北美暑期檔階段性萎靡 《頭腦特工隊(duì)2》“單騎”難救市

和中國電影市場(chǎng)暑期檔不同，北美傳統(tǒng)暑期檔通常從5月首個(gè)周末開始，延續(xù)至9月的首個(gè)周一（即美國勞工節(jié)）結(jié)束，為期近4個(gè)月。

去年北美暑期檔，雖然沒有“超英電影”開道，但仍憑借《芭比》和《奧本海默》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)取得了不錯(cuò)的成績，相較2022年同比增長19%，比起新冠疫情暴發(fā)的2019年暑期檔，已回彈至九成水準(zhǔn)。本以為2024年可以乘勝追擊，但沒想到開局即接連遭遇“啞炮”，雖有《頭腦特工隊(duì)2》（Inside Out 2）以黑馬姿態(tài)殺出，但今年的北美暑期檔，恐難復(fù)制去年的成績。

“雙罷工”埋下隱患

命運(yùn)的齒輪其實(shí)從去年春夏之交的美國編劇工會(huì)罷工開始，就已經(jīng)在緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)——由于曠日持久的編劇工會(huì)和演員工會(huì)“雙罷工”，眾多正在拍攝的電影項(xiàng)目被迫停滯，這導(dǎo)致原本計(jì)劃在2024年暑期檔上映的大片不得不推遲檔期。已知受影響的包括派拉蒙的《碟中諜8：致命清算（下）》、索尼的《空手道小子2》、迪士尼的《獅子王：木法沙傳奇》和漫威的《雷霆特工隊(duì)》。

《死侍與金剛狼》原計(jì)劃作為開啟暑期檔的重磅作品于5月的首周末上映，但由于罷工導(dǎo)致拍攝進(jìn)度落后，最后推遲至7月最后一個(gè)周末。如此一來，本來計(jì)劃3月上映的《特技狂人》（Fall Guy）“被迫營業(yè)”，倉促加入暑期檔揭幕戰(zhàn)，最終只拿到9000萬美元北美票房。雖然還有部分海外票房，但鑒于影片制作成本為1.4億美元，“血虧”的結(jié)局不可避免。

電影咨詢公司專家大衛(wèi)·格羅斯總結(jié)，“片方從立項(xiàng)、制作到營銷一部票房大片，正常需要18—24個(gè)月周期，這樣算下來，好萊塢至少還需要一年，才能調(diào)整到運(yùn)作常態(tài)。”

也許，以《特技狂人》這樣既不具備大片元素，也缺乏大片賣相的作品開局，注定了今年北美暑期檔的萎靡。

《特技狂人》之后，索尼的《加菲貓家族》（The Garfield Movie）以8966萬美元票房收?qǐng)?，華納兄弟的《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》（Furiosa： A Mad Max Saga）只拿到6700萬美元，派拉蒙的《神秘友友》（IF）勉強(qiáng)撐過1億美元。北美暑期檔大幕拉開月余，唯一一部成績略微亮眼的影片是《猩球崛起：新世界》（Kingdom of the Planet of the Apes），北美票房1.68億美元。

比較一下去年同期，同為5月上映，迪士尼真人版《小美人魚》北美票房2.06億美元，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》北美票房3.28億美元。也難怪一位好萊塢電影公司高層感嘆，“去年《小美人魚》上映首周末拿了1.18億美元，當(dāng)時(shí)還有人說這個(gè)成績可不怎么樣。放在今年，你敢想嗎？”

直到6月初，《絕地戰(zhàn)警：生死與共》（Bad Boys： Ride or Die）才給死氣沉沉的北美暑期檔注入了些許火爆氣氛?！督^地戰(zhàn)警：生死與共》上映首周末票房5600萬美元，將當(dāng)周票房大盤抬升過1億美元，較前一周環(huán)比上漲38.5%，總算終結(jié)了北美影市的尷尬處境。目前，《絕地戰(zhàn)警：生死與共》總票房約1.65億美元，在影評(píng)網(wǎng)站爛番茄上得到97%的爆米花推薦指數(shù)。除了威爾·史密斯的票房號(hào)召力驚人，由此也足見美國觀眾對(duì)動(dòng)作槍戰(zhàn)類型片的偏愛。

