播銷售可提升農(nóng)民利潤。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售大部分為中間經(jīng)銷商銷售模式，由經(jīng)銷商到農(nóng)村采購基本農(nóng)產(chǎn)品，進行處理和加工后進行銷售，從而獲取利潤。在此過程中，農(nóng)產(chǎn)品銷售的大額利潤到經(jīng)銷商手中，而農(nóng)民的利潤相對較少，從而導致農(nóng)民對農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)生抵觸心理。近些年，為助農(nóng)脫貧，我國非常重視農(nóng)民利益的保護，電商直播銷售模式在應用過程中，完全可以跳過經(jīng)銷商由農(nóng)民自己直播銷售，獲得直接利潤，或者農(nóng)民派出代表直播，從而使農(nóng)民獲得利潤[1]。

最后，電商直播銷售效率，速度更快。電商直播農(nóng)產(chǎn)品銷售作為一種新型銷售模式，之所以被廣泛推廣，其根本原因是電商直播的銷售效率更高更快。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售需要直接運輸?shù)戒N售場所，零售銷售或者整體批發(fā)等模式，但是無論何種模式都需要見面交易，交易的周期比較長。而在電商直播銷售興起后，農(nóng)產(chǎn)品銷售模式轉(zhuǎn)為線上模式，線上模式銷售過程中，銷售速度更快，銷售者和消費者可通過線上確認商品數(shù)量、種類，并在訂單達成后快速安排線下發(fā)貨，直接運輸?shù)街付ǖ攸c，從而實現(xiàn)最快速的銷售。另外，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售服務效率更高，利用線上途徑相互溝通，對問題進行有效解決，繼而保證銷售工作良好實施。

3 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，電商直播發(fā)展背景下我國農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀研究

3.1 發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化背景下，電商直播影響下我國農(nóng)產(chǎn)品銷售開始轉(zhuǎn)型發(fā)展，電商直播貿(mào)易進入新的時代。

2020年，我國在線直播用戶規(guī)模將達到 5.5 億人，市場規(guī)模從 2017 年 190 億元迅速增長至 2019 年的 4338 億元，2020 年預計規(guī)模將達 9610 億元，電商直播平臺必定給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來新的加速發(fā)展增長點[2]。

截至2021年，中國電商直播用戶規(guī)模已達2.4億，其中農(nóng)產(chǎn)品電商直播用戶也在不斷增加，越來越多的消費者通過電商直播平臺購買新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。

電商直播發(fā)展背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售不斷發(fā)展，規(guī)模、數(shù)據(jù)種類也在不斷創(chuàng)新，促使我國農(nóng)民利潤不斷提升，對于農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展具有非常積極的作用。從市場預期角度來看，我國對農(nóng)產(chǎn)品直播銷售非常看好，已經(jīng)開始為農(nóng)產(chǎn)品電商銷售創(chuàng)造多條路徑，繼而為農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展打好基礎。例如，2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財政部、國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》。其中提出，圍繞拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村電商發(fā)展位列其中，代表我國對農(nóng)產(chǎn)品線上營銷發(fā)展有足夠的信心[3]。

3.2 發(fā)展中面臨的問題

目前，我國電商直播雖然發(fā)展迅速，但是在前期階段，農(nóng)產(chǎn)品電商直播發(fā)展勢必要遇到不同的問題，以下是本文結(jié)合電商直播發(fā)展現(xiàn)狀，針對性地提出農(nóng)產(chǎn)品銷售存在的主要問題。

