政策助力微短劇揚(yáng)帆遠(yuǎn)航

這不僅是一個商機(jī)，更是講好中國故事，傳遞中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國的大好機(jī)會

第29屆上海電視節(jié)期間，首屆上海微短劇大會召開，上海市文化和旅游局重點(diǎn)發(fā)布《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，力爭在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇產(chǎn)值規(guī)模150億元。此外，為支持上海微短劇高質(zhì)量發(fā)展，上海每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元的上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)。其中，市級資金將重點(diǎn)用于推動微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國際傳播等方面，單個微短劇項(xiàng)目最高扶持資金可達(dá)300萬元。

在此期間，我出席了浙江省湖州市某微短劇劇本大賽的發(fā)布活動，主辦方正在吸引微短劇在本地拍攝，鼓勵出海?，F(xiàn)場嘉賓結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，暢談微短劇在海外的市場空間及投資機(jī)會。

外貿(mào)是拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一。我國早已躋身全球影視制作大國，電視劇制作量多年穩(wěn)居世界第一，但與制作量相較，影視出口比例并不高。近年來，隨著愛優(yōu)騰芒等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺國際版App的推出，TikTok的海外風(fēng)靡，越來越多國產(chǎn)影視作品走向海外。作為當(dāng)前全球影視行業(yè)風(fēng)口之一，微短劇已成為新的流量密碼。國內(nèi)眾多影視制作企業(yè)以微短劇為抓手，不僅搶占國內(nèi)市場，還積極將產(chǎn)品輸送海外，且取得了不錯的成績。

第三方數(shù)據(jù)平臺Sensor Tower今年3月發(fā)布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示，2023年中國頭部短劇出海平臺合計下載量、凈流水分別為2823萬次、5671萬美元，較2022年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。國海證券的《短劇出海報告》預(yù)測，采用短劇DAU*ARPPU測算方式，海外短劇長期空間有望達(dá)到360億美元。

這也激勵了中國影視人。業(yè)界高度重視這一戰(zhàn)略機(jī)遇，因?yàn)檫@不僅是一個商機(jī)，更是講好中國故事，傳遞中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國的大好機(jī)會。

近年來，廣電總局接連發(fā)布多項(xiàng)政策，不斷推動微短劇向高質(zhì)量、精品化發(fā)展。如2022年6月，廣電總局為包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；今年年初，廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，積極引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟(jì)交融交匯；近期，廣電總局又發(fā)布了《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，以微短劇的投資額度為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行分類分層審核。

在政策引導(dǎo)下，越來越多影視正規(guī)軍入局微短劇。近期，由抖音與周星馳聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營的“九五二七劇場”首部作品《金豬玉葉》更是沖上熱搜。知名導(dǎo)演、演員的加盟，也推動微短劇制作水準(zhǔn)不斷提升。

說回微短劇“出?！?，初期也曾誕生許多“神話”，如某些由國人打造的微短劇App在蘋果商店下載量第一之類。經(jīng)過一年沉淀，數(shù)據(jù)可能正在趨于平淡，但攔不住越來越多面向海外的微短劇App出現(xiàn)。究其原因，是海外市場并沒有太多人做小程序，也沒有類似微信之類的超級應(yīng)用，App是直達(dá)海外受眾的最佳方式，微短劇隨著國產(chǎn)App出海也成為理所當(dāng)然的事情。所以，目前出海微短劇的主流還是翻譯劇。

由于有比較好的下載量支撐，一些公司也開始在海外“招兵買馬”，由國外的導(dǎo)演、演員制作微短劇，內(nèi)容雖然離不開國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說“本源”，但會偏向海外觀眾喜好。怎樣基于中國故事打造海外觀眾喜愛的微短劇，也是當(dāng)下“出海”微短劇創(chuàng)作者思考的重點(diǎn)問題。我認(rèn)識的一位編劇就曾想以香港電影IP來創(chuàng)作海外微短劇。

我與許多海外影視人聊起我國微短劇發(fā)展情況時，他們的普遍反應(yīng)是發(fā)蒙，沒有想到中國微短劇會如此受歡迎，甚至人們會愿意花錢看微短劇。但是，他們都很重視這件事，并表示如果有人愿意投資，他們非常樂意參與制作。目前，微短劇公司在海外微短劇方面的投入并不高。據(jù)我了解，某微短劇大廠的海外微短劇投資約為每部15萬美元，即100萬人民幣左右，一些小公司的投資金額可能更低。但是，如果海外方有制作補(bǔ)貼，國內(nèi)也有資金扶持，這樣加起來，微短劇項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)相當(dāng)于翻了一番，大大有利于海外微短劇的發(fā)展，也有利于吸引更多人才投入這一行業(yè)。

“好風(fēng)憑借力，送我上青云?！毕Ｍ袊⒍虅∧艹酥叩臇|風(fēng)，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，走向世界。