開幕論壇：影視+文旅“雙向奔赴”

一部劇帶火一座城，“文旅融合”跑出“加速度”。

作為上海電視節(jié)官方主要活動，“白玉蘭對話”電視論壇持續(xù)關(guān)注電視行業(yè)新動態(tài)，展示電視產(chǎn)業(yè)新格局。6月24日，本屆電視節(jié)開幕論壇以“影像引領(lǐng) 文旅共融”為主題，邀請優(yōu)秀電視劇主創(chuàng)代表、專家代表、文旅行業(yè)代表及平臺代表，從文旅融合、影視IP賦能城市文化、文化創(chuàng)意開發(fā)、影視產(chǎn)業(yè)+等多個角度，探討影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)融合創(chuàng)新的發(fā)展路徑。

現(xiàn)象：影視文旅成行業(yè)新風(fēng)口

國家廣播電視總局電視劇司司長高長力發(fā)表致辭，他表示，“去年以來，習(xí)近平總書記對文藝創(chuàng)作和文旅工作作出了一系列重要指示，我們在電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影和旅游的結(jié)合上，也產(chǎn)生了一些新的模式和經(jīng)驗。我認(rèn)為，‘文旅融合’首先作品要過硬，旅游要靠優(yōu)秀的作品來帶動。對于精品創(chuàng)作工作，我有幾點體會：第一，要堅持個性化表達(dá)和組織化創(chuàng)作相結(jié)合，努力打造更多書寫中國式現(xiàn)代化奮斗進(jìn)程、彰顯中華民族文化自信底氣與底蘊的優(yōu)秀作品；第二，要堅持生態(tài)建設(shè)和行業(yè)治理相結(jié)合，為電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)營造更加健康有序的環(huán)境；第三，堅持大屏小屏、國內(nèi)國際傳播相結(jié)合，讓優(yōu)秀作品更加迅速便捷地觸達(dá)千家萬戶。電視劇是我們老百姓的家常菜，這道家常菜既要有大魚大肉，也要有青菜小菜。我們真切地希望，通過全行業(yè)不斷地努力和探索，可以源源不斷為海內(nèi)外觀眾奉獻(xiàn)更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，色香味俱佳的文化大餐，讓世界看見中國、看好中國。”

上海市文化和旅游局副局長、上海市廣播電視局副局長羅毅表示，中國的“影視+”在各個層面上，都已經(jīng)有了許多創(chuàng)新探索和成功案例，我們可以從中總結(jié)幾點共通之處：首先，“影視+”的根本基礎(chǔ)在于優(yōu)秀作品。優(yōu)質(zhì)的影視作品具有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，其思想的厚度、表達(dá)的溫度、思考的銳度，都是延展其生命力的可能所在，無論是 “+文旅”還是“+演藝”，都要靠優(yōu)秀作品實現(xiàn)這個加號。其次，“影視+”的獨特魅力在于雙向奔赴。影視作品能夠引起觀眾同頻共振，引發(fā)進(jìn)一步體驗的情緒“核爆點”，與線下良好的體驗互相成就、互相賦能。最后，“影視+”的無限可能，是中國電視劇高質(zhì)量發(fā)展的最好印證。高質(zhì)量、精品化的劇集，形成了更強(qiáng)的情感鏈接，催生了更多樣的線下體驗。中國壯美多姿的大河山川、波瀾壯闊的改革開放圖景、蒸蒸日上的都市鄉(xiāng)村生活，也通過“影視”這一貼近大眾、貼近生活的藝術(shù)方式得以廣為人知。相信在未來，中國會誕生更多“影視+”的優(yōu)秀案例，使得劇集行業(yè)成為滿足人民群眾精神文明生活的“策源地”和“放大器”。

完美世界高級副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪介紹，完美世界出品的電視劇《追光的日子》在惠州拍攝，播出后為惠州帶來18億元旅游消費金額。此外，完美正在開發(fā)的劇集《向海》，聚焦海洋文化與潛水運動，“期望通過輕松浪漫的愛情故事弘揚海島文化，同時結(jié)合影視IP與潛水運動、海洋文化，推動潛水市場的繁榮與多元化發(fā)展。”曾映雪認(rèn)為，劇集帶火取景地，熱門文旅城市怎樣讓熱度持久，其實更具挑戰(zhàn)。

聚焦熱門影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，華策集團(tuán)總裁傅斌星結(jié)合華策影視推出的《去有風(fēng)的地方》《承歡記》等劇，肯定了劇集對拉動拍攝地旅游的價值?！耙徊縿?、一座城市、一本書，實際上是彼此的雙向奔赴?！备当笮钦J(rèn)為，影視創(chuàng)作者用擅長的影響力和流量帶火一個地方，接下來還需要與當(dāng)?shù)卣?、文旅共同合作探索，將流量留存轉(zhuǎn)化，讓游客、劇粉能夠長期樂于體驗這個地方，愛上這個地方。

思考：從“煙花效應(yīng)”到“長尾效應(yīng)”