（1）直播行業(yè)的配套基礎設施和服務亟待完善。電商直播雖然簡單方便，但是在其開展農(nóng)產(chǎn)品銷售的過程中需要做好充足準備，尤其是電商直播銷售模式對基礎設施設備和銷售服務有非常高的要求。研究發(fā)現(xiàn)，我國部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商直播銷售存在配套基礎設施問題以及服務體系問題。一方面，配套設施不夠先進，導致直播銷售過程中出現(xiàn)網(wǎng)絡卡頓、產(chǎn)品展示效果差、銷售營銷交流障礙等諸多問題，不利于電商營銷管理。另一方面，電商營銷過程中，服務體系還需要進一步完善，我國農(nóng)村電商區(qū)域發(fā)展不平衡問題較為突出，農(nóng)村電商覆蓋率有待進一步提高。電商直播在增加農(nóng)產(chǎn)品銷量的同時，也在考驗供貨方的運營能力、物流方的運輸能力和電商平臺的售后服務與危機處理能力。盡管電商平臺的物流運營能力不斷提升，但對于邊遠山區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的運輸鞭長莫及。

（2）電商直播的農(nóng)產(chǎn)品缺乏有效監(jiān)管。農(nóng)產(chǎn)品電商直播是一種新型模式，其主要優(yōu)勢在于操作簡單，加上目前熱度較高，導致許多企業(yè)和個人涌入該行業(yè)，但是此種形式雖然使銷售主體更加，但增加了市場監(jiān)管的難度。許多農(nóng)民雖然參與到電商直播銷售，但是缺乏法治意識、質(zhì)量意識，導致諸多農(nóng)產(chǎn)品銷售存在安全問題。在電商直播銷售過程中，許多銷售環(huán)節(jié)缺少樣品真實性，存在虛假宣傳等多種行為，影響到農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售量。另外，農(nóng)產(chǎn)品電商直播行業(yè)發(fā)展不規(guī)范問題也缺乏監(jiān)管產(chǎn)生。該問題產(chǎn)生后，將會在一定程度上限制電商直播行業(yè)的發(fā)展。目前，由于缺乏農(nóng)產(chǎn)品電商直播監(jiān)管，銷售過程中存在虛假宣傳，質(zhì)量安全、售后無法保障等問題，嚴重影響農(nóng)產(chǎn)品銷售工作。

（3）產(chǎn)品直播缺乏品牌意識。隨著農(nóng)村電商直播行業(yè)的進一步發(fā)展，大量的農(nóng)戶投身于帶貨主播和田間鄉(xiāng)村直播領(lǐng)域，通過電商直播平臺來展現(xiàn)農(nóng)村的真實情景，詳細介紹人文風情及特色商品，但是鄉(xiāng)村電商直播中常推薦的商品欠缺產(chǎn)品區(qū)分度，從而出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，部分商鋪只是通過降低價格來營銷，長此以往，顧客就會丟失信任，降低滿意率[4]。

（4）農(nóng)產(chǎn)品電商直播人才不足。農(nóng)產(chǎn)品電商直播人才不足是核心問題，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要人才提供積極力量。但是，本文對電商直播進行研究發(fā)現(xiàn)，目前我國農(nóng)產(chǎn)品電商直播還未培養(yǎng)專業(yè)化人才。其中，技術(shù)型人才、管理型人才都非常稀缺，導致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到影響，電商直播無法實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，其直播效率大幅度下降。

4 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，電商直播發(fā)展背景下我國農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展對策

4.1 加快建立健全農(nóng)村電商支撐服務體系

電商直播發(fā)展背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品電商直播銷售應盡快完善支撐服務體系，為銷售發(fā)展提供保障，提升農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展效率。面對農(nóng)產(chǎn)品電商服務體系的問題，相關(guān)部門應深入分析問題原因，從多個方面入手實現(xiàn)支撐服務體系的創(chuàng)新與優(yōu)化。

（1）盡快完善電商直播基礎設施，做好農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易準備。本文建議地區(qū)政府盡快幫助農(nóng)村地區(qū)建立數(shù)據(jù)中心和新媒體中心，為農(nóng)村電商貿(mào)易提供良好的技術(shù)支持。構(gòu)建技術(shù)層面的支持，可以幫助農(nóng)產(chǎn)品電商直播做好技術(shù)設計，優(yōu)化平臺，為直播創(chuàng)新提供強有力的支持。例如，技術(shù)平臺可以為農(nóng)產(chǎn)品電商銷售提供精準的數(shù)據(jù)服務，為其電商銷售計劃的制定打好基礎。另外，資金技術(shù)方面，農(nóng)產(chǎn)品電商基礎設施的建設應包括設備的不斷完善，給電商企業(yè)或個人提供設備補貼，保證其能夠采購和應用先進的電商直播基礎設施，繼而確保電商直播得到優(yōu)化[5]。