“點(diǎn)火器”出現(xiàn)

一位好萊塢電影公司資深發(fā)行人說：“我最擔(dān)心的是，因?yàn)槌掷m(xù)的新冠疫情，人們已經(jīng)丟掉到電影院看電影的習(xí)慣，寧可在家看視頻點(diǎn)播。這讓人很絕望。我希望出現(xiàn)一個(gè)‘點(diǎn)火器’，重新點(diǎn)燃人們的觀影熱情?！?/p>

隨后一周，備受期待的皮克斯新作《頭腦特工隊(duì)2》終于下場(chǎng)，成為一枚千呼萬喚的“點(diǎn)火器”——影片上映首周末北美票房就沖到1.55億美元，不僅遠(yuǎn)超之前業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的9000萬美元，更是一舉成為僅次于《超人總動(dòng)員2》（1.82億美元）的動(dòng)畫電影上映首周末票房亞軍，一掃之前的市場(chǎng)低迷。

目前《頭腦特工隊(duì)2》北美票房4.7億美元，全球票房突破10億美元，超過史詩科幻片《沙丘2》，晉升2024年全球票房冠軍。根據(jù)同期對(duì)比和測(cè)算，影片最終北美票房有望至6億美元，海外票房有望至8億美元，即全球總票房達(dá)到14億美元。BoxOfficeMojo在6月30日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月28日至6月30日的北美周末票房報(bào)收1.53億美元，這是北美周末票房自2023年8月以來，首次連續(xù)3個(gè)統(tǒng)計(jì)周期保持在1.5億美元之上?！额^腦特工隊(duì)2》的“托舉”可謂居功至偉。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，《頭腦特工隊(duì)2》老少咸宜的題材，讓各年齡段、各族裔觀眾都能接受并喜愛這部電影。同時(shí)，今年上半年北美電影市場(chǎng)持續(xù)冷清，導(dǎo)致觀眾需求積壓，也讓《頭腦特工隊(duì)2》成為“報(bào)復(fù)性觀影”的宣泄口。這種情況和去年上映的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》有些相似。雖然影評(píng)人和媒體評(píng)價(jià)一般，但該片在IP價(jià)值、合家歡屬性和劇情流暢有趣的多方加持下，吸引了范圍甚廣的受眾群體，從而實(shí)現(xiàn)票房一飛沖天。

同時(shí)，《頭腦特工隊(duì)2》遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)預(yù)期的票房，也說明北美暑期檔正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因?yàn)樾鹿谝咔槎?xí)慣在家通過流媒體平臺(tái)看電影的觀眾，被重新吸引回影院。這部電影的票房成功，對(duì)于整體大盤和之后上映的《神偷奶爸4》等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，都是好事。

“爆款”難料

暑期檔票房可以看作今年整個(gè)北美電影市場(chǎng)的縮影。好萊塢竭力想回到新冠疫情前水準(zhǔn)，但現(xiàn)在最大的問題是，一兩部電影的火爆，無法撐起整個(gè)北美暑期檔。接下來上映的《神偷奶爸4》和《死侍與金剛狼》等片，能否復(fù)制《頭腦特工隊(duì)2》的成績，誰也不敢打包票。

雖然《死侍與金剛狼》在售票平臺(tái)Fandango上的預(yù)售數(shù)據(jù)已超過《沙丘2》，但BoxOfficeMojo的內(nèi)容總監(jiān)丹尼爾·洛里亞卻認(rèn)為，“如今哪部電影會(huì)成為爆款，實(shí)在難以預(yù)測(cè)。流媒體時(shí)代，觀眾的選擇更多元，視野更廣；好萊塢電影想要抓住觀眾的難度，自然也更高。”

至本文截稿，BoxOfficeMojo數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)過半的2024北美暑期檔總票房剛過15億美元，而2023年暑期檔的總票房為40.4億美元。事實(shí)上，與2023年同期相比，今年北美票房每周都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，最小差距也有11%。按照這個(gè)趨勢(shì)，想在后半程反超去年，幾乎已是“不可能的任務(wù)”。