“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象分享之后，與會嘉賓圍繞各自在“影視+文旅”實操中的經(jīng)驗與思考，分享了方法論。

陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐介紹，《長安十二時辰》主題街區(qū)從2022年開業(yè)到現(xiàn)在，共吸引450萬游客參觀。“‘長尾效應(yīng)’一直是我們做運營時最大的追求和壓力?！痹谒磥?，文旅項目運營者要有強(qiáng)大的運營能力，還要有強(qiáng)大的共情能力，“項目運營者要對劇集故事、背景、文化、沖突非常熟悉，從而把劇集中感人至深或驚心動魄的點，通過文旅運營放大。”此外，衍生開發(fā)的創(chuàng)新能力至關(guān)重要，“劇中通常只聚焦某一個歷史時刻、某一個關(guān)鍵人物，但文旅項目要基于歷史、人物去做延展?！编u林豐表示，劇集《長安十二時辰》講的是長安一天之內(nèi)發(fā)生的故事，但內(nèi)核是整個大唐文化，“我們把李白、杜甫、楊貴妃等劇中角色、歷史文化人物融入街區(qū)，還把劇中未表現(xiàn)的長安日常，如七夕節(jié)的長安、中秋節(jié)的長安等進(jìn)行衍生開發(fā)，讓游客在不同季節(jié)、不同時段來到街區(qū)都有不同的感受?！?/p>

上海社科院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副所長湯蘊懿針對長尾效應(yīng)的建立，總結(jié)了一套方法論：共生、共融、共創(chuàng)?！肮采笔侵笇τ耙旾P價值的持續(xù)挖掘，“共融”是指用科技手段提供更多線上線下的新交互體驗，“共創(chuàng)”是指文旅立足于城市實體和城市居民，還有巨大空間可以去做新的嘗試和體驗。湯蘊懿建議，在“影視+文旅”項目的新模式、新場景、新產(chǎn)品開發(fā)過程中，政府也要摸索新的治理模式，“這實際上對當(dāng)?shù)卣岢隽烁叩闹卫硪??！?/p>

自2019年《長安十二時辰》帶火西安旅游后，優(yōu)酷更有多部熱播劇助推地方文旅發(fā)展?！蹲饭獾娜兆印窡岵テ陂g，惠州推出4條精品旅游路線，推動文旅消費約18億元；《偷偷藏不住》廈門取景地環(huán)東浪漫線沙灘成為熱門打卡點；《長月燼明》火爆全網(wǎng)后，蚌埠實現(xiàn)“五一”旅游收入14.94億元，較2019年上漲超過300%；近期播出的《微暗之火》同樣讓江西婺源成為熱門打卡地。優(yōu)酷副總裁謝穎認(rèn)為，文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵在于要創(chuàng)新性地整合影視和旅游資源，打造獨特的文化體驗產(chǎn)品，通過滿足消費者多樣化和個性化的需求，實現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟(jì)價值的共贏。

《我的阿勒泰》熱播，讓當(dāng)?shù)芈糜螣岫瘸掷m(xù)高漲，愛奇藝高級副總裁陳瀟分享了相關(guān)經(jīng)驗——愛奇藝在該劇播出之前，就與新疆文旅廳、阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局、花城出版社達(dá)成緊密合作，實施五大共享共創(chuàng)計劃，包括塑造城市旅游形象、共同推出小馬“阿TAI”衍生品、開設(shè)基金扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)、設(shè)計四條旅游路線、航空聯(lián)名合作等?！啊段业陌⒗仗纷C明了劇集與線下文旅之間有著大量共創(chuàng)共融的機(jī)會。我們用現(xiàn)實主義的拍攝方法去創(chuàng)作，過程中設(shè)計的一些景點、打卡地、旅游線路，都與現(xiàn)實結(jié)合，這些舉措不僅提升了觀眾的觀看體驗，也有效促進(jìn)了阿勒泰地區(qū)的旅游發(fā)展?！?/p>

湖南衛(wèi)視黨委委員，芒果超媒黨委委員、副總經(jīng)理周海認(rèn)為，文旅融合的雙向奔赴存在門檻，“影視+文旅”項目的發(fā)展，要重視三種價值：審美價值、情感價值、社交價值，“多重價值累加才是讓一個地方長久成為文旅融合精品的前提?！彼嵝褎?chuàng)作者要堅持長線主義，“我們希望的不是曇花一現(xiàn)，而是長久釋放它的魅力。文旅結(jié)合已經(jīng)有很多成功標(biāo)桿，但地域不同、文化不同、觀眾接受程度不同，內(nèi)容對觀眾情緒影響的持久力是不一樣的，每個地方都應(yīng)該因地制宜、量身定制，這才是文旅融合真正走向長期、走向長遠(yuǎn)的根本?！?/p>

本屆電視節(jié)市場活動也跟進(jìn)“文旅融合”這一熱點話題，在6月24日舉辦了“一劇一城——‘影視+文旅’政策推介會”，結(jié)合影視拍攝政策解讀等，進(jìn)一步推動影視與旅游融合。