（2）持續(xù)推進周邊服務的升級優(yōu)化，電商貿(mào)易不僅僅是在網(wǎng)絡上點擊交易就已經(jīng)結(jié)束，對于電商企業(yè)而言，后續(xù)的售后、運輸?shù)确詹攀侵匾h(huán)節(jié)，也是獲得長期客源的重點。因此，面對當前農(nóng)產(chǎn)品電商其他服務水平不均衡的現(xiàn)狀，要求農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)盡快完善周邊服務，做好全面的服務，促進電商長效發(fā)展。應率先完成倉儲服務成績，保證電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品儲存需求構(gòu)建數(shù)量和質(zhì)量方面均滿足要求的農(nóng)產(chǎn)品倉庫，提升產(chǎn)品貯存能力；完善物流運輸體系，與高品質(zhì)物流企業(yè)形成合作，確保快速，安全的物流服務，提升產(chǎn)品到貨速度，形成供應優(yōu)勢；組建專業(yè)的售后服務團隊，在農(nóng)產(chǎn)品銷售前、中和后期都要提供專業(yè)的咨詢服務，問題處理服務，保證一體化服務良好開展，建立農(nóng)產(chǎn)品電商直播企業(yè)形象。

4.2 建立和完善電商直播長效監(jiān)管機制

電商直播發(fā)展到現(xiàn)在，虛擬銷售產(chǎn)生的一系列問題還未得到妥善處理，而在當前社會發(fā)展背景下，我國強化直播帶貨行業(yè)監(jiān)管的同時，也需要迅速完善農(nóng)產(chǎn)品電商直播監(jiān)管體系，通過農(nóng)產(chǎn)品電商直播監(jiān)管，預防電商違法違規(guī)銷售問題，為電商直播銷售提供良好的環(huán)境。

（1）建議盡快完成電商直播法治化建設，從立法入手提升電商直播的監(jiān)管力度，促使電商直播朝健康方向發(fā)展。例如，有關(guān)部門法律法規(guī)中可明確電商直播違法行為，將虛假宣傳、高價銷售農(nóng)產(chǎn)品、質(zhì)量不符合標準農(nóng)產(chǎn)品銷售均列為違法違規(guī)行為，并制定相應的懲罰規(guī)定，如此一來，通過立法的威懾作用，有效消滅違法犯罪銷售分子的不軌之心[6]。

（2）有關(guān)部門應介入農(nóng)產(chǎn)品電商監(jiān)管工作，通過外部監(jiān)管，確保監(jiān)管具有超強力度。實際上，在農(nóng)產(chǎn)品電商直播銷售過程中，市場監(jiān)督管理部門，網(wǎng)絡監(jiān)管部門均可進入平臺對銷售行為、言語實施監(jiān)管。在實施監(jiān)管過程中，電商直播銷售人員如存在違規(guī)違法行為，應立刻制止，并對其采用專用的法律處理措施。另外，農(nóng)產(chǎn)品電商直播平臺應該為監(jiān)管部門設置技術(shù)權(quán)限，監(jiān)管部門發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨過程中存在違法行為，可利用后端技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品電商直播進行封端處理，從而切實有效地減少損失。

4.3 提升農(nóng)產(chǎn)品電商直播品牌意識

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品電商直播品牌，打造特色農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品電商直播的一大亮點，對于電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。當前，農(nóng)產(chǎn)品電商直播想要打響品牌，必須創(chuàng)建特色直播銷售形式，具備特色產(chǎn)品和完善的服務，才能確保電商直播產(chǎn)品具有超強的品牌吸引力，促進電商直播品牌發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電商直播應打響特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，正所謂“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，農(nóng)產(chǎn)品銷售的主力軍是基層群眾，所以從產(chǎn)品著手創(chuàng)建特色，便可切實提升農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)品的吸引力，一切用“產(chǎn)品質(zhì)量”說話，讓群眾買到“最放心，最安心”的農(nóng)產(chǎn)品才應該是電商直播服務的宗旨。例如，可選擇當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品作為直播品牌，從選品到質(zhì)量檢測全部嚴格把控，確保產(chǎn)品“看得見，摸得著”，有效防止質(zhì)量差的產(chǎn)品進入直播間。本文以黑龍江五常市為例，切實抓住五常大米的特色，創(chuàng)建“五常大米”專屬直播間，增加賣點。但是，謹記直播間內(nèi)賣出的產(chǎn)品一定是真正高質(zhì)量的五常大米，讓基層群眾徹底記住品牌質(zhì)量優(yōu)勢，從而達到群眾宣傳的效果。另外，特色直播間還可與相關(guān)部門形成聯(lián)動，將所獲利潤用于助農(nóng)、撫農(nóng)，從而打造助農(nóng)特色的亮點，不僅獲得品牌收益，還能利用收益助力農(nóng)業(yè)發(fā)展[7]。

4.4 加大農(nóng)產(chǎn)品電商人才培育力度

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商尚處于發(fā)展階段，從而導致農(nóng)產(chǎn)品電商直播人才建設不足，在人才不足的情況下，電商發(fā)展速度相對緩慢，影響到各項工作。所以，電商人才培訓過程中，更需要做好電商人才的專業(yè)培養(yǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供人才保障。

（1）地區(qū)需要依托教育完成人才培養(yǎng)。目前，我國大學已經(jīng)開始設置電商直播專業(yè)，也可以嘗試在專業(yè)課程中設置農(nóng)產(chǎn)品電商直播課程，針對性地培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)對口電商直播人才。另外，地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商服務產(chǎn)業(yè)應該與教育環(huán)節(jié)形成人才直供教育模式，學校專門為電商企業(yè)培養(yǎng)人才，建立良好的人才供應渠道，確保地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)可以獲得源源不斷的人才，繼而為人才發(fā)展提供服務。

（2）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡電商直播企業(yè)應加強人才引進，當前我國部分大中城市的人才引進計劃非常完善，電商直播人才實力非常雄厚，而根本原因是待遇好，發(fā)展前景良好，從而給人才形成吸引力，因此農(nóng)村地區(qū)或者基層農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)需要加強人才引進計劃的設計，提升人才福利待遇，招聘具有經(jīng)驗、專業(yè)素質(zhì)優(yōu)良的新型直播人才，為農(nóng)產(chǎn)品電商直播增添新力量。

（3）強化農(nóng)村自主電商直播人才培訓。目前，隨著電商熱潮的興起，我國已經(jīng)有許多農(nóng)民或者基層工作者投入農(nóng)產(chǎn)品電商直播中，成為一種“電商個體戶”，此種情況雖然是農(nóng)產(chǎn)品電商直播隊伍壯大，但是“個體戶”缺少積極向上的引導，“個體戶”直播帶貨效率較低，法律意識不足，導致諸多農(nóng)產(chǎn)品電商直播的問題都是因“個體戶”產(chǎn)生。為此，農(nóng)產(chǎn)品電商直播發(fā)展過程中也應組織農(nóng)村自主電商直播人才培訓，制定電商直播技術(shù)，電商直播法律法規(guī)、農(nóng)產(chǎn)品基本質(zhì)量標準等專業(yè)化內(nèi)容的培訓，通過培訓，可切實提升農(nóng)村電商直播人才的基礎能力，繼而使農(nóng)村電商“個體戶”真正轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品電商直播的核心力量[8]。

5 結(jié)語

綜上所述，本文提出人才培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品電商直播品牌創(chuàng)建、規(guī)范化發(fā)展、基礎設施服務完善等多項措施，用于解決農(nóng)產(chǎn)品電商直播發(fā)展問題，促進農(nóng)產(chǎn)品電商直播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為數(shù)字化背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打好基礎。

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